柔中有剛：努力增強(qiáng)斗爭(zhēng)智慧提高斗爭(zhēng)質(zhì)效——基于弱傳播理論的國(guó)際輿論斗爭(zhēng)策略研究
摘?要：隨著中美戰(zhàn)略博弈加劇深化，美西方國(guó)家在國(guó)際輿論場(chǎng)上對(duì)我污名化、標(biāo)簽化將會(huì)持續(xù)。國(guó)際輿論斗爭(zhēng)的復(fù)雜性、艱巨性和長(zhǎng)期性對(duì)我全面提升國(guó)際傳播效能提出新的更高要求。本文分析國(guó)際傳播典型案例提出，善于運(yùn)用弱傳播理論，助力我開展輿論和意識(shí)形態(tài)斗爭(zhēng)，從根本上扭轉(zhuǎn)西強(qiáng)我弱的國(guó)際輿論格局。
關(guān)鍵詞：弱傳播；國(guó)際輿論斗爭(zhēng)；方法策略
斗爭(zhēng)不僅是手段，也是一門藝術(shù)。黨的二十大報(bào)告提出的“務(wù)必敢于斗爭(zhēng)、善于斗爭(zhēng)”等有關(guān)戰(zhàn)略要求，是對(duì)我黨百年斗爭(zhēng)實(shí)踐的深刻總結(jié)，揭示了斗爭(zhēng)的基本規(guī)律，指明了斗爭(zhēng)的努力方向，啟示我們面對(duì)嚴(yán)峻復(fù)雜的國(guó)際輿論形勢(shì)，既要勇于實(shí)踐敢于斗爭(zhēng)，又要善于學(xué)習(xí)運(yùn)用理論指導(dǎo)實(shí)踐，增強(qiáng)斗爭(zhēng)智慧提高斗爭(zhēng)質(zhì)效。弱傳播理論作為傳播領(lǐng)域的一個(gè)新觀點(diǎn)，被廣泛應(yīng)用于新聞傳播中。提出該理論的傳播學(xué)者鄒振東認(rèn)為，輿論世界有其自身的傳播邏輯，在強(qiáng)弱屬性、主次關(guān)系、輕重判斷與情理導(dǎo)向上，與現(xiàn)實(shí)世界基本相逆。本文提出將該理論應(yīng)用于當(dāng)前國(guó)際輿論斗爭(zhēng)中，旨在增強(qiáng)斗爭(zhēng)的藝術(shù)策略。“弱”并非示弱、妥協(xié)，而是柔中有剛，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)剛?cè)岵?jì)，有效應(yīng)對(duì)美西方國(guó)家在國(guó)際輿論場(chǎng)上對(duì)我污名化、標(biāo)簽化的抹黑攻擊，搶占法理道義制高點(diǎn)。
一、弱傳播概念及運(yùn)用意義
弱者優(yōu)勢(shì)，情感強(qiáng)勢(shì)，輕者為重，次者為主，這是弱傳播理論的核心觀點(diǎn)。國(guó)際傳播中，這一理論有著生動(dòng)的現(xiàn)實(shí)映射。
（一）弱定理：弱者為優(yōu)，輿論世界的強(qiáng)弱定理
根據(jù)弱傳播定理，在輿論世界里，輿論的能量朝著有利于現(xiàn)實(shí)中弱者的方向運(yùn)動(dòng)。以2006年3月伊拉克“瓦爾哈拉行動(dòng)”為例，戰(zhàn)斗中美軍無一傷亡，邁赫迪軍損失慘重。但當(dāng)美軍撤離后，邁赫迪軍制造出美軍在教堂屠戮祈禱人群的輿論，舉世嘩然，致使美軍不得不耗費(fèi)一個(gè)月進(jìn)行調(diào)查取證，邁赫迪軍順利達(dá)到遲滯美軍軍事行動(dòng)的效果。這警示我們，在輿論世界里，爭(zhēng)奪關(guān)注時(shí)強(qiáng)者占優(yōu)勢(shì)，爭(zhēng)取認(rèn)同時(shí)弱者占優(yōu)勢(shì)，而輿論傳播的目的是爭(zhēng)取認(rèn)同。尤其是當(dāng)前，面對(duì)美西方不斷炒作翻新的“中國(guó)威脅論”“中國(guó)崛起論”，要避免單一的強(qiáng)勢(shì)宣傳、群像宣傳，避免總是“報(bào)喜不報(bào)憂”。國(guó)際問題專家基辛格就曾直率地說，你們其實(shí)做得不錯(cuò)，但你們表達(dá)得太過完美，誰(shuí)會(huì)相信世界上存在沒有缺點(diǎn)的國(guó)家?；诖死碚?，現(xiàn)實(shí)中的強(qiáng)勢(shì)群體往往是輿論中的弱勢(shì)群體，需要與弱者相聯(lián)系，學(xué)會(huì)運(yùn)用“弱定理”展開敘事，才能爭(zhēng)取更多輿論支持。如在“一帶一路”報(bào)道中，要從宣傳大國(guó)形象轉(zhuǎn)變?yōu)樾麄髋c他國(guó)建立友好聯(lián)系、幫助他國(guó)民眾提升生活質(zhì)量上，爭(zhēng)取更多朋友，爭(zhēng)取國(guó)際社會(huì)的認(rèn)同與理解。
（二）情感律：情感強(qiáng)勢(shì)，情理相爭(zhēng)情感勝
弱傳播理論認(rèn)為，輿論世界是情勝于理的傳播世界。比如，1990年10月海灣戰(zhàn)爭(zhēng)前夕，美國(guó)情報(bào)部門炮制“育嬰箱事件”，操縱科威特少女以畫面感極強(qiáng)的證詞在全世界面前敘事，控訴伊拉克士兵殺害還在育嬰箱里的嬰兒，挑戰(zhàn)人類情感底線，這則新聞點(diǎn)燃美國(guó)民眾怒火，支持政府出兵的人數(shù)大幅上升。這再一次證明，輿論不講道理只講感情，特別在后真相時(shí)代，真相與情感之間的關(guān)系更加復(fù)雜，情感煽動(dòng)主導(dǎo)輿論的情形越來越常見，掌握輿論斗爭(zhēng)主動(dòng)要在情感傳播上下功夫，以共情聚合輿論力量、爭(zhēng)取斗爭(zhēng)主動(dòng)。這也警示我們，對(duì)于美西方多次借煽動(dòng)“仇中”情緒謀取霸權(quán)私利，以煽動(dòng)反華情緒應(yīng)對(duì)國(guó)內(nèi)種種政治亂象和經(jīng)濟(jì)社會(huì)問題等要引起關(guān)注，要積極反制其情感煽動(dòng)伎倆，消解反華仇華情緒，傳遞中國(guó)價(jià)值觀念，樹立良好國(guó)際形象。
（三）輕規(guī)則：輕者為重，輕重權(quán)衡倒置的傳播傾向
輕規(guī)則，一言以蔽之，即輕的東西好傳播。2011年5月，一張美國(guó)首腦在白宮地下室觀看本?拉登被擊斃過程的圖片被廣泛轉(zhuǎn)載。在擊斃本?拉登的輿論宣傳中，情報(bào)能力、軍事行動(dòng)、千里狙殺等主題并未成為美國(guó)政府輿論宣傳的首選，反而是這張看似不重要的“圍觀”圖片成功吸引了國(guó)際輿論。這啟示我們，避重就輕是輿論世界的規(guī)律之一，要注重運(yùn)用“輕規(guī)則”開展輿論斗爭(zhēng)，以輿論的“輕杠桿”傳播硬核內(nèi)容，巧妙傳播相關(guān)議題與信息。2021年云南野生亞洲象一路向北的故事傳播即為范例。相對(duì)于環(huán)保、中國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展等議題，大象議題為輕，卻引發(fā)世界媒體的廣泛持續(xù)關(guān)注，并以此為切入點(diǎn)，向世界展示了真實(shí)、立體和全面的中國(guó)。
（四）次者論：次者為主，次主流輿論作用獨(dú)特
在輿論形態(tài)的譜系中，主旋律難傳播，次主流輿論是最活躍的輿論。大眾對(duì)于輿論的關(guān)注點(diǎn)很可能會(huì)逐漸偏離該事件的中心點(diǎn)，出現(xiàn)“輿論失焦”。2014年，俄羅斯政府組建了新的對(duì)外傳播航母“今日俄羅斯”（Russia Today，簡(jiǎn)稱RT），RT在傳播策略上注重運(yùn)用次主流輿論來彰顯其新聞專業(yè)主義，吸引國(guó)際受眾關(guān)注，如RT一名主播明確表示反對(duì)普京的克里米亞政策，另一名主播甚至在直播期間宣布辭職，此類事件一度成為西方媒體的熱門話題，使得RT在短時(shí)間內(nèi)成為俄羅斯國(guó)際輿論斗爭(zhēng)的重要力量。這啟示我們，在輿論斗爭(zhēng)中，要實(shí)現(xiàn)由主流媒體的“單兵突擊”向多元主體的“集團(tuán)作戰(zhàn)”轉(zhuǎn)變，靈活運(yùn)用次主流輿論爭(zhēng)取共鳴，贏得話語(yǔ)主導(dǎo)權(quán)。
二、運(yùn)用弱傳播理論開展輿論斗爭(zhēng)要把握的基本原則
面對(duì)當(dāng)下復(fù)雜多變的國(guó)際輿論斗爭(zhēng)環(huán)境，必須積極主動(dòng)斗爭(zhēng)，掌握輿論斗爭(zhēng)主動(dòng)權(quán)。
（一）堅(jiān)持奇正并用，以我為主掌握節(jié)奏
戰(zhàn)勢(shì)不過奇正，縱觀輿論斗爭(zhēng)實(shí)踐，“奇正并用”始終是克敵制勝的鋼鐵法則。2016年，針對(duì)美韓推動(dòng)“薩德”入韓種種舉動(dòng)，我新華社、人民網(wǎng)、《解放軍報(bào)》等主流媒體與社交網(wǎng)絡(luò)、自媒體賬號(hào)相互呼應(yīng)、同頻共振，共同發(fā)聲匯聚起反“薩”輿論洪流，形成威懾傳導(dǎo)效應(yīng)，牢牢掌握輿論斗爭(zhēng)主動(dòng)權(quán)。運(yùn)用弱傳播理論開展輿論斗爭(zhēng)要始終立足于“奇”“正”辯證關(guān)系的視角，針對(duì)斗爭(zhēng)形勢(shì)變化，把握斗爭(zhēng)時(shí)機(jī)，努力塑造自身以有道伐無道的輿論態(tài)勢(shì)。一方面要跳出陳規(guī)、破除思維范式，針對(duì)敵方負(fù)面“輿論聲調(diào)”、布設(shè)的各類“輿論陷阱”，既要敢于斗爭(zhēng)、有力駁斥，又要深刻揭批、巧妙披露，將“你打你的，我打我的”與“以兩手對(duì)兩手”相結(jié)合；另一方面要因機(jī)而變、借力巧擊，科學(xué)掌握輿論斗爭(zhēng)的時(shí)度效，豐富輿論斗爭(zhēng)的“工具箱”，增強(qiáng)輿論斗爭(zhēng)的“控制力”，做到擇良機(jī)與控先機(jī)相結(jié)合、藏玄機(jī)與蓄勝機(jī)相遞進(jìn)，確保收放自如，始終以我為主掌控節(jié)奏。
（二）堅(jiān)持靈活把握，巧妙運(yùn)用斗爭(zhēng)策略
2012年中菲黃巖島事件中，針對(duì)菲方大打“悲情牌”實(shí)際，我靈活把握斗爭(zhēng)策略，在正面披露菲軍艦襲擾我漁民作業(yè)事實(shí)的同時(shí)亮出我在主權(quán)問題上絕不讓步的鮮明態(tài)度。菲律賓《馬尼拉標(biāo)準(zhǔn)今日?qǐng)?bào)》刊登菲商人維克托?阿齊斯論證黃巖島屬于中國(guó)事實(shí)后，我新華網(wǎng)專題采訪該作者，集納菲國(guó)內(nèi)理性聲音并揭露菲政府虛偽性擊敵要害。這啟示我們，運(yùn)用弱傳播理論開展輿論斗爭(zhēng)要在堅(jiān)持從政治和戰(zhàn)略全局出發(fā)的基礎(chǔ)上巧妙運(yùn)用斗爭(zhēng)策略，不必局限于一種聲調(diào)、一類身份、一個(gè)姿態(tài)，應(yīng)當(dāng)靈活把握、因勢(shì)利導(dǎo)，不因刻板戰(zhàn)術(shù)而耽誤戰(zhàn)略大局。一要靈活運(yùn)用強(qiáng)弱形象。要圍繞控制引導(dǎo)、爭(zhēng)取認(rèn)同這個(gè)目標(biāo)靈活切換強(qiáng)弱形象，區(qū)分目標(biāo)對(duì)象選取輿論斗爭(zhēng)策略，該強(qiáng)的時(shí)候要強(qiáng)起來，該示弱要主動(dòng)示弱，搶先引導(dǎo)輿論風(fēng)向；二要主次協(xié)調(diào)匯聚合力。統(tǒng)籌主流輿論與次主流輿論協(xié)同并進(jìn)，靈活運(yùn)用多種渠道，藏鋒于題、藏主于次，運(yùn)用多種敘事手法闡釋我政策立場(chǎng)、態(tài)度主張，把握斗爭(zhēng)主動(dòng)權(quán)。
（三）堅(jiān)持剛?cè)岵?jì)，入理切情積蓄能量
我們要清醒認(rèn)識(shí)到，在網(wǎng)絡(luò)輿論斗爭(zhēng)時(shí)代，誰(shuí)的故事高人一籌、情理兼?zhèn)洌l(shuí)就能贏得輿論優(yōu)勢(shì)。2015年中國(guó)海軍艦隊(duì)赴也門撤僑行動(dòng)中，一名中國(guó)海軍女兵手牽小女孩的照片在國(guó)內(nèi)外輿論場(chǎng)引起強(qiáng)烈反響，成為“祖國(guó)派軍艦接親人們回家”的真實(shí)寫照，軍艦、軍人、小女孩，一張簡(jiǎn)單的圖片里包含著剛?cè)岵?jì)的元素，將中國(guó)軍隊(duì)的形象具象化，聚合起強(qiáng)大的輿論能量。針對(duì)美西方國(guó)家對(duì)我負(fù)面炒作和輿論圍剿，一方面要情理融通，創(chuàng)新輿論斗爭(zhēng)話語(yǔ)表達(dá)方式，把“陳情”與“說理”結(jié)合起來，做到情感中有道理、道理中有情感；另一方面要?jiǎng)側(cè)岵?jì)，要以飽含情感、直擊人心的故事外殼包裹硬核主題，以信息豐富、能量充沛的硬核主題支撐動(dòng)人故事。
三、運(yùn)用弱傳播理論開展輿論斗爭(zhēng)的方法策略
當(dāng)前，世界百年未有之大變局加速演進(jìn)，國(guó)際關(guān)系復(fù)雜多變，提升國(guó)際輿論斗爭(zhēng)能力的重要性日益凸顯，要求我們認(rèn)清對(duì)外輿論斗爭(zhēng)復(fù)雜格局，靈活運(yùn)用弱傳播核心理論，找準(zhǔn)選好應(yīng)對(duì)方法，牢牢掌握斗爭(zhēng)主動(dòng)權(quán)。
（一）關(guān)注弱者優(yōu)勢(shì)定理，多面塑造斗爭(zhēng)主體
2014年，以色列國(guó)防軍以“揭露”“批駁”“申訴”為信息發(fā)布核心關(guān)鍵詞，在“護(hù)刃行動(dòng)”中著重傳播哈馬斯利用加沙民眾充當(dāng)人體盾牌、發(fā)射火箭彈攻擊以色列民眾、挖掘通向以色列的“恐怖隧道”等信息，以塑造自身弱者形象，改變國(guó)際受眾同情巴勒斯坦民眾的固有情結(jié)。這警示我們，爭(zhēng)取關(guān)注和認(rèn)同是占據(jù)輿論制高點(diǎn)、打好斗爭(zhēng)主動(dòng)仗的關(guān)鍵所在。在輿論斗爭(zhēng)中，我們一要結(jié)合具體時(shí)機(jī)、具體形勢(shì)、具體對(duì)象強(qiáng)調(diào)我方主權(quán)利益受到侵犯的事實(shí)，揭批敵方的非正義性和非法性，以先發(fā)之勢(shì)影響目標(biāo)受眾，爭(zhēng)取輿論認(rèn)同，占據(jù)輿論先機(jī)。二要改變只報(bào)喜不報(bào)憂、只示強(qiáng)不顯弱的片面宣傳模式，堅(jiān)持客觀理性原則，平實(shí)樸實(shí)地講好博弈故事，有理有據(jù)地塑造斗爭(zhēng)主體。三要注重連接弱者，針對(duì)美西方炮制的“中國(guó)威脅論”等話題，要多以中國(guó)軍隊(duì)在國(guó)際救援合作、維護(hù)地區(qū)穩(wěn)定、履行大國(guó)擔(dān)當(dāng)方面的事例加以駁斥，彰顯我和平之師、正義之師形象。
（二）調(diào)動(dòng)情感元素，精細(xì)制備輿論斗爭(zhēng)信息
2023年，東部戰(zhàn)區(qū)在蔡英文竄美前夕發(fā)布《守護(hù)?清明》系列海報(bào)，植入情感議題，并在中秋、國(guó)慶佳節(jié)發(fā)布《等你回家》《圓》《月滿海峽》《夢(mèng)圓富春江》等微視頻,從情感、文化入手，呼喚兩岸血濃于水的民族認(rèn)同感。這啟示我們，輿論斗爭(zhēng)要善彈“情感律”，一方面要抓住情感共通點(diǎn)、情緒契合點(diǎn)，在相關(guān)議題中有意識(shí)地插入情感元素，靈活運(yùn)用圖、文、視頻、音頻等形式搭載情感因子，從集體化、單一化的群體化傳播向故事化、情感化的具象化傳播轉(zhuǎn)變；另一方面要精準(zhǔn)把握情感運(yùn)用的復(fù)雜性與豐富性，針對(duì)不同目標(biāo)的情感偏好構(gòu)建敘事框架，如借助懾心調(diào)動(dòng)情感、釋放溫情呼喚情感、激蕩熱血助推情感、尋求共識(shí)消解情感，實(shí)施差異化情感傳播，提升斗爭(zhēng)精準(zhǔn)率和觸達(dá)率。
（三）巧用輕次表達(dá)，以“輕杠桿”撬動(dòng)“重內(nèi)核”
2021年，中央廣播電視總臺(tái)CGTN推出《起底“美式民主”》專題片，以視頻、圖片等方式呈現(xiàn)大量事實(shí)，審視“美式民主”的亂象和倒退，起底所謂“民主、自由”背后的美式霸權(quán)，這是近年來我主流媒體與美西方國(guó)家輿論斗爭(zhēng)的一個(gè)縮影。實(shí)踐證明，我們?cè)谳浾摱窢?zhēng)中要側(cè)重運(yùn)用輿論的“輕杠桿”，增加議題設(shè)置和表達(dá)形式的“輕量感”，要在形式和內(nèi)容上多樣創(chuàng)新，形式上可采取短視頻、音樂、漫畫、表情包、廣告等，內(nèi)容上要落細(xì)落地，從細(xì)節(jié)入手，挖掘宏觀事件背后的微觀細(xì)節(jié)，關(guān)注普通人物、刻畫生動(dòng)群像。同時(shí)要善于藏主于次、借次說主，發(fā)揮次者作用，一方面要重視發(fā)揮海內(nèi)外“輿論領(lǐng)袖”作用，借助其他國(guó)家和地區(qū)的媒體力量，把薪助火、借口說話；另一方面要緊前布局建強(qiáng)輿論發(fā)聲平臺(tái)和力量，著眼打入和影響國(guó)際輿論場(chǎng)，創(chuàng)新組織形態(tài)，前置籌劃部署，推開網(wǎng)絡(luò)引導(dǎo)力量境外布設(shè)投送，靈活運(yùn)用“次主流輿論”作用，適當(dāng)釋放客觀立場(chǎng)，以增強(qiáng)國(guó)際身份認(rèn)同感，在關(guān)鍵時(shí)刻發(fā)揮作用。
（作者單位：新疆軍區(qū)政治工作部）
責(zé)任編輯：張和蕓