提高全媒體時代中國故事國際傳播能力的思考
摘?要:隨著經(jīng)濟(jì)全球化的推進(jìn),中國故事國際傳播工作正面臨巨大挑戰(zhàn)。本文將從渠道、內(nèi)容、方式三個維度入手,探尋講好中國故事的路徑和方法,為做好面向海外受眾的精準(zhǔn)傳播,提高中國故事國際傳播能力提供借鑒參考。
關(guān)鍵詞:全媒體時代;中國故事;國際傳播能力
當(dāng)前,隨著經(jīng)濟(jì)全球化的推進(jìn),國際形勢愈加復(fù)雜多變,特別是在美國等西方國家逼迫許多國家選邊站隊的嚴(yán)峻形勢下,如何進(jìn)一步做好國際傳播工作,講好中國故事、傳播好中國聲音,讓國際社會了解、理解并支持我們的立場和態(tài)度,顯得尤為迫切。主流媒體和各類傳播機構(gòu)應(yīng)不斷探索實踐,提高全媒體時代中國故事國際傳播能力。
一、講好中國故事面臨的挑戰(zhàn)
當(dāng)前,中國故事在國際傳播格局中的聲勢仍然微弱,迫切需要形成同我國綜合國力和國際地位相匹配的國際話語權(quán)。
“西強我弱”的國際輿論格局仍未改變。中國的國際傳播工作底子薄,起步晚,雖然經(jīng)過改革開放四十多年來的快速發(fā)展,但“西強我弱”的國際輿論格局仍未從根本上改變。面對西方國家在國際新聞、國際社交平臺資源上的壟斷,一場圍繞互聯(lián)網(wǎng)平臺的競爭已經(jīng)開啟,目前我們依然處于弱勢一方。當(dāng)我國和西方國家在人權(quán)、軍事、外交等議題上出現(xiàn)分歧時,他們經(jīng)常利用自身的絕對優(yōu)勢和主動權(quán)發(fā)起攻擊,形成對我國不利的輿論氛圍。西方話語體系在國際輿論場上持續(xù)占據(jù)上風(fēng),為中國故事走向海外設(shè)置了層層障礙。
中國故事敘事水平和國際傳播能力有待提高。在中國故事的敘事方面,我國主流媒體和相關(guān)對外宣傳機構(gòu)近些年進(jìn)行了諸多卓有成效的探索,有效提高了中國故事的國際傳播力。但是,距“形成同我國綜合國力和國際地位相匹配的國際話語權(quán)”目標(biāo),還有很多短板需要補上。我國有的主流媒體習(xí)慣于以自我為中心的思維方式,注重宏大敘事,將“講好中國故事”簡單理解為講述“我想說的”,而不是以受眾為中心的講述“你想聽的”。而且,我們對海外受眾文化、興趣、思維方式等研究相對不足,如缺乏基于大數(shù)據(jù)分析基礎(chǔ)上的分眾化傳播,導(dǎo)致有的中國故事的敘事水平不高,難以引起海外受眾的強烈共情和共鳴。
適應(yīng)新時代要求的創(chuàng)新表達(dá)形式相對不足。面對一些西方媒體的不實報道,我們?nèi)绾沃鼻幸Α_話語陷阱,反向講好中國故事?這是提高我們輿論引導(dǎo)力的新使命。因此,在國際傳播過程中,如何圍繞西方抹黑中國的常規(guī)議題逐一有效破解并對國際社會普遍關(guān)心的重點議題進(jìn)行議程設(shè)置,將國際社會的目光引導(dǎo)到我方設(shè)置的議題上,產(chǎn)生一錘定音的效果,是我們面臨的主要挑戰(zhàn)。此外,如何恰到好處地運用5G、VR等新技術(shù)新應(yīng)用,引領(lǐng)中國故事實現(xiàn)國際傳播新表達(dá),也是我們面臨的挑戰(zhàn)之一。
二、講好中國故事應(yīng)把握的原則
講好中國故事,歸根結(jié)底是運用生動的話語體系和情感溝通方式,建立起相互信任的中國故事國際傳播方略。
要堅持正確的輿論導(dǎo)向。堅持正確的輿論導(dǎo)向,是講好中國故事的首要原則。身處新時代,回答好國際社會的“中國之問”,講好中國故事是幫助海外受眾重新認(rèn)識、讀懂中國的重要實現(xiàn)路徑。因此,講好中國故事需要聚焦國際社會對中國的意識形態(tài)偏見、西方霸權(quán)主義和國家利益博弈的國際話語權(quán)逆差語境表達(dá),借助中國故事反映中國人民的主體地位和幸福生活,展示中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承之美,展現(xiàn)中華民族百折不撓、一往無前的奮斗精神。
要堅持內(nèi)容可信和敘事真實。長期以來,一些西方媒體在對華報道上“帶節(jié)奏”,誤導(dǎo)西方民眾對中國的認(rèn)知。因此,講好中國故事,既不要夸大成績,也不要回避問題,而是要善于用事實說話、用證據(jù)闡釋、用數(shù)據(jù)證明,以真實、生動、可信的中國故事向國際社會展示中國形象、傳遞中國精神,引導(dǎo)國際社會更加全面、立體、深入地了解社會主義中國,中國文化和價值觀念才能獲得西方民眾的普遍理解和尊重。
要堅持差異化和注重情感性。講好中國故事,既要開放自信,也要謙遜柔和。對此,有專家認(rèn)為,要針對不同國家、民族、人群,精心設(shè)計中國故事,深入挖掘中國故事中的普世價值和共通情感,開展分眾化國際傳播探索。要賦予中國文化氣質(zhì)以普遍人性的身份,做到有故事情節(jié)、生活情緒、人物情感以及家國情懷,使中國故事具有人文感染力和國際共享力,成為世界故事的一部分。
三、提升中國故事國際傳播能力的現(xiàn)實舉措
當(dāng)前,隨著科學(xué)技術(shù)飛速發(fā)展,新興媒體迅速推陳出新。傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)積極轉(zhuǎn)變傳播策略,堅持移動優(yōu)先,讓新時代的中國故事隨著互聯(lián)網(wǎng)的觸角和人際關(guān)系的紐帶向更加廣闊的天地傳播。
布局自主平臺,助力國際傳播。圍繞不同國家、不同種族、不同性別、不同年齡、不同受教育程度的海外受眾特點,我們要統(tǒng)籌用好傳統(tǒng)媒體和新興媒體,因時、因地、因人制宜地開展中國故事國際傳播體系建設(shè)。首先,要精準(zhǔn)布局APP、官網(wǎng)等自有平臺,做優(yōu)頻道頻率、移動端、PC端、紙媒渠道,讓傳播渠道載體自主可控。其次,要借力國際平臺和對象國本土平臺,讓其為我所用、為我發(fā)聲。近年來,中央廣播電視總臺加強與各國主流媒體合作,推動“頭條工程”“國際銳評”等重點稿件和《同心戰(zhàn)“疫”》等紀(jì)錄片、專題片落地,在國際社會有效傳播了中國聲音,引領(lǐng)了國際輿論。未來,面對更加開放、創(chuàng)新的海外“Z世代”青年,我們要持續(xù)推進(jìn)媒體融合步伐,打造國際融媒矩陣,建立更多發(fā)聲渠道,利用新技術(shù)新應(yīng)用新策劃打破國際傳播中的區(qū)域藩籬和文化折扣。同時,積極運用社交媒體、短視頻傳播等“Z世代后浪”喜聞樂見的形式豐富話語表達(dá),讓中國故事走向世界,讓中國聲音無時不有、無處不在、觸手可及。
主動設(shè)置議題,促進(jìn)輿論引導(dǎo)。大量的海外受眾關(guān)心人類命運共同體建設(shè),關(guān)注氣候變化、性別平等、國防費等議題,渴望中國為全球治理貢獻(xiàn)力量。然而,過去我們有的主流媒體習(xí)慣用“以我為主”的強勢姿態(tài)開展相關(guān)議題的國際傳播工作,往往會引起海外受眾的抵觸。這就要求我們主動設(shè)置議題,促進(jìn)輿論引導(dǎo)。近年來,諸多主流媒體對此進(jìn)行了有益探索。比如,2021年和2022年全國兩會期間,解放軍新聞傳播中心新華社解放軍分社分別發(fā)布視頻產(chǎn)品《2021年中國國防費真的高嗎?》和《關(guān)于中國國防費你需要知道的一切》,采用海外受眾喜愛的圖片、圖標(biāo)等形式,運用數(shù)據(jù)對比、邏輯分析等手段,巧妙回應(yīng)外媒指責(zé)的“國防費增長過快”等不實言論,有理有據(jù)、有禮有節(jié)地闡釋中國國防費的合理性,在海外社交媒體平臺上引發(fā)廣泛討論,國際傳播卓有成效。他們圍繞“中國國防費”話題主動進(jìn)行議程設(shè)置并開展的國際傳播探索,是從全球性“大議題”中尋找到一個屬于中國的“小切口”,以小見大,以柔克剛,在潛移默化中喚起海外受眾的共情與共鳴,使之主動成為我國政治立場和思想文化的接受者、傳播者。這值得其他媒體借鑒。
轉(zhuǎn)變話語風(fēng)格,巧借“外嘴”傳播。學(xué)者屈巧巧、杜怡瑤在《“Z世代”參與國際傳播的策略探析》一文中提出,僅僅依靠單方面的自塑并不足以構(gòu)建全方位、多層次的國家形象,號召外國青年文化使者以己之聲,講述別樣中國故事是解釋文化差異和促進(jìn)文化理解的最佳方式之一。因此,講好中國故事,還需要巧借“外嘴”。比如,在華外國留學(xué)生若能以其特有的他者鏡像講述中國故事,將會在國際社會擁有強大的信服力和感召力。來自美國的B站UP主“我是郭杰瑞”在新冠肺炎疫情期間創(chuàng)作了短視頻《我從美國回到中國啦!實拍中美防疫區(qū)別有多大?》,以紀(jì)實手法對比中美防疫措施,客觀、立體地展現(xiàn)了社會主義制度在應(yīng)對公共衛(wèi)生事件時的優(yōu)越性,向國際社會傳播了真實的中國抗疫圖景。這啟示我們,因為意識形態(tài)、認(rèn)知水平等因素影響,海外受眾對于中國主流媒體的報道持審慎接受態(tài)度,借力民間的、來自第三方的視角可以突破“一家之言”的局限性,增強中國故事國際傳播的客觀性、可信度和說服力,一個可信、可愛、可敬的中國形象必將在多方合力下躍然于大小屏之上。
(作者單位:江蘇省常州廣播電視臺融媒新聞中心)
責(zé)任編輯:姜興華