軍事出版：努力營(yíng)造清朗的涉軍輿論生態(tài)——關(guān)于軍事出版展示軍人良好形象的思考
摘?要：展示軍人良好形象是維護(hù)人民軍隊(duì)形象的重要內(nèi)容。軍事出版必須切實(shí)擔(dān)負(fù)起引導(dǎo)正確輿論導(dǎo)向的重任，發(fā)掘有鮮明軍人印記的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，生產(chǎn)受眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的產(chǎn)品，充分展示軍人良好形象，努力營(yíng)造清朗的涉軍輿論生態(tài)。
關(guān)鍵詞：軍事出版；人民軍隊(duì)；形象展示
全媒體時(shí)代，輿論場(chǎng)魚(yú)龍混雜，不懷好意者造謠抹黑軍人花樣百出，對(duì)人民軍隊(duì)形象造成一定損害，給涉軍輿論環(huán)境帶來(lái)許多新挑戰(zhàn)。軍人是人民軍隊(duì)的基本組成部分，其形象直接關(guān)系到軍心士氣，展示軍人良好形象是維護(hù)人民軍隊(duì)形象的重要內(nèi)容。出版物影響著公眾的立場(chǎng)、觀點(diǎn)和思想方法，能夠形成某種輿論導(dǎo)向。軍事出版作為黨和軍隊(duì)宣傳思想文化工作的重要陣地，必須切實(shí)擔(dān)負(fù)起引導(dǎo)正確輿論導(dǎo)向的重任，發(fā)掘有鮮明軍人印記的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，生產(chǎn)受眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的產(chǎn)品，充分展示軍人良好形象，努力營(yíng)造清朗的涉軍輿論生態(tài)。
一、軍事出版要發(fā)揮特色優(yōu)勢(shì)，擔(dān)負(fù)起引導(dǎo)正確輿論導(dǎo)向的重任
軍事圖書(shū)是人民軍隊(duì)記憶的承載體，也是軍人良好形象的展示地。軍事出版要發(fā)揮特色優(yōu)勢(shì)，擔(dān)負(fù)起引導(dǎo)正確輿論導(dǎo)向的重任。
軍人良好形象是軍事領(lǐng)域傳播的重要內(nèi)容。軍人是隨時(shí)要準(zhǔn)備上戰(zhàn)場(chǎng)的戰(zhàn)士，軍事出版物展示軍人無(wú)懼風(fēng)險(xiǎn)挑戰(zhàn)、投身練兵備戰(zhàn)等形象，對(duì)增強(qiáng)軍人的使命感、提升軍隊(duì)?wèi)?zhàn)斗力具有重要意義；軍人是國(guó)家的保衛(wèi)者，其形象直接關(guān)系到公眾的安全感，展示軍人堅(jiān)強(qiáng)勇毅、能征善戰(zhàn)等形象，對(duì)激發(fā)公眾愛(ài)國(guó)情懷具有重要意義；軍人是社會(huì)學(xué)習(xí)的榜樣，其形象直接關(guān)系到優(yōu)秀品德的養(yǎng)成，展示軍人忠誠(chéng)于黨、全心全意為人民服務(wù)等形象，對(duì)弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀具有重要意義；軍人是國(guó)家的重要名片，展示軍人專業(yè)素養(yǎng)過(guò)硬、維護(hù)和平穩(wěn)定等形象，對(duì)塑造我軍威武之師、文明之師、勝利之師形象具有重要意義。
展示軍人良好形象是軍事出版的重要任務(wù)?！熬葡悴慌孪镒由睢?，好酒之所以能透過(guò)蜿蜒小巷、層層深宅被大家知曉，是因?yàn)橄銡獾膫鞑?。在我?guó)，出版業(yè)是社會(huì)主義先進(jìn)文化的建設(shè)者，軍事出版是軍人良好形象的傳播者。強(qiáng)化展示軍人良好形象就是服務(wù)備戰(zhàn)打仗的觀念，強(qiáng)化展示軍人良好形象就是爭(zhēng)取社會(huì)大眾支持的觀念，要不斷加強(qiáng)軍事出版能力建設(shè)，挖掘老故事、講好新故事，引導(dǎo)社會(huì)大眾了解軍人、支持軍隊(duì)、增強(qiáng)全民國(guó)防觀念。
軍事出版展示軍人形象必須堅(jiān)持鮮明導(dǎo)向。出版物不是價(jià)值中立者，總要表達(dá)鮮明的聲音，代表明確的利益和價(jià)值判斷標(biāo)準(zhǔn)。軍事出版在展示軍人良好形象中要把堅(jiān)持鮮明導(dǎo)向貫穿到平時(shí)和戰(zhàn)時(shí)。平時(shí)，在介紹軍人事跡、塑造軍人形象的基礎(chǔ)上，進(jìn)行精神性的建構(gòu)，帶著社會(huì)大眾感悟革命軍人崇高的理想追求，形成崇軍、擁軍、愛(ài)軍的良好風(fēng)尚；戰(zhàn)時(shí)，通過(guò)宣傳軍人的英勇事跡，提振社會(huì)大眾士氣，堅(jiān)定“軍民團(tuán)結(jié)如一人，試看天下誰(shuí)能敵”的必勝?zèng)Q心。
二、軍事出版要深挖精神富礦，發(fā)掘有鮮明軍人印記的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容
展示軍人良好形象，軍事出版要深挖精神富礦，發(fā)掘有鮮明軍人印記的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，為軍人形象添彩。
精講人民軍隊(duì)優(yōu)良傳統(tǒng)。我軍的優(yōu)良傳統(tǒng)是軍事出版取之不盡的精神富礦?？梢躁P(guān)注各軍種享譽(yù)全軍的精神，如“硬骨頭精神”“空中鐵拳精神”；關(guān)注各兵種特有的戰(zhàn)斗文化，如“鋼鐵雷達(dá)站”“故障不過(guò)夜”“全營(yíng)一桿槍”；關(guān)注領(lǐng)域行業(yè)的傳統(tǒng)，如“打著燈籠找班長(zhǎng)”“政治工作做到機(jī)翼下”。深入挖掘我軍優(yōu)良傳統(tǒng)的豐富內(nèi)涵和時(shí)代價(jià)值，講給社會(huì)大眾，讓真實(shí)故事入耳，讓優(yōu)良傳統(tǒng)入心，讓良好形象入腦。
精講軍史中的光輝形象。人民軍隊(duì)歷史上的戰(zhàn)斗故事、英雄事跡是軍事出版中常見(jiàn)且極具感染力的選題。以空軍部隊(duì)為例，當(dāng)年為了創(chuàng)建老航校，上演了千軍萬(wàn)馬奮戰(zhàn)白山黑水的感人篇章。在軍事出版中，通過(guò)馬拉飛機(jī)、手推火車等歷史故事，充分展示了老一輩空軍人團(tuán)結(jié)奮斗、艱苦創(chuàng)業(yè)等風(fēng)采?？哲娫趨⒓涌姑涝鰢?guó)作戰(zhàn)、國(guó)土防空作戰(zhàn)等戰(zhàn)斗中，涌現(xiàn)出一大批英雄人物，軍事出版物中講述他們“空中拼刺刀”的感人事跡，如“空中坦克”李永泰駕駛中彈56處的戰(zhàn)機(jī)仍成功返航，讓讀者感受歷史的炮火硝煙，與遙遠(yuǎn)而親切的英雄隔空對(duì)話，感受不畏強(qiáng)敵的豪情、能打勝仗的英姿。
精講新時(shí)代革命軍人的業(yè)績(jī)。講述他們?cè)谲婈?duì)建設(shè)發(fā)展中的成長(zhǎng)進(jìn)步，展示戰(zhàn)斗力快速提升和軍隊(duì)建設(shè)成就，增強(qiáng)社會(huì)大眾的自豪感。講述新時(shí)代革命軍人在保衛(wèi)國(guó)家安全、保護(hù)人民群眾生命財(cái)產(chǎn)安全、執(zhí)行重大任務(wù)中的精彩故事，展示新時(shí)代革命軍人勇?lián)姑男蜗?，提高社?huì)大眾的點(diǎn)贊量。介紹時(shí)代楷模、英雄模范，介紹新武器裝備、技術(shù)成果的研發(fā)人探路者，增強(qiáng)社會(huì)大眾的敬佩心。
精講軍人訓(xùn)練生活中的故事。軍旅歲月，有載入史書(shū)的宏大，也有平淡堅(jiān)守的尋常，相應(yīng)的，軍事出版有黃鐘大呂，也有淺唱低吟。關(guān)注官兵的訓(xùn)練情況、執(zhí)行任務(wù)情況、生活情況，向社會(huì)大眾展示有血有肉、可信可愛(ài)可敬的軍人形象。如講述排雷英雄杜富國(guó)“你退后，讓我來(lái)”的故事，在傳達(dá)軍旅對(duì)人的正向塑造作用中，展示軍人的正向價(jià)值觀。關(guān)注一線、艱苦地區(qū)的軍人，配合宣傳節(jié)奏，展示他們衛(wèi)國(guó)戍邊、寸土不讓的堅(jiān)定信念和實(shí)際行動(dòng)。
三、軍事出版展示軍人形象要與時(shí)俱進(jìn)，生產(chǎn)受眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的產(chǎn)品
展示軍人良好形象，軍事出版要與時(shí)俱進(jìn)，緊跟時(shí)代潮流，生產(chǎn)受眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的產(chǎn)品，增強(qiáng)傳播質(zhì)效。
策劃制作多媒介內(nèi)容。融媒體書(shū)是軍事出版的重要發(fā)展趨勢(shì)，有利于展示軍人形象。在選題立項(xiàng)之初，充分考量融媒體書(shū)的形式和內(nèi)容，在明確創(chuàng)作成本和周期的基礎(chǔ)上，做好策劃籌劃。在紙質(zhì)圖書(shū)的基礎(chǔ)上，綜合加入音視頻等形式制作融媒體書(shū)，可有效擴(kuò)大軍事出版影響力。如藍(lán)天出版社在策劃《勝戰(zhàn)》選題時(shí)，除申報(bào)紙質(zhì)圖書(shū)選題外，同時(shí)還申報(bào)3套音視頻選題和1套電子出版物選題，書(shū)稿和拍攝腳本同步制作、高效推進(jìn)。
外形實(shí)用與美觀統(tǒng)一。軍事圖書(shū)要綜合運(yùn)用凹凸印刷技術(shù)、絲網(wǎng)印刷、燙金燙銀封面印刷工藝等，增強(qiáng)圖書(shū)的藝術(shù)感，滿足讀者對(duì)圖書(shū)觀賞、收藏價(jià)值的需求。除此之外，具有軍事特色的開(kāi)本設(shè)計(jì)會(huì)令人耳目一新。較柔軟、低反光、防水防潮的封面設(shè)計(jì)、適合前線戰(zhàn)訓(xùn)活動(dòng)中閱讀的小開(kāi)本，帶著“軍旅風(fēng)”向社會(huì)發(fā)行，會(huì)引起大眾的閱讀和收藏興趣。如解放軍出版社出版的小開(kāi)本連環(huán)畫(huà)《星火燎原》就是很好的例子。
用好多元傳播渠道。隨著社交平臺(tái)的興起，借助短視頻、知識(shí)分享等新興傳播樣式和多渠道宣傳發(fā)行，軍事出版物更容易實(shí)現(xiàn)“破圈”。加強(qiáng)線上平臺(tái)的運(yùn)用，充分利用新興社交平臺(tái)，如聯(lián)系讀書(shū)平臺(tái)、聊天平臺(tái)等投放公益廣告，吸引讀者的關(guān)注。關(guān)注短視頻平臺(tái)、視頻播放平臺(tái)，改編書(shū)稿制作音視頻內(nèi)容，進(jìn)行投放引流。制作相關(guān)周邊文創(chuàng)產(chǎn)品，如飛機(jī)模型鑰匙扣、貼紙、徽章等，開(kāi)展線上線下贈(zèng)送，依靠社交媒體裂變式傳播。借助線下活動(dòng)進(jìn)行宣傳推廣，如圖書(shū)進(jìn)軍營(yíng)、送書(shū)到邊關(guān)等，舉辦圖書(shū)進(jìn)機(jī)場(chǎng)、車站、地鐵站等活動(dòng)，提高軍事出版品牌知名度和社會(huì)影響力。借助航展、航空開(kāi)放日、兵器展甚至漫展等活動(dòng)契機(jī)，為讀者提供接觸軍事出版物的機(jī)會(huì)。
加強(qiáng)協(xié)作深挖潛能。軍事出版單位應(yīng)主動(dòng)加強(qiáng)與兄弟單位協(xié)作，依靠媒體中心等平臺(tái)，促進(jìn)內(nèi)容的挖掘與創(chuàng)新、信息的收集與反饋，尋找新媒體時(shí)代軍事出版工作閉環(huán)，提高軍事出版效益。主動(dòng)更新理念，打造融媒體書(shū)的同時(shí)，與網(wǎng)絡(luò)宣傳部門(mén)合作進(jìn)行宣傳推廣。支持軍事出版二次創(chuàng)作，制作混剪、解說(shuō)等短視頻，增強(qiáng)影響的范圍和持續(xù)性。利用好媒體互動(dòng)平臺(tái)，形成“多形式策劃—融媒體出版—多渠道反饋—調(diào)整再策劃”的良好閉環(huán)，針對(duì)社會(huì)大眾實(shí)際、輿論環(huán)境及時(shí)優(yōu)化選題，更好地發(fā)揮軍事出版對(duì)展示軍人良好形象的作用。
（作者單位：空軍政治工作部宣傳文化中心出版社）
責(zé)任編輯：姜興華