“城艦共建”：延拓軍地結(jié)合部新聞品牌價(jià)值——央視國(guó)防軍事頻道“我的家鄉(xiāng)我的艦”系列報(bào)道的實(shí)踐與思考
摘?要：央視國(guó)防軍事頻道推出的“我的家鄉(xiāng)我的艦”系列報(bào)道緊扣“愛(ài)我人民愛(ài)我軍”主題核心，聚焦“城艦共建”精神內(nèi)核，通過(guò)創(chuàng)新影像敘事表達(dá)策略、“聯(lián)合+融合”式宣推等方式，構(gòu)建了全媒體傳播場(chǎng)域，多維度拓展了傳播質(zhì)效，有效延拓了軍地結(jié)合部新聞品牌價(jià)值，對(duì)全媒體時(shí)代軍隊(duì)主流媒體講好軍地結(jié)合部故事具有借鑒意義。
關(guān)鍵詞：“城艦共建”；共情賦能；全媒體傳播
黨的二十大報(bào)告明確提出，“加強(qiáng)全媒體傳播體系建設(shè)，塑造主流輿論新格局”“鞏固發(fā)展軍政軍民團(tuán)結(jié)”。2023年是延安雙擁運(yùn)動(dòng)80周年，為展示新時(shí)代雙擁工作新成就，央視國(guó)防軍事頻道推出年度重點(diǎn)節(jié)目“我的家鄉(xiāng)我的艦”系列報(bào)道（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“該系列報(bào)道”），第一季和第二季共13期在“軍事報(bào)道”等三檔軍事新聞欄目持續(xù)熱播，并在相關(guān)省、市電視臺(tái)及各大新媒體平臺(tái)推出，掀起了一股“家鄉(xiāng)與戰(zhàn)艦”共建熱潮?！拔业募亦l(xiāng)我的艦”也因此被業(yè)界稱(chēng)為軍地結(jié)合部的一大新聞品牌，節(jié)目獲評(píng)國(guó)家廣播電視總局優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)作品獎(jiǎng)。
從軍事新聞傳播的角度來(lái)審視該系列報(bào)道，其緊扣“愛(ài)我人民愛(ài)我軍”主題核心，聚焦“城艦共建”精神內(nèi)核，通過(guò)創(chuàng)新影像敘事表達(dá)策略、“聯(lián)合+融合”式宣推等方式，構(gòu)建了全媒體傳播場(chǎng)域，多維度拓展了傳播質(zhì)效，有效延拓了軍地結(jié)合部新聞品牌價(jià)值，成為推動(dòng)媒體深度融合發(fā)展的一次有益嘗試，對(duì)全媒體時(shí)代軍隊(duì)主流媒體講好軍地結(jié)合部故事具有借鑒意義。
一、以“愛(ài)我人民愛(ài)我軍”為主旨建構(gòu)，展現(xiàn)雙向奔赴的軍民深情
該系列報(bào)道聚焦“愛(ài)我人民愛(ài)我軍”這一核心要義，選擇的報(bào)道對(duì)象都是雙擁共建中經(jīng)驗(yàn)做法突出的戰(zhàn)艦與城市。采訪(fǎng)組先后前往延安、成都等10多個(gè)軍地單位采訪(fǎng)拍攝，多維度展現(xiàn)新時(shí)代雙擁工作的高質(zhì)量發(fā)展。
以“家鄉(xiāng)”共情賦能，強(qiáng)化貼近性凸顯家國(guó)情懷。千百年來(lái)，中國(guó)人對(duì)于“家鄉(xiāng)”都有著獨(dú)特的情結(jié)，它不只是地理坐標(biāo)的簡(jiǎn)單概念，更是人與人血脈相連的地方，是心靈深處始終牽掛的那片熱土。軍艦是移動(dòng)的國(guó)土，以家鄉(xiāng)命名的戰(zhàn)艦，不僅是一座城市的榮光，更成為一城百姓的牽掛，承載著深深的家國(guó)情懷。讓更多“家鄉(xiāng)艦”走進(jìn)大眾視野，不僅可呈現(xiàn)出一幅幅“軍民團(tuán)結(jié)如一人，試看天下誰(shuí)能敵”的壯美畫(huà)卷，還能體現(xiàn)“一城一艦”命運(yùn)與共、血脈相連的軍民魚(yú)水深情和獨(dú)特政治優(yōu)勢(shì)。
該系列報(bào)道正是基于這一共情點(diǎn)，激活雙向流動(dòng)的共鳴力量和情感張力，通過(guò)“家鄉(xiāng)人、家鄉(xiāng)話(huà)、家鄉(xiāng)艦”的視角，集中展示山東艦、延安艦、南昌艦、成都艦等13艘主戰(zhàn)艦艇與命名城市雙向奔赴、同向奮斗的感人故事。節(jié)目將時(shí)代、海軍、戰(zhàn)艦融入大美家鄉(xiāng)，讓硝煙炮火與人間煙火交錯(cuò)，戰(zhàn)艦航跡與城市軌跡交融，讓廣大群眾在走進(jìn)海軍、了解海軍建設(shè)發(fā)展的同時(shí)，發(fā)自?xún)?nèi)心的關(guān)心海軍、支持海軍，營(yíng)造了關(guān)心國(guó)防、熱愛(ài)國(guó)防、建設(shè)國(guó)防、保衛(wèi)國(guó)防的濃厚氛圍。先后播出的《南昌艦：同根同源 血脈相連共鍛青春之艦》《泰州艦：同袍同澤 心手相連共鑄夢(mèng)想之艦》《山東艦：齊魯兒女情系家鄉(xiāng)戰(zhàn)艦 大國(guó)航母肩負(fù)強(qiáng)軍重任》等，注重將戰(zhàn)艦艦型特點(diǎn)、使命任務(wù)、官兵風(fēng)采、勝戰(zhàn)能力，與城市歷史底蘊(yùn)、發(fā)展特點(diǎn)、區(qū)域特征、民族特色、文化特質(zhì)相結(jié)合。一個(gè)個(gè)家鄉(xiāng)熟悉場(chǎng)景的再現(xiàn)，一個(gè)個(gè)家鄉(xiāng)官兵的動(dòng)情講述，喚起觀(guān)眾更多記憶和情懷，產(chǎn)生更多想象和期待，激發(fā)了軍民團(tuán)結(jié)打勝仗的內(nèi)生動(dòng)力，凸顯了全媒體時(shí)代軍地結(jié)合部新聞的特殊功能。
以“我”為主體表達(dá)，凸顯軍民共同責(zé)任擔(dān)當(dāng)。該系列報(bào)道突出“我”作為第一人稱(chēng)的主體表達(dá)，而不是“你”或“他”，“我們感”是認(rèn)同感、凝聚力和歸屬感的體現(xiàn)，更加突出“熱愛(ài)人民軍隊(duì)、支持國(guó)防建設(shè)”是全體人民的共同責(zé)任。
戰(zhàn)艦是城市靚麗的名片，城市是戰(zhàn)艦堅(jiān)強(qiáng)的后盾。該系列報(bào)道既展示出“我”作為家鄉(xiāng)艦官兵的勠力拼搏，用一場(chǎng)場(chǎng)遠(yuǎn)海實(shí)戰(zhàn)化戰(zhàn)備訓(xùn)練，回報(bào)家鄉(xiāng)人民期盼；用一張張走出國(guó)門(mén)、走向世界的靚麗名片傳播家鄉(xiāng)美名；用一次次教育扶貧、消費(fèi)扶貧助力家鄉(xiāng)振興。同樣，也讓觀(guān)眾看到了“我”作為家鄉(xiāng)父老，對(duì)家鄉(xiāng)艦的大力支持。如江蘇泰州積極塑造“海軍母親城”相關(guān)品牌，推出一批冠名“海軍”的中小學(xué)校、團(tuán)隊(duì)組織和道路場(chǎng)館，開(kāi)展了以海軍為主題的系列文化活動(dòng)；江蘇揚(yáng)州不斷創(chuàng)新教育擁軍模式，為107名揚(yáng)州艦官兵量身定做免費(fèi)學(xué)歷升級(jí)項(xiàng)目，為官兵投身強(qiáng)軍事業(yè)奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)；廣東深圳發(fā)揮先行示范區(qū)資源優(yōu)勢(shì)，持續(xù)開(kāi)展科技、文化、智力等擁軍活動(dòng)，讓“戰(zhàn)艦與城市”共建品牌成為深圳的另一張名片，正如深圳市退役軍人事務(wù)局領(lǐng)導(dǎo)在采訪(fǎng)中說(shuō)：“深圳一直是深圳艦的‘大后方’，我們也永遠(yuǎn)是官兵的‘娘家人’”。
二、聚焦“城艦共建”精神內(nèi)核，創(chuàng)新影像敘事表達(dá)策略
該系列報(bào)道采用雙時(shí)空敘述手法，聚焦“城艦共建”精神內(nèi)核，將戰(zhàn)艦與城市中特定人與物結(jié)合，讓觀(guān)眾在時(shí)空交錯(cuò)中體悟歷史縱深感，在物換星移中感受戰(zhàn)艦與城市的新風(fēng)新貌。
凝練一脈相承的共同特質(zhì)，展現(xiàn)戰(zhàn)艦與城市同向發(fā)力的深層意蘊(yùn)。在延安艦、山東艦、南昌艦等戰(zhàn)艦報(bào)道中，戰(zhàn)艦艦訓(xùn)與革命老區(qū)精神特質(zhì)一脈相承。其中，延安艦注重提煉革命圣地的信仰偉力，助力年輕戰(zhàn)艦劈波斬浪一往無(wú)前；山東艦注重提煉山東兵員大省、擁軍大省的支前情懷，億萬(wàn)齊魯百姓支持下，艦上近300名山東子弟肩扛強(qiáng)軍重任，勇闖深藍(lán)；南昌艦注重提煉精神內(nèi)涵，激勵(lì)官兵矢志強(qiáng)軍不斷提升戰(zhàn)斗能力。在廣西艦、烏魯木齊艦的報(bào)道中，艦上形成的一條艦、一條心、一家人的理念，與促進(jìn)各民族像石榴籽一樣緊緊抱在一起的理念有著異曲同工之妙。在成都艦的報(bào)道中，大運(yùn)會(huì)的拼搏精神與戰(zhàn)艦的奮進(jìn)精神、大運(yùn)之城的青春活力與戰(zhàn)艦官兵的戰(zhàn)斗活力巧妙相連，創(chuàng)意新穎。青春、夢(mèng)想、團(tuán)結(jié)、創(chuàng)新、責(zé)任、活力等關(guān)鍵詞，成為戰(zhàn)艦與城市發(fā)展的精神符號(hào)和共同紐帶。
創(chuàng)新運(yùn)用多元媒介技術(shù)，營(yíng)造沉浸式影像傳播效果。報(bào)道還注重創(chuàng)新影像表達(dá)策略，打破軍事題材報(bào)道“臉譜化”模式，按照“思想+藝術(shù)+技術(shù)”的思路，從腳本構(gòu)思到視頻拍攝，再到后期特效、音樂(lè)制作，都努力呈現(xiàn)出新的表現(xiàn)形式、新的內(nèi)容架構(gòu)、新的語(yǔ)態(tài)風(fēng)格。在長(zhǎng)沙艦報(bào)道中，運(yùn)用5G技術(shù)實(shí)現(xiàn)單場(chǎng)景拍攝與線(xiàn)上多場(chǎng)景交互；報(bào)道深圳艦時(shí)，將深圳市城市標(biāo)志之一“拓荒?！迸c深圳艦會(huì)議室“拓荒?！庇彤?huà)做特殊轉(zhuǎn)場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)了巧妙場(chǎng)景轉(zhuǎn)換。此外，還運(yùn)用第一視角、特殊運(yùn)鏡、一鏡到底等創(chuàng)意拍攝手法，將家鄉(xiāng)艦與家鄉(xiāng)城打破時(shí)空和地理概念緊密聯(lián)系起來(lái)。在后期制作方面，充分運(yùn)用3D建模、三維運(yùn)動(dòng)等包裝效果，以極具中國(guó)傳統(tǒng)文化特色的水墨風(fēng)格呈現(xiàn)大美戰(zhàn)艦和大美河山的完美交融，使節(jié)目有溫度、有情懷、有美感，給觀(guān)眾一種沉浸式視覺(jué)和情感體驗(yàn)。該系列報(bào)道主題曲，采用多聲部清唱的形式，展現(xiàn)新時(shí)代海軍官兵青春、朝氣、活力。
三、“聯(lián)合+融合”式宣推，拓展多維度傳播效力
該系列報(bào)道采用“聯(lián)合+融合”的宣推模式。聯(lián)合就是將大屏制作的精品節(jié)目在央視國(guó)防軍事頻道三檔軍事新聞欄目播出的基礎(chǔ)上，聯(lián)動(dòng)地方省、市電視臺(tái)同步播發(fā)相關(guān)節(jié)目；融合是在大屏節(jié)目基礎(chǔ)上，制作小屏爆款產(chǎn)品，使電視節(jié)目和短視頻在內(nèi)容、渠道等方面“同頻共振”，在社會(huì)上形成了廣泛持續(xù)的影響力。
最大化整合傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢(shì)資源，助力塑造主流輿論格局。電視媒介以其高品質(zhì)內(nèi)容資源仍是主流媒體的優(yōu)勢(shì)平臺(tái)，該系列報(bào)道不僅在“軍事報(bào)道”“國(guó)防軍事早報(bào)”“正午國(guó)防軍事”三檔新聞欄目以不同節(jié)目樣態(tài)進(jìn)行呈現(xiàn)，還聯(lián)動(dòng)相關(guān)省、市電視臺(tái)同步播發(fā)。山東衛(wèi)視、湖北廣播電視臺(tái)、湖南教育電視臺(tái)、成都廣播電視臺(tái)、烏魯木齊廣播電視臺(tái)等都在頻道重要時(shí)段報(bào)道了相關(guān)節(jié)目?jī)?nèi)容，如《湘江奔流向大海 英雄戰(zhàn)艦揚(yáng)美名》《敢為人先追求卓越 城艦攜手共赴未來(lái)》等等。隨后，各電視臺(tái)還派出多路記者采訪(fǎng)家鄉(xiāng)艦官兵的親人，報(bào)道城市特色雙擁活動(dòng)，進(jìn)一步豐富了節(jié)目?jī)?nèi)容，掀起了收視熱潮。
電視端與新媒體端形成“共振”，加速社交化傳播。電視媒體提供議題資源，社交媒體平臺(tái)構(gòu)建交往空間、提供傳播渠道，大小屏聯(lián)結(jié)實(shí)現(xiàn)兩大媒介的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)與雙向賦能，進(jìn)一步擴(kuò)大了新聞話(huà)題的觸達(dá)人群。業(yè)界專(zhuān)家稱(chēng)，這是軍隊(duì)媒體塑造主流輿論新格局的一次有益嘗試。
經(jīng)過(guò)各大媒體平臺(tái)二次傳播，產(chǎn)生了大量現(xiàn)象級(jí)宣傳產(chǎn)品。其中，《青島漁民打漁歸來(lái)偶遇山東艦激動(dòng)歡呼，一段對(duì)話(huà)讓人安全感滿(mǎn)滿(mǎn)！》短視頻，這一極具感染力的畫(huà)面切片，先后在中國(guó)青年報(bào)、人民日?qǐng)?bào)、人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、環(huán)球網(wǎng)、光明網(wǎng)、央視頻等60余家媒體播發(fā)，僅中國(guó)青年報(bào)抖音號(hào)播放量就達(dá)到1.1億次，點(diǎn)贊量達(dá)418.1萬(wàn)，評(píng)論10.2萬(wàn)條，全網(wǎng)總累計(jì)播放量破2億次，成為現(xiàn)象級(jí)新媒體產(chǎn)品。網(wǎng)友紛紛留言“看得熱血沸騰、熱淚盈眶”“這大概就是國(guó)家給的安全感”“何其有幸生于中國(guó)”“莫名的激動(dòng)、驕傲”，充滿(mǎn)了正能量?！稁?！“萬(wàn)噸大驅(qū)”00后戰(zhàn)士對(duì)海實(shí)彈射擊，首發(fā)試射即命中！》短視頻在人民日?qǐng)?bào)、環(huán)球網(wǎng)、中國(guó)日?qǐng)?bào)等新媒體平臺(tái)播發(fā)后，迅速登上微博、抖音、快手等熱搜榜，僅人民日?qǐng)?bào)抖音平臺(tái)播放量就達(dá)3528萬(wàn)，點(diǎn)贊量達(dá)104.9萬(wàn)，評(píng)論2.4萬(wàn)條。網(wǎng)友紛紛留言：“屬于‘00后’的時(shí)代來(lái)了，不負(fù)青春，不負(fù)夢(mèng)想，才是最美的樣子”。結(jié)合成都大運(yùn)會(huì)策劃制作的短視頻《“頂流”蓉寶登上成都艦啦！》，讓大國(guó)重器和青春賽場(chǎng)相互賦能，在央視軍事、“人民海軍”新媒體賬號(hào)發(fā)布后，迅速登上抖音熱搜榜。
四、創(chuàng)造性打造衍生節(jié)目樣態(tài)，持續(xù)延伸傳播效果
該系列報(bào)道既是雙擁共建宣傳的生動(dòng)實(shí)踐，也是一次打造衍生節(jié)目樣態(tài)的深層策劃，拓展了視聽(tīng)傳播空間。
跨區(qū)域協(xié)作，聯(lián)動(dòng)多地開(kāi)展線(xiàn)下國(guó)防教育活動(dòng)。為進(jìn)一步擴(kuò)大傳播效果，策劃之初采訪(fǎng)組就加強(qiáng)與多地雙擁部門(mén)深層次溝通，聯(lián)合開(kāi)展了豐富多彩的線(xiàn)下活動(dòng)。成都在舉辦第31屆世界大學(xué)生夏季運(yùn)動(dòng)會(huì)期間，運(yùn)動(dòng)健兒紛紛為成都艦官兵送上云祝福，在太古里商業(yè)大屏不斷播放《成都艦乘風(fēng)破浪》裸眼3D震撼視頻，吸引大批游客駐足打卡拍照；青島海軍博物館開(kāi)展主題參觀(guān)活動(dòng)，多場(chǎng)次播放“我的家鄉(xiāng)我的艦”相關(guān)視頻；烏魯木齊“六館一心”文化廣場(chǎng)展出“城艦共建”展板和戰(zhàn)艦?zāi)Ｐ?，舉行主題打卡活動(dòng)；揚(yáng)州在中國(guó)大運(yùn)河博物館科普海軍與揚(yáng)州艦的知識(shí)，邀請(qǐng)游客參與互動(dòng)。
“衍生+”理念，主題網(wǎng)絡(luò)直播進(jìn)一步延展品牌價(jià)值。中國(guó)人民革命軍事博物館是全國(guó)愛(ài)國(guó)主義教育示范基地、全國(guó)國(guó)防教育示范基地?！败娛聢?bào)道”欄目利用全民國(guó)防教育日的時(shí)機(jī)聯(lián)合軍事博物館，開(kāi)展了一場(chǎng)主題為“踔厲奮發(fā)強(qiáng)國(guó)防勇毅前行向復(fù)興”的3小時(shí)全媒體網(wǎng)絡(luò)直播活動(dòng)，將“我的家鄉(xiāng)我的艦”作為其中的重要板塊。活動(dòng)在中國(guó)軍號(hào)、中國(guó)軍網(wǎng)、央視軍事、學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)等30多家新媒體60多個(gè)平臺(tái)同步直播，總傳播和瀏覽量突破1000萬(wàn)。
該系列報(bào)道板塊中，家鄉(xiāng)人、家鄉(xiāng)艦官兵來(lái)到活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行分享，他們中既有代表人民海軍出訪(fǎng)歐洲展示大國(guó)形象的黃岡艦官兵，也有為建設(shè)強(qiáng)大人民海軍付出青春與汗水的退役老兵，以及中國(guó)船舶集團(tuán)年輕的工程師和軍迷代表。他們分享了戰(zhàn)艦與家鄉(xiāng)雙向奔赴的魚(yú)水深情，講述了中國(guó)軍人守護(hù)世界和平的堅(jiān)定信念，用忠誠(chéng)與熱血鑄就的青春故事和一生榮光背后的家國(guó)情懷，深深感動(dòng)著每一個(gè)人。
這次活動(dòng)極大地激發(fā)了人們的愛(ài)國(guó)熱情，成都市贈(zèng)送給成都艦的《筑夢(mèng)遠(yuǎn)航的成都艦》蜀繡作品，延安剪紙非遺傳承人創(chuàng)作的剪紙作品等，還被軍事博物館收藏。活動(dòng)期間，軍事博物館海軍廳還設(shè)置了VR眼鏡體驗(yàn)航母漫游、我與家鄉(xiāng)艦合影等互動(dòng)環(huán)節(jié)，讓參觀(guān)者沉浸式體驗(yàn)站在戰(zhàn)艦上的獨(dú)特視角，吸引了很多游客前來(lái)打卡留念。這些豐富的活動(dòng)樣態(tài)，全方位、多維度發(fā)力，進(jìn)一步強(qiáng)化傳播矩陣影響力，有效延拓了節(jié)目品牌價(jià)值。
（作者單位：解放軍新聞傳播中心）
責(zé)任編輯：張和蕓