深耕細(xì)作：打造正能量爆款放大軍營(yíng)好聲音——《那一年的春節(jié)，他們是在戰(zhàn)斗中度過的》等爆款視頻帶給我們的思考和啟示
摘?要：2024年元宵節(jié)，視頻《那一年的春節(jié)，他們是在戰(zhàn)斗中度過的》火爆出圈，并被評(píng)為國(guó)家廣播電視總局2024年第一季度優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)視聽作品。本文聚焦該視頻在腳本籌劃、視聽語(yǔ)言、思想呈現(xiàn)等方面的創(chuàng)新實(shí)踐提出，注重時(shí)度效，講好動(dòng)人故事、用好共情傳播、契合時(shí)代審美，提高軍事新聞傳播質(zhì)效。
關(guān)鍵詞：短視頻；軍事新聞傳播質(zhì)效；時(shí)度效
全媒體時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)短視頻憑借短、平、快等特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，成為大眾獲取信息、休閑娛樂、表達(dá)自我的重要渠道，也為主流媒體弘揚(yáng)主流價(jià)值、壯大主流思想輿論提供了新路徑。2024年元宵節(jié)，一條名為《那一年的春節(jié)，他們是在戰(zhàn)斗中度過的》（以下簡(jiǎn)稱“該片”）的視頻刷爆朋友圈。該片以兩名大學(xué)生在年夜飯桌上的穿越為引子，將受眾帶回1951年春節(jié)戰(zhàn)火紛飛的抗美援朝戰(zhàn)場(chǎng)，用大學(xué)生與志愿軍戰(zhàn)士的對(duì)話呈現(xiàn)革命先輩的犧牲奉獻(xiàn)，給公眾上了一堂浸潤(rùn)心田的愛國(guó)主義教育課，有網(wǎng)友發(fā)出“所有賀歲片加起來抵不過這6分鐘”的感慨。該片在微信視頻號(hào)、抖音、快手等平臺(tái)迅速出圈，總播放量達(dá)8500多萬(wàn)次，不少學(xué)校、單位將之作為思想政治課的輔助教材,并被評(píng)為國(guó)家廣播電視總局2024年第一季度優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)視聽作品。本文聚焦該片在腳本籌劃、視聽語(yǔ)言、思想呈現(xiàn)等方面的創(chuàng)新實(shí)踐提出，注重時(shí)度效，講好動(dòng)人故事、用好共情傳播、契合時(shí)代審美，提高軍事新聞傳播質(zhì)效。
一、內(nèi)容為王，追求創(chuàng)意與立意雙贏
內(nèi)容為王是傳播鐵律，好的內(nèi)容才能抓住人心、廣泛傳播。愛國(guó)，是人世間最深層、最持久的情感，也是能引起受眾廣泛共情的選題。該片呈現(xiàn)73年前志愿軍官兵在朝鮮戰(zhàn)場(chǎng)度過的第一個(gè)春節(jié)，獲得數(shù)百萬(wàn)網(wǎng)友的點(diǎn)贊轉(zhuǎn)發(fā)。
（一）家國(guó)情懷是當(dāng)仁不讓的流量密碼
該片生產(chǎn)者是一家名為“我是名偵探小宇”的劇情自媒體，在短視頻領(lǐng)域已深耕5年多，這是其首部爆款產(chǎn)品。究其成功原因，編導(dǎo)坦言：“家國(guó)情懷更有能量和流量！”短劇《逃出大英博物館》的爆火出圈也證明了這一觀點(diǎn)。《逃出大英博物館》講述的是一盞化為人形從大英博物館出逃的中華纏枝紋薄胎玉壺與一名中國(guó)媒體人共同踏上歸家之路的故事。B站彈幕里，滿屏都是網(wǎng)友家國(guó)情懷的熱烈表達(dá)，上線一周創(chuàng)下相關(guān)話題播放量超過13億的佳績(jī)。有專家指出，家國(guó)情懷具備多元性和包容性，既強(qiáng)調(diào)個(gè)人修身，也涵蓋著民族主義和愛國(guó)熱情，是具有很強(qiáng)破圈能力的傳播話題。這啟示我們，軍隊(duì)主流媒體具有講好家國(guó)故事的資源優(yōu)勢(shì)，提高軍事新聞傳播質(zhì)效就要講好凝結(jié)中華兒女對(duì)家園、故土、國(guó)家、民族的熱愛眷戀、情感歸屬、價(jià)值認(rèn)同和忠誠(chéng)捍衛(wèi)的故事；要推出體現(xiàn)軍民對(duì)家國(guó)使命、家國(guó)一體、家國(guó)同在的深刻認(rèn)知、體悟和踐行的產(chǎn)品；要結(jié)合時(shí)代特征、軍營(yíng)特點(diǎn)，將小家情懷與大國(guó)理念相互關(guān)聯(lián)，凝聚起“家是最小國(guó)，國(guó)是千萬(wàn)家”的廣泛共鳴。
（二）戰(zhàn)場(chǎng)戰(zhàn)位是軍旅故事的無盡富礦
該片故事情節(jié)和場(chǎng)景并不復(fù)雜：伴著隆隆的槍炮聲以及不時(shí)被炮火震得簌簌下落的塵土，兩名大學(xué)生與兩名志愿軍戰(zhàn)士展開一段跨越時(shí)空的對(duì)話。對(duì)話中，不時(shí)穿插了抗美援朝戰(zhàn)爭(zhēng)的相關(guān)史實(shí)和影像資料。有網(wǎng)友表示，還原度極高的現(xiàn)場(chǎng)讓自己不由自主地走進(jìn)了73年前的戰(zhàn)場(chǎng)，產(chǎn)生了跟劇中人一樣的“帶上我吧，我能幫忙……”的愿望和激情。這啟示我們，軍旅故事對(duì)受眾有強(qiáng)烈吸引力，而戰(zhàn)場(chǎng)戰(zhàn)位是軍旅故事的無盡富礦。軍隊(duì)主流媒體要貼近一線，呈現(xiàn)更多“清澈的愛，只為中國(guó)”的動(dòng)人故事；要貼近受眾，講好關(guān)于邊關(guān)、關(guān)于青春、關(guān)于夢(mèng)想的故事；要貼近時(shí)代，生產(chǎn)更多高品質(zhì)的體現(xiàn)強(qiáng)國(guó)強(qiáng)軍新貌的原創(chuàng)內(nèi)容，這是職責(zé)所系，也是提高全媒體時(shí)代軍事新聞傳播質(zhì)效、塑造主流軍事輿論新格局的題中應(yīng)有之義。
（三）重大節(jié)點(diǎn)是講述軍營(yíng)故事的好時(shí)機(jī)
信息爆炸的全媒體時(shí)代，把握好信息發(fā)布時(shí)機(jī)，不僅意味著提高“被看見”的幾率，也意味著找到“共鳴”的契機(jī)。該片推出的時(shí)間節(jié)點(diǎn)巧：一方面，元宵節(jié)是春節(jié)的最后一天，手機(jī)拜年、發(fā)圈點(diǎn)贊已成為全媒體時(shí)代民眾的“新年俗”；另一方面，春節(jié)是中華民族傳統(tǒng)節(jié)日，闔家團(tuán)圓的年夜飯桌和硝煙彌漫的戰(zhàn)場(chǎng)形成強(qiáng)烈對(duì)比，觸動(dòng)受眾內(nèi)心最柔軟的一隅。有網(wǎng)友留言，“歲歲平安”有了具象化的呈現(xiàn)，兩相對(duì)照讓人情感激蕩、心潮難平。這也是解放軍報(bào)社等軍隊(duì)主流媒體連續(xù)14年推出的“新春走軍營(yíng)”報(bào)道廣受歡迎的原因。這啟示我們，全媒體時(shí)代，聲音多元需求多樣，面對(duì)“信息海嘯”，軍隊(duì)主流媒體不僅要努力推出高質(zhì)量?jī)?nèi)容的產(chǎn)品服務(wù)受眾，同時(shí)要注重發(fā)布時(shí)機(jī)，實(shí)現(xiàn)有效傳播，成為輿論場(chǎng)的壓艙石和定盤星；要善于抓住重大政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化事件發(fā)生的節(jié)點(diǎn)以及重要節(jié)日等時(shí)機(jī)，適時(shí)推出有溫度、有創(chuàng)新的策劃報(bào)道，借勢(shì)發(fā)揮擴(kuò)大傳播范圍；要善于把握節(jié)奏，講究恰當(dāng)其時(shí)，爭(zhēng)取在最佳時(shí)間點(diǎn)播發(fā)最適宜的內(nèi)容，做到謀定而后動(dòng)，保持宣傳的連續(xù)性、呼應(yīng)性。
二、把控節(jié)奏，講好故事引發(fā)共情共鳴
講故事是最好的傳播。全媒體時(shí)代，信息和注意力碎片化，吸引并黏住受眾是提升傳播力的關(guān)鍵。該片把控節(jié)奏講好故事，引發(fā)受眾共情共鳴，助推傳播更廣更遠(yuǎn)。
（一）突出關(guān)鍵細(xì)節(jié)呈現(xiàn)
講好故事的關(guān)鍵在于讓人看到細(xì)節(jié)，并基于細(xì)節(jié)理解故事主旨。該片注重以細(xì)節(jié)打動(dòng)人心。比如，從志愿軍戰(zhàn)士問“你們那個(gè)時(shí)候有沒有什么新法子能治好凍傷、夜盲癥、槍傷、震蕩傷”，引出1951年朝鮮遭遇數(shù)十年一遇的極寒天氣，志愿軍官兵在惡劣的條件下仍然堅(jiān)持戰(zhàn)斗；從大學(xué)生被炒面嗆嗓子，引出入朝初期補(bǔ)給困難，志愿軍戰(zhàn)士只能以缺乏營(yíng)養(yǎng)、難以下咽的炒面作為口糧……宏大沉重的史實(shí)，經(jīng)由細(xì)節(jié)還原變得更為真實(shí)具體可感。由此可見，細(xì)節(jié)是“新聞的細(xì)胞”，可以讓傳播更真實(shí)、更好懂、更生動(dòng)，可以有效減少傳播中的折損率，是提升影響力感染力的橋梁。提高軍事新聞傳播質(zhì)效，要尋找可以表達(dá)主題的細(xì)節(jié)、要捕捉具有典型意義的細(xì)節(jié)、要呈現(xiàn)貼近受眾日常的細(xì)節(jié)，通過細(xì)節(jié)聚焦特定的過程、放大所需的局部、抓住錨定的截面，提供給受眾具有引導(dǎo)性的超清刻畫，從而“借一斑略知全貌、以一目盡傳精神”。
（二）運(yùn)用沖突提高敘事張力
文似看山不喜平，用矛盾沖突來吸引受眾是新媒體內(nèi)容傳播創(chuàng)意法則。該片以沖突與趣味作為敘事底色，將笑點(diǎn)、淚點(diǎn)、知識(shí)點(diǎn)等巧妙穿插于每一段情節(jié)對(duì)話中，環(huán)環(huán)相扣熱氣騰騰，讓故事有了溫度也有了深度。同樣的春節(jié)，他們周圍炮火聲隆隆，我們窗外鞭炮聲陣陣；同樣的青春，他們凍傷槍傷震蕩傷，我們美甲美瞳美顏……過去與當(dāng)下的差異帶出笑點(diǎn)，讓人唏噓。“敵人下一階段的進(jìn)攻，會(huì)把重點(diǎn)放在哪里??？”“我們是啥時(shí)候把敵人打跑的？”志愿軍戰(zhàn)士的一個(gè)個(gè)提問，難住困住的不僅是“劇中人”，史實(shí)與當(dāng)下產(chǎn)生碰撞觸動(dòng)觀眾淚點(diǎn)，“看著看著就笑了，笑著笑著就哭了”是很多人觀看該片時(shí)的感受，也觸動(dòng)其不由自主地摁下轉(zhuǎn)發(fā)鍵。由此可見，沖突是敘事的重要元素，是構(gòu)成情節(jié)的基礎(chǔ)，是讓文章增強(qiáng)可讀性的重要手段。在傳播中，沖突的介入讓一個(gè)價(jià)值得以在正負(fù)兩極之間轉(zhuǎn)化，從而產(chǎn)生故事或是敘事張力。提高軍事新聞傳播質(zhì)效，要善于發(fā)現(xiàn)并呈現(xiàn)沖突，引發(fā)受眾關(guān)注、激發(fā)用戶參與討論；要巧用懸念，精心設(shè)置疑問，引起受眾急切探究的好奇心理；要善于運(yùn)用對(duì)比等方式制造沖突，增加戲劇性趣味性思想性，讓故事充滿張力，更好地表達(dá)情感和態(tài)度。
（三）代入共情放大傳播效果
代入感，即感同身受。該片注重從視角、情景設(shè)置等方面制造代入感，擷取現(xiàn)實(shí)生活中的一張張真實(shí)切片，將調(diào)侃吐槽玩梗融入視頻中。比如，該片選取生活中常見但又經(jīng)常被忽略的現(xiàn)象作為沖突的切入點(diǎn)：知道很重要、應(yīng)該記住卻總記不清的歷史知識(shí)；大學(xué)生對(duì)學(xué)校生活的調(diào)侃“從小到大，住過最差的地方是學(xué)校宿舍，吃過最難吃的是學(xué)校食堂”等等。如此種種，讓受眾直呼“把攝像頭拆了”“世另我（世界上另一個(gè)我）”，潛移默化中完成與視頻內(nèi)大學(xué)生的角色互換，自愿走進(jìn)作者設(shè)置的語(yǔ)境，細(xì)細(xì)體味美好生活的來之不易。原本有距離的歷史被拉近了，原來覺得枯燥的數(shù)字變得具體鮮活了。這啟示我們，增強(qiáng)代入感是讓受眾產(chǎn)生親切感，進(jìn)而提高作品吸引力的有效路徑。代入感的產(chǎn)生需要作品在創(chuàng)作和表達(dá)上具有真實(shí)感、畫面感和情感共鳴等因素。軍事新聞一般距離受眾日常生活較遠(yuǎn)，要通過具有強(qiáng)烈現(xiàn)場(chǎng)感的描寫，抓取最有典型性的鏡頭、對(duì)話、細(xì)節(jié)等，還原真實(shí)環(huán)境；要從具有共通性的情感、生活場(chǎng)景等受眾熟悉的元素切入，架設(shè)溝通橋梁；要了解受眾訴求，抓住受眾心理，從其關(guān)注點(diǎn)關(guān)切點(diǎn)入手，調(diào)動(dòng)其情緒參與，放大傳播效果。
三、年輕態(tài)表達(dá)，融入時(shí)代才能實(shí)現(xiàn)破圈
傳播產(chǎn)品只有與受眾“邂逅”、被受眾解讀后，才能更好地實(shí)現(xiàn)其傳播價(jià)值。該片中，契合時(shí)代審美的表現(xiàn)手法、契合青年認(rèn)知的情感邏輯、契合目標(biāo)受眾的傳播路徑讓產(chǎn)品融入時(shí)代實(shí)現(xiàn)破圈。
（一）表現(xiàn)手法契合時(shí)代審美
有業(yè)界專家指出，創(chuàng)新表達(dá)，以青年人耳熟能詳?shù)恼宫F(xiàn)形式、演繹模式講家國(guó)故事是該片叫好又叫座的重要原因。綜觀近年來引起廣泛關(guān)注的傳播產(chǎn)品可以發(fā)現(xiàn)，“換裝”“穿越”“跨時(shí)空對(duì)話”“物品擬人”等創(chuàng)新表達(dá)，是讓宏大主題產(chǎn)品收獲討論度關(guān)注度，達(dá)到良好傳播效果的有效路徑。這啟示我們，形式與內(nèi)容是傳播產(chǎn)品的一體兩面，只有二者協(xié)調(diào)統(tǒng)一、相輔相成，才能留給受眾更多回味咀嚼的空間。軍事新聞傳播要把“重要的”做成受眾“需要的”，把“有意義”做得“有意思”，把歷史故事講得有聲有色，把身邊故事講得有滋有味，把那些值得被人們看到，需要讓人們看到、本該給人們看到的東西，用創(chuàng)意性的內(nèi)容表達(dá)出來，為強(qiáng)國(guó)強(qiáng)軍匯聚強(qiáng)大精神力量。
（二）情感邏輯契合青年認(rèn)知
該片中，盡管志愿軍戰(zhàn)士對(duì)于兩名闖進(jìn)戰(zhàn)場(chǎng)的不速之客頗有微詞，但對(duì)于兩名大學(xué)生勾勒的未來愿景，他們由衷表示，“多好啊，以后大家都能過上那樣的好日子。”“那個(gè)時(shí)候，沒有人記住我們嗎？”對(duì)于志愿軍戰(zhàn)士的疑問，視頻結(jié)尾也給出了回答：“我們也許會(huì)記不住書本上的知識(shí)，但不會(huì)忘記你們?yōu)橹瞰I(xiàn)的歷史?！眱f張的表達(dá)欲讓步于有分寸的敘事之中，讓該片不落于說教的窠臼，且充滿向上的希望與力量，更易為受眾特別是青年一代接受。其實(shí)踐再一次表明，全媒體時(shí)代，受眾擁有更大的自主選擇權(quán)，提高軍事新聞傳播質(zhì)效要少一點(diǎn)刻板生硬的敘事套路，多一些生動(dòng)鮮活的創(chuàng)新表達(dá)；少一點(diǎn)空洞乏味的刻意煽情，多一些水到渠成的情感流露；少一點(diǎn)高高在上的說教，多一些將心比心的交流，要讓語(yǔ)言風(fēng)格更契合年輕語(yǔ)態(tài)，情感邏輯更契合青年認(rèn)知。
（三）傳播路徑契合目標(biāo)受眾
截至2024年6月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模近11億人，其中短視頻用戶規(guī)模達(dá)10.50億人，占網(wǎng)民整體的95.5%，短視頻已成為我國(guó)國(guó)民接觸互聯(lián)網(wǎng)時(shí)使用時(shí)間最長(zhǎng)、次數(shù)最多的應(yīng)用。與此同時(shí)，短視頻已不僅是媒介意義上的短文本，更逐漸演化為一個(gè)“平臺(tái)社會(huì)”中的“短中介”，以及更具聯(lián)結(jié)力和統(tǒng)合力的數(shù)字平臺(tái)。該片在元宵節(jié)當(dāng)天即獲數(shù)百萬(wàn)網(wǎng)友的點(diǎn)贊轉(zhuǎn)發(fā)的實(shí)踐證明，站在行業(yè)風(fēng)口，選擇契合目標(biāo)受眾的傳播路徑，愛國(guó)主義主旋律產(chǎn)品能夠傳得更遠(yuǎn)更廣更深入，其所承載的話題也更容易發(fā)生裂變并產(chǎn)生長(zhǎng)尾效應(yīng)。解放軍新聞傳播中心近年來對(duì)此進(jìn)行了有益嘗試，如在《星火燎原》全新再版工程中，配套制作了微視頻、沙畫和動(dòng)漫、AR、H5等系列融媒體作品，完善線上線下同步閱讀、紙媒與新媒體同步傳播的信息矩陣，提高了傳播質(zhì)效。這值得借鑒。
（作者單位：解放軍報(bào)社）
責(zé)任編輯：張和蕓