活用微視頻：讓作品叫好又叫座 ——《強軍一席話》系列微視頻理論教育片創(chuàng)新傳播實踐與啟示
摘 要：微視頻以其內(nèi)容豐富、時間簡短、觀看便捷等優(yōu)勢，深受大眾喜愛?！稄娷娨幌挕废盗形⒁曨l理論教育片的宣傳實踐啟示我們，軍隊媒體要適應(yīng)全媒體時代受眾審美情趣的變化，活用微視頻，講好新時代強軍故事，才能不斷提高軍事新聞傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。
關(guān)鍵詞：《強軍一席話》；微視頻；軍事新聞；創(chuàng)新傳播
微視頻的時長通常小于 20分鐘，主要包括微電影、微紀(jì)錄片以及其他微視頻等類型，具有內(nèi)容豐富、時間簡短、觀看便捷等優(yōu)勢，深受大眾喜愛。著眼軍事新聞傳播的創(chuàng)新與探索，中央軍委政治工作部宣傳局、解放軍新聞傳播中心從2021年聯(lián)合推出《強軍一席話》系列微視頻理論教育片（每年一輯，每一輯又包含若干小集）。該系列微視頻全景式呈現(xiàn)新時代人民軍隊的精神風(fēng)貌，深度闡述人民軍隊建設(shè)發(fā)展的歷史性成就。經(jīng)過兩輪熱播，迅速成為各大網(wǎng)站政論類視頻的“熱門爆款”。2021年3月10日，《強軍一席話》系列微視頻理論教育片（以下簡稱《強軍一席話》）第一輯在全網(wǎng)播出，首播當(dāng)月播放量達到747.2萬。2022年1月6日，《強軍一席話》第二輯在央視新聞頻道、國防軍事頻道播出，平均收視率達到0.17%，市場份額達0.64%，節(jié)目受眾規(guī)模累計1.2億人，全網(wǎng)播放量累計突破1938萬，全網(wǎng)涉及《強軍一席話》第二輯相關(guān)內(nèi)容閱讀量超過7500萬，在軍內(nèi)外引起積極反響。《強軍一席話》叫好又叫座的宣傳實踐，帶給軍隊媒體和軍事新聞工作者諸多啟示。
一、化虛為實，給受眾打下深刻烙印
理論教育片最忌諱的是生硬的純理論灌輸，居高臨下，我說你聽。《強軍一席話》 跳出傳統(tǒng)思維模式，發(fā)揮微視頻優(yōu)勢，化虛為實，給受眾打下深刻烙印。
將歷史影像資料與現(xiàn)實映射。欲知大道，必先為史?！稄娷娨幌挕氛宫F(xiàn)大量的紀(jì)實影像、歷史文獻和現(xiàn)場記錄，把傳統(tǒng)與現(xiàn)實通過一條不間斷的鏈條連接起來，從歷史和現(xiàn)實兩個維度來呈現(xiàn)人民軍隊的光榮傳統(tǒng)，在回望過往、聯(lián)系對比中來學(xué)習(xí)理解習(xí)近平強軍思想的豐富內(nèi)涵。在《強軍之道要在得人》這一集中，以1951年我軍高級將領(lǐng)匯聚到解放軍軍事學(xué)院學(xué)習(xí)研究現(xiàn)代戰(zhàn)爭的歷史為切入點，說明了人才資源歷來是我軍建設(shè)發(fā)展的寶貴戰(zhàn)略資源。比如，延安時期，黨中央開辦了中央黨校、抗日軍政大學(xué)等多所干部學(xué)校；慶祝中華人民共和國成立70周年閱兵中，首次亮相的領(lǐng)導(dǎo)指揮方隊由我軍一批高學(xué)歷人才組成……通過將歷史影像資料與現(xiàn)實映射貫通起來，昭示著“人才強則事業(yè)強，人才興則軍隊興”的道理。
讓先進模范來講述強軍故事?！白層行叛龅娜酥v信仰”，才能真正引領(lǐng)人“照著去做”?！稄娷娨幌挕纷⒅匕l(fā)揮強軍典型的引領(lǐng)示范作用，讓廣大官兵和大眾公認(rèn)的先進模范來講述強軍故事，通過他們的生動實踐闡釋習(xí)近平強軍思想。比如，《政治工作是我軍的最大特色、最大優(yōu)勢》這一集，有一組畫面就令人淚目—2019年7月31日，習(xí)主席為杜富國同志佩掛英模獎?wù)隆㈩C發(fā)證書，同他合影留念。杜富國舉起斷臂，向統(tǒng)帥敬了一個特殊軍禮。他用這樣一種堅強的方式告訴所有人，不管在什么時候，他都是一名軍人。像這樣的例子還有善于“空中拼刺刀”的“強軍先鋒飛行大隊”、英勇犧牲的航母艦載機飛行員張超、成功處置“水下斷崖”特大險情的372潛艇……一個又一個鮮活的英雄形象躍上屏幕，用親身經(jīng)歷和英雄事跡告訴人們習(xí)近平強軍思想的精要所在、偉力所在。
化虛為實，讓理論傳播更走心，是全媒體時代軍隊媒體提高傳播質(zhì)效的重要抓手?！稄娷娨幌挕返男麄鲗嵺`啟示我們，網(wǎng)絡(luò)已成為官兵獲取信息的主要來源、交流思想的主要平臺、塑造認(rèn)知的主要因素，軍隊媒體要適應(yīng)全媒體時代受眾審美情趣的變化，活用微視頻，講好新時代強軍故事。軍事新聞傳播要善于把傳統(tǒng)教育方法、資源和全媒體環(huán)境下新媒體的采編手段有機結(jié)合起來，不斷探索提高傳播質(zhì)效的新路徑。
二、化遠為近，拉近與受眾的距離
在有的受眾看來，宏大敘事的傳統(tǒng)主旋律內(nèi)容容易使人產(chǎn)生距離感。這其實不是內(nèi)容本身的問題，而是傳播的方式有問題，無形中增加了與受眾的距離感?！稄娷娨幌挕烦浞职l(fā)揮微視頻的視覺效果，化遠為近，拉近與受眾的距離。
用小人物的故事拉近距離。《強軍一席話》不僅包括身懷絕技、榮譽加身的典型人物，還記錄了大量堅守崗位的官兵生活片段，共講述了22 個集體、32名個人奮斗強軍的典型案例，涉及東西南北中五大戰(zhàn)區(qū)各軍兵種部隊，將部隊的強軍實踐鮮活地呈現(xiàn)在鏡頭前，把忠誠、無畏、血性、擔(dān)當(dāng)?shù)能娙诵蜗笊鷦拥爻尸F(xiàn)在熒屏上，使學(xué)習(xí)教育跟上時代、接上地氣。比如，重點運用遠赴深海大洋極限深潛的潛艇官兵、第一批來最后一批走的軍隊支援湖北醫(yī)療隊、病重之際仍委托家人交納黨費的周智夫、堅持將“兩不怕”精神融入血脈的“上甘嶺特功八連”官兵、“王杰部隊”開展“三信一書”活動等發(fā)生在官兵身邊的故事，通過他們的切身經(jīng)歷和充滿溫度的言傳口述，使閃耀真理光芒的思想力量直抵人心，引導(dǎo)官兵在強烈代入感中悉心體悟、內(nèi)化養(yǎng)成、自覺踐行。
通過凝練主題要義拉近距離?！稄娷娨幌挕肺⒁曨l以習(xí)主席關(guān)于強軍興軍一系列重大理論觀點為綱，每集確立一個主題，圍繞兩三個重要觀點展開，主題鮮明、內(nèi)容精當(dāng)，讓“學(xué)什么”清晰明了，確保理論傳播始終朝一個方向聚焦用勁。比如，《科技是核心戰(zhàn)斗力》這一集，在闡釋“科學(xué)技術(shù)是軍事發(fā)展中最活躍、最具革命性的因素”的重要觀點時，用習(xí)主席在2018年7月9日軍隊一次重要會議上提出的“科技從來沒有像今天這樣深刻影響國家安全和軍事戰(zhàn)略全局，從來沒有像今天這樣深刻影響我軍建設(shè)發(fā)展”的重要論述展開。這“兩個從來沒有”是對世界科技革命和軍事革命發(fā)展大勢的深刻洞察，揭示了科技強軍的重要性、緊迫性，讓官兵好懂易記、印象深刻。
化遠為近，拉近與受眾的距離，是全媒體時代給軍事新聞傳播提出的時代要求?！稄娷娨幌挕返男麄鲗嵺`說明，利用微視頻生動活潑、接地氣，觀看便捷、傳播廣等特點，弘揚社會主旋律，奏響強軍戰(zhàn)歌，是把以正面宣傳為主的我國社會主義新聞宣傳指導(dǎo)方針落到實處的具體體現(xiàn)?；钣梦⒁曨l，能增強軍事新聞傳播故事性，凸顯人情味、趣味性，在與官兵“近距離”交流中打動官兵、教育官兵，達到潛移默化的效果。
三、化少為多，豐富軍事新聞的表現(xiàn)形式
全媒體時代，單一的傳統(tǒng)渠道已經(jīng)無法取得最佳的傳播效果，與融媒體環(huán)境相適應(yīng)的全覆蓋、立體式、多維度傳播矩陣正得到越來越廣泛的運用。
《強軍一席話》制播過程中，作者注重結(jié)合當(dāng)下新媒體傳播規(guī)律和特質(zhì)確定整體結(jié)構(gòu)風(fēng)格，加強新手段新技術(shù)運用，化少為多，豐富軍事新聞的表現(xiàn)形式。比如?，《強軍一席話》在第一輯與第二輯播出間隙，以八一建軍節(jié)為契機，推出了MV《最幸福的人》。MV想要傳遞的內(nèi)涵是在習(xí)近平強軍思想指引下，每一個軍人要堅守自己一生的志向，才能擁有無悔的一生。對自己人生無悔的人，當(dāng)然就是最幸福的人。這部為《強軍一席話》宣推的MV在中國軍視網(wǎng)播出后，累計播放量達到262萬，保證了《強軍一席話》系列微視頻持續(xù)的熱度和關(guān)注度。
這啟示我們，軍隊媒體要充分調(diào)用平臺強大的團隊優(yōu)勢和資源優(yōu)勢，推動傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合傳播。比如，在百度百科創(chuàng)建相關(guān)詞條，在主流視頻網(wǎng)站創(chuàng)建相關(guān)合集，形成高效的傳播矩陣。此外，還要做到快緊跟、常見面，在正片播出間隙，圍繞主題制作MV、微電影等“文創(chuàng)產(chǎn)品”，開辟新形式、新角度，為受眾調(diào)節(jié)奏、換口味，進一步增強吸引力。
值得注意的是，目前微視頻在制作上越來越呈現(xiàn)出專業(yè)化、極致化趨勢，化少為多不能只求多而忽視產(chǎn)品質(zhì)量?！稄娷娨幌挕返闹谱鬟^程，實際是編輯記者全方位發(fā)揚工匠精神的縮影，每一集都反復(fù)征求官兵的意見建議，幾易其稿，不打動官兵不罷休。比如，《精兵作戰(zhàn) 精兵制勝》這一集，改了多次，最終選擇用突出細(xì)節(jié)來增強故事的感染力：海軍陸戰(zhàn)隊解救亞丁灣被劫貨船現(xiàn)場，船上的槍擊痕跡、艙室被汽油燒毀痕跡以及海軍陸戰(zhàn)隊官兵搜索時的喘息聲都營造了危險緊張的氛圍，代入感極強。
（作者單位：解放軍新聞傳播中心廣播電視部）
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