“三個(gè)改變”：讓黨史真正“飛入尋常百姓家” ——淺談發(fā)揮主流媒體優(yōu)勢(shì)提高黨史傳播質(zhì)效
摘 要：歷史是最好的營(yíng)養(yǎng)劑，黨史傳播具有重要的時(shí)代意義。本文針對(duì)主流媒體黨史傳播面臨的突出問(wèn)題，從黨史傳播者的姿態(tài)需要改變、黨史傳播的策略需要改變、黨史傳播的理念需要改變?nèi)齻€(gè)方面，探討黨史傳播的方法路徑，以期為主流媒體提高黨史傳播質(zhì)效提供借鑒參考。
關(guān)鍵詞：黨史傳播；主流媒體；方法路徑
歷史是一面鏡子，也是一本深刻的教科書。中國(guó)共產(chǎn)黨的歷史，記錄著黨的奮斗歷史，承載著共產(chǎn)黨人的初心使命和偉大精神，見(jiàn)證著黨帶領(lǐng)全國(guó)各族人民從苦難走向輝煌的偉大歷程。歷史是最好的營(yíng)養(yǎng)劑。當(dāng)下，傳播好黨史不僅是把握歷史規(guī)律、傳承紅色基因的要求，而且可以增強(qiáng)人們開(kāi)拓前進(jìn)道路的勇氣和力量，具有重要的時(shí)代意義。全媒體時(shí)代，要讓黨史真正“飛入尋常百姓家”，主流媒體必須針對(duì)黨史傳播面臨的突出問(wèn)題，順勢(shì)而為，變中求新，變中求進(jìn)。
一、黨史傳播者的姿態(tài)需要改變
全媒體時(shí)代，受眾審美情趣發(fā)生了深刻變化，要讓黨史傳播入腦入心，主流媒體要改變傳播姿態(tài)。
不要“端”著，要接地氣。黨史傳播的主體目前以主流媒體為主，宣傳的頻率很高。但個(gè)別主流媒體 “官話”“套話”居多，傳播效果不高。黨史傳播不僅要“廣告”（廣而告之），更要重“療效”，真正入腦入心。主流媒體要在尊重基本史實(shí)的前提下，放下身段，低頭傾聽(tīng)群眾心聲，以群眾愿意聽(tīng)、聽(tīng)得懂的形式來(lái)講黨史；要避免“高大上”，主動(dòng)走近群眾，走黨史傳播的“群眾路線”，把耳熟能詳?shù)脑掝}講出新意；要用事實(shí)說(shuō)話，有吸引人的故事，多用口語(yǔ)化、散文化語(yǔ)言，增強(qiáng)吸引力。
不要“抻”著，要主動(dòng)出擊。當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)上歷史虛無(wú)主義沉渣泛起，如對(duì)董存瑞、黃繼光等英勇行為的質(zhì)疑，對(duì)劉胡蘭、雷鋒形象的詆毀，等等。歷史虛無(wú)主義隱蔽性強(qiáng)、危害大，嚴(yán)重侵蝕著黨史的傳播空間。這必須引起高度重視。黨史傳播的陣地，我們不去占領(lǐng)，別人就會(huì)占領(lǐng)。要充分發(fā)揮主流媒體優(yōu)勢(shì)，打好網(wǎng)絡(luò)上的黨史傳播主動(dòng)仗。要研究全媒體時(shí)代的特點(diǎn)規(guī)律，主動(dòng)學(xué)習(xí)和運(yùn)用新媒體技術(shù)，將黨史傳播按新媒體平臺(tái)可視化的要求進(jìn)行改造；對(duì)標(biāo)頭部媒體，主動(dòng)承擔(dān)起黨史傳播排頭兵的重任；要強(qiáng)化先聲奪人意識(shí)，主動(dòng)亮劍，快速發(fā)聲，同歷史虛無(wú)主義作堅(jiān)決斗爭(zhēng)，搶占話語(yǔ)權(quán)。
不要“藏”著，要亮明觀點(diǎn)。當(dāng)今世界正處于百年未有之大變局，加之受新冠肺炎疫情和國(guó)際突發(fā)事件頻發(fā)等影響，人們生活的不穩(wěn)定性、不確定性極大增加。主流媒體要抓住普通大眾想學(xué)習(xí)黨史、想向革命先輩尋求幫助的契機(jī)，緊貼受眾關(guān)切，讓歷史觀照現(xiàn)實(shí)。如同觀看重大革命歷史題材電視劇《覺(jué)醒年代》，受眾在重溫黨史的過(guò)程中，也看到了革命先輩在大變革的時(shí)代中是如何抉擇的。這啟示我們，在回應(yīng)受眾關(guān)切時(shí)， 要理直氣壯亮明觀點(diǎn)，既講事關(guān)國(guó)家和民族危亡的大道理，也講涉及個(gè)人切身利益的小道理?；多在“為什么”和“怎么辦”上下功夫，把耳熟能詳?shù)脑掝}講出新意；要將黨史內(nèi)容與現(xiàn)實(shí)鏈接，真正讓大眾體悟到初心為何，路該如何走，讓黨史中的智慧能夠照亮大眾，而非停留在理論，要能照見(jiàn)現(xiàn)實(shí)。
二、黨史傳播的策略需要改變
在今日頭條、抖音、快手、B站等新媒體平臺(tái)上，黨的歷史講得好、影響力大的傳播者，一般都是適應(yīng)了全媒體時(shí)代受眾審美情趣變化的專家學(xué)者和黨史喜愛(ài)者。以B站為例，UP主思維實(shí)驗(yàn)室關(guān)于黨史的視頻動(dòng)輒幾百萬(wàn)的點(diǎn)擊量。比有的主流媒體還“火”。以往有的黨史傳播，往往自我設(shè)框，束縛較多。由此可見(jiàn)，要注重改變與全媒體時(shí)代不相適應(yīng)的傳播策略，從各個(gè)層面嘗試突破。
要善于運(yùn)用“尺子”“旗子”。黨史傳播不能只是由某一種媒體唱獨(dú)角戲，應(yīng)該從制度層面發(fā)力，用好剛性的“尺子”。要建立健全媒體平臺(tái)宣傳黨史的相關(guān)制度，根據(jù)不同平臺(tái)類型，設(shè)定一定比例黨史內(nèi)容的硬性要求。這既能保證主流媒體黨史傳播的規(guī)范性，又能促進(jìn)主流媒體主動(dòng)去傳播黨史。同時(shí)，要積極鼓勵(lì)新媒體平臺(tái)及個(gè)人用戶創(chuàng)作者多發(fā)布黨史相關(guān)的內(nèi)容，善于發(fā)“旗子”，從政策層面和物質(zhì)層面形成正向引導(dǎo)，動(dòng)員更多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者參與到黨史傳播中。
要敢于“出圈”“跨界”。黨史傳播不要拘泥成章，不要只將受眾設(shè)定在黨員，要敢于“出圈”，面向廣大受眾尤其針對(duì)年青一代受眾傳播，中華民族偉大復(fù)興終將在廣大青年的接力奮斗中變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。黨史如何獲得受眾尤其是年青受眾的青睞，很大程度取決于是否敢于“跨界”，主動(dòng)進(jìn)入他們的世界，認(rèn)真研究分析他們所思、所愿、所求。例如，《那年那兔那些事兒》將黨史故事與二次元漫畫相結(jié)合，成為現(xiàn)象級(jí)傳播范例。對(duì)主流媒體而言，“出圈”“跨界”需要媒體人學(xué)懂弄通互聯(lián)網(wǎng)、自媒體新技術(shù)，以傳播效果為導(dǎo)向，融合不同文化圈層的敘事策略。
要善于調(diào)出“原汁原味”。主流媒體黨史傳播者最大的優(yōu)勢(shì)在于傳播者和傳播內(nèi)容的權(quán)威性；最大的問(wèn)題在于有的媒體傳播的形式、內(nèi)容刻板，難以走近受眾。當(dāng)前，一些新媒體平臺(tái)出現(xiàn)了黨史學(xué)習(xí)熱，人們渴望從共產(chǎn)黨革命先輩的經(jīng)典中尋求真理，這是一種自下而上的需求、心聲。主流媒體要善于在深入研究黨史經(jīng)典著作的基礎(chǔ)上，深入挖掘史料，綜合運(yùn)用報(bào)紙、廣播、視頻等傳播方式，采用受眾耳目一新的敘事手法，生產(chǎn)出“原汁原味”的黨史故事，即在充分保證傳播權(quán)威性的基礎(chǔ)上，最大限度貼近受眾，回應(yīng)人們的真實(shí)訴求。
三、黨史傳播的理念需要改變
在社會(huì)主義的中國(guó)，黨史既是執(zhí)政黨中國(guó)共產(chǎn)黨的歷史，也是國(guó)家意識(shí)形態(tài)的表達(dá)形式。全媒體時(shí)代，主流媒體要改變傳播理念，探索科學(xué)的傳播方法。
注重互動(dòng)傳播，強(qiáng)化人民群眾傳播黨史的責(zé)任感。1941年，毛澤東在《改造我們的學(xué)習(xí)》中說(shuō)：“對(duì)于自己的歷史一點(diǎn)不懂，或懂得甚少，不以為恥，反以為榮。特別重要的是中國(guó)共產(chǎn)黨的歷史和鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)以來(lái)的中國(guó)近百年史，真正懂得很少?！苯袢盏闹袊?guó)，依然存在這種現(xiàn)象，一些人對(duì)黨史知之甚少，即便了解一些，也多是從教科書上學(xué)來(lái)的，既未入腦，也未入心。當(dāng)前黨史傳播中，由主流媒體主導(dǎo)的單向傳播機(jī)制不斷被雙向互動(dòng)傳播機(jī)制所取代，“傳者”與“受者”角色也在相互交替。黨史傳播的主體，不應(yīng)只是主流媒體，社會(huì)大眾均應(yīng)參與其中。因?yàn)?，黨史傳播的最終目的是為了影響人教育人，互動(dòng)方式傳播能有效解決重外在輕實(shí)質(zhì)、重生產(chǎn)輕反饋等理念滯后問(wèn)題。要改變“我講我的，你聽(tīng)你的”傳播模式，引導(dǎo)受眾形成積極自主研討反饋的良好氛圍；要重視受眾反饋，追蹤受眾關(guān)注焦點(diǎn)，及時(shí)推出受眾關(guān)心的歷史信息，做廣大受眾想看的黨史產(chǎn)品，傳達(dá)受眾想了解的歷史內(nèi)容；要通過(guò)互動(dòng)告訴人民群眾，在社會(huì)主義的中國(guó)，人人都有義務(wù)都有責(zé)任傳播黨史，強(qiáng)化人民群眾傳播黨史的責(zé)任感，在全社會(huì)形成一種共識(shí)—宣傳黨史，人人有責(zé)。
緊貼國(guó)際輿論熱點(diǎn)問(wèn)題傳播，增強(qiáng)國(guó)人自信和底氣。電影《長(zhǎng)津湖》不僅讓長(zhǎng)津湖戰(zhàn)役廣為人知，也提振了民心、鼓舞了士氣。這啟示我們，在中國(guó)的輿論場(chǎng)，黨史傳播具有穩(wěn)定人心的作用，能夠增強(qiáng)國(guó)人自信和底氣，是輿論的壓艙石。當(dāng)前，在國(guó)際上，西方長(zhǎng)期把持世界輿論霸權(quán)，“西強(qiáng)我弱”的國(guó)際輿論格局沒(méi)有從根本上改變。西方輿論一貫貶損、歪曲中國(guó)發(fā)展的成就與道路，在國(guó)際輿論場(chǎng)上中西方交鋒不斷。對(duì)主流媒體而言，緊貼國(guó)際輿論熱點(diǎn)問(wèn)題傳播黨史，針對(duì)性自然就強(qiáng)了，受眾更樂(lè)意接受。在中美貿(mào)易戰(zhàn)的早期，輿論場(chǎng)出現(xiàn)不少“恐美”者，“苦口婆心”地為中國(guó)“出謀劃策”。但可喜的是，主流媒體主動(dòng)作為，進(jìn)行了爭(zhēng)鋒相對(duì)的斗爭(zhēng)。如《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》和所屬的子媒體直面問(wèn)題，合力發(fā)聲，引導(dǎo)受眾進(jìn)一步認(rèn)識(shí)黨史是中國(guó)人民的苦難史、奮斗史，更是中國(guó)人民的斗爭(zhēng)史、輝煌史。網(wǎng)友評(píng)論稱，真正了解了黨的歷史，西方的那一套說(shuō)辭在中國(guó)自然就沒(méi)有了市場(chǎng)，就能從根本上克服軟骨病。這啟示我們，黨史傳播關(guān)系到人心向背，關(guān)系到社會(huì)輿論的主導(dǎo)權(quán)。主流媒體對(duì)此一定要有所作為、大有作為。
（作者單位：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)集團(tuán)經(jīng)濟(jì)雜志經(jīng)濟(jì)網(wǎng)）
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