用戶(hù)至上：把內(nèi)容優(yōu)勢(shì)變成軍事新聞傳播優(yōu)勢(shì)
摘?要：堅(jiān)持“內(nèi)容為王”是媒體立身之本。著眼提高全媒體時(shí)代軍事新聞傳播質(zhì)效，本文結(jié)合新聞實(shí)踐提出，軍事新聞宣傳要堅(jiān)守“內(nèi)容為王”這個(gè)正道，做到深入第一現(xiàn)場(chǎng)，以原創(chuàng)內(nèi)容贏得用戶(hù)；堅(jiān)持調(diào)查研究，以“沾泥土”“帶露珠”“冒熱氣”的精品吸引用戶(hù)；創(chuàng)新方法手段，以智能化場(chǎng)景化沉浸化內(nèi)容感染用戶(hù)。
關(guān)鍵詞：軍事新聞；“內(nèi)容為王”；調(diào)查研究；傳播優(yōu)勢(shì)
全媒體時(shí)代，雖然輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，但“內(nèi)容為王”仍然是媒體的基本生存法則。軍事新聞傳播要堅(jiān)守“內(nèi)容為王”這個(gè)正道，以原創(chuàng)內(nèi)容贏得用戶(hù)，以“沾泥土”“帶露珠”“冒熱氣”的精品吸引用戶(hù)，以智能化場(chǎng)景化沉浸化內(nèi)容感染用戶(hù)，不斷提高軍事新聞傳播質(zhì)效。
一、深入第一現(xiàn)場(chǎng)，以原創(chuàng)內(nèi)容贏得用戶(hù)
“精彩故事”往往來(lái)源于第一現(xiàn)場(chǎng)。軍事記者只有挽起褲管，下河摸魚(yú)，下海探險(xiǎn)，才能抓到“活魚(yú)”，最大程度滿(mǎn)足用戶(hù)需求。
用扎實(shí)的“腳力”獲取原創(chuàng)內(nèi)容。2023年初，在解放軍新聞傳播中心組織的“新春走軍營(yíng)”活動(dòng)中，記者從駐守在內(nèi)蒙古最西端阿拉善盟額濟(jì)納旗的北部戰(zhàn)區(qū)陸軍某邊防旅清河口邊防連開(kāi)始，行程5000多公里，采訪了數(shù)十個(gè)邊防連隊(duì)，在多個(gè)媒體平臺(tái)播發(fā)《北緯53°，-53℃！感受邊防官兵的熱血忠誠(chéng)》等數(shù)十篇稿件。其中，新華社重點(diǎn)稿件《問(wèn)記者|零下53℃！邊防官兵是怎樣過(guò)年的？》，以視頻、圖片、文字形式介紹北極哨所官兵春節(jié)值守戰(zhàn)位的故事，視頻以記者出鏡、實(shí)地采訪的形式展開(kāi)，一度登上今日頭條熱搜榜前三，全網(wǎng)累計(jì)點(diǎn)擊量突破5000萬(wàn)，并被評(píng)為新華社總編室表?yè)P(yáng)稿。有專(zhuān)家評(píng)論說(shuō)，這組稿件之所以引發(fā)關(guān)注，記者深入第一現(xiàn)場(chǎng)是核心要素。
以體驗(yàn)式沉浸式采訪增強(qiáng)內(nèi)容可信度。2023年除夕當(dāng)天，位于北緯53°的漠河，氣溫一度降至-53℃。冰封雪裹，奇寒透骨，記者和廣大官兵一起堅(jiān)守戰(zhàn)位，一同執(zhí)勤巡邏，一道挑戰(zhàn)極寒，記錄下“北陲哨兵”的好故事，傳遞著“極地衛(wèi)士”的好聲音。面對(duì)極寒氣溫，攝像機(jī)每拍攝15分鐘就需要更換一次電池，即使穿著兩層大衣，戴著兩副手套，也絲毫不能緩解手腳被凍得瞬間失去知覺(jué)。記者在第一現(xiàn)場(chǎng)，在第一時(shí)間，以第一視角，采寫(xiě)“邊防官兵踏雪巡邏”等熱搜新聞，讓讀者真切感受到萬(wàn)家團(tuán)圓日人民子弟兵最忠誠(chéng)的守候?！氨标憦?qiáng)軍號(hào)”在“新春走軍營(yíng)”專(zhuān)欄發(fā)文，稱(chēng)贊記者“走近最北邊陲，走進(jìn)官兵心田”。
在距離炮火最近的地方獲取獨(dú)家原創(chuàng)內(nèi)容。2021年和2022年，解放軍新聞傳播中心連續(xù)兩年派記者深入俄羅斯奧倫堡州東古茲靶場(chǎng)和烏蘇里斯克市謝爾蓋耶夫斯基訓(xùn)練場(chǎng)，嵌入式采訪“和平使命-2021”和“東方-2022”演習(xí)，從第一現(xiàn)場(chǎng)發(fā)出大量影響廣泛的報(bào)道。為采訪到最鮮活的素材，為拍攝到最震撼的畫(huà)面，為寫(xiě)出最生動(dòng)的文章，記者一次次天不亮就鉆進(jìn)中方參演官兵的指揮車(chē)、步戰(zhàn)車(chē)和突擊車(chē)，在炮火硝煙的陣地上奔跑一天之后，又披星戴月回到“中國(guó)營(yíng)”整理素材、剪輯視頻和寫(xiě)作稿件。每次從陣地歸來(lái)，記者的腦門(mén)上、頭發(fā)里、臉頰上、衣服上、耳蝸里、鼻孔里，全部是炮灰、塵土和黃沙。
實(shí)踐證明，記者如果遠(yuǎn)離第一現(xiàn)場(chǎng)，就難以寫(xiě)出有感染力、打動(dòng)人心的作品。只有腳步走進(jìn)第一現(xiàn)場(chǎng)，筆端深入最前線，才能挖到“富礦”，獲取有吸引力的原創(chuàng)內(nèi)容。
二、堅(jiān)持調(diào)查研究，以“沾泥土”“帶露珠”“冒熱氣”的精品力作吸引用戶(hù)
全媒體時(shí)代，以?xún)?nèi)容優(yōu)勢(shì)贏得軍事新聞傳播優(yōu)勢(shì)，必須傳承和弘揚(yáng)調(diào)查研究?jī)?yōu)良傳統(tǒng)，扎實(shí)開(kāi)展調(diào)查研究活動(dòng)，不斷推出“沾泥土”“帶露珠”“冒熱氣”的精品力作，以?xún)?nèi)容的深度厚度廣度銳度吸引用戶(hù)。
要吃透“兩頭”，上連天線，下接地氣。對(duì)于軍事記者而言，吃透“上頭”，就是要吃透黨中央和中央軍委的方針政策、相關(guān)精神，熟悉我國(guó)基本的軍事理論、制度和法規(guī)；吃透“下頭”，就要深入基層、深入官兵、深入實(shí)際。要把“兩頭”結(jié)合起來(lái)，既調(diào)研又研究。采訪中，可以先和領(lǐng)導(dǎo)機(jī)關(guān)接觸，了解上級(jí)意圖，了解整體情況，從中發(fā)現(xiàn)新聞線索，然后再逐級(jí)深入下去。
要不斷增強(qiáng)“四力”，提高調(diào)查研究的針對(duì)性。好的新聞報(bào)道，要靠好的作風(fēng)文風(fēng)來(lái)完成，靠好的腳力、眼力、腦力、筆力得來(lái)。要深入踐行“四力”要求，只有做到腳下有泥，心中才有光、筆下才有神，這是我們做好調(diào)研報(bào)道的根本所在。全媒體時(shí)代，要堅(jiān)持人民情懷，始終保持同人民群眾和普通官兵的密切聯(lián)系，用腳奔走、用眼觀察、用腦分析、用筆書(shū)寫(xiě)，了解官兵和群眾所思所盼，更好地發(fā)揮橋梁和紐帶作用。
要堅(jiān)持辯證思維，對(duì)新聞素材進(jìn)行有效整合、分析和提煉。辯證法是我們看待、處理一切問(wèn)題的基本思想方法。要提高駕馭復(fù)雜局面、處理復(fù)雜問(wèn)題的能力，要勤學(xué)好問(wèn)、篤思明辨。要通過(guò)反復(fù)采訪，多方求證，掌握第一手鮮活素材，避免單一消息源。要善用現(xiàn)場(chǎng)調(diào)查、大數(shù)據(jù)等多種方法手段，發(fā)現(xiàn)新材料、提煉新觀點(diǎn)、作出新判斷，讓調(diào)研報(bào)道有理可依、有跡可循，經(jīng)得起琢磨、耐得住推敲。要“新中生深”，有效整合。既要善于“化整為零”，也要善于“化零為整”。要將零星現(xiàn)象分析研究，發(fā)現(xiàn)現(xiàn)象背后的新特征、新情況，把一顆顆零散的珍珠串成精美的項(xiàng)鏈。
三、創(chuàng)新方法手段，以智能化場(chǎng)景化沉浸化內(nèi)容感染用戶(hù)
全媒體時(shí)代，軍隊(duì)主流媒體要充分運(yùn)用諸如實(shí)時(shí)交互、AR/VR等技術(shù)，以用戶(hù)需求為導(dǎo)向提供個(gè)性化定制內(nèi)容，助推內(nèi)容產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)傳播。
要堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先戰(zhàn)略，牢牢把握內(nèi)容傳播主動(dòng)權(quán)主導(dǎo)權(quán)。全媒體時(shí)代，新聞客戶(hù)端和各類(lèi)社交媒體成為很多官兵特別是年輕官兵的第一信息源，而且每個(gè)人都可能成為信息源。有人說(shuō)，以前是“人找信息”，現(xiàn)在是“信息找人”。這就要求我們必須科學(xué)認(rèn)識(shí)互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律，提高用網(wǎng)治網(wǎng)水平，使互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)最大變量變成事業(yè)發(fā)展的最大增量。軍隊(duì)主流媒體要研究把握現(xiàn)代新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，努力構(gòu)建立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系，讓主流媒體借助移動(dòng)傳播，牢牢占據(jù)輿論引導(dǎo)、思想引領(lǐng)、文化傳承、服務(wù)官兵的傳播制高點(diǎn)。
要在“一魚(yú)多吃”上下功夫，提高內(nèi)容傳播質(zhì)效。2018年8月，解放軍新聞傳播中心融媒體指揮部正式啟用，實(shí)現(xiàn)了旗下所屬業(yè)務(wù)單位的優(yōu)質(zhì)稿件共享和二次加工，構(gòu)建起能夠向更多軍地媒體推送產(chǎn)品、延伸影響的快捷平臺(tái)。此后，又以解放軍新聞傳播中心融媒體的名義，向軍地?cái)?shù)十家移動(dòng)端媒體推廣稿件，大批稿件引發(fā)刷屏之效。解放軍新聞傳播中心融媒體指揮部建立日常宣傳協(xié)調(diào)、重大宣傳會(huì)商、突發(fā)事件聯(lián)動(dòng)等工作機(jī)制，制定《新聞資源共享意見(jiàn)》，推開(kāi)融媒體小分隊(duì)采訪路子。黨的二十大、建黨百年、“新春走軍營(yíng)”“和平使命-2021”“東方-2022”演習(xí)等重要宣傳報(bào)道任務(wù)，都派出融媒體小分隊(duì)前往一線，實(shí)現(xiàn)了一次采集、多種生成、多元傳播。
要在全媒呈現(xiàn)上下功夫，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容傳播效果最大化。要文字、圖片、視頻巧妙搭配，讓新媒體元素有機(jī)交融。以2022年和2023年“新春走軍營(yíng)”報(bào)道為例，解放軍新聞傳播中心幾乎所有報(bào)道都是新媒體產(chǎn)品率先發(fā)力，傳統(tǒng)媒體隨后跟進(jìn)，以文字、圖片、視頻等不同形式，在不同平臺(tái)實(shí)現(xiàn)立體式傳播。要變“相加”為“相融”，統(tǒng)籌好傳統(tǒng)媒體和新興媒體之間、新興媒體和不同產(chǎn)品之間的關(guān)系，推動(dòng)“主力軍”挺進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)“主陣地”。類(lèi)似的探索還很多。如解放軍出版社啟動(dòng)《星火燎原》叢書(shū)再版工程。為豐富閱讀體驗(yàn)、創(chuàng)新表現(xiàn)形式，該社把交互融合貫穿策劃、采制、編輯和多渠道傳播的全過(guò)程，以傳統(tǒng)圖書(shū)為載體，配套制作了二維碼、微視頻、沙畫(huà)和動(dòng)漫、AR、H5等系列融媒體產(chǎn)品，打造了一個(gè)開(kāi)放、共享的全媒體傳播生態(tài)鏈，使主流價(jià)值產(chǎn)品“品質(zhì)”更優(yōu)、“氣質(zhì)”更佳、“顏值”更美、“價(jià)值”更高。上述成功實(shí)踐很有借鑒意義。
（作者單位：新華社解放軍分社）
責(zé)任編輯：姜興華