提高全媒體時(shí)代非戰(zhàn)爭(zhēng)軍事行動(dòng)報(bào)道傳播質(zhì)效探析
摘要：全媒體時(shí)代給非戰(zhàn)爭(zhēng)軍事行動(dòng)報(bào)道提出了新的更高要求。本文在分析非戰(zhàn)爭(zhēng)軍事行動(dòng)報(bào)道要避免的問(wèn)題、把握的原則的基礎(chǔ)上，從聚焦一線、融合發(fā)力、點(diǎn)面結(jié)合三個(gè)方面入手，探討提高非戰(zhàn)爭(zhēng)軍事行動(dòng)報(bào)道傳播質(zhì)效的相關(guān)理論問(wèn)題和方法路徑。
關(guān)鍵詞：全媒體時(shí)代；非戰(zhàn)爭(zhēng)軍事行動(dòng)報(bào)道；傳播質(zhì)效
非戰(zhàn)爭(zhēng)軍事行動(dòng)，是我軍著眼有效防范化解風(fēng)險(xiǎn)挑戰(zhàn)、應(yīng)對(duì)處置突發(fā)事件、保護(hù)人民群眾生命財(cái)產(chǎn)安全，維護(hù)國(guó)家主權(quán)、安全、發(fā)展利益，維護(hù)世界和平和地區(qū)穩(wěn)定等而采取的行動(dòng)。通常包括軍事威脅、國(guó)際維和、反恐怖活動(dòng)、反走私、緝毒、戒嚴(yán)、防暴平暴、搶險(xiǎn)救災(zāi)、支援國(guó)家社會(huì)經(jīng)濟(jì)建設(shè)等。全媒體時(shí)代給非戰(zhàn)爭(zhēng)軍事行動(dòng)報(bào)道提出了新的更高要求。本文在分析非戰(zhàn)爭(zhēng)軍事行動(dòng)報(bào)道要避免的問(wèn)題、把握的原則的基礎(chǔ)上，從聚焦一線、融合發(fā)力、點(diǎn)面結(jié)合三個(gè)方面入手，探討提高非戰(zhàn)爭(zhēng)軍事行動(dòng)報(bào)道傳播質(zhì)效的相關(guān)理論問(wèn)題和方法路徑。
一、提高非戰(zhàn)爭(zhēng)軍事行動(dòng)報(bào)道傳播質(zhì)效要避免的問(wèn)題
非戰(zhàn)爭(zhēng)軍事行動(dòng)是講好中國(guó)故事、傳播好中國(guó)聲音的重要途徑，提高傳播質(zhì)效要避免生硬化、套路化、淺表化等問(wèn)題。
避免生硬化。全媒體時(shí)代，受眾的審美情趣發(fā)生深刻變化，真實(shí)可感、人情味濃的文章往往更受青睞。非戰(zhàn)爭(zhēng)軍事行動(dòng)報(bào)道政治性強(qiáng)，有的報(bào)道不同程度存在機(jī)械式傳達(dá)上級(jí)指示精神，偏重說(shuō)教，語(yǔ)言晦澀等問(wèn)題，使受眾難以親近。要避免板起面孔說(shuō)話的生硬感，非戰(zhàn)爭(zhēng)軍事行動(dòng)報(bào)道就要強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，轉(zhuǎn)變?cè)捳Z(yǔ)體系，在循循善誘中實(shí)現(xiàn)潤(rùn)物無(wú)聲的效果。比如，2017年12月26日人民網(wǎng)轉(zhuǎn)載的《海軍護(hù)航艦艇“漂亮轉(zhuǎn)身”助商船突破海盜包圍》一文，多處運(yùn)用“路見(jiàn)不平拔刀相助”“漂亮轉(zhuǎn)身”等偏口語(yǔ)化的表達(dá)方式，既生動(dòng)再現(xiàn)了第二十七批護(hù)航編隊(duì)處突的一組鏡頭，也講述了編隊(duì)結(jié)合護(hù)航礪兵育人的故事，增強(qiáng)了指導(dǎo)性，拉近了與受眾的距離。
避免套路化。非戰(zhàn)爭(zhēng)軍事行動(dòng)報(bào)道時(shí)效性強(qiáng)，受眾關(guān)注度高，歷來(lái)是新聞富礦。全媒體時(shí)代，受眾心理、社會(huì)期待發(fā)生變化，非戰(zhàn)爭(zhēng)軍事行動(dòng)報(bào)道要避免陷入從“一雙手”到“一雙腳”，從“泥水饅頭”到“渾水煮面”，從沖鋒的身影到疲憊的睡姿等缺乏新意的老套路中，應(yīng)該緊貼時(shí)代，巧選角度，創(chuàng)新文風(fēng)，抓好細(xì)節(jié)，充分調(diào)動(dòng)受眾閱讀興趣。比如，2023年8月10日《解放軍報(bào)》刊登的《無(wú)人機(jī)送來(lái)救命糧》《巡診服務(wù)送到抗洪大堤》等稿件，既從不同角度凸顯了搶險(xiǎn)中部隊(duì)的有序保障和高效指揮，彰顯了戰(zhàn)斗力，又滿足了受眾對(duì)突發(fā)事件細(xì)節(jié)的“知曉欲”，既給其他部隊(duì)提供了借鑒參考，又增強(qiáng)了可讀性。
避免淺表化。全媒體時(shí)代，信息傳播和受眾閱讀呈現(xiàn)淺表化、碎片化、快捷化等特點(diǎn)。有的非戰(zhàn)爭(zhēng)軍事行動(dòng)報(bào)道盲目跟風(fēng)，或?yàn)樽妨髁?，或?yàn)槠此俣龋瑵M足于浮于表面的就事論事，不注意挖掘具體事件或典型人物背后的思想成因，難以引起受眾的情感共鳴。非戰(zhàn)爭(zhēng)軍事行動(dòng)報(bào)道要避免淺表化問(wèn)題，就要以敏銳深刻的思想，引發(fā)受眾的共情、共鳴，提升內(nèi)容的穿透力、引導(dǎo)力。如對(duì)“90后”排雷英雄戰(zhàn)士杜富國(guó)英勇事跡的細(xì)節(jié)描寫(xiě)，“你退后，讓我來(lái)”六個(gè)字，讓受眾直觀感受到走進(jìn)雷場(chǎng)的戰(zhàn)士們誓死捍衛(wèi)人民安全的赤子之心，令無(wú)數(shù)人淚目。
二、提高非戰(zhàn)爭(zhēng)軍事行動(dòng)報(bào)道傳播質(zhì)效要把握的原則
全媒體時(shí)代，非戰(zhàn)爭(zhēng)軍事行動(dòng)常常成為輿論場(chǎng)的焦點(diǎn)，提高傳播質(zhì)效要把握好相關(guān)原則。
把準(zhǔn)口徑基調(diào)。非戰(zhàn)爭(zhēng)軍事行動(dòng)是軍隊(duì)在和平時(shí)期開(kāi)展的一項(xiàng)具有高度政治敏感性的行動(dòng)，其宣傳報(bào)道要與國(guó)家政策相統(tǒng)一，與國(guó)防戰(zhàn)略相一致，把準(zhǔn)宣傳口徑基調(diào)。要牢牢把握正確的政治方向和輿論導(dǎo)向，堅(jiān)定不移傳播黨中央和中央軍委的聲音；要緊貼使命任務(wù)，堅(jiān)持正面宣傳為主，加強(qiáng)正面發(fā)聲；要緊扣時(shí)代脈搏，深入挖掘、熱情謳歌非戰(zhàn)爭(zhēng)軍事行動(dòng)涌現(xiàn)的先進(jìn)典型和凡人新事。比如，2023年7 月 28 日，《解放軍報(bào)》刊發(fā)的綜合消息《東部戰(zhàn)區(qū)組織官兵和民兵緊急救援》，既傳遞抗洪救災(zāi)中的權(quán)威信息，又報(bào)道部隊(duì)官兵緊急出動(dòng)參與救災(zāi)動(dòng)態(tài)，同時(shí)還報(bào)道國(guó)防動(dòng)員系統(tǒng)轉(zhuǎn)移受災(zāi)群眾等。有網(wǎng)友稱：“解放軍來(lái)了人心定。”這很有借鑒意義。
搶占發(fā)聲先機(jī)。對(duì)非戰(zhàn)爭(zhēng)軍事行動(dòng)中出現(xiàn)的突發(fā)事件、敏感問(wèn)題，軍隊(duì)主流媒體要牢固樹(shù)立搶占先機(jī)的意識(shí)，及時(shí)發(fā)聲、速報(bào)事實(shí)。要注重傳播的首因效應(yīng)、信息的第一印象，堅(jiān)持開(kāi)放傳播；要及時(shí)發(fā)布最新信息，傳遞權(quán)威聲音，爭(zhēng)搶新聞第一落點(diǎn)，力爭(zhēng)先聲奪人；要進(jìn)行大范圍、大容量、大強(qiáng)度信息覆蓋，營(yíng)造積極正面輿論氛圍。比如，2013年四川蘆山“4·20”地震發(fā)生后，救災(zāi)指揮部官方微博第一時(shí)間上線，發(fā)布500多條信息，除及時(shí)傳播救災(zāi)動(dòng)態(tài)，還主動(dòng)發(fā)聲，平息了網(wǎng)民夸大“救災(zāi)軍車側(cè)翻”等輿論風(fēng)波，緩解部分群眾因?yàn)?zāi)難所產(chǎn)生的消極感情和情緒，為安定人心、激揚(yáng)斗志、戰(zhàn)勝災(zāi)難起到了重要作用。
主動(dòng)引導(dǎo)輿論。由于非戰(zhàn)爭(zhēng)軍事行動(dòng)關(guān)注度比較高，敵對(duì)勢(shì)力往往借機(jī)進(jìn)行惡意炒作，混淆視聽(tīng)，誤導(dǎo)民眾和國(guó)際輿論。比如，2008年發(fā)生在西藏拉薩的“3·14”打砸搶燒事件，西方媒體公然制造假新聞，稱鬧事僧人系武警戰(zhàn)士假扮，并配有所謂照片為證，制造不利于我的輿論導(dǎo)向?！督夥跑妶?bào)》第一時(shí)間公開(kāi)發(fā)文戳穿謊言，指出照片是武警西藏總隊(duì)官兵于2001年9月協(xié)助拍攝電影《天脈傳奇》時(shí)抱著道具袈裟的場(chǎng)面，徹底扭轉(zhuǎn)了輿論走向。由此可見(jiàn)，面對(duì)非戰(zhàn)爭(zhēng)軍事行動(dòng)出現(xiàn)的輿情，軍隊(duì)主流媒體要主動(dòng)發(fā)聲，全面澄清事實(shí)真相；要敢于亮劍，堅(jiān)決揭穿敵對(duì)勢(shì)力的丑惡行徑；要全程跟蹤管控，把握輿論斗爭(zhēng)主動(dòng)權(quán)。
三、提高非戰(zhàn)爭(zhēng)軍事行動(dòng)報(bào)道傳播質(zhì)效的現(xiàn)實(shí)舉措
非戰(zhàn)爭(zhēng)軍事行動(dòng)報(bào)道是一個(gè)系統(tǒng)工程，提高傳播質(zhì)效需要多措并舉。
聚焦一線，統(tǒng)籌前方后方。非戰(zhàn)爭(zhēng)軍事行動(dòng)具有涉及因素多、牽連面廣、力量多元、任務(wù)多樣、空間多維等特點(diǎn)。這就要求軍隊(duì)主流媒體在報(bào)道中統(tǒng)籌好前后方，既要關(guān)注救災(zāi)一線的進(jìn)展，也要關(guān)注工程、醫(yī)療、交通、應(yīng)急通信等后勤保障；既要反映人民軍隊(duì)在嚴(yán)峻災(zāi)害面前向險(xiǎn)而行的勇毅擔(dān)當(dāng)，也要展現(xiàn)人民軍隊(duì)科學(xué)救災(zāi)、專業(yè)救援的能力。比如，2020年2月12日《解放軍報(bào)》刊登的稿件《鋼鐵洪流，這樣為一座城市“加油”》，講述了駐鄂部隊(duì)抗擊疫情運(yùn)力支援隊(duì)將數(shù)百噸生活物資精準(zhǔn)配送至武漢市各超市網(wǎng)點(diǎn)的故事，通過(guò)“軍車送菜”這個(gè)暖心之舉，展現(xiàn)了人民軍隊(duì)“人民所需、使命必達(dá)”的執(zhí)行力和戰(zhàn)斗力。
融合發(fā)力，統(tǒng)籌線上線下。非戰(zhàn)爭(zhēng)軍事行動(dòng)報(bào)道既是新聞?shì)浾摴ぷ鞯闹匾M成部分，又是媒體融合的重要戰(zhàn)場(chǎng)。2023年8月19日，《解放軍報(bào)》刊登的稿件《“吾將吾身獻(xiàn)吾黨”》，報(bào)道了抗洪中壯烈犧牲的吉林省舒蘭市人武部政委周昆訓(xùn)的事跡。圍繞周昆訓(xùn)的宣傳，又推出了圖文、廣播、短視頻等形式的全媒體產(chǎn)品，有效激發(fā)了受眾的全程關(guān)注。由此可見(jiàn)，軍隊(duì)主流媒體要提高非戰(zhàn)爭(zhēng)軍事行動(dòng)報(bào)道宣傳質(zhì)效，必須統(tǒng)籌好線上線下，融合發(fā)力。要發(fā)揮平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)報(bào)、臺(tái)、網(wǎng)、端、微、屏的綜合協(xié)調(diào)聯(lián)動(dòng)；要有效整合內(nèi)容資源，實(shí)現(xiàn)一次采集、多元生產(chǎn)、全媒傳播；要運(yùn)用文字、圖片、視頻、H5等形式，打造矩陣化傳播“融媒兵工廠”。
點(diǎn)面結(jié)合，統(tǒng)籌頂層末端。非戰(zhàn)爭(zhēng)軍事行動(dòng)往往任務(wù)特殊，時(shí)間緊迫，情況復(fù)雜，軍隊(duì)主流媒體在報(bào)道中要統(tǒng)籌好頂層與末端，做到點(diǎn)面結(jié)合。以2023年《解放軍報(bào)》刊發(fā)的抗洪搶險(xiǎn)救災(zāi)報(bào)道為例，救災(zāi)初期，著重報(bào)道黨中央、中央軍委的一系列重要指示，鼓舞官兵全力以赴投入戰(zhàn)斗；在救災(zāi)中期，著重報(bào)道一線典型人物事跡，激勵(lì)官兵攻堅(jiān)克難，勇往直前；在救災(zāi)尾聲，著重報(bào)道抗震救災(zāi)紀(jì)實(shí)，號(hào)召官兵繼續(xù)為災(zāi)后重建作貢獻(xiàn)。由此可見(jiàn)，非戰(zhàn)爭(zhēng)軍事行動(dòng)報(bào)道既要關(guān)注“第一公里”，也要重視“最后一公里”；既要上達(dá)天線，也要下沉一線；既要縱觀全局，也要聚焦典型，全方位、多角度展示人民軍隊(duì)良好形象。
參考文獻(xiàn)：
姜楠.堅(jiān)持“三新”：打好非戰(zhàn)爭(zhēng)軍事行動(dòng)輿情應(yīng)對(duì)主動(dòng)仗[J].軍事記者，2022（03）：25-27.
（作者單位：武警新疆總隊(duì)政治工作部）
責(zé)任編輯：唐曉詩(shī)