淺談提高全媒體時代軍事新聞漫畫傳播質(zhì)效
摘?要：漫畫是軍事新聞傳播的重要手段之一。全媒體時代，軍事新聞漫畫創(chuàng)作要堅持政治性和新聞性、時效性和準(zhǔn)確性、生動性和嚴(yán)謹(jǐn)性的辯證統(tǒng)一，不斷探索新的創(chuàng)作形式，打造更多精品，努力提高軍事新聞漫畫傳播質(zhì)效。
關(guān)鍵詞：漫畫；傳播質(zhì)效；軍事新聞
新聞漫畫是根據(jù)新近的新聞事實，用漫畫等藝術(shù)創(chuàng)作形式進行新聞報道的一種方式。本文所指的軍事新聞漫畫是以軍事信息為基礎(chǔ)，借助漫畫進行藝術(shù)化表達，從而對外傳遞觀點態(tài)度、對內(nèi)提振士氣的新聞報道方式。全媒體時代，軍事新聞漫畫創(chuàng)作要堅持政治性和新聞性、時效性和準(zhǔn)確性、生動性和嚴(yán)謹(jǐn)性的辯證統(tǒng)一，不斷探索新的創(chuàng)作形式，打造更多優(yōu)質(zhì)網(wǎng)宣精品，努力提高軍事新聞漫畫傳播質(zhì)效。
一、全媒體時代軍事新聞漫畫傳播面臨的挑戰(zhàn)
縱觀我軍新聞傳播史，新聞漫畫因幽默夸張、針對性強，一直是重要宣傳手段之一。全媒體時代催生著內(nèi)容表達和呈現(xiàn)方式的變革，軍事新聞漫畫面臨新的挑戰(zhàn)。
來自全媒體豐富視聽表達形式的沖擊。歷史上，曾誕生許多經(jīng)典的軍事新聞漫畫作品，如1934年6月14日《紅色中華》第202期刊登的《緊縮會議》、1934年6月30日《紅星報》第51期刊登的《不久的將來—中國革命力量將打倒國民黨和日本帝國主義》等，多運用線條簡單、語言直白的白描手法揭露敵對勢力反動行徑，在特定歷史背景下引起了強烈反響。全媒體時代，隨著AR/VR、H5等新技術(shù)的廣泛應(yīng)用，新聞的表現(xiàn)形式日趨多樣，可以在短時間內(nèi)實現(xiàn)裂變式傳播。對于軍事新聞漫畫而言，要想抵御多樣化視聽新技術(shù)的沖擊，就必須創(chuàng)新表現(xiàn)形式，比如用更搶眼的色彩對比、更意味悠長的配文、更具有科技感的元素等，帶給受眾新鮮的視覺體驗。
來自受眾審美情趣變化的沖擊。全媒體時代，人們的工作生活節(jié)奏較快，受眾的審美情趣發(fā)生變化，在獲取信息時往往傾向于輕松愉悅的內(nèi)容。面對這種沖擊，軍事新聞漫畫創(chuàng)作者要轉(zhuǎn)變思維，在具備政治洞見、新聞敏感的基礎(chǔ)上，準(zhǔn)確把握市場和受眾的需求。比如，漫畫《那年那兔那些事兒》以零距離萌系表達方式吸引讀者，樹立中國愛好和平、負責(zé)任的大國形象，廣受好評。又如，2023年4月12日《解放軍報》“軍營觀察”版刊發(fā)的《“小兵安順”亮相紀(jì)律講堂》，以卡通人物“小兵安順”為主角，講述了第80集團軍某旅以動漫形式豐富基層紀(jì)律教育形式的創(chuàng)新做法，贏得了官兵熱捧。這兩則案例可以視為順應(yīng)受眾審美情趣變化的成功實踐。
來自泛娛樂化社會氛圍的沖擊。在媒介資源高度發(fā)達的時代，流量至上被很多媒體從業(yè)者奉為圭臬。娛樂本身沒有危害，但要把握好“度”，軍事新聞漫畫創(chuàng)作過程中，要警惕娛樂過度帶來的負面影響。在國外軍事新聞漫畫作品甚至是部分國內(nèi)漫畫作品中，不乏一些泛娛樂化或帶有不良政治傾向的“偽軍事”“真陷阱”。有的將鐵血硬漢和軟萌少女聯(lián)系在一起，把陽剛氣質(zhì)陰柔化；有的過于夸張或搞笑，背離軍史事實和嚴(yán)肅屬性；還有的帶有政治意圖，試圖合理化“非正義戰(zhàn)爭”。雖然年輕時尚的動漫作品深受青少年的喜愛，但軍事新聞漫畫要有底線思維，創(chuàng)作不能無邊無際。
二、提高軍事新聞漫畫傳播質(zhì)效需要堅守的原則
軍事新聞漫畫創(chuàng)作有著特殊性，要遵循傳播規(guī)律，充分把握優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)的變與不變。既要呼喚新的創(chuàng)作表達形式，又要堅持自身原則，不能盲目迎合受眾。
堅持漫畫政治性和新聞性的辯證統(tǒng)一。軍隊新聞媒體是黨在軍隊的喉舌，軍事新聞漫畫首先要明確“為誰而發(fā)聲”“發(fā)出什么聲音”“如何發(fā)聲”的問題。堅持軍事新聞漫畫政治性和新聞性的辯證統(tǒng)一，就是要瞄準(zhǔn)當(dāng)下熱點話題，主動設(shè)置議題，及時在國際國內(nèi)輿論場上發(fā)出權(quán)威聲音；要樹立中國愛好和平、負責(zé)任的大國形象，樹立人民軍隊聽黨指揮、能打勝仗、作風(fēng)優(yōu)良的良好形象；要保持高度政治敏感性，主動參與輿論攻防斗爭。比如，2023年5月，某脫口秀演員演出時冒犯人民子弟兵，遭到網(wǎng)友曝光，迅速登上微博熱搜。事件發(fā)生后，解放軍新聞傳播中心鈞正平工作室等軍隊主流媒體紛紛發(fā)聲，采用了含有“聽黨指揮，能打勝仗，作風(fēng)優(yōu)良”內(nèi)容的漫畫作為插圖給予回擊，在社會上引發(fā)熱烈反響。
把握漫畫時效性和準(zhǔn)確性的耦合協(xié)調(diào)。高質(zhì)量的軍事新聞漫畫創(chuàng)作周期較長，對創(chuàng)作者的新聞素養(yǎng)、漫畫表述方式、產(chǎn)品發(fā)布時機等要求較高，一旦漫畫的立意主題表達不準(zhǔn)確，可能會導(dǎo)致誤讀，引發(fā)輿情風(fēng)波。因此，軍事新聞漫畫要把握時效性和準(zhǔn)確性的協(xié)調(diào)配合，盡可能削減傳播噪音。比如，2023年3月16日中國軍網(wǎng)發(fā)布的漫評《他們無論打啥牌，不都是為了“刀了兒”嗎？》，緊盯俄烏沖突局勢變化，繪制了“驢”“象”穿著西服在牌桌前打牌的場景，一目了然揭示了美國兩黨操控俄烏沖突，謀取利益的本質(zhì)。在漫畫中，常用星條旗指代美國、武士服飾指代日本等手法，既滿足新聞時效性要求，又能快速傳遞作者想要表達的深意。
發(fā)揮漫畫生動性和嚴(yán)謹(jǐn)性的共同作用。盡管快餐式的漫畫在視覺設(shè)計、內(nèi)容風(fēng)格上更貼近讀者，但軍事新聞漫畫不能以犧牲嚴(yán)謹(jǐn)性為代價，片面追求生動，要發(fā)揮生動性和嚴(yán)謹(jǐn)性的共同作用，堅決杜絕不恰當(dāng)表達丑化軍隊軍人形象，引發(fā)國際國內(nèi)輿情的現(xiàn)象。比如，2021年10月，針對美國海軍“康涅狄格”號核潛艇在南海潛航時撞到“不明物體”一事，解放軍新聞傳播中心組織相關(guān)媒體平臺制作了多種形式的輿論反制產(chǎn)品，其中2021年11月5日發(fā)布的漫評《別遮了，遮不住了！》，繪制了美國人脫褲子遮羞的尷尬場景，將諷刺批評內(nèi)化于詼諧幽默之中，既表達了鮮明觀點，又不會帶給讀者緊張感和壓迫感。
三、提高軍事新聞漫畫傳播質(zhì)效的著力點
全媒體時代，軍隊主流媒體應(yīng)在傳播平臺、數(shù)字技術(shù)、受眾互動等方面協(xié)同發(fā)力，打造適應(yīng)漫畫新聞傳播規(guī)律的生產(chǎn)鏈條，最大限度發(fā)揮軍事新聞漫畫的輿論宣傳效能。
培養(yǎng)軍旅漫畫創(chuàng)作者，集中力量反映軍隊改革轉(zhuǎn)型新面貌。鮮明的軍旅特色是軍事新聞漫畫在內(nèi)容上區(qū)別于其他新聞漫畫的顯著特點，應(yīng)當(dāng)充分發(fā)揮這一優(yōu)勢，打造專業(yè)權(quán)威的漫畫品牌。軍隊主流媒體要積極培養(yǎng)和發(fā)掘優(yōu)秀的漫畫創(chuàng)作者，持續(xù)推出精品力作，講好中國軍隊故事、傳播好中國軍隊聲音。近年來，中國軍網(wǎng)充分發(fā)揮漫畫這一宣傳形式，既推出了“軍網(wǎng)漫評”專欄，將諷刺漫畫和文字評論相結(jié)合，針對國際熱點事件及時發(fā)聲，針砭時弊表面態(tài)度，又打造了《軍醫(yī)萌漫》系列產(chǎn)品，關(guān)注廣大官兵的身體健康，生動活潑的漫畫科普受到讀者一致好評。
發(fā)揮軍事媒體矩陣優(yōu)勢，多管齊下打造漫畫新聞宣傳陣地。新聞漫畫體量小而便于轉(zhuǎn)發(fā)，文字少卻寓意豐富，更加能夠適應(yīng)全媒體時代的新聞傳播方式，可以用極快的速度占領(lǐng)各種社交媒體的頭條熱搜。因此，軍隊主流媒體應(yīng)充分利用漫畫傳播迅速的優(yōu)勢，立足多樣化傳播矩陣，針對熱點事件開展組合報道，快速搶占信息第一落點；要做好軍事新聞漫畫和傳統(tǒng)媒體圖文的相互配合，將新聞宣傳的時效性與思想性深度結(jié)合起來，通過線上線下的立體式報道，擴大輿論宣傳聲量。
適應(yīng)新媒體傳播規(guī)律，實時互動滿足受眾信息獲取需求。新聞漫畫所蘊含的豐富隱喻極易吸引讀者參與解讀，具有天然的互動優(yōu)勢。數(shù)字技術(shù)將漫畫創(chuàng)作者的筆觸與讀者面前的移動端屏幕聯(lián)結(jié)到了一起。一方面，軍隊主流媒體要發(fā)揮數(shù)字技術(shù)實時性、互動性、趣味性強的優(yōu)勢，設(shè)置適當(dāng)?shù)幕瑒?、點擊、答題等互動環(huán)節(jié)，幫助讀者解讀畫中元素，拓展更廣闊的討論空間。另一方面，軍事新聞漫畫創(chuàng)作要緊跟技術(shù)發(fā)展，帶給讀者更多的沉浸感、互動感、參與感，提高作品傳播質(zhì)效。
（作者單位：解放軍新聞傳播中心）
責(zé)任編輯：唐曉詩