俄羅斯戰(zhàn)時(shí)國際傳播策略研究——兼談對我未來戰(zhàn)時(shí)國際傳播工作的啟示
摘?要：烏克蘭危機(jī)中，俄羅斯面對美西方在信息領(lǐng)域的全面制裁和封鎖，官方機(jī)構(gòu)和媒體協(xié)同配合，構(gòu)建多元傳播渠道，多點(diǎn)發(fā)力，積極創(chuàng)新內(nèi)容傳播形式，加強(qiáng)國際輿論博弈，在引導(dǎo)國際輿論走向、爭取國際社會支持等方面發(fā)揮了重要作用，其實(shí)踐值得我們深入研究，加以借鑒。
關(guān)鍵詞：烏克蘭危機(jī)；俄羅斯；國際傳播；啟示
國際傳播是表達(dá)國家意志的重要途徑。烏克蘭危機(jī)中，俄羅斯在美西方“捂嘴禁聲”背景下，調(diào)動國家整體傳播力量，多點(diǎn)探尋破封對策，適應(yīng)戰(zhàn)爭傳播形態(tài)變化，創(chuàng)新戰(zhàn)時(shí)國際傳播機(jī)制和內(nèi)容表現(xiàn)形式，與美西方展開了輿論斗爭。本文分析烏克蘭危機(jī)中俄羅斯國際傳播的主要做法和相關(guān)策略，以期為提升我未來戰(zhàn)時(shí)國際傳播能力提供借鑒參考。
一、注重國家整體傳播力量運(yùn)用，各部門各領(lǐng)域緊密協(xié)同聯(lián)動
俄羅斯近年來通過打擊媒體寡頭、修訂新聞傳播法規(guī)、整合調(diào)整國家傳媒機(jī)構(gòu)、建設(shè)發(fā)展網(wǎng)絡(luò)傳播平臺和力量等舉措，奠定了較為堅(jiān)實(shí)的國際傳播能力基礎(chǔ)，從而得以在美西方全面制裁的情況下，仍然能夠向全世界發(fā)出自己的聲音。
發(fā)揮國防部“主力軍”作用。俄國防部官網(wǎng)是俄羅斯國家層面用來公布軍方各項(xiàng)活動及相關(guān)事宜的主要途徑，代表俄官方表態(tài)和俄軍方的主要意志。俄國防部官網(wǎng)每日高頻率發(fā)布軍事行動簡報(bào)，公布俄軍最新戰(zhàn)況戰(zhàn)果，不僅針對不同國家和地區(qū)提供不同語言版本，還在VK、電報(bào)等社交媒體平臺設(shè)立官方賬號，同步發(fā)布重要信息。通過這些手段，俄國防部將其官方網(wǎng)站及賬號打造成為“特別軍事行動”最權(quán)威的信息源。
發(fā)揮政府機(jī)構(gòu)“聯(lián)盟軍”作用。俄政府機(jī)構(gòu)及高級官員經(jīng)常第一時(shí)間針對局勢作出反應(yīng)、發(fā)聲表態(tài)，引領(lǐng)塑造輿論走勢。俄外交部注重利用不同外交場合和組織平臺積極發(fā)聲，以外長為首開展多樣外交活動，尋求國際社會支持；俄常駐聯(lián)合國代表團(tuán)、俄駐美大使館等駐外機(jī)構(gòu)積極發(fā)布相關(guān)信息，擴(kuò)大輿論影響力；俄聯(lián)邦委員會、聯(lián)邦安全局等機(jī)構(gòu)針對美在烏建立生物實(shí)驗(yàn)室等開展調(diào)查、評估和訴訟及揭批等，制造輿論熱點(diǎn)；俄國家杜馬根據(jù)形勢發(fā)起調(diào)查舉證和向國際組織提出申訴，引導(dǎo)大眾認(rèn)清美西方非法行徑。
發(fā)揮重要媒體“國家隊(duì)”作用。近年來俄對新聞媒體機(jī)構(gòu)進(jìn)行了多次合并擴(kuò)大體量，俄新社、塔斯社、衛(wèi)星通訊社、《消息報(bào)》等媒體在俄國內(nèi)及境外均具備較強(qiáng)的發(fā)聲能力。這些媒體目前均開設(shè)“特別軍事行動”專欄，及時(shí)跟進(jìn)官方表態(tài)，轉(zhuǎn)載國防部發(fā)布的最新新聞，通過多平臺傳播來提升軍事新聞發(fā)布的“音量”。這些媒體還向前線派出記者，跟進(jìn)報(bào)道俄軍一線部隊(duì)作戰(zhàn)情況，高頻率從前方發(fā)回一手照片和視頻。
現(xiàn)代戰(zhàn)爭中，國際輿論已成為各方博弈的一個(gè)重要戰(zhàn)場，強(qiáng)國際傳播就是強(qiáng)戰(zhàn)斗力。俄羅斯的實(shí)踐啟示我們，提升戰(zhàn)時(shí)國際輿論場影響力，要全面貫徹落實(shí)黨管宣傳、黨管意識形態(tài)、黨管媒體原則，進(jìn)一步鞏固和完善黨領(lǐng)導(dǎo)軍事新聞傳播的體制機(jī)制；要著眼戰(zhàn)略全局加強(qiáng)國家整體傳播力量的建設(shè)，總體布局，整體推進(jìn)；要把頂層設(shè)計(jì)與具體實(shí)踐相結(jié)合，推動形成戰(zhàn)時(shí)平時(shí)兼容、網(wǎng)上網(wǎng)下一體、內(nèi)宣外宣聯(lián)動的主流輿論新格局。
二、完善傳播機(jī)制明確職責(zé)分工，打造與軍事行動緊密結(jié)合的發(fā)布鏈路
烏克蘭危機(jī)中，俄國防部創(chuàng)新完善國際傳播機(jī)制，確保及時(shí)、準(zhǔn)確發(fā)布軍事信息，為軍事行動的順利進(jìn)行提供了堅(jiān)實(shí)的輿論保障。
官網(wǎng)開設(shè)“特別軍事行動”信息專欄。該專欄是俄國防部官網(wǎng)公布特殊事件信息的特色窗口，此前曾開設(shè)的相似專欄有“敘利亞行動”“國際軍事技術(shù)論壇”等。俄國防部官網(wǎng)在“特別軍事行動”發(fā)起后的第一時(shí)間，便在主頁明顯位置開設(shè)了“特別軍事行動”專欄，并分設(shè)簡報(bào)、新聞、多媒體、英雄Z多個(gè)板塊。
定期發(fā)布例行戰(zhàn)場簡報(bào)。俄國防部官網(wǎng)每日發(fā)布關(guān)于“特別軍事行動”的圖片版簡報(bào)，確保外界能準(zhǔn)確了解俄軍最新戰(zhàn)況等。根據(jù)需要，由俄國防部發(fā)言人在國家防務(wù)指揮中心錄制視頻版簡報(bào)。視頻版簡報(bào)最早為每日發(fā)布，后優(yōu)化為每周定時(shí)發(fā)布。簡報(bào)大量使用戰(zhàn)場拍攝的一手視頻，同時(shí)又將官兵面孔做了模糊處理，既做到了生動直觀，又很好遵循了保密原則。
不斷增加部隊(duì)集群發(fā)布源?！疤貏e軍事行動”發(fā)起初期，俄軍前線作戰(zhàn)信息由國防部統(tǒng)一發(fā)布，信息傳播主體來源相對單一。隨后俄軍中部、南部、東部、西部等各作戰(zhàn)方向的部隊(duì)集群力量開設(shè)的賬號陸續(xù)上線，各部隊(duì)集群的新聞中心也紛紛走到臺前。這些賬號大幅擴(kuò)展了軍事新聞發(fā)布的信息源，構(gòu)建了“國防部+部隊(duì)集群”的發(fā)布矩陣。各部隊(duì)集群的新聞發(fā)言人負(fù)責(zé)定期發(fā)布自己責(zé)任方向的作戰(zhàn)簡報(bào)，及時(shí)向外界傳遞前線最新戰(zhàn)況。這樣不僅提升了俄軍事信息發(fā)布的頻率，有助于對外第一時(shí)間傳遞前線戰(zhàn)況，而且增強(qiáng)了信息的真實(shí)感和可信度，有利于俄在國際信息傳播中占據(jù)主動地位。
部門專職領(lǐng)域信息發(fā)布。除俄國防部新聞與大眾傳媒司負(fù)責(zé)發(fā)布部隊(duì)前線戰(zhàn)況外，關(guān)于人道主義、生物威脅、征兵政策等多個(gè)專業(yè)領(lǐng)域的信息發(fā)布分別由俄羅斯專司各領(lǐng)域的部門負(fù)責(zé)。例如，俄軍三防部隊(duì)司令基里洛夫負(fù)責(zé)發(fā)布核生化領(lǐng)域的信息，多次披露美在烏建立生物實(shí)驗(yàn)室并從事軍事生物活動等情況；俄羅斯武裝力量總參謀部動員總局局長齊姆良斯基負(fù)責(zé)發(fā)布關(guān)于征兵工作的信息，詳細(xì)解釋新兵征召、入伍待遇等一系列政策……各部門分工明確，進(jìn)一步豐富了俄羅斯國際傳播的力量體系。
及時(shí)、準(zhǔn)確發(fā)布軍事信息是戰(zhàn)時(shí)國際傳播贏得主動的關(guān)鍵。俄羅斯的實(shí)踐說明，提升戰(zhàn)時(shí)國際輿論場影響力，要使產(chǎn)品由單一渠道與單一形態(tài)向多元渠道與多元形態(tài)轉(zhuǎn)變，實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一組織下的多元化生產(chǎn)、多樣化發(fā)布、多渠道傳播；要確立與全媒體時(shí)代相適應(yīng)的時(shí)效意識，先聲奪人，快速發(fā)聲；要為不同需求的用戶同步提供適配各類終端的產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的全方位覆蓋。
三、多點(diǎn)發(fā)力突破西方封鎖，以靈活傳播策略構(gòu)建多元傳播渠道
烏克蘭危機(jī)中，俄羅斯以靈活傳播策略構(gòu)建多元傳播渠道，突破西方輿論封鎖。
充分發(fā)揮多平臺融合的增效作用。俄國防部官網(wǎng)和新媒體賬號是軍事新聞發(fā)布的“第一窗口”，平時(shí)負(fù)責(zé)發(fā)布演習(xí)演訓(xùn)、高層會議等信息，戰(zhàn)時(shí)側(cè)重發(fā)布作戰(zhàn)進(jìn)展、宣揚(yáng)英雄事跡等。俄國防部機(jī)關(guān)報(bào)《紅星報(bào)》大量報(bào)道前線作戰(zhàn)動態(tài)及官兵的突出表現(xiàn)等。在俄對新聞媒體機(jī)構(gòu)改革重塑后，俄新社、塔斯社、衛(wèi)星通訊社、《消息報(bào)》等主流媒體在俄國內(nèi)及境外均具備較強(qiáng)的發(fā)聲能力，戰(zhàn)時(shí)第一時(shí)間轉(zhuǎn)載國防部發(fā)布的信息，通過多平臺傳播來提升傳播力。值得一提的是，俄傳統(tǒng)媒體與新興媒體的有效融合，豐富了傳播形態(tài)，有利于形成信息傳播強(qiáng)勢。
積極發(fā)揮社交媒體等新興渠道擴(kuò)散作用。俄官方機(jī)構(gòu)和媒體均在VK、電報(bào)等多個(gè)社交媒體平臺上建立了賬號，第一時(shí)間對國防部發(fā)布的信息進(jìn)行轉(zhuǎn)載。對官方發(fā)布的重磅消息，俄各大主流媒體、職能機(jī)構(gòu)以及軍政要員的社交賬號也會積極轉(zhuǎn)載，進(jìn)行點(diǎn)贊、評論，促進(jìn)信息擴(kuò)散。俄還鼓勵本國網(wǎng)民到世界各大社交媒體平臺注冊個(gè)人賬戶，對官方發(fā)布的信息進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)和二次加工后傳播。這些社交媒體賬號會根據(jù)社交媒體傳播的特點(diǎn)，對官方發(fā)布的內(nèi)容進(jìn)行提煉、改編，突出其中的亮點(diǎn)、爆點(diǎn)，與官網(wǎng)發(fā)布的內(nèi)容呈現(xiàn)出明顯的差異性傳播特征，避免了同質(zhì)化，使得俄方信息達(dá)成更好的傳播效果。
廣泛拓展親俄及中立國家媒體平臺的擴(kuò)音作用。針對美西方的“捂嘴禁聲”，俄在非美西方掌控的社交平臺大量開設(shè)賬號。例如，俄在我國的微博、抖音、B站等社交媒體平臺均開設(shè)了大量賬號，借助“今日俄羅斯”、俄衛(wèi)星通訊社等媒體品牌對外傳播。俄還著力加強(qiáng)英語以外的語種內(nèi)容投放。俄國防部網(wǎng)站設(shè)置了英語、法語、西班牙語、阿拉伯語多種語言版本，俄衛(wèi)星通訊社的國外賬號大量轉(zhuǎn)載俄國防部發(fā)布的視頻，并為這些視頻配置了不同國家和地區(qū)的語言字幕，便于不同國家的民眾觀看。
綜上所述，多元傳播渠道是全媒體時(shí)代的必然選擇。這啟示我們，提升戰(zhàn)時(shí)國際傳播能力要充分發(fā)揮權(quán)威媒體特殊功能，在關(guān)鍵時(shí)刻發(fā)出權(quán)威聲音；要善用社交媒體等新興渠道，擴(kuò)大傳播覆蓋面；要善于借力，助我發(fā)力。
四、適應(yīng)戰(zhàn)爭傳播形態(tài)變革，積極創(chuàng)新內(nèi)容傳播形態(tài)
烏克蘭危機(jī)中，俄羅斯官方不斷創(chuàng)新內(nèi)容傳播形態(tài)以提升傳播力。
披露翔實(shí)數(shù)據(jù)強(qiáng)化客觀性。俄國防部發(fā)布的“特別軍事行動”每日簡報(bào)，公布前一日各個(gè)方向部隊(duì)行動信息，通報(bào)戰(zhàn)場形勢和最新戰(zhàn)果，并結(jié)合作戰(zhàn)態(tài)勢地圖，將一些具體的作戰(zhàn)行動進(jìn)行直觀呈現(xiàn)，為其信息發(fā)布的真實(shí)性、可信度提供強(qiáng)大的數(shù)據(jù)支撐。俄人道主義應(yīng)急響應(yīng)跨部門協(xié)調(diào)指揮部每日同步發(fā)布“信息公報(bào)”，通報(bào)人道主義救援、清除交戰(zhàn)區(qū)域爆炸物以及基礎(chǔ)設(shè)施重建等詳細(xì)數(shù)據(jù)，并對各類數(shù)據(jù)進(jìn)行可視化處理，力求直觀簡明。
發(fā)布前線視頻提升可信度。俄國防部每天發(fā)布幾十條新聞信息，除了簡報(bào)和聲明外，其余大多數(shù)新聞都附有相關(guān)視頻，且大多運(yùn)用的是戰(zhàn)場實(shí)況視頻，大幅提升了信息的可信度。俄軍前線對目標(biāo)打擊視頻能夠被有效記錄并迅速回傳至后方，這也從側(cè)面體現(xiàn)了俄軍在戰(zhàn)場取證方面具備較強(qiáng)能力。
改進(jìn)信息形式增加直觀性。作戰(zhàn)信息內(nèi)蘊(yùn)強(qiáng)烈沖突，本身就具備強(qiáng)大的吸引力，適當(dāng)?shù)男问街胃芴嵘鋫鞑チ?。俄方不局限于傳統(tǒng)“文字+圖片”“文字+視頻”等報(bào)道方式，而是大量運(yùn)用視頻、海報(bào)等，增加信息傳播的直觀性。俄還經(jīng)常在社交媒體平臺大量發(fā)布以裝備、人物為底板的海報(bào)以及帶有戰(zhàn)斗事跡的海報(bào)，配上鮮明的文字，宣傳俄軍前線官兵的事跡，并向外界展示其主戰(zhàn)裝備的作戰(zhàn)性能，被網(wǎng)友廣泛轉(zhuǎn)載。
媒體形態(tài)的變化引發(fā)了戰(zhàn)爭傳播形態(tài)的變化。俄羅斯的實(shí)踐說明，戰(zhàn)時(shí)國際傳播必須緊密結(jié)合時(shí)代特點(diǎn)，求新求變。要針對不同國家、民族、文化、語言等，用受眾易于接受和理解的方式傳播；要多說、主動說，把解疑釋惑做在前面，力避“別人出題我們答”“被人牽著鼻子走”；要選擇最有利的“出擊”時(shí)機(jī)，依托某種受眾普遍關(guān)注的事實(shí)，順其自然擴(kuò)大影響。
五、注重國際輿論對抗，堅(jiān)持“以我為主”加強(qiáng)輿論引導(dǎo)
烏克蘭危機(jī)中，俄羅斯特別注重人文關(guān)懷和正面報(bào)道，以增強(qiáng)輿論引導(dǎo)力。
大力宣揚(yáng)官兵英勇作戰(zhàn)事跡。俄在國防部官網(wǎng)“特別軍事行動”板塊中專門開設(shè)有“英雄Z”專欄，用于刊登戰(zhàn)斗中犧牲、受傷以及榮立重大功勛的官兵事跡等。該專欄在制作中注重用簡練的事實(shí)講述英雄的故事，有時(shí)也以官兵自述戰(zhàn)斗經(jīng)歷的視頻形式傳播。
始終堅(jiān)持以正面宣傳為主。俄通過發(fā)布視頻等形式，大量展現(xiàn)俄開辟人道主義走廊、投放人道主義物資場景，以正面、翔實(shí)的報(bào)道有力反駁涉俄負(fù)面信息。俄善于結(jié)合正面戰(zhàn)場態(tài)勢，不定期發(fā)布重大行動視頻，大力宣傳武器裝備優(yōu)越性能，報(bào)道標(biāo)志性階段性戰(zhàn)果，展示俄軍強(qiáng)大戰(zhàn)斗力和高精尖武器技術(shù)優(yōu)勢，增強(qiáng)國內(nèi)凝聚力，動搖敵方抵抗意志，鞏固俄大國形象和國際地位。
精心策劃開展輿論對抗。針對美西方對俄羅斯的輿論攻擊，俄緊密結(jié)合作戰(zhàn)進(jìn)程，利用相關(guān)事件進(jìn)行精心策劃，與美西方進(jìn)行了一場場激烈的輿論對抗。主要包括：揭露美西方在烏建立生物實(shí)驗(yàn)室、譴責(zé)炸毀“北溪”管道和克里米亞大橋等非人道主義行動，等等。俄還加大演習(xí)演訓(xùn)、閱兵、軍民關(guān)系報(bào)道比例，努力展現(xiàn)國內(nèi)穩(wěn)定運(yùn)行、井然有序的景象。上述舉措對于爭取國際社會同情和支持、穩(wěn)定民心、提振士氣具有重要作用。
戰(zhàn)時(shí)國際傳播的主要目的是搶占國際軍事話語權(quán)。俄羅斯的實(shí)踐啟示我們，戰(zhàn)時(shí)國際傳播必須強(qiáng)化目標(biāo)意識，注重人文關(guān)懷和正面報(bào)道，引導(dǎo)軍民團(tuán)結(jié)一心，同仇敵愾；瓦解敵方斗志，動搖軍心；爭取政治主動，瓦解敵對國軍事同盟。
（作者單位：國防大學(xué)軍事文化學(xué)院、中國傳媒大學(xué)國際傳媒教育學(xué)院、國防大學(xué)軍事文化學(xué)院）
責(zé)任編輯：姜興華