三個(gè)堅(jiān)持：提高邊海防報(bào)道傳播質(zhì)效
摘 要：邊海防報(bào)道是軍事新聞宣傳的重要組成部分。全媒體時(shí)代，提高邊海防報(bào)道傳播質(zhì)效，必須堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，守住正確政治方向；堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先，把握傳播主動(dòng)權(quán)主導(dǎo)權(quán)；堅(jiān)持創(chuàng)新為要，增強(qiáng)報(bào)道吸引力感染力。
關(guān)鍵詞：邊海防新聞報(bào)道；傳播質(zhì)效；對(duì)策建議
邊海防報(bào)道，是指反映邊海防建設(shè)和邊海防官兵保家衛(wèi)國事跡的報(bào)道，與訓(xùn)練報(bào)道、政治工作領(lǐng)域的報(bào)道一樣，是軍事新聞宣傳的重要組成部分。全媒體時(shí)代，提高邊海防報(bào)道傳播質(zhì)效既面臨機(jī)遇也面臨挑戰(zhàn)。要積極適應(yīng)變化，轉(zhuǎn)變思維模式，探索新的報(bào)道規(guī)律，創(chuàng)新傳播路徑。
一、堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，守住正確政治方向
堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，是新聞?shì)浾摴ぷ鞯暮诵暮挽`魂。有調(diào)查顯示，邊海防報(bào)道是軍內(nèi)外受眾最關(guān)注的報(bào)道種類之一，傳播面廣、影響力大，更需要把正確導(dǎo)向貫穿報(bào)道的各方面各環(huán)節(jié)。
反映邊海防建設(shè)成就。黨的十八大以來，我國邊海防建設(shè)發(fā)生重大變化。邊海防基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)實(shí)現(xiàn)了規(guī)模、多樣、成體系的歷史跨越，正向著智慧化闊步前進(jìn)。這些成就，應(yīng)該是報(bào)道重點(diǎn)。在2022年新春走基層報(bào)道中，筆者和兩名記者深入長白山天池哨所采寫了《長白山天池：風(fēng)雪邊關(guān)的暖心哨所》《系“英雄繩”爬“絕望坡”—長白山天池哨所官兵風(fēng)雪巡邏見聞》等多篇報(bào)道。報(bào)道反映了曾經(jīng)遠(yuǎn)近聞名的艱苦哨所近年來發(fā)生的暖心變化。這些變化充分反映黨對(duì)戍邊官兵的關(guān)懷。報(bào)道在《解放軍報(bào)》頭版刊登，新華社通稿被全國200多家媒體采用，融媒體產(chǎn)品全網(wǎng)累計(jì)點(diǎn)擊量突破2億人次，正向激勵(lì)作用明顯。
謳歌邊海防軍人。有人說，讀懂了邊防軍人，也就讀懂了家國情懷。要把筆和鏡頭始終聚焦熱愛和平、忠誠使命、捍衛(wèi)正義的英雄官兵。2021年2月19日，《解放軍報(bào)》推出長篇通訊《英雄屹立喀喇昆侖》，并配發(fā)評(píng)論《唱響英雄壯歌 奮力強(qiáng)軍打贏》；央廣“國防時(shí)空”推出廣播報(bào)道《喀喇昆侖寫忠誠》；國防部新聞發(fā)言人任國強(qiáng)、外交部新聞發(fā)言人華春瑩先后就軍隊(duì)媒體報(bào)道發(fā)聲回應(yīng)；央視國防軍事頻道“軍事報(bào)道”公開加勒萬河谷沖突現(xiàn)場(chǎng)視頻，經(jīng)社交媒體平臺(tái)推送，引發(fā)全社會(huì)高度關(guān)注，傳播效果遠(yuǎn)超預(yù)期。事實(shí)證明：人，永遠(yuǎn)是新聞的主題；戍邊軍人，永遠(yuǎn)是新聞的富礦。
揭示邊海防官兵身上的精神內(nèi)核和時(shí)代意義。要始終對(duì)邊海防官兵懷有深厚感情，走向他們的精神高地，揭示他們身上的精神內(nèi)核和時(shí)代意義。2018年春節(jié)期間，新華社通稿《（新華全媒頭條）我站立的地方是中國—新華社記者新春踏訪中國邊海防一線見聞錄》，被全國近千家媒體采用，全網(wǎng)置頂。專家評(píng)析這篇作品時(shí)指出?：“直抒胸臆，硬核精神力透紙背?！蔽恼麻_篇直陳肺腑—有一種責(zé)任，叫“為人民站崗”；有一種使命，叫“為祖國守歲”；文章結(jié)尾又呼應(yīng)開頭—最忠誠的守候，在最遙遠(yuǎn)的天邊；最強(qiáng)大的國防，在每個(gè)人的心里！專家認(rèn)為，這些凝練的話語，余韻悠長、耐人尋味，邊防精神的內(nèi)核和戍邊軍人的品格特質(zhì)不言自明。
二、堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先，把握傳播主動(dòng)權(quán)主導(dǎo)權(quán)
要牢固樹立先進(jìn)技術(shù)引領(lǐng)的理念，順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)傳播移動(dòng)化、視頻化、互動(dòng)化等趨勢(shì)，堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先戰(zhàn)略，充分利用移動(dòng)客戶端、微博、微信等新應(yīng)用新業(yè)態(tài)，把握傳播主動(dòng)權(quán)主導(dǎo)權(quán)，不斷提高邊海防報(bào)道傳播質(zhì)效。
移動(dòng)化。5G時(shí)代，媒體傳播模式發(fā)生深刻變化，內(nèi)容演進(jìn)從可讀到可視、從靜態(tài)到動(dòng)態(tài)、從一維到多維，移動(dòng)化智能化是大勢(shì)所趨。要主動(dòng)適應(yīng)移動(dòng)化智能化趨勢(shì)，講好新時(shí)代邊海防故事，不斷提高傳播針對(duì)性實(shí)效性。2022年元旦后，筆者深入駐守在祖國陸地版圖最東端的陸軍某邊防旅采訪，以東極哨所官兵24小時(shí)跨晝夜野外訓(xùn)練為背景，以“足跡檢測(cè)”課目為新聞點(diǎn)，精心采制現(xiàn)象級(jí)移動(dòng)化產(chǎn)品—“2022新年開訓(xùn)”VLOG《邊防“福爾摩斯”探案記》，新華社客戶端首發(fā)后，解放軍報(bào)微信公眾號(hào)、學(xué)習(xí)軍團(tuán)等移動(dòng)媒體同步轉(zhuǎn)發(fā)，全網(wǎng)點(diǎn)擊量突破2億人次。移動(dòng)端首發(fā)后，《解放軍報(bào)》等主流媒體紛紛刊播，實(shí)現(xiàn)了一次采集、N次加工、多元分發(fā)，在媒體融合上邁出堅(jiān)實(shí)步伐。
短視頻化。實(shí)踐證明，軍事類短視頻通過多樣化選題、趣味性表達(dá)、娛樂性內(nèi)容等能夠很快贏得用戶關(guān)注，獲得較高粉絲量和評(píng)論轉(zhuǎn)發(fā)量。比如，2022年春節(jié)期間推出的《邊防“福爾摩斯”探案記》《兵味年味2022丨赫哲漁村的魚水歡歌》等反映北疆邊防官兵的短視頻，取得良好傳播效果。特別是微電影《兵雪奇緣》在新華社客戶端和學(xué)習(xí)軍團(tuán)微信公眾號(hào)首發(fā)后，中國軍網(wǎng)、八一電視、中國軍視網(wǎng)、央視頻、今日頭條、抖音、快手、騰訊微視等密集推出，全網(wǎng)點(diǎn)擊量突破1億人次。
互動(dòng)化。新技術(shù)已給大眾傳播帶來新的形態(tài)變革，人們?cè)诮邮苄侣勑畔⒌耐瑫r(shí)，越來越希望互動(dòng)化、社交化，以滿足多樣化需求。邊海防報(bào)道必須適應(yīng)這種變化，直面機(jī)遇和挑戰(zhàn)，提升思維理念，更新話語體系，創(chuàng)新方法手段，打造互動(dòng)化、社交化傳播新格局。2022年春節(jié)期間，筆者參與策劃的“你好，哨兵！我陪你站崗”大型新年慢直播活動(dòng)，累計(jì)5200萬人次觀看，數(shù)十萬網(wǎng)友發(fā)評(píng)論向邊防軍人致敬，抖音熱度榜一度高居全網(wǎng)第6，20多條由直播畫面剪輯而成的短視頻實(shí)現(xiàn)“霸屏”式傳播，新華網(wǎng)公眾號(hào)、共青團(tuán)中央微信公眾號(hào)、新京報(bào)公眾號(hào)等紛紛推出深度評(píng)論文章，傳遞了滿滿正能量。
三、堅(jiān)持創(chuàng)新為要，增強(qiáng)報(bào)道吸引力感染力
創(chuàng)新為要，融合為道。提高邊海防報(bào)道傳播質(zhì)效，必須勇于變革，勇于創(chuàng)新，在創(chuàng)新理念、內(nèi)容、體裁、形式、方法、手段等方面加大力度，提升傳播能力和水平，增強(qiáng)報(bào)道吸引力感染力。
創(chuàng)新原創(chuàng)內(nèi)容。實(shí)踐證明，向用戶提供權(quán)威、專業(yè)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是媒體的永恒追求。全媒體時(shí)代，對(duì)新聞媒體來說，內(nèi)容創(chuàng)新、形式創(chuàng)新、手段創(chuàng)新都重要，但內(nèi)容創(chuàng)新是根本的。2021年11月至2022年3月，筆者與多名同事行程10000多公里，深入北部戰(zhàn)區(qū)所屬邊防部隊(duì)，踏訪邊境一線，走進(jìn)演訓(xùn)場(chǎng)，和邊防官兵同吃同住，部分演練全程參與，生產(chǎn)制作了一批受眾特別是廣大官兵喜聞樂見的現(xiàn)象級(jí)原創(chuàng)融媒體產(chǎn)品，其中，1組全網(wǎng)點(diǎn)擊量近3億人次，1組全網(wǎng)點(diǎn)擊量突破2億人次，1組全網(wǎng)點(diǎn)擊量突破1億人次。正是由于內(nèi)容原創(chuàng)，才深受歡迎，反響強(qiáng)烈。
創(chuàng)新傳播手段。對(duì)主流媒體而言，手段創(chuàng)新就是要積極探索有利于破解工作難題的新舉措新辦法，特別是適應(yīng)社會(huì)信息化持續(xù)推進(jìn)的新情況，加快傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展。對(duì)邊海防報(bào)道來說，一方面，要尋求最大限度發(fā)揮現(xiàn)有資源潛力的新途徑，千方百計(jì)提升工作效能，努力開發(fā)新的業(yè)務(wù)增長點(diǎn)；另一方面，要充分運(yùn)用新技術(shù)催生的各種新應(yīng)用、新工具、新平臺(tái)、新渠道、新業(yè)態(tài)等新資源，增強(qiáng)傳播力影響力。近年來，解放軍新聞傳播中心新華社解放軍分社積極運(yùn)用微博、微信、客戶端、海外社交媒體平臺(tái)、移動(dòng)直播平臺(tái)、云平臺(tái)等新興傳播平臺(tái)，采用微視頻、微電影、微動(dòng)漫等新的傳播形式，推出直播態(tài)新聞、大數(shù)據(jù)新聞、H5、無人機(jī)航拍、互動(dòng)游戲等新形態(tài)新聞產(chǎn)品，大大增強(qiáng)了邊海防新聞報(bào)道吸引力感染力。
創(chuàng)新表達(dá)方式。好的新聞報(bào)道，要靠好的文風(fēng)作風(fēng)來完成，靠好的腳力、眼力、腦力、筆力得來。邊海防報(bào)道同樣要積極創(chuàng)新語言表達(dá)方式，全力講好強(qiáng)軍故事。近年來，《解放軍報(bào)》等媒體在進(jìn)行邊海防報(bào)道時(shí)，落實(shí)時(shí)度效要求，力求短實(shí)新，反對(duì)空話連篇、言之無物、穿靴戴帽那一套八股腔調(diào)，多說官兵聽得懂的話，采寫出一大批“沾泥土”“帶露珠”“冒熱氣”的精品力作。
（作者單位：解放軍新聞傳播中心新華社解放軍分社）
責(zé)任編輯：姜興華
?