緊扣“三新”: 找準(zhǔn)全民國防教育傳播的基點(diǎn)和標(biāo)高——全媒體時(shí)代軍隊(duì)媒體創(chuàng)新全民國防教育傳播的思考
摘 要：“深化全民國防教育”是黨的二十大報(bào)告明確的重要任務(wù)。本文圍繞全媒體時(shí)代軍隊(duì)媒體推進(jìn)深化全民國防教育創(chuàng)新傳播研究，提出緊扣新時(shí)代的旗幟引領(lǐng)、新體制的現(xiàn)實(shí)需要、新任務(wù)的戰(zhàn)略牽引，找準(zhǔn)全民國防教育傳播的基點(diǎn)和標(biāo)高，守正創(chuàng)新，不斷提高傳播質(zhì)效，為加快把人民軍隊(duì)建成世界一流軍隊(duì)提供有力輿論支持。
關(guān)鍵詞：黨的二十大報(bào)告；全民國防教育；軍隊(duì)媒體；守正創(chuàng)新
黨的二十大報(bào)告明確提出，深化全民國防教育。在此之前，中共中央、國務(wù)院、中央軍委印發(fā)《關(guān)于加強(qiáng)和改進(jìn)新時(shí)代全民國防教育工作的意見》（以下簡稱《意見》）。開展全民國防教育落實(shí)“深化”要求，軍隊(duì)媒體應(yīng)當(dāng)發(fā)揮體制機(jī)制優(yōu)勢，緊扣新時(shí)代的旗幟引領(lǐng)、新體制的現(xiàn)實(shí)需要、新任務(wù)的戰(zhàn)略牽引，找準(zhǔn)全民國防教育傳播的基點(diǎn)和標(biāo)高，守正創(chuàng)新，不斷提高傳播質(zhì)效，為如期實(shí)現(xiàn)建軍一百年奮斗目標(biāo)，加快把人民軍隊(duì)建成世界一流軍隊(duì)，奠定堅(jiān)實(shí)思想基礎(chǔ)，營造濃厚輿論氛圍。
一、緊扣新時(shí)代的旗幟引領(lǐng)，立起深化全民國防教育宣傳新標(biāo)高
置身新時(shí)代新征程，軍隊(duì)媒體要充分認(rèn)清新時(shí)代的歷史方位，牢固立起新時(shí)代的旗幟引領(lǐng)，順應(yīng)國家安全形勢的發(fā)展變化，準(zhǔn)確把握黨和軍隊(duì)宣傳思想工作的時(shí)代要求，以更高標(biāo)準(zhǔn)科學(xué)謀劃和統(tǒng)籌設(shè)計(jì)深化全民國防教育宣傳工作任務(wù)。
（一）把握新時(shí)代全民國防教育宣傳正確方向
只要方向正確，邁出一步就通向勝利。軍隊(duì)媒體要按照黨的二十大報(bào)告和《意見》要求，堅(jiān)持和加強(qiáng)黨對新時(shí)代全民國防教育工作的領(lǐng)導(dǎo)，貫徹總體國家安全觀，注重頂層設(shè)計(jì)，豐富拓展時(shí)代內(nèi)涵，確保方向正確、導(dǎo)向鮮明。其一，強(qiáng)化自身政治素養(yǎng)。在深化全民國防教育工作中，軍隊(duì)新聞單位肩負(fù)著自身教育和宣傳引導(dǎo)的雙重職責(zé)。要帶頭搞好學(xué)習(xí)教育，不斷提升所屬人員政治素養(yǎng)，增強(qiáng)國防觀念和國家安全意識。其二，宣傳把準(zhǔn)政治方向。軍隊(duì)媒體要認(rèn)真履行深化全民國防教育宣傳職責(zé)，突出政治引領(lǐng)，立起鮮明導(dǎo)向，廣泛凝聚舉國同心固國防、軍民合力筑長城的意志力量。
（二）站上實(shí)現(xiàn)建軍一百年奮斗目標(biāo)高位
走過強(qiáng)軍十年，深化全民國防教育及其宣傳工作，需要以實(shí)現(xiàn)建軍一百年奮斗目標(biāo)為目標(biāo)。其一，以建軍一百年奮斗目標(biāo)標(biāo)定工作方位。軍隊(duì)媒體要聚焦“如期實(shí)現(xiàn)建軍一百年奮斗目標(biāo)，加快把人民軍隊(duì)建成世界一流軍隊(duì)”，找準(zhǔn)方位目標(biāo)，認(rèn)清職責(zé)使命，提升工作標(biāo)準(zhǔn)，把深化全民國防教育宣傳做得更細(xì)更實(shí)。其二，以法規(guī)制度規(guī)范工作任務(wù)。依法治軍是實(shí)現(xiàn)建軍一百年奮斗目標(biāo)的必然要求。包括《意見》在內(nèi)的法規(guī)制度體系，為全民國防教育提供了規(guī)范，明確了宣傳工作具體任務(wù)。軍隊(duì)媒體要強(qiáng)化所屬人員法治思維，貫徹落實(shí)各項(xiàng)法規(guī)制度，確保深化全民國防教育宣傳工作在法治化軌道上規(guī)范有序運(yùn)行。
（三）突出宣傳新時(shí)代強(qiáng)國強(qiáng)軍偉大成就
偉大的時(shí)代需要一流的歌者，軍隊(duì)媒體需要承擔(dān)好“一流的歌者”的歷史使命。其一，運(yùn)用好新時(shí)代媒體發(fā)展創(chuàng)新成果。一方面，軍隊(duì)新聞單位經(jīng)過調(diào)整改革積聚了新體制機(jī)制優(yōu)勢，深入推動融合重塑,可以更好地統(tǒng)籌資源；另一方面，軍隊(duì)媒體可以充分運(yùn)用全媒體時(shí)代創(chuàng)新成果，探索傳播方式，豐富傳播手段，推出更多優(yōu)質(zhì)宣傳產(chǎn)品。其二，宣傳好新時(shí)代強(qiáng)國強(qiáng)軍偉大成就。新時(shí)代的偉大成就是最豐富的教育宣傳資源，最有說服力；新時(shí)代媒體發(fā)展創(chuàng)新成果也為宣傳偉大成就提供了“功放器”。結(jié)合重大主題宣傳、形勢政策宣傳、偉大成就宣傳，用心用情用力講好中國故事、強(qiáng)軍故事，可以進(jìn)一步增強(qiáng)深化全民國防教育宣傳的時(shí)代性和感召力。
二、緊扣新體制的現(xiàn)實(shí)需要，形成深化全民國防教育宣傳新格局
新時(shí)代全民國防教育領(lǐng)導(dǎo)體制機(jī)制改革后，各級各部門工作職責(zé)更加明確，工作機(jī)制更加健全完善，運(yùn)行更加順暢高效。深化全民國防教育，軍隊(duì)媒體宣傳也要緊扣新體制的現(xiàn)實(shí)需要，深化軍地協(xié)同配合，全民全域推進(jìn)普及，全時(shí)全媒立體覆蓋，助力形成全民國防教育工作新格局。
（一）在“全民”大國防格局中當(dāng)好宣傳員
深化全民國防教育，主體在“全民”，軍隊(duì)媒體有責(zé)任當(dāng)好宣傳員。其一，確立“大國防觀”，自覺服從服務(wù)于大局。所謂“大國防觀”就是人人皆為國防、自覺維護(hù)國家和民族利益的觀念。大國防格局就是黨委領(lǐng)導(dǎo)、軍地密切配合、社會各界支持、全民共同參與的工作局面。軍隊(duì)媒體人員自覺確立“大國防觀”，組織開展宣傳工作要服從于全局、服務(wù)于國防。其二，國防教育軍隊(duì)作表率，軍隊(duì)媒體責(zé)無旁貸。深化全民國防教育工作是全黨全軍全社會的共同責(zé)任。作為國防建設(shè)主體力量的軍隊(duì)人員和民兵、預(yù)備役人員，必須在深化全民國防教育工作中發(fā)揮表率作用。軍隊(duì)新聞單位要擔(dān)起宣傳主責(zé)，在守正中創(chuàng)新，在創(chuàng)新中有為，并且持之以恒、務(wù)求高效。
（二）在“全域”大宣傳格局中擔(dān)當(dāng)主力軍
正如黨的宣傳工作需要樹立大宣傳的工作理念，深化全民國防教育宣傳同樣需要?jiǎng)訂T各條戰(zhàn)線各個(gè)部門一起來做。其一，置身“全域”主動作為。深化全民國防教育是全黨全軍全社會的共同責(zé)任，也是跨區(qū)域、跨系統(tǒng)、跨部門、跨業(yè)務(wù)領(lǐng)域的職責(zé)任務(wù)。軍隊(duì)媒體要在輿論宣傳領(lǐng)域盡好主責(zé)，把握時(shí)度效，增強(qiáng)主動性，掌握話語權(quán)，當(dāng)好主力軍。其二，協(xié)同“全域”形成合力。各級黨委機(jī)關(guān)、各有關(guān)部門要樹立宣傳思想工作的整體性思維，樹立一盤棋的大局意識，積極支持軍隊(duì)媒體工作；軍隊(duì)媒體也要積極爭取有關(guān)部門支持，共謀教育宣傳，形成強(qiáng)大合力、強(qiáng)勁動力。
（三）在“全媒”大發(fā)展格局中當(dāng)好排頭兵
全媒體時(shí)代，軍隊(duì)新聞單位推動媒體融合向縱深發(fā)展，合力構(gòu)建全媒體軍事傳播新格局，也為深化全民國防教育宣傳創(chuàng)新提供了契機(jī)。其一，在軍地媒體協(xié)作中軍隊(duì)媒體要勇于擔(dān)當(dāng)。組織開展全民國防教育宣傳，軍隊(duì)媒體有責(zé)任、有資源，具備得天獨(dú)厚之優(yōu)勢。軍隊(duì)新聞單位調(diào)整改革后，以解放軍新聞傳播中心為代表的軍隊(duì)新聞單位和所屬媒體平臺，作為黨和軍隊(duì)的重要思想輿論陣地，擁有全媒體傳播的優(yōu)勢條件，可以在深化全民國防教育中展示主流媒體的強(qiáng)大輿論引導(dǎo)能力。其二，建立健全常態(tài)長效機(jī)制。軍隊(duì)新聞單位負(fù)責(zé)人要按照《意見》要求積極參加國防教育專題培訓(xùn)，著力提升理論素養(yǎng)和專業(yè)素養(yǎng)；各媒體要重點(diǎn)研究深化全民國防教育宣傳的形勢任務(wù)，研究全媒體時(shí)代媒體融合發(fā)展的鮮明特點(diǎn)，建立健全常態(tài)長效機(jī)制，在深化全民國防教育中，既當(dāng)好宣傳的排頭兵，也當(dāng)好專業(yè)隊(duì)、代表隊(duì)。
三、緊扣新任務(wù)的戰(zhàn)略牽引，拓展深化全民國防教育宣傳新空間
黨的二十大報(bào)告明確提出，有效履行新時(shí)代人民軍隊(duì)使命任務(wù)。在新任務(wù)的戰(zhàn)略牽引之下，深化全民國防教育，軍隊(duì)媒體需要不斷提高戰(zhàn)略思維、歷史思維、辯證思維、系統(tǒng)思維、創(chuàng)新思維、法治思維、底線思維能力，抓住重點(diǎn)帶動全面，拓展創(chuàng)新教育宣傳。
（一）聚焦重大主題筑牢主陣地
圍繞重大主題組織宣傳，是主流媒體的重要課題。作為深化全民國防教育的重要輿論陣地，軍隊(duì)媒體應(yīng)當(dāng)聚焦全民國防教育主題開展宣傳，強(qiáng)化陣地意識，發(fā)揮主力作用。其一，緊貼主題，統(tǒng)一動作有聲勢。緊緊圍繞宣傳思想工作主題主線、國防和軍隊(duì)建設(shè)使命任務(wù)組織開展宣傳，積極把深化全民國防教育融入重大主題宣傳，落實(shí)好上級布置的統(tǒng)一動作，確保有點(diǎn)有面有聲勢。其二，闡釋主題，自主動作有特色。聚焦大主題，找準(zhǔn)小切口，根據(jù)媒體職能、欄目定位，發(fā)揮自身優(yōu)勢策劃好自主動作，發(fā)揮媒體融合優(yōu)勢，摒棄“我說你聽”，拉近傳受距離，做到有聲勢有特色。比如，圍繞宣傳建軍95周年之際開幕的“領(lǐng)航強(qiáng)軍向復(fù)興—新時(shí)代國防和軍隊(duì)建設(shè)成就展”，《解放軍報(bào)》及時(shí)推出部隊(duì)官兵和各界干部群眾參觀展覽紀(jì)事，作為體現(xiàn)重大主題的成就宣傳，從國防教育視角進(jìn)行了重點(diǎn)報(bào)道?！ ?/p>
（二）把握重要節(jié)點(diǎn)唱響主旋律
軍隊(duì)媒體要在常態(tài)宣傳基礎(chǔ)上搞好集中報(bào)道，有效形成輿論聲勢，在張弛有度中深入人心、引發(fā)共鳴。其一，常態(tài)宣傳有長效。各媒體根據(jù)職能定位開設(shè)專版、欄目，每天的報(bào)道可以說都是在開展國防教育宣傳。比如，《解放軍報(bào)》《中國國防報(bào)》、央視國防軍事頻道、《國防教育》雜志、“國防在線”客戶端等不同媒體平臺，就在常態(tài)宣傳中起到水滴石穿、潤物無聲的效果。其二，集中報(bào)道聚強(qiáng)勢。我們黨、國家和軍隊(duì)有許多重大紀(jì)念日和重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)，像“七一”“八一”“十一”等政治性節(jié)日，以及清明節(jié)、烈士紀(jì)念日、南京大屠殺死難者國家公祭日等紀(jì)念日，都是開展國防教育的重要時(shí)機(jī)，系列重大慶祝、紀(jì)念活動本身也是重要的報(bào)道內(nèi)容。
（三）宣傳重大典型立起風(fēng)向標(biāo)
新聞從來因人而生動。每一個(gè)關(guān)心國防、熱愛國防、建設(shè)國防、保衛(wèi)國防的人都值得尊重，他們的先進(jìn)事跡值得宣揚(yáng)。其一，持續(xù)宣傳凡人新事。人民群眾和廣大官兵身邊的典型因其接近性，容易帶來身邊的感動，更可親可敬可信可學(xué)。以《中國國防報(bào)》2022年下半年一版為例，突出報(bào)道的個(gè)人就有現(xiàn)役軍人、退役軍人、入伍新兵、民兵等，這些平凡人物身上的閃光點(diǎn)釋放著暖心勵(lì)志的光芒。其二，突出講好典型故事。軍隊(duì)媒體還要注重先進(jìn)典型示范引領(lǐng)，統(tǒng)一籌劃，密切協(xié)同，充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體典型報(bào)道的厚度深度優(yōu)勢，并做到全媒體融合呈現(xiàn)，多渠道立體覆蓋，講好為國防事業(yè)作出重大貢獻(xiàn)的先進(jìn)典型故事。近年來，軍隊(duì)媒體大力宣傳“最美新時(shí)代革命軍人”“最美退役軍人”等先進(jìn)典型，在軍內(nèi)外形成了鮮明的價(jià)值導(dǎo)向，有力促進(jìn)全民國防教育的深入普及。
（四）突出重點(diǎn)受眾增強(qiáng)引導(dǎo)力
要提高國防教育宣傳的傳播力，就要充分發(fā)揮全媒體技術(shù)優(yōu)勢，在深化傳播內(nèi)容上下功夫，適應(yīng)不同受眾需求。其一，以媒介技術(shù)助力贏得受眾。全媒體時(shí)代擁有先進(jìn)的技術(shù)，可以采取多種媒體表現(xiàn)手段，采用多種媒介形態(tài)樣式，借助多種傳播平臺載體，進(jìn)行全方位、多層次、融合型、互動性的信息傳播，滿足受眾多樣化的信息消費(fèi)需求。其二，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容引導(dǎo)重點(diǎn)受眾?！兑庖姟访鞔_了國防教育重點(diǎn)對象，軍隊(duì)媒體要突出青年官兵和廣大青少年等重點(diǎn)，常態(tài)化推進(jìn)宣傳普及，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容引導(dǎo)他們積極投身、擁護(hù)支持國防和軍隊(duì)建設(shè)，發(fā)動他們積極宣傳國防和軍隊(duì)建設(shè)取得的偉大成就。
（五）打造重磅品牌提升美譽(yù)度
新聞信息產(chǎn)品要具有更強(qiáng)傳播力影響力，就需要媒體具有強(qiáng)烈的品牌意識，使受眾形成品牌黏性，從而產(chǎn)生信任、依賴和期望。其一，網(wǎng)下活動品牌提供了豐厚資源。在全民國防教育中，軍隊(duì)有關(guān)單位按照規(guī)定組織開展系列軍營開放活動，包括“全民國防教育日”系列活動在內(nèi)，已經(jīng)打造了許多有特色有影響的活動品牌，新聞媒體可以借勢發(fā)力。像由中國空軍參與主辦的2022年空軍航空開放活動暨長春航空展、第十四屆中國國際航空航天博覽會，在疫情防控常態(tài)化條件之下不但吸引數(shù)十萬人次現(xiàn)場觀眾，更有數(shù)以億計(jì)人次的受眾通過大屏小屏觀展，線上線下共上國防教育公開課。其二，同步建設(shè)網(wǎng)上品牌提升全民國防教育宣傳影響力。軍隊(duì)媒體平臺要針對全媒體時(shí)代受眾特點(diǎn)，努力推出更多受眾喜愛、刷屏熱傳的微電影、音樂、動漫、短視頻等國防主題融媒體產(chǎn)品，聚力打造網(wǎng)上傳播品牌，形成網(wǎng)絡(luò)輿論傳播強(qiáng)勢。比如，“國防在線”客戶端作為以廣大青年為主要受眾群體的軍事新媒體，制作的軍事技能教學(xué)視頻及軍事理論課程等一經(jīng)推出，就形成了用戶認(rèn)可和信賴的品牌。以此為代表的一些軍事網(wǎng)絡(luò)平臺，深化軍地合作，積極探索創(chuàng)新，在服務(wù)受眾中不斷提高軍事宣傳和國防教育吸引力和美譽(yù)度。
（作者單位：空軍政治工作部宣傳文化中心報(bào)社）
責(zé)任編輯：姜興華