深耕細耘：讓軍地結合部新聞凸顯時代精神——全媒體時代軍隊主流媒體講好軍地結合部故事探析
摘?要：軍地結合部歷來是新聞傳播的富礦。軍隊主流媒體要直面挑戰(zhàn)，深耕細耘，堅持融合思維，遵循傳播規(guī)律，用好全媒體手段，讓軍地結合部新聞彰顯時代精神，提高傳播質效。
關鍵詞：軍地結合部；講故事；創(chuàng)新傳播
2023年是延安雙擁運動80周年?！半p擁”是指地方開展擁軍優(yōu)屬、軍隊開展擁政愛民活動的總稱，活動發(fā)生在軍地結合部，歷來是新聞的富礦。從1943年《晉察冀日報》宣傳的大擺地雷陣的 “民兵爆炸英雄”李勇，到1950年《新華日報》報道的渡江戰(zhàn)役中奮力搖櫓送解放軍戰(zhàn)士過江的“大辮子姑娘”顏紅英，再到1979年軍地主流媒體宣傳的民兵參戰(zhàn)支前典型“女民兵神炮手”段國蘭、“英雄十姊妹”民兵班，以及近年來《解放軍報》宣傳的李延年、張富清、王繼才等英模人物，被廣為傳頌，成為中國新聞傳播史上的佳話。
實踐證明，圍繞“雙擁”活動產(chǎn)生的軍地結合部新聞在黨的新聞輿論工作中不可或缺，對提高戰(zhàn)斗力的貢獻率發(fā)揮著不可替代的作用。全媒體時代給講好軍地結合部故事帶來機遇和挑戰(zhàn)。軍隊主流媒體要直面挑戰(zhàn)，深耕細耘，堅持融合思維，遵循傳播規(guī)律，用好全媒體手段，讓軍地結合部新聞彰顯時代精神，提高傳播質效。
一、軍地結合部具有講好故事的特殊優(yōu)勢
我黨我軍的新聞傳播實踐充分證明，軍地結合部具有講好故事的特殊優(yōu)勢。
（一）軍地結合部故事豐富多元
軍地結合部的故事涵蓋國防動員、雙擁共建、國防教育、交通戰(zhàn)備、人民防空、搶險救災、退役軍人事務等領域，資源豐富，其中不乏好故事，有的春風化雨、潤物無聲，也有的振聾發(fā)聵、發(fā)人深省。2022年8月13日《解放軍報》刊發(fā)通訊《“藍天娃”牽手“延安娃”》，講的是空軍機關及藍天幼教系統(tǒng)支援延安市學前教育的故事，展現(xiàn)的是人民軍隊幫助老區(qū)做好脫貧攻堅下篇文章的努力；2023年4月8日《解放軍報》刊發(fā)稿件《“微心愿”背后的雙擁情》，記錄了一組基層雙擁的小故事：幫助新兵到外公老部隊服役、讓軍嫂帶娃上班兩不誤、協(xié)助抗美援朝老戰(zhàn)士穿上當年式樣的老軍裝等，展現(xiàn)的是紅色血脈的傳承、擁軍舉措的創(chuàng)新、崇軍風尚的形成。由此可見，來自軍地結合部的故事豐富多元，其背后蘊含的思維、理念、情感，能與受眾實現(xiàn)共情，在潛移默化中影響受眾對國防、軍隊和軍人的認知認同。
（二）軍地結合部故事受眾面廣
講故事，歸根結底是為了吸引受眾的注意力。如前所述的先進典型，均引起強烈反響。值得注意的是，許多軍地結合部的新聞，雖然不是典型報道，但影響依然很大。如2023年2月23日《中國國防報》一版刊發(fā)的通訊《中國女排隊員與海島女民兵“同框” 賽場戰(zhàn)場，鏗鏘玫瑰同芬芳》，講述中國女排隊員在浙江省溫嶺市石塘鎮(zhèn)雷公山女子民兵哨所軍訓的故事。中國女排屢次為國爭光，備受國人矚目，采寫刊發(fā)這組新聞，借女排之“光”，讓民兵走到聚光燈下，展示“你為國拼搏不懼強手，我愛國尚武敢打必勝”的風采。稿件刊發(fā)后，被中央地方多家媒體轉載。類似的新聞，往往成為媒體的“搶手貨”。實踐證明，盡管全媒體時代信息不再是稀缺資源，但軍地結合部故事“軍”和“民”的兼容，使其傳播面能夠跨越軍地，覆蓋多個年齡段，受眾面廣。
（三）軍地結合部故事思想厚重
一個時代有一個時代的故事。故事的精彩，既在于情節(jié)的跌宕起伏，更在于它帶給人們思想的震撼、境界的升華。 2022年9月26日《中國國防報》一版刊發(fā)的稿件《后浪奔涌，匯入強軍大潮》，記錄的是征兵工作的變化，展現(xiàn)的卻是黨的十八大以來全民國防意識逐步增強、國民教育水平不斷提高以及國防和軍隊現(xiàn)代化建設水平大幅提升的面貌，被多家媒體轉載，收到良好的傳播效果。這從一個側面說明，講好新時代強軍故事，向世人展示人民軍隊威武之師、文明之師、勝利之師形象，是軍隊主流媒體的職責。而強軍之“強”，不能只是自我定義，更要放進歷史長河、世界舞臺和經(jīng)濟社會發(fā)展全局之中。也就是說，如果只聚焦軍營本身，“強軍之歌”如同只有一個聲部，加入軍地結合部新聞，從時代的、社會的眼光看軍營和軍人，如同包含多個樂章的交響曲，就會讓新時代“強軍之歌”更加豐富激昂。
二、軍隊主流媒體講好軍地結合部故事面臨的挑戰(zhàn)和需把握的原則
全媒體時代，傳播主體日益多元化，傳播內容更多樣化，傳播規(guī)律也出現(xiàn)了新變化。對軍隊主流媒體來說，要把軍地結合部故事講新講活，必須直面挑戰(zhàn)、把握好相關原則。
（一）軍隊主流媒體講好軍地結合部故事面臨的挑戰(zhàn)
2015年一則題為《“兵哥哥”千里求婚》的微博一度登上各大網(wǎng)站頭條，隨后出現(xiàn)的“‘兵哥哥’四處借錢”“‘兵哥哥’表白多名女生”等信息直接影響軍人形象。不久，寧波公安傳出消息，這名“兵哥哥”實為社會人士冒充軍人詐騙。在軍地結合部，此類謠言、虛假信息并不鮮見。這從一個側面反映出軍隊主流媒體講好軍地結合部故事面臨一些新挑戰(zhàn)。
主要表現(xiàn)在：一些網(wǎng)絡媒體，片面追求新聞的時效性，忽略新聞本身的事實報道；個別媒體為吸引眼球和關注，夸大既定事實；還有的則曲解正面報道，斷章取義；更有敵對勢力把意識形態(tài)領域斗爭戰(zhàn)場搬到了互聯(lián)網(wǎng)上，編造謠言或借助負面事件煽風點火，進行炒作，試圖將“火”通過軍地結合部引向軍營，詆毀、貶損軍隊和軍人形象；等等。
這警示我們，全媒體時代，網(wǎng)絡信息發(fā)布的門檻越來越低，軍隊自帶流量但相對封閉，軍地結合部便被一些人視為可以打“擦邊球”的地帶。這就更凸顯了讓更多軍地結合部正能量新聞加入“強軍故事會”的重要性。
（二）軍隊主流媒體講好軍地結合部故事需要把握好的原則
全媒體時代，軍隊主流媒體講好軍地結合部故事，要在“結合”上下足功夫。
堅持軍和民的有機結合。2022年9月7日《人民武警報》一版刊發(fā)照片《飛架生命橋》。當時，四川省甘孜州瀘定縣突發(fā)6.8 級地震，武警四川總隊官兵全力投入救援。照片呈現(xiàn)的是官兵們用樹干搭建簡易便橋，冒著生命危險幫助村民轉移的瞬間。照片被多家媒體轉發(fā)，形成“從飛奪瀘定橋到飛架生命橋”的網(wǎng)絡熱點話題，瀏覽量高達數(shù)億人次。有網(wǎng)友感慨：“時空轉換，還是那支將人民利益高高舉過頭頂?shù)能婈??！边@啟示我們，講好軍地結合部故事，軍隊主流媒體既要呈現(xiàn)發(fā)生在地方但和部隊官兵密切相關，且能反映當代軍人精神風貌、再現(xiàn)軍人英雄主義主旋律的稿件；也要報道發(fā)生在軍營但與社會大眾密切相聯(lián)，體現(xiàn)新時代軍民魚水深情的新人新事，助推軍愛民、民擁軍活動走深走實，向全社會輸送正能量。
堅持真實性和可讀性的有機結合。2021年1月7日《中國國防報》一版刊發(fā)消息《傷殘老兵喜獲新年禮》，講述云南省退役軍人關愛基金會牽線社會力量為在保衛(wèi)邊疆戰(zhàn)斗中失去雙腿的一級傷殘軍人吳長軍裝上更適體的假肢的故事，在線上線下引起強烈反響。這個故事源于幾年前網(wǎng)上流傳的一張照片—四位參加過保衛(wèi)祖國西南邊陲戰(zhàn)斗的老兵相聚，加起來總共只有三雙眼睛、一條腿。老兵傷殘的身體和燦爛的笑容感動了無數(shù)人。記者持續(xù)追蹤，記錄下老兵的自強不息，也記錄下社會各界對英雄的敬意和關心。由此可見，傳播力歸根結底來自于傳播內容，只有真實的、富有個性的內容，才能吸引受眾。但要在紛繁復雜的社會現(xiàn)象和千頭萬緒的新聞線索中找到流量焦點，就需要具備敏銳的發(fā)現(xiàn)力和見微知著的洞察力，將真實的故事以生動的語言呈現(xiàn)出來。
堅持指導性和服務性的有機結合。2023年5月，新修訂的《征兵工作條例》施行，其中明確征兵初步體檢結果在全國范圍內互認。這是適應經(jīng)濟社會發(fā)展、提升征兵服務質量的好事，然而如何操作，各方莫衷一是。同年5月18日，《中國國防報》一版刊發(fā)稿件《異地互認：聚焦一項征兵新政》，以新聞調查的形式，對江西省吉安市試行“異地體檢結果互認”機制一年來的情況進行了詳細報道，幫助兵役機關和應征青年厘清了方向，受到各方歡迎。實踐證明，為國防服務、為廣大軍人服務、為人民群眾服務是軍隊主流媒體傳播力的第一來源，提高軍地結合部新聞傳播質效，軍隊主流媒體應在指導性和服務性上下功夫。
三、全媒體時代軍隊主流媒體講好軍地結合部故事的著力點
全媒體時代，軍隊主流媒體講好軍地結合部故事，必須緊盯全媒體時代的“全”，把文章做精。
（一）樹立融合思維，把故事講新
全媒體時代，公眾獲取信息渠道發(fā)生變化，由“人找信息”變成“信息找人”。軍隊主流媒體搶抓軍地結合部新聞，必須充分運用新技術新應用創(chuàng)新媒體傳播方式。2022年11月19日《戰(zhàn)略支援報》刊發(fā)記錄戰(zhàn)略支援部隊某旅士兵典型唐武祥事跡的稿件《當愛情遇到“兵王”》引發(fā)強烈反響，《解放軍文藝》雜志在此基礎上再創(chuàng)作2.2萬字中篇報告文學，針對近年在線音頻用戶規(guī)模不斷擴大的特點，專門制作成有聲讀物在喜馬拉雅FM播出。受眾反映，作品能聽能看，有親情、愛情、戰(zhàn)友情，有淚點、觸點和燃點，細膩生動、真摯感人，讓人讀了還想讀。該文的實踐啟示我們，好的內容需要有恰當?shù)谋憩F(xiàn)形式，才能起到預想的宣傳效果。全媒體時代，實現(xiàn)有效傳播必須了解用戶是誰、在哪里，他們的特點、痛點、癢點、需求點是什么。只有樹立融合思維，把受眾當成用戶，變作品為產(chǎn)品、變單向傳播為多元交互、變單打獨斗為協(xié)同作戰(zhàn)，進而生產(chǎn)制作出更適合的新聞產(chǎn)品，才能把故事講新，更好地吸引用戶，達到更優(yōu)的新聞傳播效果。
（二）遵循傳播規(guī)律，把故事講活
2022年8月2日《空軍報》一版刊發(fā)《“鯤鵬”送我學飛行》一稿，反映空軍首次使用多架運-20飛機，集中運送新錄取飛行學員到空軍航空大學報到的經(jīng)過。作品刊發(fā)后，在軍地引發(fā)熱烈反響，數(shù)百家媒體刊播了相關報道。究其成功經(jīng)驗，在于它遵循傳播規(guī)律：巧抓時間點—恰逢慶祝中國人民解放軍建軍95周年和高考送學，空軍首次使用我國自主研發(fā)的新一代軍用大型運輸機接新生，社會關注度高；把握交匯點—稿件以大時代為背景，以飛行夢想為暗線，巧妙穿插運用88歲的抗美援朝老英雄陶偉對飛行學員的寄語、飛行員曹鵬與飛行學員的約定，以及承載夢想的“特殊登機牌”，多維度展現(xiàn)這一新聞事件的時代精神和價值內涵；形成共鳴點—展示新時代人民空軍形象和人民群眾對空軍建設發(fā)展的支持和關注。由此可見，遵循傳播規(guī)律，才能把故事講活。要把握好時機，拓展報道領域；要避免概念和口號，凸顯媒體的價值取向；要根據(jù)用戶需求不斷調整傳播策略，精準定位；要拓寬視野，多視角講好軍地結合部故事。
（三）用好全媒體手段，讓故事傳得更遠
截至2023年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達10.79億人，互聯(lián)網(wǎng)普及率達76.4%，互聯(lián)網(wǎng)已成為人們獲取信息的主渠道。適應這一變化，把握全媒體時代移動化、社交化、可視化的趨勢，把軍地結合部合適的內容通過恰當?shù)男问絺鞑ソo受眾，才能達到更好傳播效果。2021年，解放軍新聞傳播中心新媒體推出《尋訪英雄》之《尋找戰(zhàn)友》特別直播活動—一場跨越70年的重逢，對此進行了一次有益的嘗試。它講述的是兩位90多歲的抗美援朝老戰(zhàn)士終于相見的故事，使用直播這一更具代入感、互動性的傳播方式，吸引650多萬網(wǎng)友在線觀看，相關話題閱讀量達4.1億，全網(wǎng)曝光量達5.97億，相關話題引爆全網(wǎng)，成為一場“現(xiàn)象級”的媒介事件。直播不僅幫兩位老戰(zhàn)士完成了多年的心愿，也讓受眾了解了抗美援朝戰(zhàn)爭更多的感人故事。這啟示我們，要讓軍地結合部故事傳得更遠，軍隊主流媒體必須順應互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展大勢，推進理念、內容、手段、體制機制等全方位創(chuàng)新；要多渠道多平臺融合發(fā)展，形成傳播矩陣；要通過多元的報道形式和更豐富深刻的報道內容，詮釋好媒體責任。
（作者單位：解放軍報社）
責任編輯：姜興華