三個(gè)著眼：努力發(fā)揮博物館的教育傳播功能——淮海戰(zhàn)役紀(jì)念館創(chuàng)新傳播的實(shí)踐與思考
摘?要：全媒體時(shí)代對紅色場館創(chuàng)新傳播提出了更高要求。本文結(jié)合淮海戰(zhàn)役紀(jì)念館傳播實(shí)踐提出，著眼“特”，增強(qiáng)辨識(shí)度，提高紅色場館吸引力；著眼“近”，搭建橋梁，提高紅色場館親和力；著眼“新”，拓展傳播渠道，提高紅色場館影響力，努力發(fā)揮博物館的教育傳播功能。?
關(guān)鍵詞：淮海戰(zhàn)役紀(jì)念館；紅色場館；教育功能；創(chuàng)新傳播
2024年3月，習(xí)近平總書記在參加十四屆全國人大二次會(huì)議江蘇代表團(tuán)審議時(shí)提出“要把博物館事業(yè)搞好。博物館建設(shè)要更完善、更成體系，同時(shí)發(fā)揮好博物館的教育功能?！苯逃遣┪镳^的第一功能和發(fā)展要點(diǎn)，一個(gè)博物館就是一所大學(xué)校，以博物館為窗口和媒介，讓歷史“開口說話”，可以啟迪民智、傳播知識(shí)、促進(jìn)交流，對于堅(jiān)定文化自信、傳承中華文明有著積極作用。作為博物館的重要組成部分，革命博物館、紀(jì)念館、黨史館、烈士陵園等紅色場館，是中國共產(chǎn)黨艱辛而輝煌奮斗歷程的見證，承載著豐富的革命歷史、革命事跡和革命精神內(nèi)涵，是開展愛國主義和革命傳統(tǒng)教育、弘揚(yáng)和培育社會(huì)主義核心價(jià)值觀的重要陣地。運(yùn)用好紅色資源，紅色場館教育功能的有力發(fā)掘、有效發(fā)揮是題中應(yīng)有之義。
全媒體時(shí)代，傳播呈現(xiàn)多元、多維、立體、快速等特點(diǎn)，給紅色場館傳播和教育功能發(fā)揮帶來了新的機(jī)遇也提出了更高要求。近年來，江蘇徐州淮海戰(zhàn)役紀(jì)念館（以下簡稱“該館”）堅(jiān)持“研究型、教育型、體驗(yàn)型、創(chuàng)新型”的發(fā)展定位，以歷史的視角、全局的高度、人民的情懷、豐富的藝術(shù)表現(xiàn)手法，全面展示淮海戰(zhàn)役的勝利進(jìn)程、歷史內(nèi)涵和革命精神，起到良好教育傳播效果。本文結(jié)合該館傳播實(shí)踐提出，著眼“特”，增強(qiáng)辨識(shí)度，提高紅色場館吸引力；著眼“近”，搭建橋梁，提高紅色場館親和力；著眼“新”，拓展傳播渠道，提高紅色場館影響力，努力發(fā)揮博物館的教育傳播功能。
一、著眼“特”，增強(qiáng)辨識(shí)度，提高紅色場館吸引力
博物館發(fā)揮教育傳播功能，吸引受眾有效傳播是基礎(chǔ)。著眼提高紅色場館傳播質(zhì)效，該館在“特”字上做文章，確立特色主題、豐富時(shí)代內(nèi)涵、形成理論體系，增強(qiáng)“近悅遠(yuǎn)來”吸引力。
（一）確立特色主題，立起傳播內(nèi)核
對于博物館來說，無特色不傳播，無特色難“長虹”?；春?zhàn)役是人民戰(zhàn)爭不朽豐碑，是小推車推出來的勝利?；趯春?zhàn)役的歷史本質(zhì)特征的認(rèn)知，形成價(jià)值命題，該館確立“人民的勝利”這一主題，所有展陳均圍繞此展開，突破原有展覽戰(zhàn)役史、戰(zhàn)爭史格局，突出“人民至上”理念，展示人民領(lǐng)袖、人民將領(lǐng)、人民戰(zhàn)士、人民群眾、人民干部等五大人民群體的歷史貢獻(xiàn)、智慧能力和精神作風(fēng)。有觀眾留言，“對淮海戰(zhàn)役的勝利是人民群眾用小推車推出來的有了更直觀地認(rèn)識(shí)”。有統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至2022年全國備案博物館有6565家，其中革命博物館、紀(jì)念館超過1600家，如何讓紅色場館脫穎而出吸引受眾，確立自己的特色特質(zhì)是基礎(chǔ)。傳播學(xué)中強(qiáng)調(diào)“內(nèi)容為王”，之于展覽，“內(nèi)容為王”主要體現(xiàn)為對歷史深刻精準(zhǔn)的研究闡釋和價(jià)值挖掘。該館實(shí)踐表明，紅色場館提高傳播辨識(shí)度要立足地域挖掘紅色資源、把握本土歷史文化探尋紅色基因，找準(zhǔn)定位明確主題；要持續(xù)開展理論研究、主題闡釋，立起教育傳播的政治方向、精神指向、傳播意向；要不斷豐富完善藏品體系，讓文物說話、讓歷史說話、讓文化說話。
（二）豐富時(shí)代內(nèi)涵，擴(kuò)大傳播范圍
時(shí)代性是傳播的生命力所在。該館在展示淮海戰(zhàn)役歷史的同時(shí)，建起雙擁展覽館，展示“海軍徐州艦”“銅山路雙擁模范街”等徐州軍民同心新實(shí)踐、“推小車支前”新探索。有參觀大學(xué)生留言：“深切體會(huì)軍民魚水情深，更感賡續(xù)紅色血脈的責(zé)任?！比襟w時(shí)代，博物館已從以收藏、整理、展覽為主旨的公共場所轉(zhuǎn)化為一個(gè)傳播歷史文化的媒介。紅色場館要不斷創(chuàng)新，豐富時(shí)代內(nèi)涵，擴(kuò)大傳播的廣度和深度；要將紅色文化主題和新時(shí)代思想有機(jī)結(jié)合，引導(dǎo)受眾提升主體意識(shí)，強(qiáng)化身份代入，引發(fā)情感共鳴，增強(qiáng)思想認(rèn)同；要讓受眾在認(rèn)同中成為最廣泛的傳播載體，推動(dòng)紅色歷史在廣大人民群眾中口口相傳、生生不息。
（三）形成理論體系，強(qiáng)固認(rèn)知支撐
人們對事物的認(rèn)知有多深，信息的傳播就會(huì)有多廣。該館注重歷史敘事與精神弘揚(yáng)相結(jié)合、宏觀認(rèn)知與微觀解讀相結(jié)合，深入開展理論研究和資料挖掘，先后編寫《淮海戰(zhàn)役史料匯編》《淮海戰(zhàn)役革命精神內(nèi)涵與時(shí)代價(jià)值研究文集》等各類圖書20余部500余萬字；搶救性采訪淮海戰(zhàn)役親歷者780余人，梳理形成300余萬字的口述歷史史料；編撰《數(shù)說淮海戰(zhàn)役》等大眾讀本，形成了一批具有歷史厚度、理論深度的研究成果，奠定了教育傳播的理論基礎(chǔ)、思想基礎(chǔ)和群眾基礎(chǔ)。這啟示我們，紅色理論是紅色場館發(fā)揮教育功能、創(chuàng)新傳播的根和魂。隨著人們文化程度和理論認(rèn)知水平的提升，紅色場館傳播要高度關(guān)注學(xué)術(shù)研究和理論轉(zhuǎn)化，以完備的理論體系、通俗的解釋解讀、樸素的表達(dá)方式，設(shè)計(jì)觀眾“看得懂的展覽”、講述人們“帶得走的故事”，引導(dǎo)人們主動(dòng)感悟革命精神，自覺弘揚(yáng)優(yōu)良傳統(tǒng)，積極傳承紅色基因，讓每一個(gè)參觀者成為紅色理論的傳播者、傳承人。
二、著眼“近”，搭建橋梁，提高紅色場館親和力
根據(jù)傳播學(xué)的選擇性原理，受眾優(yōu)先接觸、理解和接受那些與個(gè)人接近的信息。接近包含地域接近、心理接近、審美接近等。該館積極搭建橋梁，拉近紅色場館紅色文化與受眾的距離。
（一）送展上門、區(qū)域聯(lián)展拉近空間距離
2024年6月，“小推車推出來的勝利—淮海戰(zhàn)役支前文物展”完成在中國礦業(yè)大學(xué)的巡展，繼續(xù)在常州大學(xué)設(shè)展。展覽期間，數(shù)千名師生近距離觀展，體悟淮海戰(zhàn)役的生動(dòng)故事和蘊(yùn)含的偉大革命精神。與此同時(shí)，該館還協(xié)調(diào)河南、山東、安徽等淮海戰(zhàn)役戰(zhàn)斗遺址所在地紀(jì)念場館，聯(lián)合搜集歷史資料，聯(lián)動(dòng)開展理論研究，聯(lián)袂組織展覽展示，形成了主題鮮明、行動(dòng)一致、傳承一貫、覆蓋廣泛的“傳播帶”，擴(kuò)大了傳播區(qū)域。由此可見，紅色場館傳播要適應(yīng)全媒體時(shí)代特點(diǎn)，打破區(qū)域界限，擴(kuò)大范圍。一方面，要關(guān)注受眾需求，通過送展上門、巡回展覽等方式，送教上門，打破“信息繭房”，提高傳播輻射面和教育精準(zhǔn)度；另一方面，要加強(qiáng)與各方的互動(dòng)聯(lián)動(dòng)，建設(shè)關(guān)系密切、協(xié)調(diào)順暢、特色鮮明、共建共享的傳播聯(lián)盟，積聚合力，將散的集中、小的做大，努力形成協(xié)同效應(yīng)，提高傳播的影響力和有效性。
（二）講好故事、注入情感拉近心理距離
講故事是最好的傳播。該館注重講好展品蘊(yùn)藏的故事，“數(shù)說淮海戰(zhàn)役”展示數(shù)字背后的故事，“66個(gè)瞬間”展示了戰(zhàn)役66天發(fā)生的66個(gè)感人故事，“親歷者說”展示了老兵的故事，解放軍的戰(zhàn)地日記展示了指戰(zhàn)員們最刻骨銘心的故事，整個(gè)展覽以不同形式呈現(xiàn)的故事多達(dá)300余個(gè)。文物中有故事，故事中有情感。母親的針線、兒子的家書和寄給母親的錢這樣的文物組合，不僅使文物信息疊加，更賦予了展廳內(nèi)手拿犧牲通知書于村口盼子歸來的“母親”雕塑生命和靈魂，觀者無不為之動(dòng)容。在傳播實(shí)踐中，善用故事化情感化敘事傳播策略可以提高受眾對信息的感知度和記憶深度，增強(qiáng)傳播效果。紅色場館傳播要注重宏觀認(rèn)知與微觀詳細(xì)解讀的結(jié)合，在還原歷史的過程中，展示蘊(yùn)藏在其中的故事；要通過展品的優(yōu)化、靚化和細(xì)化，融合“物”“史”“理”“情”，增強(qiáng)歷史的厚重感和精神的質(zhì)感，增強(qiáng)展覽的張力和表現(xiàn)力；要善用情感，以具有豐富情感內(nèi)涵或強(qiáng)烈視覺沖擊的信息引起受眾共鳴進(jìn)而影響認(rèn)知。
（三）科技助力、沉浸體驗(yàn)拉近審美距離
觸摸門板以感受冰水中架橋戰(zhàn)士的頑強(qiáng)意志力、對照解放軍行軍數(shù)據(jù)采集觀眾跑步速度信息感受我軍指戰(zhàn)員長途行軍的艱辛……受眾在與故事中人物的角色轉(zhuǎn)換中，激發(fā)出深切的共情和深刻的記憶；“為什么人民群眾選擇了共產(chǎn)黨”“今天的我們用什么再創(chuàng)輝煌”……地面上，一個(gè)個(gè)問題引人思考；“我們就是要好好地守住這個(gè)江山，好好地回報(bào)我們的人民，我們要堅(jiān)決地去捍衛(wèi)我們?nèi)嗣竦慕健?，?xí)近平總書記參觀紀(jì)念館時(shí)重要講話的同期聲循環(huán)播放，帶給人思考和啟示。該館以沉浸式觀展體驗(yàn)吸引受眾的實(shí)踐說明，紅色場館提高傳播質(zhì)效要從空間、體驗(yàn)、形式等方面進(jìn)行創(chuàng)新表達(dá)，讓歷史與科技同頻共振；要用好全息影像、多媒體觸摸屏、傳感器、互動(dòng)游戲、虛擬現(xiàn)實(shí)等技術(shù)，為受眾提供更好觀展體驗(yàn)。值得注意的是，展覽中科技手段的運(yùn)用應(yīng)適度理性，始終關(guān)切內(nèi)容表達(dá)和功能需求，追求真正的體驗(yàn)、代入和情感的共鳴、心靈的交互。
三、著眼“新”，拓展傳播渠道，提高紅色場館影響力
將紅色正能量轉(zhuǎn)化為發(fā)展新動(dòng)能，是紅色場館傳播的題中應(yīng)有之義。該館著眼“新”，拓展傳播渠道，推動(dòng)傳播工作走進(jìn)尋常百姓家、融入日常工作中、滲透社會(huì)各領(lǐng)域，潛移默化感染人、影響人、教育人。
（一）打造IP，賦予紅色文化傳播新的突破口
2024年1月，淮海戰(zhàn)役烈士紀(jì)念塔管理中心與徐州演藝集團(tuán)有限公司簽約共建，共同深挖和傳播淮海戰(zhàn)役英雄事跡，這是該館與相關(guān)單位合作，共同打造IP、推動(dòng)紅色場館創(chuàng)新傳播的又一舉措。該館通過與演藝單位合作，以史實(shí)為依據(jù)生產(chǎn)紅色文藝作品；與文旅集團(tuán)合作，將紅色場館宣傳納入文化旅游推介；開發(fā)紅色文創(chuàng)紀(jì)念品，提升紅色場館對青少年的吸引力。由此可見，博物館的吸引力不僅源于館內(nèi)收藏展示的物品，傳播場域也不只限于場館內(nèi)。要通過舉辦各類活動(dòng)，以宣講、情景劇等方式，與社會(huì)熱點(diǎn)相結(jié)合，助力紅色場館紅色文化走出去，進(jìn)入受眾視野；要從藏品中汲取紅色基因，深入挖掘創(chuàng)意設(shè)計(jì)潛力，創(chuàng)制更多富涵歷史意義、符合市場消費(fèi)需求、兼具藝術(shù)性和實(shí)用性的文創(chuàng)產(chǎn)品，讓受眾“將博物館帶回家”，擴(kuò)大傳播范圍；要以文化助推、文藝賦能，使紅色場館傳播與文化產(chǎn)業(yè)示范基地、文旅品牌創(chuàng)建資源共享、優(yōu)勢互補(bǔ)、融合發(fā)展，形成傳播合力。
（二）多樣研學(xué)，提供個(gè)性化針對性教育服務(wù)
“常勝將軍—粟裕戰(zhàn)役指揮藝術(shù)展”走進(jìn)部隊(duì)，“廉政教育專題展”面向黨員干部展開，“紅領(lǐng)巾心向黨”等中小學(xué)生思政課、“奮斗青春?強(qiáng)國有我”大學(xué)生思政課等研學(xué)課程廣受師生歡迎……該館針對不同受眾群體推出個(gè)性化“觀展服務(wù)”，不僅豐富和深化了傳播主題，更推動(dòng)博物館教育功能的有效發(fā)揮。其實(shí)踐證明，高質(zhì)量傳播中的“質(zhì)量”指滿足受眾需要的程度，高質(zhì)量的傳播模式就是強(qiáng)調(diào)以人為本，滿足人的需求。提高紅色場館傳播質(zhì)效，要貼合時(shí)代需求、把握傳播節(jié)點(diǎn)、深耕展覽內(nèi)容、拓展傳播維度；要研究傳播對象，關(guān)注對方想看什么、聽什么，針對不同受眾進(jìn)行差異化、精準(zhǔn)化、訂單式傳播，讓受眾感受傳播的溫度；要拓展傳播途徑，以多元有趣、擲地有聲的方式輸出信息，提升傳播廣度。
（三）融合傳播，打造全天候“無圍墻”紅色場館
在央視軍事頻道推出“走進(jìn)淮海戰(zhàn)役紀(jì)念館”直播，在省、市級媒體推出系列評論淮海戰(zhàn)役革命歷史和講述革命故事的節(jié)目，在網(wǎng)上打造“云課堂”“云展覽”……該館把全媒體思維和信息技術(shù)運(yùn)用貫穿于傳播全程，拉近了展覽與受眾距離，提高了傳播質(zhì)效。這啟示我們，全媒體時(shí)代，信息技術(shù)日新月異，這為紅色場館多元化、廣域化傳播提供了新機(jī)遇、新視角、新工具。在新一代信息技術(shù)深刻改變傳播方式的大背景下，紅色場館應(yīng)加速推進(jìn)表達(dá)方式向智能化、數(shù)字化轉(zhuǎn)型，加快構(gòu)建融為一體、合而為一的全媒體傳播格局，讓主流媒體扛起傳播主責(zé)，讓網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)擔(dān)當(dāng)傳播重任，通過網(wǎng)絡(luò)媒介把想要表達(dá)的內(nèi)容迅速、直觀、全面地傳播出去，用受眾喜歡的打開方式開拓創(chuàng)新傳播的廣闊空間，增強(qiáng)紅色場館的傳播力、影響力。
（作者單位：江蘇省徐州軍分區(qū)、淮海戰(zhàn)役烈士紀(jì)念塔管理中心）
責(zé)任編輯：張和蕓