軍營網(wǎng)絡(luò)直播的應(yīng)用場景探析
摘 要：隨著移動直播不斷發(fā)展，軍營網(wǎng)絡(luò)直播的應(yīng)用場景更加廣泛。本文借助柯林斯互動儀式鏈理論，圍繞處理好信息上網(wǎng)與保密、宣傳工作與中心工作、創(chuàng)新性內(nèi)容和同質(zhì)化表達的三對關(guān)系，從“共同焦點”“情感共鳴”“虛擬在場”等維度對軍營網(wǎng)絡(luò)直播的應(yīng)用場景進行探析。
關(guān)鍵詞：軍營網(wǎng)絡(luò)直播；互動儀式鏈理論；應(yīng)用場景
網(wǎng)絡(luò)直播是通過錄屏工具或移動端在互聯(lián)網(wǎng)平臺上，對表演、展示、互動等行為進行的實時呈現(xiàn)，是一種新興的在線娛樂或服務(wù)方式。從2016年開始，移動直播在繼承發(fā)展電視直播新聞性、實時性、現(xiàn)場感特點的基礎(chǔ)上，在社群交互、移動場景化等方面不斷創(chuàng)新發(fā)展。
一、軍營網(wǎng)絡(luò)直播的現(xiàn)狀及其特點
（一）軍營網(wǎng)絡(luò)直播的探索實踐
軍營網(wǎng)絡(luò)直播是網(wǎng)絡(luò)直播在軍事宣傳領(lǐng)域的具體運用。2011年，新華社解放軍分社聯(lián)合新浪微博，以“你在天邊，你在眼前—中秋節(jié)探訪世界最高哨所”為主題，進行了我軍新媒體場域的第一次微博直播；2017年，湖北省軍區(qū)與斗魚直播合作，策劃開展了“直擊新兵成人禮”網(wǎng)絡(luò)直播活動；2018年，中央軍委政治工作部網(wǎng)絡(luò)輿論局聯(lián)合中央網(wǎng)信辦，攜手30余家網(wǎng)絡(luò)平臺，舉辦“戰(zhàn)鼓陣陣”系列網(wǎng)絡(luò)直播活動，累計有8.9億網(wǎng)民在線觀看，彈幕評論達4.2億條，點贊數(shù)超過3.8億次，成為軍營網(wǎng)絡(luò)直播的一個標志性事件。
（二）軍營網(wǎng)絡(luò)直播的特點
軍營作為網(wǎng)絡(luò)直播的主體，既與傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)直播有相似性，也有其特殊性。首先是非營利性，軍營網(wǎng)絡(luò)直播的目的是為了展現(xiàn)強軍風(fēng)采、普及國防教育，而非商業(yè)利益；其次是場景化，軍營網(wǎng)絡(luò)直播真實呈現(xiàn)官兵訓(xùn)練生活狀態(tài)，滿足了受眾了解軍營場景、跟蹤當(dāng)代軍人踐行強軍目標前行足跡的強烈愿望；再次是內(nèi)容的新鮮性和獨特性，軍營網(wǎng)絡(luò)直播以不同視角呈現(xiàn)部隊官兵練兵備戰(zhàn)精神風(fēng)貌，較之于傳統(tǒng)的軍事電視新聞，具有較強的吸引力和感染力。
二、軍營網(wǎng)絡(luò)直播的應(yīng)用場景
柯林斯互動儀式鏈理論框架認為，互動儀式鏈有四種主要構(gòu)成要素：兩個或兩個以上的人共同在場、對局外人設(shè)定界限、人們的注意力集中在共同的活動或?qū)ο笊稀⑷藗兎窒砉餐榫w與情感體驗。這一理論可以用來分析軍營網(wǎng)絡(luò)直播的內(nèi)容構(gòu)成和互動效果。從互動儀式理論角度，對軍營網(wǎng)絡(luò)直播3種應(yīng)用場景從理論可能性和實踐效果層面進行分析,有利于進一步搞好軍營網(wǎng)絡(luò)直播報道。
（一）共同焦點：以搶險救災(zāi)為例
柯林斯把共同關(guān)注的焦點看作互動儀式啟動的重要因素，只有當(dāng)受眾擁有共同的關(guān)注焦點，才會產(chǎn)生具有針對性的思考和交流，進而產(chǎn)生更深層次的互動行為，引起更大范圍的互動傳播?！度爸睋粑錆h火神山、雷神山醫(yī)院建設(shè)》慢直播就是網(wǎng)友在新冠肺炎疫情發(fā)生時共同關(guān)注的焦點，體現(xiàn)了民眾對于新冠肺炎疫情的關(guān)注、對戰(zhàn)勝病魔的期待，當(dāng)眾多網(wǎng)友賦予挖掘器械名字、將監(jiān)工打卡作為一種習(xí)慣，就是在一場儀式傳播中傾注情感，凝聚共識。
隨著網(wǎng)絡(luò)直播的發(fā)展，搶險救災(zāi)的話題內(nèi)容成為展示軍隊形象、軍民魚水情的新平臺、新方式。2020年7月10日至11日，@中國消防“直擊一線抗洪搶險”系列直播聯(lián)合@江西消防在鄱陽湖開播后，相繼在微博、抖音平臺進行兩場直播，以第一視角呈現(xiàn)抗洪搶險過程，多家官媒轉(zhuǎn)播，累計超3000萬人次觀看。
（二）情感共鳴：以集體婚禮為例
共享情緒是互動儀式啟動的重要元素，是人們就共同關(guān)注的焦點事件，在交流和互動過程中產(chǎn)生情感共鳴、催生強烈的表達欲望，通過與群體中的成員共享情緒，在互動儀式中獲得情感體驗的有效方法。
2020年5月20日，人民日報新媒體推出“520疫往情深—百對抗疫新人云集體婚禮”直播活動，眾多明星送上祝福，直播活動各平臺累計觀看人次超5000萬，全網(wǎng)相關(guān)話題閱讀量超過20億；9月20日，“相約牡丹花城·情定東風(fēng)長劍”，101對新人集體婚禮在火箭軍96606部隊舉行，中國軍視網(wǎng)進行了全程直播；10月1日，“我們的太空”新媒體聯(lián)合中國軍視網(wǎng)在新華網(wǎng)、微博、抖音等十余個平臺同步直播“讓祖國見證幸福”大型集體婚禮，在各個直播平臺形成了良好的情感互動體驗。
（三）虛擬在場：以新兵訓(xùn)練為例
隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，“在場”這一概念不僅局限于物理層面，也可以通過網(wǎng)絡(luò)達到非物理空間的身體共在，進行高效的交流和互動。由此可見，“共同在場”這個要素對于加強互動、形成儀式傳播具有重要作用。
早在2017年，湖北省軍區(qū)就策劃了“直擊新兵成人禮”系列直播，記錄了新兵團600余名新兵的訓(xùn)練生活，向廣大網(wǎng)友全方位展示了新時代的軍營風(fēng)采和官兵形象。3天時間累計收看人數(shù)破億，彈幕數(shù)量超過4500萬條，“這是無悔青春，真心喜歡部隊！”“你要學(xué)會不拋棄不放棄！”“我要去當(dāng)兵！”也契合了媒體策劃活動讓網(wǎng)友了解訓(xùn)練生活、認同犧牲奉獻、強化國防觀念的初衷，激揚了強軍興軍的正向輿論場。直播鏡頭下新兵的點滴生活滿足了網(wǎng)友對真實感的需要，給人以“身臨其境”的空間共在?？陀^真實、強感染、沉浸式的傳播既讓親屬獲得情感慰藉，也能引起網(wǎng)友的情感共鳴，是多點互動、生動有效的國防教育。
三、軍營網(wǎng)絡(luò)直播需處理好三對關(guān)系
軍隊的特殊性，要求軍內(nèi)外媒體在從事軍營網(wǎng)絡(luò)直播時，需處理好以下三對關(guān)系。
（一）處理好信息傳播與保守秘密的關(guān)系
網(wǎng)絡(luò)直播進軍營是部隊面向全社會開放的一種有效形式，但網(wǎng)絡(luò)的實時連接將部隊生活直接置于網(wǎng)友的“放大鏡”下，易引發(fā)負面輿情。同時，直播平臺內(nèi)容的實時傳輸使得新聞信息的把關(guān)難度進一步增加，因此，軍營網(wǎng)絡(luò)直播必須嚴守保密這條底線，以切實有效的舉措確保直播內(nèi)容不泄密。
（二）處理好宣傳工作與中心工作的關(guān)系
政治工作過不了網(wǎng)絡(luò)關(guān)，就過不了時代關(guān)。近年來，軍隊通過開設(shè)新媒體賬號、轉(zhuǎn)變話語模式，探索適應(yīng)新時代特點和規(guī)律的軍事宣傳工作的方式方法。從征兵廣告《小蘋果》，到“明星軍營體驗真人秀”《真正男子漢》，再到軍營網(wǎng)絡(luò)直播，以鮮活生動的內(nèi)容、時尚新穎的元素呈現(xiàn)了宏大的強軍主題，取得了良好的傳播效果。
必須明確的是，無論是軍隊形象的塑造，還是國防教育場景的再現(xiàn)，都是為國防和軍隊建設(shè)服務(wù)的。因此，軍營網(wǎng)絡(luò)直播的策劃和活動，應(yīng)圍繞中心工作，選擇恰當(dāng)?shù)臅r機和事件進行實施。
（三）處理好多渠道發(fā)聲與內(nèi)容同質(zhì)化的關(guān)系
近年來，軍隊媒體在宣傳工作中，不斷嘗試轉(zhuǎn)變話語方式，以當(dāng)下受眾喜聞樂見的呈現(xiàn)方式，推出具有自己特色的內(nèi)容。《無價之姐》的舞蹈翻拍讓“無價之兵哥哥”“無價之火箭軍小姐姐”成為熱搜，相關(guān)視頻得到了《乘風(fēng)破浪的姐姐》節(jié)目組官方微博以及明星的點贊和轉(zhuǎn)發(fā)，一時間成為熱門話題，一定程度上擴大了內(nèi)容的傳播率。但新聞媒體一擁而上進行類似的二度創(chuàng)作，也在一定程度上形成了內(nèi)容的同質(zhì)化表達。
打造具有軍隊特色的網(wǎng)絡(luò)主播隊伍，是避免新聞傳播內(nèi)容同質(zhì)化的有效方法之一。如軍事技能展示、軍事百科、國防教育、心理咨詢、法律服務(wù)等各類軍事主播，可在凸顯其專業(yè)領(lǐng)域特長的同時避免播出內(nèi)容的同質(zhì)化。尤其是對官兵關(guān)注的婚戀、轉(zhuǎn)改士官、二次創(chuàng)業(yè)等話題的拓展，可以通過網(wǎng)絡(luò)直播的形式，在“聊天”中實現(xiàn)“走心”，在服務(wù)中發(fā)揮新聞媒體和新聞輿論的引導(dǎo)功能。
（作者單位：國防大學(xué)軍事文化學(xué)院）