跳出“高冷”：讓航天報(bào)道與受眾貼得更近——從《解放軍報(bào)》等主流媒體航天報(bào)道實(shí)踐談增強(qiáng)軍事新聞?dòng)H和力
摘?要：航天報(bào)道是軍事科技報(bào)道的有機(jī)組成部分，在航天知識(shí)普及、航天精神文化傳承、航天創(chuàng)新成果推廣、全民航天素養(yǎng)提升等方面發(fā)揮著重要作用。本文結(jié)合《解放軍報(bào)》等主流媒體航天報(bào)道實(shí)踐，從創(chuàng)新敘事方式、豐富呈現(xiàn)形式、強(qiáng)化互動(dòng)體驗(yàn)三個(gè)層面，探討增強(qiáng)航天報(bào)道親和力的理論和實(shí)踐問(wèn)題，以期為提高軍事新聞傳播質(zhì)效提供借鑒參考。
關(guān)鍵詞：航天報(bào)道；親和力；貼近性；創(chuàng)新傳播
“要堅(jiān)持面向部隊(duì)、面向基層、面向官兵，堅(jiān)持以廣大官兵為中心，結(jié)合部隊(duì)強(qiáng)軍實(shí)踐，講好強(qiáng)軍故事”“讀者在哪里，受眾在哪里，宣傳報(bào)道的觸角就要伸向哪里，宣傳思想工作的著力點(diǎn)和落腳點(diǎn)就要放在哪里”……習(xí)近平主席在視察解放軍報(bào)社時(shí)圍繞新時(shí)代新聞?shì)浾摴ぷ魈岢龅囊幌盗行滤枷胄掠^點(diǎn)新論斷啟示我們，對(duì)一些專(zhuān)業(yè)性很強(qiáng)的新聞報(bào)道，必須強(qiáng)化受眾思維，在傳遞權(quán)威信息的同時(shí)，不斷增強(qiáng)親和力。以航天報(bào)道為例，其作為軍事科技報(bào)道的有機(jī)組成部分，在航天知識(shí)普及、航天精神文化傳承、航天創(chuàng)新成果推廣、全民航天素養(yǎng)提升等方面發(fā)揮著重要作用。由于航天報(bào)道具有政治性強(qiáng)、專(zhuān)業(yè)性強(qiáng)、保密性強(qiáng)等特點(diǎn)，往往自帶“神秘面紗”，給受眾“高冷”之感。全媒體時(shí)代，如何讓航天報(bào)道貼近受眾成為新聞?shì)浾摴ぷ髅媾R的重要課題。本文結(jié)合《解放軍報(bào)》等主流媒體航天報(bào)道實(shí)踐，從創(chuàng)新敘事方式、豐富呈現(xiàn)形式、強(qiáng)化互動(dòng)體驗(yàn)三個(gè)層面，探討增強(qiáng)航天報(bào)道親和力的理論和實(shí)踐問(wèn)題，以期為提高軍事新聞傳播質(zhì)效提供借鑒參考。
一、創(chuàng)新敘事方式，讓受眾“讀懂”航天
全媒體時(shí)代，航天報(bào)道要?jiǎng)?chuàng)新敘事方式，從小切口、小人物、小細(xì)節(jié)入手，以小見(jiàn)大，展現(xiàn)航天事業(yè)的宏大主題、深厚情懷、深刻內(nèi)涵，引導(dǎo)受眾“讀懂”航天。
以小切口彰顯大主題。航天報(bào)道的對(duì)象往往是足以載入史冊(cè)的重要事件，涉及政治、經(jīng)濟(jì)等關(guān)乎國(guó)計(jì)民生的重要問(wèn)題，如何讓硬新聞軟著陸，需要在報(bào)道角度上下功夫。比如，神舟十七號(hào)載人飛行任務(wù)期間，酒泉衛(wèi)星發(fā)射中心東風(fēng)電視臺(tái)以我國(guó)首次載人飛行任務(wù)成功20周年為切入點(diǎn)，策劃制作電視新聞長(zhǎng)消息《我國(guó)首次載人飛行任務(wù)成功20周年，從神五到神十六：中國(guó)載人飛天夢(mèng)圓二十年?載人航天事業(yè)闊步前進(jìn)》，記者選擇“航二代”嚴(yán)昊和奮戰(zhàn)航天一線28年的“航天老將”李兵作為采訪對(duì)象，通過(guò)他們的親身經(jīng)歷生動(dòng)講述了20年來(lái)載人航天事業(yè)的發(fā)展成就，在央視播出后引起強(qiáng)烈反響。其實(shí)踐表明，航天報(bào)道要把握時(shí)代脈搏，利用發(fā)射紀(jì)念日、中國(guó)航天日等重要節(jié)點(diǎn)，主動(dòng)策劃選題；要從大處著眼、小處著手，以小切口反映載人航天、探月工程等重大航天活動(dòng)的宏大主題；要站在全局高度、宏觀視野下思考微觀問(wèn)題，讓報(bào)道充滿(mǎn)時(shí)代感和親和力。
以小人物折射大情懷。馬克思主義新聞?dòng)^認(rèn)為，新聞活動(dòng)是人類(lèi)求生存、圖發(fā)展的需要，人物是新聞的核心要素。航天事業(yè)是萬(wàn)人一桿槍的事業(yè)，航天報(bào)道要聚焦每一個(gè)平凡的小人物，挖掘其身上的大情懷。比如，嫦娥六號(hào)返回任務(wù)期間，《解放軍報(bào)》于2024年6月27日刊發(fā)深度報(bào)道《接力守護(hù)“嫦娥”回家》，另辟蹊徑選取氣象分隊(duì)、地面分隊(duì)、測(cè)量分隊(duì)、通信分隊(duì)的工作人員為報(bào)道對(duì)象，以一個(gè)個(gè)小人物的故事，展現(xiàn)接力守護(hù)“嫦娥”返回地球的艱辛和不易，折射出航天人追逐夢(mèng)想、勇于探索、協(xié)同攻堅(jiān)、合作共贏的探月精神，讓讀者深受觸動(dòng)。由此可見(jiàn)，人是時(shí)代的縮影。航天報(bào)道要把“人”擺在突出位置，要關(guān)注航天員、零號(hào)指揮員等公眾人物，通過(guò)典型人物展現(xiàn)航天人的別樣風(fēng)采；要聚焦默默無(wú)聞的小人物，用見(jiàn)微知著的“小”，唱響時(shí)代旋律的“大”；要挖掘鮮活的人物故事，通過(guò)具象的表達(dá)展現(xiàn)抽象的意義，進(jìn)而形成航天大事件的“家國(guó)記憶”。
以小細(xì)節(jié)反映大內(nèi)涵。著名記者穆青曾說(shuō)：“有時(shí)，一個(gè)細(xì)節(jié)比千言萬(wàn)語(yǔ)生動(dòng)得多、深刻得多、有力得多?！奔?xì)節(jié)是吸引受眾關(guān)注的重要因素，尤其對(duì)于航天報(bào)道而言，細(xì)節(jié)里蘊(yùn)藏著航天人的精神內(nèi)涵。比如，神舟十四號(hào)載人飛行任務(wù)期間，央視軍事頻道推出微紀(jì)錄片《飛天鑄夢(mèng)人》，在采訪拍攝酒泉衛(wèi)星發(fā)射中心氣象室主任楊靜儉過(guò)程中，編導(dǎo)敏銳捕捉到主人公每天早上起來(lái)習(xí)慣性打開(kāi)窗戶(hù)“看天”這一細(xì)節(jié)，正是這個(gè)看似不經(jīng)意的細(xì)節(jié)，讓觀眾真切感受到氣象預(yù)報(bào)員高度的職業(yè)責(zé)任心，成為該紀(jì)錄片的一大亮點(diǎn)。這啟示我們，航天報(bào)道要從細(xì)節(jié)著手，發(fā)現(xiàn)和捕捉貼近航天人職業(yè)特點(diǎn)、生活狀態(tài)、內(nèi)心變化的小細(xì)節(jié)，以細(xì)節(jié)見(jiàn)全貌、顯情懷、表主題；要善于把大主題凸顯在小細(xì)節(jié)里，讓受眾更加直觀地了解航天精神和航天文化的時(shí)代內(nèi)涵；要走近基層一線，走進(jìn)航天人的內(nèi)心，從而讓報(bào)道具有打動(dòng)人、感染人、鼓舞人的力量。
二、豐富呈現(xiàn)形式，讓受眾“融入”航天
全媒體時(shí)代，AR/VR、AI、5G、4K等新技術(shù)手段賦能航天報(bào)道更多呈現(xiàn)形式，全景展現(xiàn)新時(shí)代航天事業(yè)發(fā)展，帶給受眾身臨其境的“真實(shí)”體驗(yàn)。
全方位直播營(yíng)造在場(chǎng)感。對(duì)于普通受眾來(lái)說(shuō)，鮮有機(jī)會(huì)親臨火箭發(fā)射場(chǎng)，而直播的出現(xiàn)解決了這個(gè)問(wèn)題。航天報(bào)道通過(guò)可視化的技術(shù)手段，不僅能直觀地闡釋航天技術(shù)原理，更能營(yíng)造真實(shí)的在場(chǎng)感，點(diǎn)燃受眾對(duì)航天事業(yè)的關(guān)注和熱情，提高航天報(bào)道傳播質(zhì)效。比如，在神舟十八號(hào)載人飛行任務(wù)航天員出征儀式直播中，央視直播團(tuán)隊(duì)采用一鏡到底形式呈現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)畫(huà)面，讓身在各地的觀眾通過(guò)鏡頭和航天員共赴太空。在航天員登艙時(shí)，直播團(tuán)隊(duì)采用實(shí)景航拍與數(shù)字動(dòng)畫(huà)“無(wú)縫銜接”，讓觀眾通過(guò)第一視角感受登艙過(guò)程。當(dāng)天，央視神舟十八號(hào)載人飛行任務(wù)直播平均收視率達(dá)到0.59%，較常態(tài)提升119%，形成明顯的收視高峰。這啟示我們，航天報(bào)道要多采用現(xiàn)場(chǎng)直播方式，結(jié)合轉(zhuǎn)運(yùn)、加注、發(fā)射等重要任務(wù)節(jié)點(diǎn)發(fā)布最新消息，提高受眾的關(guān)注度；要在直播過(guò)程中，通過(guò)采訪技術(shù)專(zhuān)家，配合使用三維動(dòng)畫(huà)解讀技術(shù)難點(diǎn)，讓受眾更好理解航天任務(wù)流程及技術(shù)原理；要借助新技術(shù)手段打破時(shí)空隔離，從不同角度展現(xiàn)航天人在軌工作的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，拉近與受眾距離。
虛擬演播室營(yíng)造真實(shí)感。航天報(bào)道中經(jīng)常涉及月球、火星、空間站等太空?qǐng)鼍?，借助虛擬技術(shù)可以實(shí)現(xiàn)天地雙畫(huà)面完美整合，讓受眾有機(jī)會(huì)“走”進(jìn)太空。比如，嫦娥六號(hào)發(fā)射任務(wù)期間，央視團(tuán)隊(duì)依照真實(shí)場(chǎng)景建模，設(shè)計(jì)了海南文昌航天發(fā)射場(chǎng)的虛擬場(chǎng)景。當(dāng)火箭起飛時(shí)，整個(gè)演播室隨著火箭“一同起飛”，伴飛全程。通過(guò)空間感官的改變，受眾能真實(shí)感受到火箭飛行的速度以及龐大的月球從虛擬太空演播室擦身而過(guò)的情景。此外，央視團(tuán)隊(duì)還通過(guò)AI智能生成月球的虛擬環(huán)境，制作了《月球上的嫦娥之路》短片，讓受眾在月球上看發(fā)射，感受星際穿越的浪漫。這啟示我們，航天報(bào)道要充分利用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)進(jìn)行知識(shí)科普，讓“高冷”的航天變得“生動(dòng)”起來(lái)；要借助AI技術(shù)模擬還原月球、火星等太空?qǐng)鼍埃x予航天報(bào)道鮮活的生命力；要注重場(chǎng)景還原、現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)，滿(mǎn)足受眾的好奇心和求知欲。
創(chuàng)意短視頻營(yíng)造沉浸感。全媒體時(shí)代，航天報(bào)道趨向視覺(jué)化，對(duì)短視頻的需求量激增。尤其是具有創(chuàng)意的短視頻，不僅能夠在短時(shí)間內(nèi)形成新聞爆點(diǎn)，還可進(jìn)行二次傳播，擴(kuò)大報(bào)道的影響力。比如，神舟十八號(hào)載人飛行任務(wù)期間，央視新聞新媒體推出短視頻《獨(dú)家視角！揭秘神十八發(fā)射直播幕后》，采用平行蒙太奇的剪輯手法，呈現(xiàn)航天科技人員和新聞媒體工作人員在同一時(shí)間不同空間緊張工作的場(chǎng)景，帶給網(wǎng)友全新的觀看體驗(yàn)。其中，攝制組使用4K技術(shù)拍攝的神舟十八號(hào)點(diǎn)火升空瞬間，帶給觀眾沉浸式感受，一度登上微博話(huà)題榜，取得了較好的傳播效果。此外，該發(fā)射過(guò)程還被剪輯成動(dòng)圖進(jìn)行傳播，使用率也很高。由此可見(jiàn)，航天報(bào)道要強(qiáng)化融合思維，突破傳統(tǒng)文字報(bào)道框架，形成圖片、文字、短視頻、動(dòng)圖聯(lián)合的傳播新模式；要強(qiáng)化創(chuàng)新意識(shí)，通過(guò)獨(dú)特的視角、新穎的剪輯手法等呈現(xiàn)多元內(nèi)容，讓報(bào)道出圈出彩；要強(qiáng)化視覺(jué)體驗(yàn)，通過(guò)沉浸式、戲劇化、故事化的視覺(jué)語(yǔ)言表達(dá)，延長(zhǎng)報(bào)道的熱度周期。
三、強(qiáng)化互動(dòng)體驗(yàn)，讓受眾“參與”航天
全媒體時(shí)代，溝通的交互性是提高新聞報(bào)道傳播質(zhì)效的重要途徑之一。航天報(bào)道要加強(qiáng)情感連接、構(gòu)建虛擬“人設(shè)”、策劃創(chuàng)意活動(dòng)，讓受眾在互動(dòng)中參與航天事業(yè)發(fā)展。
加強(qiáng)情感連接。從“閱讀航天”到“體驗(yàn)航天”，從“信息主體”到“情感主體”，受眾的信息接收方式和傳播地位都發(fā)生了較大變化。航天報(bào)道從“入眼入耳”走向“入腦入心”，就要豐富受眾情感體驗(yàn)，建立情感連接。比如，在神舟十七號(hào)載人飛船返回前，新華社記者面對(duì)鏡頭與網(wǎng)友親切對(duì)話(huà)，打卡東風(fēng)航天城的詩(shī)意路牌，“我在東風(fēng)，為你守候每個(gè)春夏秋冬”“樹(shù)把根扎在土壤，我把根扎在東風(fēng)”“向太空許愿，在東風(fēng)相見(jiàn)”……一個(gè)個(gè)富有詩(shī)意的路牌與記者飽含深情的講述完美融合，短視頻推出后很快刷屏了航天人的朋友圈。這啟示我們，傳播是價(jià)值觀的輸出，也是思想心靈的交融。航天報(bào)道要以情動(dòng)人，挖掘能夠引起受眾情感共鳴的內(nèi)容，以情感深度提升作品溫度；要轉(zhuǎn)變文風(fēng)，說(shuō)真話(huà)、寫(xiě)真情，用受眾喜愛(ài)的個(gè)性化、詩(shī)意化的生動(dòng)語(yǔ)言傳遞中國(guó)航天人的浪漫情懷；要心系受眾，以受眾的關(guān)注點(diǎn)為落腳點(diǎn)，形成持久穩(wěn)定的情感連接，增強(qiáng)報(bào)道的感染力、影響力、吸引力。
構(gòu)建虛擬“人設(shè)”。航天新聞的科學(xué)性、專(zhuān)業(yè)性濃厚，面對(duì)科技素養(yǎng)水平、專(zhuān)業(yè)文化層次都不盡相同的受眾，要多用通俗化、大眾化的創(chuàng)意方式拉近距離，構(gòu)建虛擬“人設(shè)”是一個(gè)與受眾進(jìn)行長(zhǎng)期、深度互動(dòng)的方法。比如，隨著嫦娥六號(hào)完成世界首次月球背面采樣和起飛，“嫦娥六號(hào)月球探測(cè)器”微博在2024年6月3日以第一人稱(chēng)發(fā)表了第一條推文：“大家好，我是嫦娥六號(hào)，現(xiàn)在我正在月球挖土。”挖土的打工人形象瞬間博得了受眾的好感，數(shù)萬(wàn)網(wǎng)友在評(píng)論區(qū)留言“你努力挖土，我努力搬磚，我們頂峰相見(jiàn)”，與“嫦娥六號(hào)”積極互動(dòng)。僅2天時(shí)間，“嫦娥六號(hào)月球探測(cè)器”微博粉絲量就增加了10萬(wàn)人，轉(zhuǎn)評(píng)贊逾50萬(wàn)次。由此可見(jiàn)，航天報(bào)道要跳出“高冷”的藩籬，就要走近受眾，與受眾平等對(duì)話(huà)，為受眾答疑解惑，向受眾提供知識(shí)服務(wù)；要利用社交平臺(tái)的互動(dòng)屬性，引導(dǎo)受眾主動(dòng)參與航天敘事；要搭建情感交流的空間，以“朋友”等擬人形象吸引受眾注意力，以趣味化的表達(dá)提升網(wǎng)感，增強(qiáng)受眾黏性。
策劃創(chuàng)意活動(dòng)。當(dāng)前，信息傳播形成了多向、立體、交叉的流動(dòng)狀態(tài)，渠道更為豐富多元。航天報(bào)道要以互聯(lián)網(wǎng)思維設(shè)置主題，策劃創(chuàng)意活動(dòng)，打造線上線下聯(lián)動(dòng)的傳播閉環(huán)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的快速擴(kuò)散，激發(fā)受眾的廣泛參與和討論。比如，在嫦娥六號(hào)發(fā)射任務(wù)的宣傳報(bào)道中，央視“空天逐夢(mèng)”團(tuán)隊(duì)以“月亮之上”為主題，設(shè)計(jì)了線下“航天主題派對(duì)”地?cái)偦顒?dòng)，與線上新媒體直播遙相呼應(yīng)，用輕松的方式傳播航天文化、弘揚(yáng)航天精神。在淇水灣海灘活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，獨(dú)特的創(chuàng)意設(shè)計(jì)和豐富的互動(dòng)體驗(yàn)吸引眾多用戶(hù)關(guān)注，一度成為社交媒體上的熱門(mén)話(huà)題，全網(wǎng)直播總播放量超872萬(wàn)次，極大地提升了央視“空天逐夢(mèng)”品牌的知名度。由此可見(jiàn)，航天報(bào)道不僅要靠自身發(fā)力，更要學(xué)會(huì)“借力打力”，形成用戶(hù)與媒體、用戶(hù)與用戶(hù)之間的良性互動(dòng)。要強(qiáng)化互動(dòng)傳播，精心策劃線上線下活動(dòng)，激發(fā)受眾對(duì)航天話(huà)題的關(guān)注熱情；要緊跟時(shí)代潮流步伐，挖掘獨(dú)具特色的中國(guó)航天元素，勾起受眾對(duì)航天文化的強(qiáng)烈興趣；要強(qiáng)化服務(wù)意識(shí)，準(zhǔn)確把握不同場(chǎng)景下用戶(hù)的信息需求，提高內(nèi)容與用戶(hù)的匹配度，從而觸達(dá)更多用戶(hù)，形成傳播裂變效應(yīng)。
（作者單位：酒泉衛(wèi)星發(fā)射中心）
責(zé)任編輯：唐曉詩(shī)