三個(gè)強(qiáng)化：提高軍事后勤報(bào)道傳播質(zhì)效 ——全媒體時(shí)代軍事后勤報(bào)道的探索與思考
摘 要：軍事后勤報(bào)道是軍事新聞宣傳的重要組成部分。本文結(jié)合《解放軍報(bào)》等軍隊(duì)權(quán)威媒體軍事后勤報(bào)道的探索與實(shí)踐，圍繞強(qiáng)化戰(zhàn)場(chǎng)意識(shí)、強(qiáng)化問(wèn)題意識(shí)、強(qiáng)化用戶(hù)意識(shí)三個(gè)方面，探討全媒體時(shí)代做好軍事后勤報(bào)道的方法路徑，以期為提高軍事后勤報(bào)道傳播質(zhì)效提供借鑒參考。
關(guān)鍵詞：軍事后勤報(bào)道；探索與實(shí)踐；方法路徑
軍事后勤報(bào)道是指反映后勤保障工作的報(bào)道，與訓(xùn)練報(bào)道、政治工作報(bào)道、邊海防等領(lǐng)域的報(bào)道一樣，是軍事新聞宣傳的重要組成部分。做好軍事后勤報(bào)道，對(duì)真實(shí)、立體、全面展示軍隊(duì)后勤保障新成果、新經(jīng)驗(yàn)、新形象、新風(fēng)貌，推進(jìn)軍隊(duì)后勤現(xiàn)代化建設(shè)具有重要現(xiàn)實(shí)意義。本文結(jié)合《解放軍報(bào)》等軍隊(duì)權(quán)威媒體軍事后勤報(bào)道的探索與實(shí)踐，圍繞強(qiáng)化戰(zhàn)場(chǎng)意識(shí)、強(qiáng)化問(wèn)題意識(shí)、強(qiáng)化用戶(hù)意識(shí)三個(gè)方面，探討全媒體時(shí)代做好軍事后勤報(bào)道的方法路徑，以期為提高軍事后勤報(bào)道傳播質(zhì)效提供借鑒參考。
一、強(qiáng)化戰(zhàn)場(chǎng)意識(shí)，確立服務(wù)全局的目標(biāo)定位
強(qiáng)大的現(xiàn)代化后勤是能打仗、打勝仗的重要保證。這就要求軍事后勤報(bào)道必須著眼提高我軍后勤現(xiàn)代化建設(shè)，強(qiáng)化戰(zhàn)場(chǎng)意識(shí)，緊貼軍事斗爭(zhēng)準(zhǔn)備，聚焦備戰(zhàn)打仗，確立服務(wù)全局的目標(biāo)定位。
（一）樹(shù)立向戰(zhàn)為戰(zhàn)的鮮明導(dǎo)向
按照打仗要求建后勤、用后勤是打贏未來(lái)戰(zhàn)爭(zhēng)的重要保證。但現(xiàn)階段有的軍事后勤報(bào)道不同程度存在“生活味”大于“硝煙味”現(xiàn)象，報(bào)道改善醫(yī)療條件、住房條件、伙食水平等“保生活”內(nèi)容的相對(duì)多，報(bào)道現(xiàn)代后勤保障裝備轉(zhuǎn)型升級(jí)、后勤戰(zhàn)備設(shè)施現(xiàn)代化建設(shè)、現(xiàn)代化保障演練等“保戰(zhàn)斗”的內(nèi)容相對(duì)少。按照軍事后勤專(zhuān)家的觀點(diǎn)，后勤工作如果做了九十九件事，圍繞備戰(zhàn)打仗這一件事沒(méi)做好，就可能導(dǎo)致全盤(pán)皆輸。2014年始，全軍上下廣泛開(kāi)展戰(zhàn)斗力標(biāo)準(zhǔn)大討論活動(dòng)，各大媒體及時(shí)跟蹤，推出了大量?jī)?yōu)質(zhì)報(bào)道，為全軍部隊(duì)牢固確立戰(zhàn)斗力這個(gè)唯一的根本的標(biāo)準(zhǔn)提供了參考標(biāo)桿，引起積極反響。這啟示我們，軍事后勤報(bào)道的核心作用是服務(wù)備戰(zhàn)打仗，必須堅(jiān)持瞄準(zhǔn)勝戰(zhàn)、集智研戰(zhàn)、為兵為戰(zhàn)的鮮明導(dǎo)向，把宣傳重心放在反映時(shí)代前進(jìn)的方向、現(xiàn)代后勤發(fā)展的趨勢(shì)、聯(lián)勤官兵練兵備戰(zhàn)的生動(dòng)實(shí)踐上，堅(jiān)決糾治重生活輕戰(zhàn)備、重平時(shí)輕戰(zhàn)時(shí)的和平麻痹思想。
（二）扭住制約發(fā)展的重大問(wèn)題
隨著聯(lián)勤保障部隊(duì)的職能任務(wù)不斷拓展，保障手段不斷豐富，作戰(zhàn)形式不斷創(chuàng)新，新聞報(bào)道要跟上部隊(duì)的發(fā)展步伐，就必須抓住制約發(fā)展的關(guān)鍵問(wèn)題。一是抓住新聞宣傳方向問(wèn)題。把握好方向是搞好新聞報(bào)道的關(guān)鍵，要牢牢把握黨中央、中央軍委關(guān)于聯(lián)勤保障部隊(duì)建設(shè)的方針政策，突出抓根本鑄軍魂、抓訓(xùn)練提戰(zhàn)力、抓創(chuàng)新謀轉(zhuǎn)型、抓組織嚴(yán)制度、抓隊(duì)伍強(qiáng)素質(zhì)等核心內(nèi)容，展示全軍后勤建設(shè)的新風(fēng)貌。二是抓住制約建設(shè)發(fā)展的瓶頸問(wèn)題。為了適應(yīng)未來(lái)戰(zhàn)爭(zhēng)的需要，全軍后勤戰(zhàn)線(xiàn)在保障資源、指揮結(jié)構(gòu)、力量編組、保障模式等方面的探索改革始終處在進(jìn)行時(shí)，我們要緊跟改革進(jìn)程，善于抓住發(fā)展過(guò)程中遇到的新問(wèn)題新矛盾，軍事后勤報(bào)道才能為打贏未來(lái)戰(zhàn)爭(zhēng)提供支持和服務(wù)。三是抓住官兵關(guān)切的問(wèn)題。要瞄準(zhǔn)未來(lái)戰(zhàn)場(chǎng)，以官兵為主體，以官兵需求為導(dǎo)向，切實(shí)急官兵所急、應(yīng)官兵所需。官兵更關(guān)心的是戰(zhàn)爭(zhēng)打響能不能做到“拉得出、供得上、救得下、保得好”等直接關(guān)乎戰(zhàn)場(chǎng)勝敗的問(wèn)題。這就要求軍事后勤報(bào)道要緊盯這些主要矛盾問(wèn)題發(fā)力，為戰(zhàn)斗在一線(xiàn)的官兵提氣鼓勁。
（三）提供解決問(wèn)題的思路辦法
軍事新聞宣傳的一個(gè)重要作用就是宣傳推廣解決問(wèn)題的經(jīng)驗(yàn)思路和創(chuàng)新做法。對(duì)于軍事后勤報(bào)道來(lái)說(shuō)，要注意提供解決問(wèn)題的思路方法。一是要挖掘戰(zhàn)斗力生成的規(guī)律，緊貼練兵備戰(zhàn)和后勤科技最新發(fā)展，突出我軍后勤戰(zhàn)斗力建設(shè)的新成果和發(fā)展方向。二是要總結(jié)后勤轉(zhuǎn)型發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)，緊貼全軍后勤戰(zhàn)線(xiàn)建設(shè)新成果，深入探究現(xiàn)代聯(lián)勤體系的發(fā)展方向，突出新聯(lián)勤較之傳統(tǒng)后勤的特點(diǎn)優(yōu)勢(shì)。三是要宣傳破解保障鏈堵點(diǎn)難點(diǎn)的做法經(jīng)驗(yàn)，緊貼部隊(duì)實(shí)際需求，展示聯(lián)勤保障部隊(duì)新戰(zhàn)法、新保法。比如，《解放軍報(bào)》近兩年刊發(fā)的《我軍聯(lián)勤保障體制向練兵備戰(zhàn)快速并軌—聯(lián)勤保障旅成為戰(zhàn)場(chǎng)新質(zhì)保障力量》《把脈智能化戰(zhàn)爭(zhēng)后勤保障的轉(zhuǎn)變》等報(bào)道，就地方物流配送嵌入被裝供應(yīng)保障鏈條、新質(zhì)作戰(zhàn)力量聯(lián)勤保障旅建設(shè)、戰(zhàn)場(chǎng)后勤保障體制力量指揮等問(wèn)題展開(kāi)深入探討。這不僅對(duì)實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)建精準(zhǔn)對(duì)接具有重要意義，同時(shí)也能引導(dǎo)廣大官兵認(rèn)清我軍后勤建設(shè)現(xiàn)階段的目標(biāo)和著力點(diǎn)。
二、強(qiáng)化問(wèn)題意識(shí)，貫徹“后勤靠前”的思維理念
后勤保障工作的特性，往往給人打上“后方”的烙印，以至于有的新聞工作者認(rèn)為寫(xiě)后勤保障工作不如寫(xiě)“火力打擊”“電磁壓制”等訓(xùn)練報(bào)道受關(guān)注度高，因此對(duì)后勤工作的客觀宣傳研究不深不透。當(dāng)前，隨著新軍事革命的不斷深入，戰(zhàn)場(chǎng)形態(tài)發(fā)生了根本變化。戰(zhàn)爭(zhēng)前、后方的界限越來(lái)越模糊，后勤保障已經(jīng)貫穿并融入到整個(gè)作戰(zhàn)行動(dòng)全過(guò)程。因此，要做好軍事后勤報(bào)道，就應(yīng)強(qiáng)化問(wèn)題意識(shí)，突破“后”、立起“先”，貫徹“后勤靠前”的思維理念。
（一）突出后勤是奪取勝利的重要保證
縱觀海灣戰(zhàn)爭(zhēng)以來(lái)的幾場(chǎng)局部戰(zhàn)爭(zhēng)，后勤保障越來(lái)越成為影響戰(zhàn)爭(zhēng)勝負(fù)的重要因素，越來(lái)越成為贏得戰(zhàn)略競(jìng)爭(zhēng)主動(dòng)的重要力量。任何一場(chǎng)戰(zhàn)斗，從戰(zhàn)前的人員物資投送、營(yíng)房水電保障，到戰(zhàn)時(shí)的衛(wèi)勤救治、物資彈藥供應(yīng)，再到戰(zhàn)斗結(jié)束后人員回撤、傷亡人員撫恤金發(fā)放，軍事后勤保障貫穿作戰(zhàn)行動(dòng)全程。因此，在軍事后勤報(bào)道工作中，應(yīng)著重挖掘后勤工作對(duì)戰(zhàn)斗勝利的貢獻(xiàn)率，要善于發(fā)現(xiàn)每個(gè)環(huán)節(jié)背后的后勤保障亮點(diǎn)，突出后勤“先到位、全程用、后收?qǐng)觥边@一特點(diǎn)，全面展示統(tǒng)一指揮、上下銜接、前后貫通，能打、能防、能運(yùn)、能供、能救的新型后勤保障體系。
（二）突出后勤是遂行多樣化軍事任務(wù)的重要力量
重大事件、重大任務(wù)是全社會(huì)關(guān)注的焦點(diǎn)，也是軍事報(bào)道的源頭活水。在抗擊新冠肺炎疫情報(bào)道實(shí)踐中，軍事后勤報(bào)道發(fā)揮了重要作用，一篇篇帶著溫度、熱度的作品給讀者帶來(lái)了信念、力量，新聞消息《除夕夜，陸?？杖娷娽t(yī)大學(xué)醫(yī)療隊(duì)緊急出征馳援武漢》、攝影作品《空地聯(lián)運(yùn)?軍隊(duì)又一批1200名醫(yī)護(hù)人員抵達(dá)武漢》等，在關(guān)鍵時(shí)刻為抗疫注入了強(qiáng)大的精神動(dòng)力、輿論支持和思想保證。后勤力量不僅是抗疫救災(zāi)的排頭兵，在援外維和、國(guó)際比武的舞臺(tái)上，同樣扮演著主力軍和“急先鋒”的重要角色，軍事后勤報(bào)道應(yīng)緊盯這些特點(diǎn)亮點(diǎn)，及時(shí)跟進(jìn)報(bào)道最新發(fā)展動(dòng)態(tài)，全方位展示聯(lián)勤保障部隊(duì)這支新質(zhì)力量的嶄新形象。
（三）突出后勤是服務(wù)戰(zhàn)斗力建設(shè)的重要支撐
養(yǎng)兵千日，用在一時(shí)。養(yǎng)兵需要的就是堅(jiān)實(shí)強(qiáng)大的后勤保障能力，平時(shí)的“千日”為的是戰(zhàn)斗的“一時(shí)”。所以，平時(shí)的后勤保障歸根到底還是要服從和服務(wù)于戰(zhàn)斗力建設(shè)。新聞報(bào)道也應(yīng)突出體現(xiàn)這一原則。一是要著眼后勤力量練兵備戰(zhàn)的新進(jìn)展，重點(diǎn)挖掘聯(lián)勤保障部隊(duì)?wèi)?zhàn)斗力生成規(guī)律，生動(dòng)報(bào)道從群眾性練兵到實(shí)戰(zhàn)化練兵，再到體系化練兵，最終達(dá)到戰(zhàn)訓(xùn)耦合的遞進(jìn)過(guò)程。二是要著眼后勤改革的新特點(diǎn)，緊盯后勤體制編制改革，深入挖掘報(bào)道新體制下官兵練兵備戰(zhàn)的生動(dòng)實(shí)踐，以及向基層重點(diǎn)傾斜、讓官兵普遍受惠，利于生成戰(zhàn)斗力、提高戰(zhàn)斗力的各項(xiàng)后勤政策制度。三是要圍繞服務(wù)保障官兵的新手段，探索后勤科技新突破對(duì)提升后勤保障能力的貢獻(xiàn)率，加強(qiáng)大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)等先進(jìn)技術(shù)運(yùn)用于后勤保障、物資精確申領(lǐng)、遠(yuǎn)程醫(yī)療服務(wù)等創(chuàng)新保障方式的宣傳報(bào)道。這就要求我們必須培養(yǎng)窺一斑而見(jiàn)全豹、觀滴水而見(jiàn)滄海的能力素質(zhì)，從后勤建設(shè)的每一點(diǎn)小進(jìn)步中，寫(xiě)出強(qiáng)軍興軍的大主題。
三、強(qiáng)化用戶(hù)意識(shí)，滿(mǎn)足受眾對(duì)軍事后勤報(bào)道的多元需求
全媒體時(shí)代為軍事后勤報(bào)道的傳播提供了機(jī)遇，也帶來(lái)了挑戰(zhàn)。軍事后勤報(bào)道只有強(qiáng)化用戶(hù)意識(shí)，立足自身資源優(yōu)勢(shì)、內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，突破老套路，切準(zhǔn)全媒體時(shí)代新聞傳播的脈搏，才能滿(mǎn)足廣大受眾對(duì)軍事后勤報(bào)道的多元需求，提升傳播質(zhì)效。
（一）緊貼受眾關(guān)切，立體展現(xiàn)現(xiàn)代后勤建設(shè)新成果
全媒體時(shí)代，面對(duì)海量信息，軍事后勤報(bào)道要提高傳播質(zhì)效，必須在找“聚焦點(diǎn)、共鳴點(diǎn)”上下功夫。要聚焦熱點(diǎn)事件挖掘前因后果，要聚焦軍營(yíng)現(xiàn)象挖掘新聞價(jià)值，要聚焦變化發(fā)展挖掘普遍規(guī)律。比如，新華社推出的《同舟共濟(jì)戰(zhàn)“疫”記—中國(guó)抗擊新冠肺炎疫情全紀(jì)實(shí)》，抓住抗疫這個(gè)全社會(huì)最關(guān)注的話(huà)題，緊貼受眾關(guān)切，通過(guò)全景展示各個(gè)關(guān)鍵時(shí)間節(jié)點(diǎn)上我們的抉擇和措施，深刻揭示了我們抗擊疫情的成功經(jīng)驗(yàn)，立體展現(xiàn)現(xiàn)代后勤建設(shè)新成果。新華社、央廣軍事、《解放軍報(bào)》等媒體推出的“聯(lián)勤軍醫(yī)老區(qū)行”系列報(bào)道，《解放軍報(bào)》推出的《聯(lián)勤保障部隊(duì)全面推開(kāi)被裝物資精確保障模式》等報(bào)道，從體現(xiàn)聯(lián)勤官兵不忘初心、牢記使命，全心全意為人民服務(wù)的責(zé)任擔(dān)當(dāng)，到體現(xiàn)全面打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)、全面實(shí)現(xiàn)小康社會(huì)的國(guó)家意志，從被裝保障模式的改進(jìn)到我軍后勤保障力量調(diào)整改革，回答了我軍后勤建設(shè)從傳統(tǒng)保障向現(xiàn)代化保障不斷邁進(jìn)的歷史性話(huà)題，引起積極反響。
（二）遵循后勤保障工作特點(diǎn)規(guī)律，精準(zhǔn)設(shè)置議題
后勤保障工作有其自身的特點(diǎn)規(guī)律，加之專(zhuān)業(yè)性強(qiáng)，如果就工作寫(xiě)工作，不僅難以引起受眾關(guān)注，軍事后勤報(bào)道的職能也因此會(huì)打折扣。這就要求我們有針對(duì)性地設(shè)置議題。比如，針對(duì)季節(jié)交替或重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)、重要保障任務(wù)等，結(jié)合后勤保障階段性工作重點(diǎn)和規(guī)律，提前策劃，設(shè)置諸如換季衛(wèi)勤保障、裝備保養(yǎng)、復(fù)雜氣象保障、異地駐訓(xùn)保障等議題，更精準(zhǔn)地指導(dǎo)部隊(duì)做好后勤保障工作。2022年入夏以來(lái)，隨著部隊(duì)實(shí)戰(zhàn)化訓(xùn)練向縱深推進(jìn)，廣大官兵在高溫、高濕環(huán)境下的訓(xùn)練日益增多，預(yù)防熱射病成為維護(hù)官兵健康的重要內(nèi)容，也是受眾高度關(guān)注的問(wèn)題?！督夥跑妶?bào)》等軍隊(duì)主流媒體及時(shí)跟進(jìn)，推出《熱射病防治的“黃金法則”—訪(fǎng)全軍熱射病防治專(zhuān)家組組長(zhǎng)宋青》等報(bào)道，對(duì)熱射病的預(yù)防措施、預(yù)警信號(hào)和現(xiàn)場(chǎng)救治進(jìn)行全面解讀，引導(dǎo)官兵在極端氣候中既高標(biāo)準(zhǔn)完成訓(xùn)練，又確保健康安全。這啟示我們，后勤保障工作千頭萬(wàn)緒，要最大化發(fā)揮后勤保障工作報(bào)道的指導(dǎo)功能，就要精準(zhǔn)設(shè)置議題，在熟悉日常保障工作規(guī)律的基礎(chǔ)上，善于挖掘事實(shí)，巧妙應(yīng)用時(shí)機(jī)、技巧、方法，把好的工作、好的理念傳播出去。
（三）順應(yīng)時(shí)代變化，讓后勤報(bào)道更加貼近受眾
當(dāng)前，隨著傳播技術(shù)的高速發(fā)展，受眾閱讀需求多樣，參與意識(shí)強(qiáng)，思想更加多元。在這種情況下，僅憑傳統(tǒng)的軍事后勤報(bào)道模式和套路，就難以貼近受眾。這就要求軍事后勤報(bào)道要緊跟時(shí)代變化，轉(zhuǎn)變傳播方式，始終緊貼受眾特別是廣大官兵所思所想，讓軍事后勤報(bào)道與受眾特別是廣大官兵近些再近些。2020年抗擊新冠肺炎疫情報(bào)道就是典型例證。疫情期間，《解放軍報(bào)》等權(quán)威媒體派出記者深入“紅區(qū)”，在反映一線(xiàn)抗疫成果和經(jīng)驗(yàn)的同時(shí)，注重堅(jiān)持平民視角，回歸樸實(shí)本真。比如，多家媒體采用勵(lì)志家信、加油視頻等樸素形式，架起了前后方心靈相通的橋梁 ；“夫妻檔”“逆行囧途”等溫情報(bào)道，為大家?jiàn)y點(diǎn)出繽紛色彩；火神山的“風(fēng)火輪”、與死神掰手腕等形象比喻，甚至“武漢伢”“蠻扎實(shí)”等方言，拉近了與受眾的距離。這啟示我們，接地氣才有人氣。要積極轉(zhuǎn)變作風(fēng)和報(bào)道形式，以喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式吸引人，以平實(shí)樸實(shí)的話(huà)語(yǔ)打動(dòng)人，以親切親近的態(tài)度感染人，切不可高高在上、表情僵硬、自說(shuō)自話(huà)。
（作者單位：聯(lián)勤保障部隊(duì)政治工作部政工保障中心）
責(zé)任編輯：楊慶民
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