“破圈”突圍：推進(jìn)新媒體深度報(bào)道創(chuàng)新發(fā)展——全媒體時(shí)代軍事新媒體深度報(bào)道探析
摘要：推進(jìn)新媒體深度報(bào)道創(chuàng)新發(fā)展是提高新聞傳播質(zhì)效的重要途徑。本文結(jié)合學(xué)思踐悟習(xí)近平文化思想，在探討全媒體時(shí)代軍事新媒體做好深度報(bào)道的意義、分析軍事新媒體深度報(bào)道存在的問(wèn)題的基礎(chǔ)上，從深耕優(yōu)化報(bào)道內(nèi)容、創(chuàng)新升級(jí)報(bào)道樣態(tài)、打造優(yōu)質(zhì)特色品牌三個(gè)層面，探討全媒體時(shí)代軍事新媒體深度報(bào)道創(chuàng)新發(fā)展路徑。
關(guān)鍵詞：深度報(bào)道；軍事新媒體；“央視軍事披露”
全媒體時(shí)代，新媒體成為人們獲取信息的重要來(lái)源。當(dāng)新媒體以其個(gè)性化、交互性、即時(shí)性、大容量贏得受眾的同時(shí)，也出現(xiàn)了信息過(guò)于碎片化、淺表化、同質(zhì)化等問(wèn)題。推進(jìn)新媒體深度報(bào)道創(chuàng)新發(fā)展，打造兼具傳統(tǒng)媒體深刻、專業(yè)、具有啟迪性特點(diǎn)的新媒體深度報(bào)道，是提高新聞傳播質(zhì)效的重要途徑。
深度報(bào)道，指的是一種系統(tǒng)反映重大新聞事件和社會(huì)問(wèn)題，深入挖掘和闡明事件的因果關(guān)系以揭示其實(shí)質(zhì)和意義，追蹤和探索其發(fā)展趨向的報(bào)道方式。因其所具內(nèi)容的深刻性、思考的多維度、目標(biāo)主流化等特點(diǎn)，采寫(xiě)要求高，一直是主流媒體的“重頭戲”，被業(yè)界視為傳統(tǒng)媒體同新媒體競(jìng)爭(zhēng)的“撒手锏”。本文結(jié)合學(xué)思踐悟習(xí)近平文化思想，探討全媒體時(shí)代軍事新媒體深度報(bào)道創(chuàng)新發(fā)展路徑。
軍事新媒體有廣義和狹義之分，狹義的專指軍隊(duì)辦的新媒體，通常稱軍隊(duì)新媒體；廣義的泛指以軍事內(nèi)容為主要報(bào)道方向的新媒體。本文是從廣義的角度研究。
一、全媒體時(shí)代軍事新媒體做好深度報(bào)道的意義
習(xí)近平主席視察解放軍報(bào)社時(shí)鮮明提出“政治上更強(qiáng)、傳播上更強(qiáng)、影響力上更強(qiáng)”的要求。在信息傳播和受眾閱讀呈現(xiàn)碎片化、淺表化、快捷化態(tài)勢(shì)的全媒體時(shí)代，作為后起之秀的軍事新媒體，做好深度報(bào)道，是實(shí)現(xiàn)“三個(gè)更強(qiáng)”的重要抓手，具有重要現(xiàn)實(shí)意義。
（一）創(chuàng)新發(fā)展的現(xiàn)實(shí)需要
隨著新媒體的飛速發(fā)展，媒體之間的博弈逐漸從速度轉(zhuǎn)向媒體價(jià)值，深度報(bào)道正是新媒體實(shí)現(xiàn)新聞價(jià)值的重要途徑。軍事新媒體可以通過(guò)創(chuàng)新發(fā)展深度報(bào)道，更加鮮明地傳遞權(quán)威聲音，解讀軍事理論現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，回應(yīng)官兵現(xiàn)實(shí)關(guān)切，營(yíng)造良好網(wǎng)絡(luò)涉軍生態(tài)，為實(shí)現(xiàn)中國(guó)夢(mèng)強(qiáng)軍夢(mèng)提供思想輿論支持。
（二）履行使命任務(wù)的迫切要求
隨著新媒體在信息發(fā)布、新聞傳播、輿論引導(dǎo)等方面的作用愈加凸顯，軍事新媒體在服務(wù)練兵備戰(zhàn)、擴(kuò)大軍事新聞?dòng)绊懥?、提振軍心士氣、打好全媒體時(shí)代輿論戰(zhàn)等方面發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用。創(chuàng)新發(fā)展深度報(bào)道，提高其傳播質(zhì)效，是軍事新媒體實(shí)現(xiàn)“三個(gè)更強(qiáng)”的具體體現(xiàn)。強(qiáng)化深度報(bào)道的思想力與傳播力，有助于更好地履行軍隊(duì)媒體對(duì)內(nèi)凝魂聚氣、對(duì)外爭(zhēng)取輿論主動(dòng)權(quán)的光榮使命，在官兵中形成更大的影響力，充分發(fā)揮教育人、感染人的作用。
（三）滿足受眾需求的有效路徑
在互聯(lián)網(wǎng)、人工智能和大數(shù)據(jù)等技術(shù)的不斷推動(dòng)下，人們的信息消費(fèi)方式以及對(duì)輿論的認(rèn)知也在發(fā)生變化：不僅有接受信息的需要，也有發(fā)表意見(jiàn)的需要；不僅需要結(jié)論性的信息，還要有過(guò)程性的信息；不僅需要知道事情的前因后果，更想了解其實(shí)質(zhì)意義和發(fā)展趨勢(shì)。利用技術(shù)優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新深度報(bào)道，是貫徹落實(shí)習(xí)主席視察解放軍報(bào)社時(shí)強(qiáng)調(diào)的“創(chuàng)新為要”的具體體現(xiàn)，是新媒體提升競(jìng)爭(zhēng)力，更好地滿足受眾多元化信息需求的有效路徑。
二、軍事新媒體深度報(bào)道存在的問(wèn)題
縱觀當(dāng)下軍事新媒體深度報(bào)道，總體上不斷有新突破，以解放軍報(bào)“兩微一端”“央視軍事披露”等為代表的新媒體，近年圍繞重大軍事行動(dòng)和全國(guó)兩會(huì)，注重在“為什么”和“怎么辦”下功夫，把耳熟能詳?shù)脑掝}講出新意。如“央視軍事披露”推出的《獨(dú)家披露！美國(guó)核潛艇撞擊到底發(fā)生在南海什么位置？》系列報(bào)道，閱讀量突破10萬(wàn)+。但是，用“三個(gè)更強(qiáng)”的要求來(lái)衡量，存在的問(wèn)題不容忽視。
（一）機(jī)械復(fù)制
簡(jiǎn)單復(fù)制，將紙媒深度報(bào)道的稿件照搬上網(wǎng)，原封不動(dòng)地呈現(xiàn)在客戶端或微博、微信上，是當(dāng)下有的新媒體平臺(tái)的做法，這種當(dāng)“二傳手”的懶人做法在個(gè)別軍事新媒體平臺(tái)并不鮮見(jiàn)。這一做法非但無(wú)法凸顯出新媒體的優(yōu)勢(shì)，反而讓報(bào)道的傳播質(zhì)效大打折扣。
（二）搬運(yùn)堆砌
“面”像心不像，也是當(dāng)下新媒體深度報(bào)道存在的問(wèn)題之一。個(gè)別軍事新媒體利用信息容量大的優(yōu)勢(shì)，將海量信息堆砌羅列，表面上看著內(nèi)容很豐富，實(shí)際卻沒(méi)有深度解析的內(nèi)核，抓不住問(wèn)題的關(guān)鍵，無(wú)法起到啟迪思想、引導(dǎo)輿論的作用，正所謂看似很像，實(shí)則無(wú)“魂”。
（三）翻版嫁接
當(dāng)下一些媒體把互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)渠道、新媒體當(dāng)副業(yè)，把進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)等同于簡(jiǎn)單“相加”。個(gè)別軍隊(duì)媒體在機(jī)制建設(shè)上止步于在現(xiàn)有采編架構(gòu)之外單設(shè)一個(gè)新媒體部門，新媒體深度報(bào)道只是傳統(tǒng)媒體的翻版嫁接。
三、軍事新媒體深度報(bào)道的優(yōu)化路徑
習(xí)主席視察解放軍報(bào)社時(shí)強(qiáng)調(diào)，要善于思考，深入發(fā)掘好材料的內(nèi)涵，梳理和闡發(fā)好材料中蘊(yùn)含的雋永的精神和深刻的道理，運(yùn)用豐富的新聞?wù)Z言、形式、方法、技巧創(chuàng)作出精品力作來(lái)。學(xué)思踐悟習(xí)近平文化思想，軍事新媒體必須深耕優(yōu)化報(bào)道內(nèi)容、創(chuàng)新升級(jí)報(bào)道樣態(tài)、打造優(yōu)質(zhì)特色品牌。
（一）多維度精心策劃，深耕優(yōu)化報(bào)道內(nèi)容
全媒體時(shí)代，透過(guò)各種媒體紛繁復(fù)雜的外殼向深處看去，便會(huì)發(fā)現(xiàn)：內(nèi)容，永遠(yuǎn)是最核心的競(jìng)爭(zhēng)力。而向受眾提供深刻、權(quán)威、專業(yè)和多樣化的內(nèi)容，是主流媒體發(fā)展的核心與競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。軍事新媒體深度報(bào)道要遵循“內(nèi)容為王、品質(zhì)為要”的原則，在此基礎(chǔ)上融合創(chuàng)新，力求突破。
以獨(dú)家顯“深”。作為中央廣播電視總臺(tái)的新媒體，“央視軍事披露”融媒體專欄（以下簡(jiǎn)稱“該專欄”）自2021年9月17日上線以來(lái)，推出近30期產(chǎn)品均取得良好傳播效果，關(guān)于“中國(guó)戰(zhàn)機(jī)研發(fā)”“美國(guó)核潛艇撞擊深度觀察”等內(nèi)容的多個(gè)產(chǎn)品，微信閱讀量、央視頻播放量、微博熱搜話題閱讀量多次創(chuàng)“央視軍事”系列新媒體平臺(tái)傳播數(shù)據(jù)新高，業(yè)內(nèi)人士指出，時(shí)效上領(lǐng)先一步、內(nèi)容上與眾不同、角度上獨(dú)辟蹊徑是其成功的重要原因。這啟示我們，要著眼“獨(dú)家”“獨(dú)特”打造新媒體深度報(bào)道產(chǎn)品。要通過(guò)與軍內(nèi)外智庫(kù)、科研院所等建立合作，聯(lián)合開(kāi)展課題研究，推進(jìn)新媒體IP項(xiàng)目，為研發(fā)特色產(chǎn)品提供有力支撐；要進(jìn)一步完善與權(quán)威職能部門、核心機(jī)構(gòu)及相關(guān)部門的信息聯(lián)動(dòng)發(fā)布機(jī)制，以“獨(dú)家披露”的形式助力輿論斗爭(zhēng)；要加強(qiáng)與友好國(guó)家的權(quán)威媒體機(jī)構(gòu)開(kāi)展新聞互換合作等，提供更多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。
以權(quán)威顯“深”。如前所述的該專欄產(chǎn)品《獨(dú)家披露！美國(guó)核潛艇撞擊到底發(fā)生在南海什么位置？》系列報(bào)道，憑借權(quán)威信源，深入分析，視頻與圖文配合，揭開(kāi)美方南海橫行、掩蓋真相的虛偽嘴臉，閱讀量突破10萬(wàn)+。由此可見(jiàn)，全媒體時(shí)代，多種性質(zhì)傳播主體共生的復(fù)雜生態(tài)下，地方媒體、民間軍事“大V”等多元參與，讓獨(dú)家軍事新聞越來(lái)越少。發(fā)揮新聞來(lái)源權(quán)威性、軍事內(nèi)容專業(yè)性等優(yōu)勢(shì)，是軍事新媒體吸引用戶關(guān)注、提高傳播質(zhì)效的有力抓手。要充分發(fā)揮專家智庫(kù)的優(yōu)勢(shì)，建立專家研判機(jī)制，邀請(qǐng)權(quán)威專家對(duì)選題精準(zhǔn)策劃給予指導(dǎo)，對(duì)新聞信息進(jìn)行理性、深入的解讀，對(duì)新聞事實(shí)進(jìn)行精當(dāng)、獨(dú)到的點(diǎn)評(píng)，進(jìn)一步拓寬選題思路，精準(zhǔn)挖掘熱點(diǎn)選題背后的獨(dú)家內(nèi)容，增強(qiáng)報(bào)道的深度與銳度，盡最大可能充實(shí)“干貨”，凸顯其權(quán)威性。
以專業(yè)顯“深”。作為我國(guó)第一座、也是國(guó)際上最先進(jìn)的大型連續(xù)式跨聲速風(fēng)洞之一，F(xiàn)L-62風(fēng)洞自研發(fā)建設(shè)起即成為媒體報(bào)道的焦點(diǎn)。在一眾報(bào)道中，該專欄產(chǎn)品《獨(dú)家披露！未來(lái)中國(guó)戰(zhàn)機(jī)的模樣由它做主》獨(dú)樹(shù)一幟。制作團(tuán)隊(duì)深入探訪航空工業(yè)氣動(dòng)院，并在視頻短片中運(yùn)用具有未來(lái)感、科技感的包裝設(shè)計(jì)，輔助多種剪輯手段，零距離解讀這一“國(guó)之重器”的自主研發(fā)歷程及試驗(yàn)過(guò)程，闡明FL-62風(fēng)洞與我國(guó)未來(lái)戰(zhàn)機(jī)息息相關(guān)的重大意義，因“專業(yè)”“可信”在多家媒體同題報(bào)道中以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)勝出，取得了較好的傳播效果。這啟示我們，軍事新媒體要發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，通過(guò)增加對(duì)大數(shù)據(jù)和開(kāi)源信息的分析，針對(duì)新聞事件的關(guān)鍵點(diǎn)、敏感點(diǎn)、熱點(diǎn)、亮點(diǎn)展開(kāi)深度披露、觀點(diǎn)披露、解讀披露，提升內(nèi)容專業(yè)性；要設(shè)計(jì)獨(dú)家熱點(diǎn)話題，在滿足受眾信息需求的同時(shí)，引領(lǐng)受眾深入理解新聞事實(shí)的內(nèi)涵，了解新聞事件的發(fā)展趨向，有力引導(dǎo)受眾的思考與判斷，進(jìn)一步增強(qiáng)軍事宣傳輿論引導(dǎo)力。
（二）多媒介融合傳播，創(chuàng)新升級(jí)報(bào)道樣態(tài)
融合傳播背景下，內(nèi)容創(chuàng)新是根本，而傳播技術(shù)的創(chuàng)新則是突破，好的內(nèi)容往往需要用科技感、創(chuàng)新性的形式加以包裝，如此才能吸引更廣泛受眾的關(guān)注。
該專欄產(chǎn)品《獨(dú)家披露！美核潛艇撞擊后現(xiàn)在咋樣？遙感衛(wèi)星拍到最新圖像》中，制作團(tuán)隊(duì)基于“遙感智庫(kù)”，利用最新開(kāi)源衛(wèi)星影像，采取目標(biāo)識(shí)別、影像分析、信息提取、量化對(duì)比等技術(shù)手段，深度解讀“康涅狄格”號(hào)核潛艇的狀態(tài)，同時(shí)利用模擬動(dòng)畫(huà)還原核潛艇碰撞過(guò)程?！凹夹g(shù)+內(nèi)容”的可視化表達(dá)吸引了大批受眾。有鑒于此，軍事新媒體要強(qiáng)化以先進(jìn)技術(shù)為引領(lǐng)推動(dòng)內(nèi)容創(chuàng)新的意識(shí)，加大對(duì)境外開(kāi)源信息的挖掘利用力度，加強(qiáng)與相關(guān)權(quán)威數(shù)據(jù)庫(kù)機(jī)構(gòu)的合作，運(yùn)用圖表分析，依托大數(shù)據(jù)、衛(wèi)星影像等多重元素，配合新媒體的網(wǎng)感表達(dá)方式，全方位豐富優(yōu)化報(bào)道內(nèi)容，多角度披露“新料”，深度展示“新聞背后的新聞”“原因背后的新聞”。同時(shí)，在視頻包裝、剪輯手段等技術(shù)層面，不斷探索升級(jí)空間，緊盯技術(shù)變革前沿，運(yùn)用全媒體的視覺(jué)表現(xiàn)手段，融入動(dòng)畫(huà)、圖表等表現(xiàn)元素，強(qiáng)化“技術(shù)分析+時(shí)事分析”的表達(dá)方式，給受眾帶來(lái)沉浸式的視聽(tīng)體驗(yàn)。
（三）多平臺(tái)聯(lián)動(dòng)互通，打造優(yōu)質(zhì)特色品牌
打通報(bào)道機(jī)制，延展傳播路徑，強(qiáng)化用戶意識(shí)，增強(qiáng)受眾參與度，提升互動(dòng)性，是提高軍事新媒體深度報(bào)道傳播質(zhì)效的關(guān)鍵路徑。
集合精銳力量，創(chuàng)優(yōu)拳頭產(chǎn)品?！把胍曑娛屡丁庇芍醒霃V播電視總臺(tái)軍事節(jié)目中心統(tǒng)一協(xié)調(diào)，跨部門聯(lián)動(dòng)協(xié)同制作而成，是機(jī)制融合創(chuàng)新的產(chǎn)物。其實(shí)踐說(shuō)明，集合多部門精銳力量，可發(fā)揮多元隊(duì)伍的融合傳播效應(yīng)。軍事新媒體做好深度報(bào)道要成立相對(duì)固定的采編團(tuán)隊(duì)，設(shè)置專人專崗，由專人負(fù)責(zé)搭建素材庫(kù)、統(tǒng)籌協(xié)調(diào)專家資源、長(zhǎng)期跟蹤拓展維護(hù)與相關(guān)機(jī)構(gòu)及部門的關(guān)系等工作；對(duì)某些特定選題開(kāi)展長(zhǎng)線追蹤研究，與專家一起進(jìn)行預(yù)判分析，當(dāng)熱點(diǎn)事件突發(fā)時(shí)，團(tuán)隊(duì)能根據(jù)局勢(shì)變化快速做出反應(yīng)，迅速出擊，縮短采制、成稿成片、播發(fā)等全鏈條的制作周期，快速搶占輿論制高點(diǎn)。
多屏矩陣傳播，擦亮全新品牌。該專欄優(yōu)化報(bào)道機(jī)制，在“央視軍事”微博、微信和央視頻、學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)等多個(gè)新媒體平臺(tái)同步上線，集中發(fā)力，力求構(gòu)建融合傳播矩陣，打造品牌效應(yīng)。事實(shí)證明，全媒體時(shí)代，軍事新媒體深度報(bào)道創(chuàng)新發(fā)展要變單打獨(dú)斗為聯(lián)合作戰(zhàn)，通過(guò)開(kāi)門辦媒體、強(qiáng)強(qiáng)合作、借力發(fā)力，為我所用，實(shí)現(xiàn)最大傳播效應(yīng)。要發(fā)揮復(fù)合渠道的傳播優(yōu)勢(shì)，充分運(yùn)用融媒體矩陣拓寬受眾的閱讀、觀看及訂閱平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)跨屏“破圈”。要繼續(xù)探索多元立體的傳播途徑，把動(dòng)態(tài)新聞融合獨(dú)家點(diǎn)評(píng)的解讀式短視頻作為提高軍事新媒體深度報(bào)道傳播質(zhì)效的重要發(fā)力點(diǎn)，凸顯軍事新聞的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。此外，應(yīng)進(jìn)一步加大二次創(chuàng)作“定制化”短視頻產(chǎn)品的力度，將專家核心觀點(diǎn)、獨(dú)家披露精華等內(nèi)容進(jìn)行提煉和再創(chuàng)作，設(shè)計(jì)制作契合B站、抖音、快手等短視頻平臺(tái)傳播特點(diǎn)的短視頻產(chǎn)品，多平臺(tái)矩陣式傳播優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，拓寬受眾群體。
增設(shè)互動(dòng)環(huán)節(jié)，增強(qiáng)用戶黏性。全媒體時(shí)代，用戶生產(chǎn)內(nèi)容、用戶參與內(nèi)容生產(chǎn)，越來(lái)越受到新媒體平臺(tái)的重視，信息技術(shù)特別是互聯(lián)網(wǎng)智能技術(shù)的賦能，讓互動(dòng)、沉浸式的用戶體驗(yàn)成為趨勢(shì)，廣大用戶特別是廣大官兵深度參與到軍事新媒體產(chǎn)品的生產(chǎn)、傳播環(huán)節(jié)乃至策劃環(huán)節(jié)，用戶的交互程度在某種意義上決定了產(chǎn)品的“燃”力值。要增設(shè)面向用戶征集報(bào)道選題、開(kāi)辟互動(dòng)留言區(qū)、發(fā)動(dòng)用戶提供報(bào)道內(nèi)容、開(kāi)展線下活動(dòng)等互動(dòng)環(huán)節(jié)，在有效契合用戶需求、增強(qiáng)用戶參與度的同時(shí)，拓寬選題思路，豐富報(bào)道內(nèi)容，從而使產(chǎn)品更好地回應(yīng)用戶特別是廣大官兵的關(guān)注關(guān)切，進(jìn)一步推進(jìn)軍事新媒體深度報(bào)道的創(chuàng)新發(fā)展。
（作者單位：中央廣播電視總臺(tái)軍事節(jié)目中心）
責(zé)任編輯：張和蕓