強化互聯(lián)網(wǎng)思維 打造新型主流媒體
全媒體時代，強化互聯(lián)網(wǎng)思維，打造新型主流媒體，成為黨的新聞輿論工作必須直面的一道重要課題。
2020年，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于加快推進媒體深度融合發(fā)展的意見》（以下簡稱《意見》），從重要意義、目標(biāo)任務(wù)、工作原則三個方面明確了媒體深度融合發(fā)展的總體要求。《意見》指出，要推動主力軍全面挺進主戰(zhàn)場，以互聯(lián)網(wǎng)思維優(yōu)化資源配置，把更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、先進技術(shù)、專業(yè)人才、項目資金向互聯(lián)網(wǎng)主陣地匯集、向移動端傾斜。對主流媒體而言，貫徹落實《意見》要求，就是要把握媒體融合發(fā)展科學(xué)規(guī)律，不斷強化互聯(lián)網(wǎng)思維，加快推動以網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)的內(nèi)容生產(chǎn)、受眾連接和平臺建設(shè)，實現(xiàn)資源優(yōu)化配置，打造新型主流媒體。
以產(chǎn)品思維重構(gòu)內(nèi)容生產(chǎn)。全媒體時代，內(nèi)容生產(chǎn)發(fā)生重大變革，新聞作品逐漸向新聞產(chǎn)品演化。相較于新聞作品，新聞產(chǎn)品具有項目化生產(chǎn)、全媒化傳播、衍生化制作等特點，符合分眾化、差異化傳播趨勢，對于長尾市場和多元場景覆蓋更深入全面。這就要求主流媒體在堅持正確政治方向、輿論導(dǎo)向、價值取向的前提下，進一步提升內(nèi)容產(chǎn)品化生產(chǎn)運營能力。在內(nèi)容生產(chǎn)上改變記者單兵作戰(zhàn)的傳統(tǒng)模式，以團隊協(xié)作、全媒體協(xié)同的生產(chǎn)方式提升內(nèi)容生產(chǎn)效率；在展現(xiàn)形式上以圖、文、音視頻等多種形式和手段相結(jié)合，以更具觀看性的表達方式提升內(nèi)容傳播力；在產(chǎn)品鏈上強化衍生品制作，針對特定主題，生產(chǎn)包括圖文、海報、短視頻等在內(nèi)的系列衍生產(chǎn)品集合，提升內(nèi)容覆蓋面，讓有意義的內(nèi)容變得有意思，讓正能量更具大聲量。
以用戶思維強化受眾連接。全媒體時代，受眾逐漸從“讀者”變?yōu)椤坝脩簟保瑥谋粍咏邮苄畔⑥D(zhuǎn)向主動選擇信息。強化互聯(lián)網(wǎng)思維就是通過內(nèi)容生產(chǎn)傳播方式的轉(zhuǎn)變，重構(gòu)媒體與受眾的關(guān)系，提升受眾連接能力。對主流媒體來說，一條可行的路徑就是大興“開門辦報”之風(fēng)?！伴_門辦報”的目標(biāo)是構(gòu)建開放型媒體，提高用戶參與度，為媒體平臺的“內(nèi)容池”裝上內(nèi)外雙循環(huán)的“渠道”，推動專業(yè)內(nèi)容和用戶生產(chǎn)的內(nèi)容持久良性互動；生產(chǎn)群眾更喜愛的內(nèi)容要求媒體進一步提升用戶體驗，特別是強化重大主題的輕量表達，提升視聽語言和可視化新聞比重，讓受眾看得見、看得懂、看得有意思；構(gòu)建群眾離不開的渠道需要媒體不斷提升用戶的在場意識，以“信息場”鏈接“生活場”，讓用戶在媒體平臺上能看事、知事、辦事，彰顯用戶主體性，提升用戶參與度，調(diào)動用戶能動性，提高用戶黏性。
以技術(shù)思維驅(qū)動平臺建設(shè)。從全球范圍看，大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能、元宇宙等新技術(shù)一次次推動媒體變革，媒體智能化進入快速發(fā)展階段，信息擬態(tài)傳播蓄勢待發(fā)。技術(shù)賦能內(nèi)容傳播，創(chuàng)造了許多新的傳播形態(tài)、傳播方式。對于新型主流媒體來說，理解技術(shù)邏輯，把握技術(shù)重點，強化技術(shù)應(yīng)用成為贏得發(fā)展優(yōu)勢的關(guān)鍵所在。全媒體時代的技術(shù)邏輯呈現(xiàn)出供給創(chuàng)造需求、技術(shù)驅(qū)動變革的特點，媒體融合發(fā)展的演化路徑逐漸從功能導(dǎo)向型向技術(shù)驅(qū)動型轉(zhuǎn)變。新型主流媒體要對新技術(shù)保持高度敏感，緊盯技術(shù)前沿，瞄準(zhǔn)發(fā)展趨勢。重點關(guān)注技術(shù)的轉(zhuǎn)化應(yīng)用，特別是內(nèi)容技術(shù)的升級發(fā)展，以國家重點實驗室、媒體創(chuàng)新平臺等為基礎(chǔ)，通過開創(chuàng)媒體與高校、科研院所、商業(yè)公司的合作新模式、新路徑，加快內(nèi)容生產(chǎn)、內(nèi)容傳播、內(nèi)容風(fēng)控等相關(guān)新技術(shù)落地應(yīng)用和超前部署，實現(xiàn)主流媒體在技術(shù)領(lǐng)域的換道超車。
當(dāng)前，我們已經(jīng)進入全媒體時代，加快推進媒體深度融合發(fā)展，構(gòu)建全媒體傳播格局，離不開互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)支撐。我們要強化互聯(lián)網(wǎng)思維，創(chuàng)新做強新型主流媒體，不斷鞏固壯大宣傳陣地和主流思想輿論，為奮進新征程、建功新時代凝聚起強大精神力量。
（作者系人民日報社研究部媒體發(fā)展戰(zhàn)略研究室副主任）