著眼“三接”：提高重大主題報(bào)道傳播質(zhì)效——《解放軍報(bào)》“密切新時(shí)代官兵關(guān)系”系列報(bào)道的實(shí)踐與思考
摘?要：重大主題報(bào)道是主流媒體的重器。如何讓“重器發(fā)宏音”是全媒體時(shí)代新聞?shì)浾摴ぷ髅媾R的重要課題。著眼提高重大主題報(bào)道傳播質(zhì)效，本文結(jié)合《解放軍報(bào)》“密切新時(shí)代官兵關(guān)系”系列報(bào)道實(shí)踐提出，“上接天線”緊跟中心設(shè)置議題、“下接地氣”緊隨時(shí)代強(qiáng)化問題意識(shí)、“中間接人氣”緊貼受眾創(chuàng)新表達(dá)。
關(guān)鍵詞：重大主題報(bào)道；《解放軍報(bào)》；創(chuàng)新表達(dá)；新時(shí)代官兵關(guān)系
2016年2月，習(xí)近平總書記在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上強(qiáng)調(diào)，尊重新聞傳播規(guī)律，創(chuàng)新方法手段，切實(shí)提高黨的新聞?shì)浾搨鞑チ?、引?dǎo)力、影響力、公信力。這為新聞?shì)浾摴ぷ髦该髁朔较?，也為主流媒體做好重大主題報(bào)道提供了根本遵循。
重大主題報(bào)道指圍繞重大主題內(nèi)容開展的宣傳，多與黨、國家和軍隊(duì)的重大戰(zhàn)略、重點(diǎn)工作、重要事件相關(guān)，具有題材宏大、敘事主流、政策性強(qiáng)等特點(diǎn)，被譽(yù)為主流媒體的重器。重大主題報(bào)道不僅追求一般新聞的告知功能，更強(qiáng)調(diào)教育、引導(dǎo)作用，一直是主流媒體新聞宣傳工作的重點(diǎn)也是難點(diǎn)。綜觀近年來軍地主流媒體重大主題報(bào)道，大多策劃精心、制作精良，起到了傳達(dá)黨的聲音、凝聚社會(huì)共識(shí)、營造輿論聲勢(shì)的重要作用。但也有個(gè)別曲高和寡、缺乏親和力。如何讓“重器發(fā)宏音”是全媒體時(shí)代新聞?shì)浾摴ぷ髅媾R的重要課題。以《解放軍報(bào)》為代表的軍隊(duì)主流媒體對(duì)此進(jìn)行了積極探索。自2023年起，《解放軍報(bào)》推出的“密切新時(shí)代官兵關(guān)系”系列報(bào)道（以下簡稱“該系列報(bào)道”）已刊發(fā)百余篇稿件，多角度呈現(xiàn)了新時(shí)代官兵關(guān)系的嶄新面貌，鮮明回答了新時(shí)代如何密切官兵關(guān)系的重大現(xiàn)實(shí)問題，對(duì)進(jìn)一步激發(fā)部隊(duì)練兵備戰(zhàn)熱情發(fā)揮了積極作用。本文結(jié)合其探索實(shí)踐提出，提高重大主題報(bào)道傳播質(zhì)效要“上接天線”緊跟中心設(shè)置議題、“下接地氣”緊隨時(shí)代強(qiáng)化問題意識(shí)、“中間接人氣”緊貼受眾創(chuàng)新表達(dá)。
一、“上接天線”，緊跟中心設(shè)置議題
重大主題報(bào)道之“重”，首先體現(xiàn)在思想重主題重。該系列報(bào)道緊緊圍繞深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平強(qiáng)軍思想，主題設(shè)置鮮明深刻。
突出強(qiáng)軍思想。深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平強(qiáng)軍思想是該系列報(bào)道的主線，《解放軍報(bào)》圍繞這一主線進(jìn)行周密策劃、多維呈現(xiàn)。2019年11月，習(xí)主席在中央軍委基層建設(shè)會(huì)議上強(qiáng)調(diào)，要深入開展尊干愛兵、兵兵友愛活動(dòng)，培養(yǎng)官兵甘苦與共、生死與共的革命情誼，鞏固和發(fā)展團(tuán)結(jié)、友愛、和諧、純潔的內(nèi)部關(guān)系。該系列報(bào)道緊緊圍繞習(xí)主席這一指示精神，推出《一支新生力量的“合心”之道》《走出小我交往圈?融入部隊(duì)大家庭》等多篇展現(xiàn)各部隊(duì)密切新時(shí)代官兵關(guān)系好經(jīng)驗(yàn)好做法的稿件，在部隊(duì)引起積極反響。由此可見，圍繞中心、服務(wù)大局是重大主題報(bào)道的重要遵循。軍隊(duì)主流媒體要準(zhǔn)確理解上級(jí)精神，緊跟國家和軍隊(duì)脈動(dòng)，把握宣傳方向；要了解受眾對(duì)主題的關(guān)注情況和心理預(yù)期，提高選題策劃質(zhì)量；要綜合運(yùn)用新聞報(bào)道、評(píng)論等多種形式達(dá)到宣傳目的。
聚焦備戰(zhàn)打仗。備戰(zhàn)打仗是軍隊(duì)的主責(zé)主業(yè)。該系列報(bào)道把官兵關(guān)系與部隊(duì)發(fā)展建設(shè)緊密結(jié)合，從強(qiáng)軍目標(biāo)引領(lǐng)、練兵備戰(zhàn)磨煉、密切內(nèi)部關(guān)系等方面著筆，鋪展開一幅幅官兵勠力同心干事業(yè)、團(tuán)結(jié)一心謀發(fā)展的壯闊畫卷。比如，《訓(xùn)時(shí)甘苦與共?戰(zhàn)時(shí)生死與共》《并肩戰(zhàn)斗濃厚戰(zhàn)友情誼》等稿件，均從練兵備戰(zhàn)的視角切入，講述官兵在練兵備戰(zhàn)中培育生死與共情誼的動(dòng)人故事。有網(wǎng)友留言：“鐵血柔情最動(dòng)人”“最愛這種能筑成鋼鐵長城的柔情”。實(shí)踐證明，軍隊(duì)主流媒體重大主題報(bào)道要重點(diǎn)聚焦習(xí)主席領(lǐng)航新時(shí)代強(qiáng)軍事業(yè)取得的非凡成就，講述人民軍隊(duì)勠力踐行強(qiáng)軍目標(biāo)的奮斗故事；要緊貼軍隊(duì)職能使命展開，回答受眾最關(guān)切的軍隊(duì)能不能打仗、能不能打勝仗問題；要突出反映練兵備戰(zhàn)現(xiàn)場，多一些見仁見智的探索求解；要既關(guān)注熱點(diǎn)話題，又做好輿論指導(dǎo)，圍繞提高軍事新聞傳播對(duì)戰(zhàn)斗力的貢獻(xiàn)率下足功夫。
緊扣基層實(shí)際。貼近群眾才能有受眾。該系列報(bào)道中，《“連隊(duì)就是家，戰(zhàn)友如親人”》講述了發(fā)生在海軍某總站戰(zhàn)友之間互幫互助的故事；《“評(píng)委”到基層 》則以第一人稱視角，講述某部干部在推動(dòng)《兵情日記》基層落地過程中的所見所感。有官兵直言，這些身邊人身邊事，真實(shí)親切更感人。這啟示我們，軍隊(duì)主流媒體在重大主題報(bào)道中要真正面向部隊(duì)、面向官兵。要緊貼官兵思想實(shí)際，找準(zhǔn)宣傳主題與官兵思想的接口；要深入官兵訓(xùn)練生活選景布局，選取最能展現(xiàn)主題的新聞、人物和場景；要在講故事的同時(shí)把道理講實(shí)、講活、講到位，將宣傳效果體現(xiàn)在教育引導(dǎo)官兵為如期實(shí)現(xiàn)建軍一百年奮斗目標(biāo)，加快把人民軍隊(duì)建成世界一流軍隊(duì)不懈奮斗上。
二、“下接地氣”，緊隨時(shí)代強(qiáng)化問題意識(shí)
問題是時(shí)代的聲音。高質(zhì)量的重大主題報(bào)道往往是時(shí)代精神的傳神寫照，與時(shí)代脈搏同頻共振，響應(yīng)時(shí)代大潮的激昂旋律。該系列報(bào)道把握時(shí)代發(fā)展特點(diǎn)，強(qiáng)化問題意識(shí)，讓報(bào)道更具說服力，凸顯指導(dǎo)性。
緊貼時(shí)代背景選題。一個(gè)時(shí)代有一個(gè)時(shí)代的故事，新故事新變化是重大主題報(bào)道的好由頭。該系列報(bào)道中，《拆除“心墻”，戰(zhàn)士們不再“躲”著我》一稿，講述新干部履職之初參加野外駐訓(xùn)時(shí)，如何拆除戰(zhàn)士在帳篷內(nèi)豎起的涼席隔斷，實(shí)現(xiàn)和戰(zhàn)士在工作中并肩作戰(zhàn)、在球場上揮灑汗水、在游戲里組隊(duì)配合的故事；《一次增進(jìn)理解認(rèn)同的換崗體驗(yàn)》一稿，則探討面對(duì)新裝備、新訓(xùn)法、新要求，連隊(duì)如何找到密切官兵關(guān)系新“鑰匙”的課題?；鶎訋П吮硎尽坝兄笇?dǎo)性”“受啟發(fā)”。由此可見，重大主題報(bào)道不是簡單的“新近發(fā)生的重大事實(shí)的報(bào)道”，其目的是引領(lǐng)官兵思想、鞏固輿論陣地。實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，軍隊(duì)主流媒體在策劃選題時(shí)必須注重貼近時(shí)代，用心觸摸時(shí)代，記錄時(shí)代變遷。要契合時(shí)代主題、彰顯時(shí)代精神；要擁有時(shí)代視野、貼合時(shí)代審美；要講述能獲得受眾情感共鳴、價(jià)值認(rèn)同的故事。
堅(jiān)持問題導(dǎo)向破題。對(duì)于重大主題報(bào)道來說，回應(yīng)現(xiàn)實(shí)問題才能見思想深度。官兵關(guān)系是個(gè)老生常談的話題，進(jìn)入新時(shí)代，官兵關(guān)系面臨新情況新挑戰(zhàn)，有的單位出現(xiàn)了“網(wǎng)友天涯咫尺，戰(zhàn)友咫尺天涯”“戰(zhàn)友同在一個(gè)生活圈，卻不在一個(gè)朋友圈”等問題。該系列報(bào)道推出10余個(gè)“基層熱點(diǎn)話題·如何對(duì)接新生代官兵”深度觀察專版，一針見血直指這些問題，用發(fā)展眼光尋找解決問題的新對(duì)策，用創(chuàng)新思路開拓尊干愛兵新境界，受到部隊(duì)歡迎。這啟示我們，重大主題報(bào)道的價(jià)值很大程度體現(xiàn)在對(duì)問題的解決上。軍隊(duì)主流媒體要在強(qiáng)軍興軍新征程的時(shí)代背景下，準(zhǔn)確把握戰(zhàn)爭形態(tài)加速演變、武器裝備更新?lián)Q代、部隊(duì)體制編制調(diào)整、官兵思想多元活躍等深刻變化，直面這些變化帶來的問題，以時(shí)代的眼光創(chuàng)新的思路庖丁解牛析事明理，提高重大主題報(bào)道針對(duì)性，進(jìn)而增強(qiáng)指導(dǎo)性。
強(qiáng)化思想引導(dǎo)解題。全媒體時(shí)代，傳播中觀點(diǎn)與信息同樣重要。該系列報(bào)道圍繞新時(shí)代如何密切官兵關(guān)系這一主題，除在一版刊發(fā)《在險(xiǎn)難任務(wù)中濃厚戰(zhàn)友情誼》等10余篇“八一銳評(píng)”、在要聞版“強(qiáng)軍論壇”欄目和“八一評(píng)論”版刊發(fā)系列言論外，還通過為重頭新聞稿件配發(fā)編者按、短評(píng)等方式，一事一議及時(shí)總結(jié)提煉各部隊(duì)密切官兵關(guān)系的好經(jīng)驗(yàn)好做法，讓指導(dǎo)性看得見摸得著。其實(shí)踐表明，提高重大主題報(bào)道傳播質(zhì)效是系統(tǒng)工程，需要一盤棋思維，要打好上下互通的組合拳，奏響橫向聯(lián)合的交響樂。軍隊(duì)主流媒體要建立聯(lián)動(dòng)機(jī)制，更加廣泛、有力地整合各類資源，形成上下內(nèi)外統(tǒng)籌協(xié)同的工作合力；既要條分縷析講明“是什么”，也要深入淺出講清“為什么”和“怎么辦”；既要著眼“快”，在關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)及時(shí)發(fā)聲，發(fā)揮關(guān)鍵影響力，又要注重“準(zhǔn)”，體現(xiàn)權(quán)威性，形成正確輿論導(dǎo)向，為官兵立起思想的“航向標(biāo)”；既要引人入“道”，將國防和軍隊(duì)建設(shè)中亟待引起關(guān)注、迫切需要解決的問題提出來，更要啟人悟“道”，讓新聞和觀點(diǎn)在互動(dòng)中打造“表達(dá)共同體”，讓重大主題報(bào)道起到凝聚官兵共識(shí)、壯大主流思想輿論的作用。
三、“中間接人氣”，緊貼受眾創(chuàng)新表達(dá)
以“年輕態(tài)”敘事提升吸引力，是全媒體時(shí)代主流媒體提高重大主題報(bào)道傳播質(zhì)效的重要路徑。該系列報(bào)道在堅(jiān)持內(nèi)容為王的同時(shí)，注重創(chuàng)新表達(dá)方式，以有溫度、冒熱氣的精品佳作吸引受眾。
注重新聞故事化。會(huì)講故事是贏得受眾的關(guān)鍵，在全媒體時(shí)代尤其如此。該系列報(bào)道中《愛兵，先記住戰(zhàn)士的名字》講的是某旅一名連隊(duì)干部在新兵下連后很快叫出每名新兵的名字，拉近與新兵距離的故事。“記住戰(zhàn)士的名字”這種帶兵技巧看起來有點(diǎn)笨，但非常實(shí)用、管用，正如該旅戰(zhàn)士自編自演的情景劇《請(qǐng)記住我們的名字》中所說：“當(dāng)你叫出我的名字，我聽到的是關(guān)心，開始信任你；當(dāng)你叫出我的名字，我聽到的是尊重，選擇靠近你；當(dāng)你叫出我的名字，我聽到的是認(rèn)同，決定跟隨你……”“記住戰(zhàn)士的名字”展現(xiàn)的是帶兵人知兵情的責(zé)任心，體現(xiàn)的是他們關(guān)心愛護(hù)戰(zhàn)士的主動(dòng)性。小事情雖小，卻能反映大主題，產(chǎn)生較好的傳播效果。由此可見，重大主題報(bào)道要想出彩，稿件需有思想，要會(huì)講故事。好的故事應(yīng)該兼具素材好、所選角度好、敘事方式好等特征。軍隊(duì)主流媒體除堅(jiān)持內(nèi)容為王外，要善于運(yùn)用故事化的表達(dá)方式把道理講得入心入腦。要以小見大，講好官兵之間的故事，以平實(shí)生動(dòng)、貼近生活的事例反映時(shí)代；要從細(xì)節(jié)入手，講好真實(shí)而富有情感的故事，展現(xiàn)普通而又不平凡的新時(shí)代官兵風(fēng)采；要善用帶兵人的親歷，透析一個(gè)個(gè)真實(shí)而富有穿透力的故事，回應(yīng)基層官兵關(guān)切。
注重故事情感化。“感人心者，莫先乎情?！痹撓盗袌?bào)道中《上任之始，打起鋪蓋住進(jìn)發(fā)射班》一稿，生動(dòng)講述了火箭軍某部一名發(fā)射營營長崗位調(diào)整后，如何主動(dòng)拆除官兵之間的“隔心墻”，與干部骨干一道，雙向奔赴，共同推動(dòng)單位建設(shè)高質(zhì)量發(fā)展的經(jīng)歷，基層官兵反映“讀來讓人備受感動(dòng)和啟示”。由此可見，只有來自官兵身邊、充滿真情實(shí)感的新聞故事，才能引起官兵共鳴。好故事都帶有真情感，對(duì)軍事新聞而言，這種情感是保家衛(wèi)國的大愛、建功立業(yè)的豪情，也是平凡中的堅(jiān)守、關(guān)鍵時(shí)的沖鋒。軍隊(duì)主流媒體要在確保敘事真實(shí)的同時(shí)飽含情感，用心用情講述，深刻感知官兵的思想脈動(dòng)和精神需求；要通過組織記者赴基層一線蹲連采訪等形式，讓普通官兵成為新聞主角，把他們的經(jīng)歷當(dāng)作故事主線；要讓每一個(gè)故事都飽含深情、細(xì)致入微，最大限度拉近重大主題報(bào)道與官兵的距離。
注重語言生活化。接地氣才能有靈氣，新聞?wù)Z言越樸實(shí)、越通俗易懂，就越能接近人物的本來面目。該系列報(bào)道中經(jīng)常出現(xiàn)“按理說班里成績應(yīng)該‘呱呱叫’才對(duì)”“帶兵一陣子，愛兵一輩子”“戰(zhàn)士們‘沒想到’，干部必須‘早想到’”等語言，貼近官兵、生活氣息濃厚，讓人讀來有滋有味、過目不忘。這更加說明，接近性是新聞價(jià)值的重要評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)之一，更是傳播的基礎(chǔ)。新聞的接近性包括新聞信息與受眾心理、利益、趣味等方面的關(guān)聯(lián)，也包括呈現(xiàn)方式為受眾所喜聞樂見。這就要求軍隊(duì)主流媒體在重大主題報(bào)道中不能“板著面孔”敘事，要用細(xì)致嚴(yán)謹(jǐn)又生動(dòng)活潑的行文筆觸寫出能走進(jìn)官兵心里的作品；要善用群眾語言敘事，把宏大主題用冒熱氣的語言來闡釋，將政治、理論話語轉(zhuǎn)換成兵言兵語，使讀者更容易理解和接受；要深入基層一線，以行進(jìn)式、沉浸式、體驗(yàn)式采訪，推出更多講政治、有情懷、冒熱氣、暖兵心的精彩報(bào)道，展現(xiàn)應(yīng)有的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)，為實(shí)現(xiàn)中國夢(mèng)強(qiáng)軍夢(mèng)提供思想輿論支持。
（作者單位：解放軍報(bào)社）
責(zé)任編輯：張和蕓