不久前，一位基層指導員吐苦水：想趕個時髦，不料費了“洪荒之力”策劃的“網(wǎng)上學長征”活動，卻被官兵吐槽“內(nèi)容高大上，形式不好玩”。與之相對應，某微信公眾號設(shè)計的“重走長征路”網(wǎng)絡(luò)競賽，不但讓官兵玩得開心，更在每一個通關(guān)關(guān)口不知不覺地重溫了長征知識。

為什么年輕戰(zhàn)士不懂基層政治工作者的“良苦用心”呢？應該看出，隨著經(jīng)濟的快速發(fā)展和社會的不斷進步，物質(zhì)產(chǎn)品的極大豐富正推動著精神文化的日益多元，而移動網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅猛發(fā)展，更帶來了消費文化產(chǎn)品的加速擴散。成長在“觸屏時代”的年輕官兵，對文化產(chǎn)品的需求已不僅是為了獲取信息，更強烈地表現(xiàn)出“求新、有趣”的精神需求。好不好玩，在某種程度上，已成為年輕官兵是否“買賬”的敲門磚。

營造高品位的精神需求，不應簡單地把有趣與“好玩”視為“低小下”。興趣是最好的老師?？茖W證明，孩童正是通過玩樂的方式，開啟了與這個世界的感知對話，也開啟了理解與學習這個世界的最有效路徑。由好玩進而培養(yǎng)出興趣，引導著人們對未知事物孜孜不倦的求索，愛玩的天性并沒有隨著人的年齡增長而弱化。在這一點上，年輕官兵們也不例外。

數(shù)據(jù)統(tǒng)計，微信朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)量最大的是娛樂性稿件。簡言之，越是好玩的稿件獲得的點擊量和轉(zhuǎn)發(fā)量越大，這一現(xiàn)象在年輕人的朋友圈中體現(xiàn)得更為明顯。我們在強調(diào)不能讓泛娛樂化產(chǎn)品引領(lǐng)年輕官兵價值取向的同時，也應善用“好玩”這一元素，對優(yōu)秀軍營文化產(chǎn)品進行巧妙設(shè)計和包裝，讓年輕官兵第一眼感到“驚艷”。比如，近幾年活躍于網(wǎng)絡(luò)自媒體平臺的“曾小萌”，長期用有趣、可愛的漫畫故事傳播軍營正能量，不僅收獲了數(shù)十萬年輕粉絲，還有許多地方網(wǎng)友在其影響下成為了軍迷，選擇了參軍入伍。

需要看到的是，“好玩”與軍營之間并不存在天然矛盾。自1955年以來，美軍北美防空司令部每年圣誕節(jié)都會開展“全球追蹤圣誕老人”活動，并通過熱線電話向孩子們煞有介事地通報圣誕老人的飛行行蹤。這不僅已成為美國的一大圣誕傳統(tǒng)，更在有趣的交流互動中影響與發(fā)展了一代代小軍迷。我們國內(nèi)某電視臺播放的《真正男子漢》，采用“明星進軍營真人秀”的方式，得到了眾多觀眾點贊，不但讓網(wǎng)友們了解了王金武等基層官兵，也幫助外界進一步認識了部隊與新時期的中國軍人。

所以，“好玩”是促進文化產(chǎn)品傳播的一股重要力量，是軍隊政治工作創(chuàng)新發(fā)展的一大助力。滿足新時期官兵的精神文化需求，創(chuàng)作出更多既“好玩”又有益的軍營文化產(chǎn)品，不僅是引導年輕官兵學習的有力抓手，也是占領(lǐng)思想輿論陣地的客觀需要。

（《解放軍報》2016年10月28日 11版）