全媒體時(shí)代軍事融媒書出版探析
摘 要：軍事融媒書出版順應(yīng)了全媒體時(shí)代特點(diǎn)，同時(shí)面臨著新挑戰(zhàn)。軍隊(duì)出版社要抓住機(jī)遇，直面新情況新問題，在選題策劃、宣傳發(fā)行等方面下功夫，努力打造傳播能力強(qiáng)、文化品質(zhì)高、受眾口碑好的融媒書，提高軍事圖書傳播質(zhì)效。
關(guān)鍵詞：全媒體時(shí)代；軍事融媒書；路徑探析
全媒體時(shí)代，受眾可以突破時(shí)間和空間限制，通過多種終端獲得想要的信息。在此環(huán)境下，承載多種新興媒體資源的融媒書應(yīng)運(yùn)而生。軍隊(duì)出版社要抓住機(jī)遇，直面新情況新問題，在選題策劃、宣傳發(fā)行等方面下功夫，積極探索軍事融媒書出版路徑。要尋找優(yōu)秀作者、發(fā)掘優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、用好技術(shù)手段，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)軍事圖書與新興媒體的相加、相融，努力打造精品軍事融媒書，提高軍事圖書傳播質(zhì)效，為加快把人民軍隊(duì)建成世界一流軍隊(duì)提供有力輿論支持。
一、全媒體時(shí)代軍事融媒書的內(nèi)涵
軍事融媒書依靠現(xiàn)代技術(shù)，提高了圖書容量，擴(kuò)大了表現(xiàn)空間，拓寬了傳播形式，符合全媒體時(shí)代特征，相比紙質(zhì)圖書具有一定優(yōu)勢(shì)。
（一）軍事融媒書的現(xiàn)狀
按照當(dāng)前軍事出版領(lǐng)域的普遍認(rèn)知，軍事融媒書是將傳統(tǒng)出版物數(shù)字化、虛擬化的一種呈現(xiàn)方式，通過在紙質(zhì)圖書上印二維碼、三維碼等圖像，讀者借助手機(jī)等閱讀端掃碼即可獲取多媒體形態(tài)的信息。這種依托“紙上的比特流”，突破了紙質(zhì)圖書的物理屬性，拓展了紙質(zhì)圖書的內(nèi)容載體維度與信息承載邊界，呈現(xiàn)出更為繽紛多彩的內(nèi)容。不僅如此，軍事融媒書通過動(dòng)態(tài)調(diào)整網(wǎng)絡(luò)存儲(chǔ)的內(nèi)容，可使知識(shí)不斷更新、價(jià)值不斷攀升。
近年來，軍事融媒書嶄露頭角。比如，解放軍新聞傳播中心出版社的《星火燎原全集》（融媒書）配套制作PC端、移動(dòng)端兩個(gè)版本電子書，集納一系列融媒產(chǎn)品。又如，國(guó)防工業(yè)出版社的《北斗導(dǎo)航》（航天卷）融入大量音視頻技術(shù)、沙畫工藝、VR技術(shù)、H5長(zhǎng)圖等。這些融媒書的出版給讀者帶來了多樣化閱讀體驗(yàn)，為軍事圖書出版探索了新的可能。
（二）軍事融媒書的特征
與傳統(tǒng)軍事圖書相比，軍事融媒書有其鮮明特征。
多元性。傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書通過圖文呈現(xiàn)信息，軍事融媒書在圖文的基礎(chǔ)上，拓展了多元的傳播形態(tài)。比如，電子書交互系統(tǒng)、音頻、影像、AR/VR等，提升了讀者閱讀的空間和層次，賦予讀者更鮮活、新穎的閱讀體驗(yàn)。
交互性。全媒體時(shí)代的特征之一是交互性強(qiáng)，受眾能夠深度體驗(yàn)和及時(shí)反饋，讀者可通過軍事融媒書的電子書系統(tǒng)對(duì)內(nèi)容進(jìn)行篩選、檢索，對(duì)文字、圖片等進(jìn)行放大或縮??；通過網(wǎng)絡(luò)在線互動(dòng)，直接與出版者、作者和讀者溝通。
有效性。軍事融媒書的多種形式?jīng)Q定了其傳播可利用多種媒介渠道，讓受眾成為信息集散點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)裂變式傳播，將信息迅速分發(fā)到終端市場(chǎng)。還可借助大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能等技術(shù)工具，通過給讀者畫像，準(zhǔn)確把握讀者的內(nèi)容需求、閱讀偏好、閱讀場(chǎng)景變化，完成場(chǎng)景化內(nèi)容分發(fā)。
（三）軍事融媒書的優(yōu)勢(shì)
實(shí)踐證明，軍事融媒書符合全媒體時(shí)代的閱讀體驗(yàn)，有其特殊優(yōu)勢(shì)。
適應(yīng)作者注意力轉(zhuǎn)向。新興媒體具有出版流程更快、閱讀量更高、影響力更大、平臺(tái)兼容性更強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，吸引作者投稿、創(chuàng)作。軍事融媒書適應(yīng)作者注意力轉(zhuǎn)向現(xiàn)狀，可以吸納作者創(chuàng)作更多新興媒體形式作品。
符合讀者閱讀需求。全媒體時(shí)代，手機(jī)成為普遍的閱讀載體。一方面，軍事融媒書制作的短視頻、短文等產(chǎn)品，符合讀者碎片化、興趣化的閱讀習(xí)慣；另一方面，軍事融媒書的電子書系統(tǒng)具備搜索引擎和數(shù)據(jù)庫功能，便于讀者檢索和引用。
提升知識(shí)傳播價(jià)值。軍事融媒書憑借新興媒體技術(shù)實(shí)現(xiàn)了知識(shí)可視化，使知識(shí)傳播更具含金量。比如，介紹武器裝備時(shí)可形成直觀的三視圖并補(bǔ)充細(xì)節(jié)，講述戰(zhàn)爭(zhēng)故事時(shí)可利用超鏈接綜合反映歷史情況，等等。
二、全媒體時(shí)代軍事融媒書出版面臨的挑戰(zhàn)
盡管軍事融媒書具有不少優(yōu)點(diǎn)，但出版物數(shù)量不多，一個(gè)主要原因是軍事融媒書出版處于起步階段，在資金、人才、技術(shù)和經(jīng)驗(yàn)等方面還需爬坡過坎。
（一）前期投入大
軍事融媒書相當(dāng)于將音像制品、電子出版物、網(wǎng)絡(luò)出版融進(jìn)一個(gè)選題。不管是新制作還是購買已有產(chǎn)品版權(quán)，都需要資金投入，而且面對(duì)不同題材形式的內(nèi)容，策劃、組稿、審核、加工等流程缺一不可，編輯工作量增大，出版時(shí)間增加。軍事圖書選題往往涉及黨史軍史、英雄人物、武器裝備等內(nèi)容，需要對(duì)政治性、保密性、準(zhǔn)確性進(jìn)行更嚴(yán)格審核，音視頻中的人物形象、地圖文件等，即使一閃而過，也需履行程序，出版周期進(jìn)一步延長(zhǎng)。
（二）技術(shù)門檻高
軍事融媒書是基于新興移動(dòng)科技的創(chuàng)新而不斷發(fā)展的產(chǎn)品。當(dāng)前，AI、VR、AR、8K超高清等技術(shù)不斷拓展，編輯面對(duì)海量信息和專業(yè)性強(qiáng)、門檻高的新技術(shù)、新知識(shí)、新產(chǎn)品，難免眼花繚亂。在策劃融媒書時(shí)，可能會(huì)在為內(nèi)容找形式、為形式找載體上存在困難；在如何深挖內(nèi)容尋找全媒體時(shí)代“爆點(diǎn)”上存在困惑；在如何改編內(nèi)容使之適合新興媒體呈現(xiàn)方式上存在困難；等等。
（三）創(chuàng)新發(fā)展難
軍事融媒書的特征決定了其出版需要具有全媒體素養(yǎng)的專業(yè)團(tuán)隊(duì)精心施工。當(dāng)前，部分軍事圖書出版單位雖有音像電子制品出版資質(zhì)，但人才儲(chǔ)備相對(duì)不足、制作經(jīng)驗(yàn)相對(duì)缺乏、攝制設(shè)備不夠齊全，以及審核力量相對(duì)不足、對(duì)市場(chǎng)需求掌握不夠全面等問題，制約了軍事融媒書的創(chuàng)新發(fā)展。
三、全媒體時(shí)代軍事融媒書出版之策
出版軍事融媒書，需要充分運(yùn)用新興媒體工具和思維，對(duì)圖書內(nèi)容進(jìn)行深度開發(fā)?,并通過數(shù)據(jù)化、互動(dòng)化、多媒體化的手段，賦予融媒書可讀性、創(chuàng)新性、深度性。
（一）編輯力量之“融”
面對(duì)軍事融媒書呈現(xiàn)的復(fù)雜性和系統(tǒng)性，應(yīng)改變單槍匹馬的工作方式，實(shí)現(xiàn)編輯隊(duì)伍“聯(lián)合作戰(zhàn)”。一方面，組建聯(lián)合生產(chǎn)隊(duì)伍，通過合理分工，確保每個(gè)成員各司其職，有效跟進(jìn)出版全流程，齊心協(xié)力打造優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。另一方面，組建聯(lián)合審稿隊(duì)伍，對(duì)融媒體產(chǎn)品進(jìn)行專業(yè)性審核和價(jià)值評(píng)估，嚴(yán)把政治關(guān)、思想關(guān)、導(dǎo)向關(guān)、事實(shí)關(guān)、技術(shù)關(guān)。當(dāng)前，軍隊(duì)主流媒體和相關(guān)機(jī)構(gòu)大多成立了融媒體中心，形成了一支具有策劃、編輯、制作、審核、發(fā)行等專業(yè)人才的融媒書生產(chǎn)團(tuán)隊(duì)，為打造精品軍事融媒書奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。目前要做的工作，就是要讓各路編輯力量融為一體，在實(shí)踐中探尋新路徑。
（二）選題策劃之“融”
在全媒體環(huán)境下，軍事圖書選題策劃要與時(shí)俱進(jìn)。一是要做好信息采集。通過新興媒體快捷獲取時(shí)效性強(qiáng)、綜合全面的信息。具體地說，獲取市場(chǎng)信息時(shí)注意查看媒體公布的榜單、電商平臺(tái)銷量統(tǒng)計(jì)等信息；發(fā)掘作者時(shí)關(guān)注新興媒體上的文章作者，還可以拓展至好課件的制作者、教學(xué)比賽的獲獎(jiǎng)?wù)叩?；調(diào)查讀者需求時(shí)可利用電子問卷系統(tǒng)、社交媒體互動(dòng)功能、電子圖書館訪問數(shù)據(jù)等；擴(kuò)大收集反饋信息的渠道，如在閱讀社區(qū)與讀者交流、收集評(píng)論等。二是綜合考慮內(nèi)容和形式兩個(gè)方面的設(shè)計(jì)。立足于數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)、SWOT分析等方式，發(fā)掘現(xiàn)階段的營(yíng)銷規(guī)律、市場(chǎng)熱點(diǎn)，對(duì)不同媒體和不同表現(xiàn)形式進(jìn)行分析。值得注意的是，約稿時(shí)要向作者傳遞融媒書理念，在創(chuàng)作中體現(xiàn)可供融媒體生產(chǎn)的內(nèi)容，突出故事性、畫面感、趣味性等元素，做好內(nèi)容的改編方向和計(jì)劃。同時(shí)，要根據(jù)產(chǎn)品計(jì)劃，提前籌備資金、技術(shù)等出版資源。
（三）宣傳發(fā)行之“融”
全媒體環(huán)境下，讀者對(duì)信息的接受具有指向性和情緒性。這就要求在軍事融媒書的宣傳發(fā)行中要準(zhǔn)確掌握全媒體時(shí)代圖書宣傳、發(fā)行的特點(diǎn)規(guī)律，采取有效策略，提高軍事融媒書的關(guān)注度。具體地說，編輯人員撰寫圖書輔文時(shí)，要在符合規(guī)范要求的基礎(chǔ)上運(yùn)用讀者喜愛的詞匯和形式，引燃“爆點(diǎn)”；請(qǐng)人撰寫輔文時(shí)，可以讓深受目標(biāo)群體歡迎的“意見領(lǐng)袖”執(zhí)筆；推廣產(chǎn)品時(shí)，除在適合的電商平臺(tái)上架、與電子商城合作之外，既要在社交媒體上與受眾互動(dòng)，更要深入基層部隊(duì)與官兵交流?！缎腔鹆窃罚ㄈ诿綍┏霭嬷H，解放軍新聞傳播中心出版社派出宣講小分隊(duì)到官兵中開展“《星火燎原》故事會(huì)”活動(dòng)，激發(fā)了官兵閱讀紅色經(jīng)典的積極性，這值得其他軍隊(duì)出版單位借鑒。
（作者單位：空軍政治工作部宣傳文化中心出版社）
責(zé)任編輯：姜興華