正本清源：打好海外軍事行動輿情應(yīng)對主動仗
摘?要：提高全媒體時代海外軍事行動中的輿情應(yīng)對能力是營造良好網(wǎng)絡(luò)涉軍生態(tài)的必然選擇。本文針對當(dāng)前我軍海外軍事行動中面臨的輿情風(fēng)險挑戰(zhàn)，闡釋海外軍事行動中輿情應(yīng)對的重要意義，并從夯實思想根基、用好管控手段、打造輿論矩陣三個層面，探討有效處置海外軍事行動輿情的方法路徑。
關(guān)鍵詞：海外軍事行動;輿情應(yīng)對；輿論斗爭
人民軍隊的腳步延伸到哪里，國際關(guān)注的目光就投向哪里。當(dāng)前，隨著我軍使命任務(wù)的拓展，遂行海外任務(wù)漸成常態(tài)，參與國際維和、海上護(hù)航、反恐維穩(wěn)、聯(lián)演聯(lián)訓(xùn)等成為國際輿論場的焦點，同時也成為敵對勢力炒作攻擊的重點，涉軍輿情高位運行、話題多元、熱點頻現(xiàn)、噪聲雜陳。有效應(yīng)對全媒體時代海外軍事行動中的涉軍輿情，既是傳播可信可愛可敬中國軍隊形象的現(xiàn)實要求，也是營造良好網(wǎng)絡(luò)涉軍生態(tài)的必然選擇。本文針對當(dāng)前我軍海外軍事行動中面臨的輿情風(fēng)險挑戰(zhàn)，闡釋海外軍事行動中輿情應(yīng)對的重要意義，并從夯實思想根基、用好管控手段、打造輿論矩陣三個層面，探討有效處置海外軍事行動輿情的方法路徑。
一、深刻認(rèn)清海外軍事行動面臨的輿情風(fēng)險挑戰(zhàn)
當(dāng)前，國際社會對我遂行海外軍事行動作出的重要貢獻(xiàn)給予了更多關(guān)注，為傳播中國軍隊聲音提供了契機和平臺。但也應(yīng)清醒看到，美西方敵對勢力千方百計利用話語霸權(quán)對我實施輿論圍剿，遂行海外軍事行動面臨輿情風(fēng)險挑戰(zhàn)。
（一）被貼“負(fù)面標(biāo)簽”，詆毀中國軍隊形象
長期以來，國際社會對中國軍隊的認(rèn)知，主要來源于媒體。值得注意的是，國際主流媒體依然在美西方國家的壟斷和操控下，出于維護(hù)其霸權(quán)目的，他們不時對我軍遂行海外軍事行動進(jìn)行妖魔化污名化，煽宣炮制“中國軍事威脅論”，如抹黑解放軍護(hù)衛(wèi)艦“故障滿屏”、操作“不安全、不專業(yè)”，污蔑“中國軍事脅迫”，對我正面信息選擇“屏蔽無視”或消極報道，對負(fù)面信息進(jìn)行惡意評價或關(guān)聯(lián)炒作，詆毀中國軍隊形象。2023年7月，“北部·聯(lián)合-2023”演習(xí)時，有別有用心者在網(wǎng)上帶節(jié)奏，宣稱“中俄軍演是對日本的侵略和威脅”，炒作軍演徽章“覆蓋日本領(lǐng)土，暴露侵略野心”等。種種跡象表明，在美西方國家強大宣傳機器的輿論攻勢下，中國軍隊被貼上“傲慢”“好戰(zhàn)”等負(fù)面標(biāo)簽，影響海外民眾對我軍感觀和態(tài)度。
（二）深陷“木馬病毒”，影響國家利益
近年來，美西方敵對勢力在我遂行海外軍事行動時，不僅利用輿論霸權(quán)對我正當(dāng)行為進(jìn)行妄議揣測、惡意中傷，還通過“水軍”機器人和深度偽造等技術(shù)，蓄意歪曲事實、構(gòu)陷誹謗，政治化傾向嚴(yán)重，威脅我國家利益。如2023年10月中國海軍第45批和第44批護(hù)航編隊在海灣地區(qū)進(jìn)行護(hù)航和訪問，美西方媒體和智庫有意曲解中國軍隊“深化中阿互信合作、積極維護(hù)區(qū)域和平”的目的，渲染炒作“阿曼加入中國建設(shè)海外軍事基地”“中國不斷加強中東軍事存在”等不實報道，炮制“中國軍事威脅論”，誤導(dǎo)國際輿論。上述渲染炒作扭曲了中國軍隊形象，制造緊張氛圍和地區(qū)矛盾，影響我正常的海外合作和項目推進(jìn)，阻撓中國的發(fā)展。
（三）受困“認(rèn)知陷阱”，惡化國際關(guān)系
縱觀美西方對我遂行海外軍事行動的渲染炒作，其主要通過操縱新聞報道、輿論轟炸等手段，掌控事件定義權(quán)，加緊編織信息繭房。如在“安全紐帶-2023”海上聯(lián)合軍事演習(xí)時，美西方敵對勢力尋機四處打下楔子，通過所謂“獨家調(diào)查”“權(quán)威論證”等，污蔑“軍演對中東國家安全利益造成威脅”，造成周邊國家的疑慮和不安，妄圖離間中國與其他國家地區(qū)的關(guān)系，進(jìn)而達(dá)到對我圍堵、孤立、遏制的地緣政治目的。
綜上所述，美西方對我遂行海外軍事行動的渲染炒作，成為國際涉軍輿論場上你死我活的較量。我軍要真正“走出去”，不僅步子要邁出去，還要讓形象立起來、聲音亮起來，讓中國軍隊海外軍事行動成為中國與世界增進(jìn)互信、加強合作的橋梁，更好地引導(dǎo)海外受眾全面、客觀、理性地看待中國發(fā)展進(jìn)步、中國軍隊發(fā)展進(jìn)步，把黨的二十大報告提出的“健全網(wǎng)絡(luò)綜合治理體系，推動形成良好網(wǎng)絡(luò)生態(tài)”落到實處。
二、積極運籌海外軍事行動中輿情應(yīng)對的重要意義
當(dāng)今世界正處于百年未有之大變局，中國正處于由大變強的關(guān)鍵時期，全球經(jīng)濟一體化進(jìn)程加速，我軍“走出去”步伐不斷加快，做好海外軍事行動中的輿情應(yīng)對，具有重要現(xiàn)實意義。
（一）打破“西強我弱”格局的必然之舉
隨著世界的不斷發(fā)展，國際力量對比呈現(xiàn)出“東升西降”的明顯態(tài)勢。然而，“西強我弱”的國際傳播格局并沒有發(fā)生根本性變化，中國音量與中國體量還不相稱，國際傳播力和國際話語權(quán)亟待提高。我軍在遂行海外軍事行動中，通過與其他國家和地區(qū)的密切合作，不僅在國際維和、反恐維穩(wěn)、聯(lián)演聯(lián)訓(xùn)等方面進(jìn)行了有益嘗試，還加深了彼此之間的交流，為我提升國際傳播力、輿論引導(dǎo)力創(chuàng)造了機遇。通過抓住國際社會迫切需要了解中國軍隊的現(xiàn)實需求，以宣傳報道海外軍事行動為窗口，向世界傳遞中國在區(qū)域熱點和焦點問題上的態(tài)度及主張，可增強國際輿論對我軍事透明、國際軍事合作、負(fù)責(zé)任大國形象的認(rèn)可度，有力策應(yīng)國家政治、軍事、外交大局。利用海外軍事行動社會關(guān)注度高、影響力大的特點，積極傳播中國軍隊主動塑造安全態(tài)勢，促進(jìn)國際軍事合作，為有效應(yīng)對傳統(tǒng)與非傳統(tǒng)安全威脅，提供可靠幫助和有力支撐的實踐，向世界展現(xiàn)真實、立體、全面的中國軍隊形象，為突破美西方操控多年的話語霸權(quán)、打破“西強我弱”國際傳播格局提供實現(xiàn)路徑。
（二）講好新時代中國軍隊故事的現(xiàn)實需要
如期實現(xiàn)建軍一百年奮斗目標(biāo)，加快把人民軍隊建成世界一流軍隊，是全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家的戰(zhàn)略要求。世界一流軍隊既要有一流的軍事硬實力，也要有一流的軍事文化軟實力。海外軍事行動作為國際軍事交往的重要內(nèi)容，拓寬了中國對外軍事新聞宣傳渠道，讓更多的海外受眾客觀真實了解中國軍隊、中國軍人，傾聽中國捍衛(wèi)地區(qū)穩(wěn)定的政治軍事主張，認(rèn)識中國對維護(hù)世界和平發(fā)揮的積極作用和作出的重要貢獻(xiàn)。在遂行海外軍事行動過程中，與境外媒體建立良好溝通關(guān)系，強化友好合作，培養(yǎng)“媒介默契”，利用友鄰媒體和國際社交平臺主動講述新時代中國軍隊故事，引導(dǎo)境外媒體正確解讀中國軍隊的海外軍事行動，改變部分媒體因不了解而產(chǎn)生的偏見歧視，爭取廣泛認(rèn)同，加深對“中國始終是世界和平的建設(shè)者、全球發(fā)展的貢獻(xiàn)者、國際秩序的維護(hù)者，中國軍隊始終是維護(hù)世界和平的堅定力量”的形象認(rèn)知。
（三）創(chuàng)造我軍“走出去”的良好氛圍
近年來，我軍通過主辦聯(lián)演聯(lián)訓(xùn)、國際維和、國際救援等海外軍事行動，展示了與世界各國攜手應(yīng)對國際和地區(qū)安全挑戰(zhàn)的意愿和能力，不斷壯大“朋友圈”，創(chuàng)造了我軍“走出去”更加友好的國際輿論氛圍。如中國海軍“和平方舟”號醫(yī)院船多次走出國門，先后服務(wù)40多個國家和地區(qū)，吸引海外媒體持續(xù)跟蹤報道，被譽為“艦行萬里守衛(wèi)和平的友誼使者”，獲得多國領(lǐng)導(dǎo)人和民眾交口稱贊。中國維和部隊直面生死救援他國難民的視頻在國際社交平臺YouTube、Facebook、Twitter上廣泛傳播，海外網(wǎng)民紛紛留言表達(dá)對中國軍隊的尊敬和認(rèn)可。遂行海外軍事行動既是實戰(zhàn)練兵、對外軍事交流的平臺，也是展示形象、對外傳播軍事文化的窗口。我軍在中外聯(lián)演聯(lián)訓(xùn)中，經(jīng)常組織文化交流和慰問演出，通過互動、體驗等方式，讓參與其中的外軍官兵和海外媒體記者切身感受中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和中華優(yōu)秀傳統(tǒng)軍事文化的魅力，在跨文化傳播中，不斷消除文化隔閡和認(rèn)知差異，強化情感共鳴和價值認(rèn)同，提升了中國軍隊和中國形象的美譽度和感召力，進(jìn)一步鞏固和加深了國際友誼。
三、持續(xù)探索處置海外軍事行動中輿情的方法路徑
當(dāng)前，詆毀抹黑我遂行海外軍事行動已成為美西方敵對勢力對我實施網(wǎng)絡(luò)輿論斗爭的新標(biāo)靶，需要時刻繃緊防范應(yīng)對輿情風(fēng)險之弦，靈活運用方法策略，塑造于我有利態(tài)勢，引導(dǎo)國際國內(nèi)輿論向著積極健康方向發(fā)展。
（一）夯實敢于斗爭、善于斗爭的思想根基
海外軍事行動中輿情應(yīng)對是一門高超的方法藝術(shù)，不論是與敵對勢力在網(wǎng)上展開正面較量，還是對網(wǎng)民受眾進(jìn)行輿論正向引導(dǎo)，都要講求策略技巧，把握好分寸和火候。2023年4月，我軍海洋調(diào)查船通過直布羅陀海峽，引發(fā)美英法大肆炒作，稱“中國正在逐步實施全球海洋戰(zhàn)略”，渲染中國“軍事野心”“軍事擴張”。對于其惡意炒作，我軍既不回避也不糾纏，在指出這是中國海軍行使自由航行權(quán)利的正常動作的同時，大力報道近年來中國軍隊為世界和平所作貢獻(xiàn)，成功引領(lǐng)話題。這啟示我們，面對居心叵測的惡意炒作和煽風(fēng)點火的故意攪局，要發(fā)揚斗爭精神，堅持“你打你的，我打我的”，要認(rèn)清與不利議題和“預(yù)設(shè)陷阱”過度糾纏容易引發(fā)負(fù)面輿情發(fā)酵，克服“答辯心理”和“做題思維”，避免被敵對勢力牽著鼻子走；要不斷提高議題設(shè)置和引導(dǎo)能力，利用網(wǎng)絡(luò)議題形成快、消退快的特點，及時設(shè)置其他全新議題；要找準(zhǔn)中外訴求契合點、情感共鳴點，改進(jìn)敘事策略、創(chuàng)新表達(dá)方式，不斷提高輿情斗爭精度、速度和深度，化被動為主動，引導(dǎo)輿論向新的可控方向發(fā)展。
（二）用好事前預(yù)防、事中控制、事后評估的管控手段
海外軍事行動社會關(guān)注度較高，輿情爆點多、燃點低、傳播快、影響大，必須健全輿情預(yù)警和危機應(yīng)對機制，形成有效管控閉環(huán)，將風(fēng)險危機轉(zhuǎn)化為機遇挑戰(zhàn)。要加強事前預(yù)防，嚴(yán)把信息發(fā)布關(guān)口。如對海外軍事行動中不宜公開報道的涉敏感裝備等內(nèi)容進(jìn)行嚴(yán)格審核，了解掌握聯(lián)合軍演中外軍的民族宗教禁忌，避免因新聞報道不當(dāng)導(dǎo)致國際負(fù)面輿情等。注重事中控制，強化網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)控。組織輿情引導(dǎo)專業(yè)隊伍，加強對國內(nèi)國際相關(guān)信息監(jiān)測，確保遇有突發(fā)情況，第一時間進(jìn)行關(guān)聯(lián)預(yù)警、分析研判，啟動應(yīng)急預(yù)案，快速反應(yīng)、有效應(yīng)對。如對于敵對勢力雇傭大量網(wǎng)絡(luò)水軍散布與我相關(guān)不實言論，要加強對虛假信息甄別鑒偽、負(fù)面輿情跟蹤溯源攔截等，探索技術(shù)防范化解輿論攻擊新路徑。做好事后評估，及時跟蹤問效。認(rèn)真梳理總結(jié)輿情事件的完整閉環(huán)流程，利用大數(shù)據(jù)分析、云計算、人工智能深度學(xué)習(xí)等技術(shù)，及時評估公眾和媒體的影響反饋，根據(jù)結(jié)果及時調(diào)整應(yīng)對方案，提升輿情管控水平。
（三）打造本土發(fā)聲、海外發(fā)聲、聯(lián)合發(fā)聲的輿論矩陣
打造全方位、多聲部的海外軍事行動輿論矩陣，科學(xué)運籌軍隊、地方、海外等輿論力量，不斷提升中國軍隊在外發(fā)聲、本土發(fā)聲、聯(lián)合發(fā)聲能力，回應(yīng)外界關(guān)切，主動釋疑解惑，爭取廣泛認(rèn)同。海外軍事行動容易遭到美西方敵對勢力借題發(fā)揮、惡意詆毀。軍隊主流媒體要搶占信息發(fā)布先機，贏得“首因效應(yīng)”，用新聞清晰闡述海外軍事任務(wù)目標(biāo)，傳遞最新進(jìn)展動態(tài)，牢牢掌握信息發(fā)布主動權(quán)。要加強與地方媒體的橫向聯(lián)合互動，組織軍事專家進(jìn)行權(quán)威訪談，與公眾進(jìn)行互動式傳播，對國際社會關(guān)注的涉軍信息進(jìn)行細(xì)致解讀，滿足公眾知情需求和沉浸式參與體驗。要善于“借嘴發(fā)聲”，積極開展與海外友好媒體合作，借助外腦智庫和聯(lián)合海外同胞，在境外社交平臺賬號加強海外軍事行動信息推送，消弭信息偏差，增進(jìn)價值認(rèn)同。通過“造船出?！保M(jìn)一步打造自主、可控、穩(wěn)定的對外傳播平臺，為及時高效傳遞中國軍隊聲音提供有力保障。
（作者單位：31568部隊）
責(zé)任編輯：張和蕓