全媒體時代軍事新聞視覺產(chǎn)品“出圈”探析
摘 要：全媒體時代，快閱讀成為常態(tài)，互動體驗感和分享參與感強的軍事新聞視覺產(chǎn)品日趨受到受眾的青睞，越來越多的產(chǎn)品突破更多圈層，連接更多用戶，產(chǎn)生更大影響。軍隊主流媒體要直面變化與挑戰(zhàn)，從內(nèi)容、技術、傳播等方面積極探索實踐，不斷推陳出新，打造更多優(yōu)質(zhì)“出圈”產(chǎn)品。
關鍵詞：軍事新聞；視覺產(chǎn)品；“出圈”
“出圈”是一個網(wǎng)絡流行詞，一般指人或事物知名度變高，不止被粉絲小圈子所關注，開始進入大眾視野。本文的軍事新聞視覺產(chǎn)品“出圈”由此引申而來。全媒體時代，快閱讀成為常態(tài)，作為以視覺圖形為主要載體的一種產(chǎn)品形態(tài)，軍事新聞視覺產(chǎn)品因互動體驗感和分享參與感強日趨受到受眾的青睞，越來越多的產(chǎn)品突破更多圈層，連接更多用戶，產(chǎn)生更大影響，成為提高軍事新聞傳播力、引導力、影響力、公信力的具體體現(xiàn)。軍隊主流媒體要直面變化與挑戰(zhàn)，從內(nèi)容、技術、傳播等方面積極探索實踐，不斷推陳出新，打造更多優(yōu)質(zhì)“出圈”產(chǎn)品。
一、軍事新聞視覺產(chǎn)品“出圈”面臨的挑戰(zhàn)
全媒體時代，受眾受內(nèi)容、終端、算法等影響，閱讀習慣呈現(xiàn)數(shù)字化、碎片化、快餐化傾向，給打造“出圈”的軍事新聞視覺產(chǎn)品帶來新的挑戰(zhàn)。
過度娛樂化競爭。軍事新聞視覺產(chǎn)品往往傳達權(quán)威性、專業(yè)性、獨家性的信息，但有的自媒體為了吸引受眾和提升流量，運用過度娛樂化方式傳播信息，與軍隊主流媒體“搶”用戶。如果軍隊主流媒體也效仿自媒體，就會削減信息的嚴肅性與權(quán)威性，降低公信力。特別值得注意的是，有的信息主題不適合娛樂化的傳播方式，如致敬英烈、為志愿軍烈士尋親、烈士紀念日等，過度娛樂化會讓受眾日漸失去對軍事新聞信息進行嚴肅思考和理智判斷的能力。軍隊主流媒體必須高度重視這個問題，直面過度娛樂化競爭的挑戰(zhàn)。
過度同質(zhì)化競爭。軍事信息天然的“高光”特質(zhì)，成為軍地媒體的“搶手貨”。很多自媒體由于沒有權(quán)威信息來源，便采取同質(zhì)化競爭，一味跟風復制產(chǎn)品。這容易讓人產(chǎn)生審美疲勞，也給軍隊主流媒體帶來挑戰(zhàn)。軍事新聞視覺產(chǎn)品要抓住受眾的注意力，就一定要有鮮明的個性魅力。不同平臺有不同的傳播特點，圍繞同一主題生產(chǎn)研發(fā)視覺產(chǎn)品時，在網(wǎng)站、客戶端、微信、微博、抖音、快手、視頻號等平臺推送要有所區(qū)別；不同的平臺有不同的呈現(xiàn)方式，制作同一內(nèi)容的視覺產(chǎn)品要有不同的“戰(zhàn)法打法”，特別是在全媒體矩陣傳播產(chǎn)品時，不同平臺的視覺產(chǎn)品要起到“多軍兵種”聯(lián)合作戰(zhàn)的效果，否則傳播力、影響力會大打折扣。避免過度同質(zhì)化競爭，才能實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。
過度煽情化包裝。過度煽情化包裝，是當前一些自媒體軍事新聞視覺產(chǎn)品常用的手法。比如，報道部隊搶險救災等非戰(zhàn)爭軍事行動，刻意用血腥的傷亡畫面、受訪者的眼淚、遇難者親人的悲傷等吸引受眾。這是軍隊媒體必須避免的。制作軍事視覺產(chǎn)品要避免刻意使用博眼球的圖片內(nèi)容，特別是如前所述的問題，要避免用誘導的方式使受援者感恩，尊重受援者的自尊心；對新聞事件和新聞人物的報道，不能情緒化、標簽化，要用客觀、理性的視覺元素傳遞信息。
二、軍事新聞視覺產(chǎn)品“出圈”要遵循的原則
全媒體時代，要讓軍事新聞視覺產(chǎn)品“出圈”，除了要應對上述挑戰(zhàn)，還要遵循軍事新媒體傳播的相應原則。
堅持正確政治導向。宣傳思想工作既是政治性很強的業(yè)務工作，又是業(yè)務性很強的政治工作。正確的政治導向是軍事新聞視覺產(chǎn)品的生命線。軍事新聞視覺產(chǎn)品的受眾既有部隊官兵、退伍軍人群體，又有軍迷和軍屬群體，還有接受國防教育的青少年群體。這就要求軍事新聞工作者要時刻守住新聞輿論工作政治紅線，堅持正確的政治導向。設計制作視覺產(chǎn)品，要始終圍繞黨在新時代的強軍目標，緊貼我軍的使命任務，聚焦備戰(zhàn)打仗，大力宣傳部隊的新成就新風貌新氣象，展示人民軍隊威武之師、文明之師的良好形象。
堅持互動分享。視覺產(chǎn)品具有沉浸式的互動體驗特征，能給受眾留下參與空間，讓受眾在親身體驗、社交分享過程中，獲得價值認同和情感共鳴。因此，帶有沉浸式體驗感的軍事新聞視覺產(chǎn)品往往更能打動受眾。2022年春節(jié)期間，中國軍網(wǎng)推出“2022年元宇宙軍營網(wǎng)絡春晚”燃爆網(wǎng)絡，直播采用了數(shù)字場景構(gòu)建，還涉及人工智能、AR、VR、MR等先進技術，同時設置主會場及多個互動分會場。這種由靜態(tài)“圖景”向動態(tài)“場景”的呈現(xiàn)方式，帶給網(wǎng)友強烈的視覺體驗。
堅持“軟硬兼施”。軍事新聞往往以嚴肅的硬新聞居多，如戰(zhàn)地疆場的金戈鐵馬、任務一線的警戒守衛(wèi)、練兵備戰(zhàn)的炮火硝煙、場面宏大的沙場閱兵等。這些是軍事新聞的重要組成部分，容易拍出硬核的軍事攝影作品，也是制作視覺產(chǎn)品的重要素材來源。同時，軍事新聞報道可以包含更多人情味，軍事新聞工作者要善于將嚴肅的硬新聞轉(zhuǎn)換成軟新聞。那些能展現(xiàn)家國情、戰(zhàn)友情、軍民情等主題的視覺產(chǎn)品，因內(nèi)容表達的情感細膩生動，更能讓受眾共情，更具有傳播力。因此，軍事新聞視覺產(chǎn)品要善用感人至深、振奮人心的視覺影像表達主題，凸顯軍隊媒體的權(quán)威性和親和力，提高軍事新聞傳播質(zhì)效。
三、軍事新聞視覺產(chǎn)品“出圈”要把握的著力點
在全媒體傳播格局構(gòu)建過程中，不斷探索和創(chuàng)新研發(fā)視覺產(chǎn)品，如高清圖集、海報、長圖、動圖、H5、AR、VR、MR、微視頻等形式的新媒體報道產(chǎn)品，是順應媒體融合發(fā)展趨勢的，打造“出圈”產(chǎn)品是推動媒體深度融合發(fā)展過程的重要環(huán)節(jié)。
創(chuàng)新整合優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源，聚力研發(fā)融合精品。群策群力，不斷創(chuàng)新，打造融合精品是全媒體時代的實踐要求，也是生產(chǎn)“出圈”爆款產(chǎn)品的基礎。在策劃、采訪、編輯、發(fā)表、評論等環(huán)節(jié)中，軍事新聞工作者要樹立融合傳播的編輯思維，善于整合優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源，經(jīng)過融合包裝的升華，讓產(chǎn)品產(chǎn)生傳播蝶變。在紀念中國人民志愿軍抗美援朝出國作戰(zhàn)70周年之際，中國軍網(wǎng)推出了《為了和平，為了勝利》網(wǎng)絡專題，該專題融合了系列網(wǎng)評、海報、微視頻、VR、H5等多種形式的視覺產(chǎn)品。其中“強軍路上氣更多”系列網(wǎng)評融合動圖海報、微視頻等視覺元素，深入挖掘志愿軍將士以“鋼少氣多”力克“鋼多氣少”的精神富礦，從個體和微觀的雙重角度展示抗美援朝精神的薪火相傳，引起網(wǎng)友廣泛關注，取得了較好傳播效果，榮獲第三十一屆中國新聞獎網(wǎng)絡新聞專題項目一等獎。
善于借勢新興技術優(yōu)勢，讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容煥發(fā)光彩。運用新興技術打造“出圈”產(chǎn)品，充分利用好受眾在互動分享過程中產(chǎn)生的大流量，讓其成為激揚強軍影像傳播的正能量。2021年底，中國軍網(wǎng)推出一項國防主題數(shù)字藏品發(fā)放公益活動，5000份藏品在上線10分鐘內(nèi)即被領取完畢。該產(chǎn)品運用NFT等新技術，將軍事攝影家岱天榮在1990年拍攝的經(jīng)典膠片攝影作品《星星伴我守邊防》包裝為互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字收藏品推廣。制作團隊借勢NFT、區(qū)塊鏈等新興技術，讓優(yōu)質(zhì)軍事影像內(nèi)容重新煥發(fā)光彩，NFT不可替代的特性也為優(yōu)質(zhì)的軍事影像資源增添了稀缺性，提升了產(chǎn)品的收藏價值。
善用媒體矩陣傳播模式，提升“出圈”產(chǎn)品影響力。媒體融合發(fā)展改變了傳統(tǒng)媒體傳播格局，由傳統(tǒng)媒體“一對多”的單向信息輸出方式向媒體矩陣“多對多”的聚合傳播方式轉(zhuǎn)變。在輿論傳播新格局生態(tài)下，全媒體矩陣能夠?qū)崿F(xiàn)軍事新聞視覺產(chǎn)品的多媒體展示與多媒介推送，這樣的傳播模式更適應受眾的碎片化、差異化、分眾化特點和淺閱讀、輕閱讀習慣。在慶祝人民海軍成立73周年之際，海軍政治工作部宣傳局、解放軍新聞傳播中心旗下的“中國軍號”推出的航母主題宣傳片《深藍！深藍！》，通過網(wǎng)站、客戶端、微博等媒體矩陣排兵布陣，不斷破圈刷屏，實現(xiàn)了跨界傳播，登上微博熱搜榜，圈粉無數(shù)。強大的融媒體矩陣傳播效應，增強了產(chǎn)品的吸引力、感染力和傳播力，提升了軍隊媒體的傳播力、引導力、影響力、公信力。
（作者單位：解放軍新聞傳播中心網(wǎng)絡部）
責任編輯：姜興華
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