用國際化視角和大眾化鏡頭語言講好中國軍隊故事——中國軍隊國際形象短視頻《PLA》現(xiàn)象級傳播帶來的思考和啟示
摘?要：全媒體時代，新媒體為講好中國軍隊故事搭建起了新通道。中國軍隊國際形象短視頻《PLA》在社交媒體平臺現(xiàn)象級傳播的實踐啟示我們，軍事新媒體要堅持內(nèi)容創(chuàng)新、優(yōu)化運營策略、主動設置議題，全方位、立體化展現(xiàn)中國軍隊形象，用國際化視角和大眾化鏡頭語言講好中國軍隊故事。
關鍵詞：中國軍隊；《PLA》；社交媒體
2022年9月3日，中國人民抗日戰(zhàn)爭暨世界反法西斯戰(zhàn)爭勝利77周年之際，中國軍網(wǎng)推出中國軍隊國際形象短視頻《PLA》。該短視頻以國際化的視角和大眾化的鏡頭語言，將中國軍隊置于全球格局之下，解讀中國軍隊為世界和平與發(fā)展貢獻的價值。解放軍報微博賬號于當日清晨在微博平臺首發(fā)該短視頻，《人民日報》、新華網(wǎng)等185家媒體賬號隨即轉載，微博話題累計收獲超2億次閱讀，引發(fā)網(wǎng)民熱議。該短視頻在內(nèi)容上大膽創(chuàng)新，展現(xiàn)出一個可親、可愛、可敬的中國軍隊形象，是軍事新聞媒體用國際化視角和大眾化鏡頭語言講好中國軍隊故事的一次大膽嘗試。本文圍繞上述實踐，從內(nèi)容、運營、議題設置等角度分析軍事新媒體講好中國軍隊故事的創(chuàng)新路徑，以期為提高軍事新媒體傳播質效提供借鑒參考。
一、內(nèi)容頗具匠心，生動闡釋中國軍隊維護世界和平穩(wěn)定的使命和擔當
全媒體時代，形象推介類短視頻能夠通過講故事、講道理的方式影響普通大眾?！禤LA》觀點鮮明，短小精悍，讓中國軍隊維護世界和平穩(wěn)定的理念直抵受眾心靈。
（一）從國際視角解讀中國軍隊的世界角色
《PLA》創(chuàng)新性地將“PLA”和“中國軍隊始終是維護世界和平穩(wěn)定的堅定力量”巧妙融合，以Peace Loving Army（熱愛和平的軍隊）這一通俗易懂的表達來闡釋我軍的國際擔當。視頻開頭即站在全球的角度，利用世界各地動蕩不安的畫面，引發(fā)公眾對于和平與戰(zhàn)爭的思考。同時，短視頻也從受眾心理出發(fā)，講述中國人民對于和平的熱切渴望，激發(fā)廣大網(wǎng)民的情感共鳴。短視頻還以“提出問題、分析問題、解決問題”的敘事邏輯，有效引導受眾理解世界格局，感知和平的重要性，從而更加堅定對于中國軍隊的尊敬之情。視頻結尾將習近平總書記對于中國軍隊的描述融入其中，實現(xiàn)“Peace Loving Army”這一主題的再升華。
（二）敘事手法多樣，達到以理服人的效果
《PLA》突破性地嘗試多種敘事手法，讓故事的呈現(xiàn)、理念的傳達更為生動活潑。短視頻在開頭便設下懸念，發(fā)出“世界向何處去”的疑問；隨后利用“和平還是戰(zhàn)爭”“發(fā)展還是衰退”“開放還是封閉”“合作還是對抗”四組詞語，以對比的手法突出和平與發(fā)展、開放與合作是全世界的共同追求；在旁白中，短視頻還借助比喻的手法，將和平比作空氣和水分，借此說明和平對于人類社會的不可獲缺性。這類敘事手法擺脫“說教”的意味，有效解釋了為什么中國軍隊是維護世界和平穩(wěn)定的堅定力量，達到以理服人的效果。
（三）靈活運用鏡頭語言，注重溝通民心民意
《PLA》始終聚焦“人”，大量采用普通平民的鏡頭，尤其是與兒童的相關畫面，增強親和力，拉進與受眾之間的心靈距離；通過維和部隊、軍隊支援抗疫、搶險救災等感人畫面，突出我軍為人民而生、為和平而戰(zhàn)，獲得民眾理解和信任；短視頻亦穿插了中國軍隊練兵備戰(zhàn)的燃情畫面，以及振奮人心的音樂，通過動態(tài)的視覺和音樂符號營造意境，將受眾的自豪感和榮譽感推向高潮。
二、整合運營策略，促發(fā)裂變式傳播效應
在社交媒體平臺日益活躍的當下，軍事社交媒體賬號需要“玩透”平臺規(guī)則，采取相應的運營策略，才能在競爭激烈的“戰(zhàn)場”找準著力點，增強影響力、感召力和號召力。
（一）配合熱點事件，精準把握傳播時機
2022年9月3日恰逢中國人民抗日戰(zhàn)爭暨世界反法西斯戰(zhàn)爭勝利77周年?！禤LA》選擇在這一天播發(fā)，主動發(fā)聲，回應二戰(zhàn)后國際社會追求和平、反對戰(zhàn)爭的呼吁，更易引起受眾對于中國軍隊的認同感。解放軍報微博賬號于當日上午8時播發(fā)該視頻，該時間點屬于微博平臺流量高峰期，用戶活躍度較高，觀看視頻且參與互動的概率大大提高。
（二）借力微博話題，引發(fā)裂變式傳播效果
解放軍報微博賬號充分發(fā)揮話題傳播優(yōu)勢，先是借助當日熱搜話題“中國人民抗日戰(zhàn)爭勝利77周年”引起第一波網(wǎng)民關注；隨后設置“中國軍隊國際形象網(wǎng)宣片發(fā)布”話題并成為話題主持人，為該條微博吸引第二波流量，并推動內(nèi)容的二次傳播和創(chuàng)作；之后在“中國軍隊國際形象網(wǎng)宣片發(fā)布”這一話題下，主流權威媒體以及各領域“大V”賬號跟進轉發(fā)該短視頻，將話題熱度推至高點。截至12月20日，該條微博已收獲超3000萬微博用戶瀏覽，轉發(fā)量近3萬次，點贊近10萬次。
（三）發(fā)揮媒體矩陣優(yōu)勢，跨平臺聯(lián)動掀起全網(wǎng)熱議
解放軍新聞傳播中心網(wǎng)絡部充分發(fā)揮新媒體矩陣優(yōu)勢，聯(lián)動微博、微信公眾號、視頻號、抖音等主要社交媒體平臺，有效擴大短視頻覆蓋面。短片在解放軍報微信公眾號一經(jīng)發(fā)布，便收獲“10萬+”閱讀量，并被大量民眾在朋友圈轉發(fā)，裂變效果再次得到凸顯；在抖音平臺，中國軍網(wǎng)抖音發(fā)布的該短片內(nèi)容累計獲得超160萬次互動。各平臺在短時間內(nèi)形成合力，釋放輻射效應，對強化我軍形象起到了顯著作用。
（四）開放互動功能，強化價值認同
相較于傳統(tǒng)媒體來說，社交媒體平臺因其轉發(fā)、評論、點贊等互動性強的功能，更易成為觀點和情感的“聚合場”。在各社交媒體平臺的評論區(qū)，“大國軍隊，大國擔當，永遠的風范”“在這星球我最信任的人是中國人民解放軍”等正面積極的留言引發(fā)大量點贊。在溝通互動中，網(wǎng)友既感知到其他受眾對于中國軍隊的看法，也表達了自身的認同需求和存在感，從而凝聚起更多人對中國軍隊的價值認同意識。
三、主動設置議題，增強話語能力建設
黨的二十大報告明確提出，“加強國際傳播能力建設，全面提升國際傳播效能，形成同我國綜合國力和國際地位相匹配的國際話語權”。把握時代賦予的機會和條件，主動傳播觀念，成為講好中國軍隊故事的必然要求。
（一）主動設置議題，立意呈現(xiàn)中國特色
《PLA》緊緊圍繞“人類命運共同體”這一理念，向受眾傳達出“中國軍隊維護世界和平符合世界利益”的觀點，表明中國軍隊渴望通過自己的一份力量為普通民眾創(chuàng)造穩(wěn)定安全的生活環(huán)境，有助于弘揚中國方案和中國智慧，為引導國際輿論爭奪更多主動權；同時，也讓國際社會認識真實的中國軍隊，有利于消除隔閡和偏見，為軍隊建設營造良好的外部輿論環(huán)境。
（二）從“他塑”到“自塑”，爭奪話語權和主動權
講好中國軍隊故事，需要探索“他塑”和“自塑”的融合路徑。一方面，針對西方媒體鼓吹炒作的議題，我方應主動回應，有理有據(jù)陳述己方立場。另一方面，軍事媒體也應敢于亮劍，主動發(fā)出自己的聲音，實現(xiàn)攻與防的雙重突破?！禤LA》便是主動出擊的輿論行為，利用有穿透力的國際語言和有滲透力的思想觀點，加強在國際輿論場中的聲量和音量，讓負面輿論不攻自破。
（三）注重文化塑造，實現(xiàn)“硬實力”的“軟傳播”
《PLA》采取“軟傳播”的方式，將“開放包容、互惠共享”的中國文化特質貫穿其中，并從人文關懷的角度出發(fā)，鏡頭聚焦普通人，彰顯人本情懷，闡釋“中國軍人為人民服務”理念，讓受眾真切感悟我軍發(fā)展壯大帶來的“安全感”。這一細膩柔和的表達方式，也讓中國軍隊故事實現(xiàn)“潤物細無聲”的效果。
（作者單位：解放軍新聞傳播中心網(wǎng)絡部）
責任編輯：楊慶民