適應(yīng)形勢(shì)變化 推動(dòng)中國(guó)軍網(wǎng)建設(shè)創(chuàng)新發(fā)展
摘 要：面對(duì)信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)加速發(fā)展和軍隊(duì)媒體整體重塑，中國(guó)軍網(wǎng)著眼形勢(shì)變化，及時(shí)轉(zhuǎn)變觀念，堅(jiān)持主動(dòng)作為，在邊建設(shè)邊總結(jié)中探索特點(diǎn)規(guī)律，在謀創(chuàng)新展形象中加強(qiáng)工作布局，努力推動(dòng)中國(guó)軍網(wǎng)建設(shè)創(chuàng)新發(fā)展，在實(shí)現(xiàn)政治上更強(qiáng)、傳播上更強(qiáng)、影響力上更強(qiáng)上邁出新步伐。
關(guān)鍵詞：軍網(wǎng)媒體融合；軍事網(wǎng)絡(luò)宣傳；網(wǎng)絡(luò)輿論斗爭(zhēng)
全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體的出現(xiàn)，使輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生了深刻變化。隨著軍隊(duì)改革調(diào)整的深入推進(jìn)，軍隊(duì)媒體機(jī)構(gòu)2018年4月作出改革調(diào)整，軍隊(duì)報(bào)紙、通訊社、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)、出版社等媒體平臺(tái)實(shí)行優(yōu)化整合。面對(duì)信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的加速演進(jìn)和軍隊(duì)媒體的整體重塑，作為中央級(jí)重點(diǎn)新聞網(wǎng)站、軍隊(duì)重要媒體之一的中國(guó)軍網(wǎng)，如何在這場(chǎng)前所未有的大變革中“破繭重生”，持續(xù)發(fā)揮軍事網(wǎng)絡(luò)媒體特有優(yōu)勢(shì)，是擺在軍網(wǎng)人面前的現(xiàn)實(shí)課題。近3年來，中國(guó)軍網(wǎng)積極適應(yīng)形勢(shì)，堅(jiān)持主動(dòng)作為，在邊建設(shè)邊總結(jié)中探索特點(diǎn)規(guī)律，在謀創(chuàng)新展形象中加強(qiáng)工作布局，著力推動(dòng)中國(guó)軍網(wǎng)建設(shè)創(chuàng)新發(fā)展，向著政治上更強(qiáng)、傳播上更強(qiáng)、影響力上更強(qiáng)的目標(biāo)邁出了堅(jiān)實(shí)步伐。
一、做軍事網(wǎng)宣的領(lǐng)頭羊
這幾年，中國(guó)軍網(wǎng)在軍事網(wǎng)絡(luò)宣傳上形成了不少通行做法。
一是堅(jiān)持聚力習(xí)近平強(qiáng)軍思想宣傳。以習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想為指導(dǎo)，貫徹落實(shí)習(xí)近平強(qiáng)軍思想作為首要政治任務(wù)。在將中央宣傳部主管的“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”APP置于兩網(wǎng)首頁(yè)最顯著位置的同時(shí)，同步打造“學(xué)習(xí)強(qiáng)軍”大型專題網(wǎng)站，緊跟習(xí)主席時(shí)政、出訪等重要活動(dòng)，采取圖文、視頻、訪談、VR、動(dòng)漫、圖解、H5等形式，全程、全時(shí)、全景展現(xiàn)黨的核心、軍隊(duì)統(tǒng)帥、人民領(lǐng)袖的風(fēng)范威望和人格魅力。目前，中國(guó)軍網(wǎng)已成為廣大網(wǎng)民特別是領(lǐng)導(dǎo)同志、機(jī)關(guān)干部學(xué)習(xí)查閱一手資料的重要渠道。聚焦十九屆三中、四中、五中全會(huì)，脫貧攻堅(jiān)等重大主題，整體布局、多點(diǎn)發(fā)力，推出一系列重磅爆款作品,抗疫短視頻《一定會(huì)勝利》累計(jì)播放量達(dá)1.2億。
二是堅(jiān)持直擊部隊(duì)練兵備戰(zhàn)一線。把筆頭、鏡頭對(duì)準(zhǔn)一線演訓(xùn)場(chǎng)，大力反映基層部隊(duì)備戰(zhàn)打仗的高昂熱情和火熱場(chǎng)面。特別是結(jié)合紀(jì)念抗美援朝出國(guó)作戰(zhàn)70周年，策劃推出“強(qiáng)軍路上氣更多”系列網(wǎng)評(píng)產(chǎn)品，在互聯(lián)網(wǎng)上被全網(wǎng)推送。近3年，解放軍新聞傳播中心網(wǎng)絡(luò)部所屬各媒體平臺(tái)共發(fā)布反映部隊(duì)官兵備戰(zhàn)打仗的原創(chuàng)產(chǎn)品2萬余部（件），其中，“時(shí)刻準(zhǔn)備戰(zhàn)斗”“奮斗強(qiáng)軍”等微博和短視頻話題閱讀量突破20億。
三是堅(jiān)持加強(qiáng)重大主題策劃報(bào)道。在2018年慶祝建軍91周年之際，軍報(bào)記者微博推出“我和軍隊(duì)的不解之緣”話題，短短15天，閱讀量達(dá)14.9億，創(chuàng)下微博話題閱讀量的新紀(jì)錄。2020年新冠肺炎疫情暴發(fā)后，圍繞打贏疫情防控宣傳戰(zhàn)役，統(tǒng)籌內(nèi)外網(wǎng)、前后方、網(wǎng)上網(wǎng)下力量，1個(gè)多月時(shí)間里，20多個(gè)網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)發(fā)布的短視頻、微博話題等，總播放量、閱讀量突破20億，有力匯聚起同心抗疫的強(qiáng)大力量。
今后一個(gè)時(shí)期，中國(guó)軍網(wǎng)的宣傳工作堅(jiān)持做到三點(diǎn)：一是大力拓展習(xí)主席重要思想宣傳的內(nèi)涵容量。聚力開展理論闡釋和時(shí)政報(bào)道，更好地傳播領(lǐng)袖聲音、樹立領(lǐng)袖形象，推動(dòng)習(xí)近平強(qiáng)軍思想宣傳走深走心走實(shí)，使中國(guó)軍網(wǎng)成為傳播黨中央和中央軍委聲音的權(quán)威媒體，成為宣傳習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想的重要網(wǎng)絡(luò)陣地。二是精心組織中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年主題宣傳。參與“紅色尋根 軍號(hào)嘹亮”大型全媒體采訪活動(dòng)，推出《軍旗》《軍禮》《軍歌》系列微視頻，制作《鐵心向黨 奮斗強(qiáng)軍！中國(guó)精兵向黨報(bào)告》系列微紀(jì)錄片，組織“尋訪戰(zhàn)場(chǎng)上的鐵血忠魂”主題采訪報(bào)道；與騰訊新聞合作，重點(diǎn)打造H5產(chǎn)品《今天，我宣誓》；與軍事博物館合作，推出《在黨的旗幟下前進(jìn)—人民軍隊(duì)?wèi)c祝中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年》全息互動(dòng)產(chǎn)品。三是聚焦備戰(zhàn)打仗主責(zé)主業(yè)。當(dāng)好備戰(zhàn)打仗“拉拉隊(duì)”，圍繞部隊(duì)執(zhí)行重大演訓(xùn)活動(dòng)，持續(xù)開展“記者在戰(zhàn)位”等系列報(bào)道。
二、做媒體融合的探索者
中國(guó)軍網(wǎng)積極參與解放軍新聞傳播中心融媒體指揮部工作，特別是在全國(guó)兩會(huì)等重大報(bào)道中挑大梁、擔(dān)重任，初步探索出融合報(bào)道路子。2020年5月和2021年3月，中國(guó)軍網(wǎng)安排近40人的團(tuán)隊(duì)參加解放軍新聞傳播中心組織的全媒體采訪報(bào)道，充分運(yùn)用融媒體先進(jìn)技術(shù)，打通網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)與平面媒體的傳播鏈路，把《解放軍報(bào)》這一傳統(tǒng)紙媒的有限版面，拓展為廣闊的全息空間，制作推出兩會(huì)“全息軍報(bào)”，通過系列新媒體產(chǎn)品，帶領(lǐng)受眾從平面紙媒進(jìn)入“可讀、可視、可聽、可互動(dòng)、可分享”的全息世界，給受眾帶來全新的視覺盛宴。2020年下半年，中國(guó)軍網(wǎng)積極參加解放軍新聞傳播中心組織的全媒體采訪報(bào)道活動(dòng)，在“我們?cè)趹?zhàn)位報(bào)告”重大策劃報(bào)道中，探索“一次采集、多元發(fā)布、多渠道傳播”路子，通過報(bào)、網(wǎng)、端、微、屏等平臺(tái)，將同一采訪內(nèi)容制作成多種產(chǎn)品形態(tài)，同步集束推送，形成強(qiáng)大聲勢(shì)。這些有益探索，讓軍網(wǎng)人嘗到了軍事網(wǎng)絡(luò)媒體融合的“甜頭”，也展現(xiàn)了軍網(wǎng)人在媒體融合報(bào)道中的獨(dú)有魅力。
推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，是以習(xí)近平同志為核心的黨中央深刻把握時(shí)代發(fā)展大勢(shì)和信息化趨勢(shì)，作出的重大決策部署。目前，解放軍新聞傳播中心正以建設(shè)“中國(guó)軍號(hào)”移動(dòng)旗艦平臺(tái)為抓手，推動(dòng)媒體深度融合。軍網(wǎng)人正以此為契機(jī)，充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)多、融合力量強(qiáng)、內(nèi)外網(wǎng)互補(bǔ)性大的特有優(yōu)勢(shì)，按照明確的時(shí)間表、線路圖、計(jì)劃書，全員投入、全程跟進(jìn)、全要素集成。
三、做網(wǎng)絡(luò)輿論斗爭(zhēng)的排頭兵
在當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)輿論斗爭(zhēng)日趨激烈的背景下，“評(píng)論立網(wǎng)、觀點(diǎn)制勝”“評(píng)論開道、先聲奪人”越來越成為軍事網(wǎng)絡(luò)媒體建設(shè)發(fā)展的新引擎新動(dòng)能。近幾年，中國(guó)軍網(wǎng)在網(wǎng)絡(luò)輿論斗爭(zhēng)中，精心謀劃，積極作為。
一方面，籌建“井延坡工作室”。按照“歷史的視角、前沿的思考”這一理念，采取內(nèi)部挖潛、外聯(lián)合作相結(jié)合的方式，加強(qiáng)網(wǎng)評(píng)員隊(duì)伍建設(shè)，籌備建設(shè)“井延坡工作室”。保持與軍事科學(xué)院、國(guó)防大學(xué)等軍隊(duì)專家學(xué)者的深度合作，邀請(qǐng)基層部隊(duì)優(yōu)秀通訊員加盟，組建專業(yè)軍事網(wǎng)評(píng)力量。在上級(jí)大力扶持下，“井延坡工作室”被列入中央新聞網(wǎng)站網(wǎng)評(píng)品牌發(fā)展計(jì)劃。
另一方面，開展網(wǎng)上輿論斗爭(zhēng)。圍繞新中國(guó)成立70周年、美國(guó)人權(quán)問題等熱點(diǎn)事件，特別是2020年新冠肺炎疫情暴發(fā)后，美對(duì)我抗疫斗爭(zhēng)的歪曲和污蔑，發(fā)動(dòng)網(wǎng)評(píng)員積極撰稿發(fā)聲，聚力打造了一批有歷史深度、思想銳度、軍媒氣度的網(wǎng)絡(luò)評(píng)論品牌。中國(guó)軍網(wǎng)聯(lián)合《解放軍報(bào)》連續(xù)推出6篇《美國(guó)疫情的背后》系列銳評(píng)，配以新聞漫畫、海報(bào)、圖解等產(chǎn)品，精準(zhǔn)打擊美西方國(guó)家囂張氣焰，深入揭批美國(guó)疫情背后的社會(huì)痼疾與制度弊端，被中央網(wǎng)信辦評(píng)為年度優(yōu)秀網(wǎng)評(píng)議題設(shè)置，在國(guó)內(nèi)外產(chǎn)生良好反響。充分發(fā)揮英文中國(guó)軍網(wǎng)和國(guó)防部網(wǎng)雙語(yǔ)優(yōu)勢(shì)，“雙語(yǔ)網(wǎng)評(píng)”欄目發(fā)布的一系列網(wǎng)評(píng)常被國(guó)外主流媒體轉(zhuǎn)引。通過近3年的努力，一支彰顯軍網(wǎng)特色、傳承紅色基因、服務(wù)練兵備戰(zhàn)的軍事網(wǎng)絡(luò)評(píng)論員隊(duì)伍初具規(guī)模。
在軍事網(wǎng)評(píng)工作建設(shè)方面，一是壯大網(wǎng)評(píng)員隊(duì)伍。與中央黨校、地方高校等權(quán)威機(jī)構(gòu)展開戰(zhàn)略合作，依托其專家智庫(kù)壯大時(shí)政評(píng)論團(tuán)隊(duì)，提高重大時(shí)政領(lǐng)域發(fā)聲力度。二是提升網(wǎng)評(píng)議題設(shè)置水平。以議題的精準(zhǔn)設(shè)置努力搶占觀點(diǎn)時(shí)代輿論引導(dǎo)制高點(diǎn)，打造中國(guó)軍網(wǎng)“金話筒”。圍繞涉軍焦點(diǎn)、軍事熱點(diǎn)和紀(jì)念中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年宣傳，針對(duì)否定黨史軍史，抹黑軍隊(duì)高級(jí)將領(lǐng)、英模人物等反動(dòng)思潮及反動(dòng)論調(diào)，設(shè)置網(wǎng)評(píng)議題，開展網(wǎng)上斗爭(zhēng)；堅(jiān)持寓情于理，以理正聲，將中國(guó)共產(chǎn)黨的紅色歷史、中華民族的發(fā)展歷史和人民軍隊(duì)的戰(zhàn)斗歷史，融于具體的故事情節(jié)之中、生動(dòng)說理的表述之中，講好黨史軍史故事，講好中國(guó)故事、中國(guó)軍隊(duì)故事。三是加強(qiáng)快速反應(yīng)能力建設(shè)。在“一個(gè)小雨點(diǎn)”都可能“擊起千層浪”的觀點(diǎn)時(shí)代，軍網(wǎng)評(píng)論應(yīng)直面現(xiàn)實(shí)、直面問題，果斷出擊。應(yīng)結(jié)合網(wǎng)絡(luò)突發(fā)輿情任務(wù)，提升網(wǎng)評(píng)員快速捕捉熱點(diǎn)焦點(diǎn)能力、快速形成評(píng)論思路能力、快速撰文成文能力和快速呈報(bào)發(fā)布能力。
四、做移動(dòng)宣傳的領(lǐng)跑者
在我國(guó)4G開通元年也就是2013年后，中國(guó)軍網(wǎng)便吹響了向移動(dòng)宣傳領(lǐng)域進(jìn)軍的號(hào)角，開啟了建設(shè)移動(dòng)宣傳陣地的新征程。8年來，“移動(dòng)優(yōu)先”基因已植入軍網(wǎng)人的靈魂血脈，積極優(yōu)化資源配置，不斷拓展平臺(tái)陣地，著力改進(jìn)傳播手段，推動(dòng)軍事網(wǎng)絡(luò)宣傳移動(dòng)化視頻化社交化個(gè)性化發(fā)展，先后推出解放軍報(bào)客戶端等20多個(gè)移動(dòng)平臺(tái)。改革調(diào)整后，中國(guó)軍網(wǎng)在大閱兵、抗擊疫情、防汛救災(zāi)等大項(xiàng)宣傳任務(wù)中，制作發(fā)布《集合!15個(gè)徒步方隊(duì)打包送你》《火神山醫(yī)院接診首批患者!》等一大批閱讀量過億的獨(dú)家產(chǎn)品。目前，軍網(wǎng)短視頻平臺(tái)總粉絲數(shù)近3600萬，長(zhǎng)期處于抖音軍事政務(wù)類賬號(hào)頭名位置；解放軍報(bào)微博粉絲量突破2160萬，連續(xù)多年獲評(píng)最具影響力軍事官微；解放軍報(bào)客戶端、國(guó)防在線客戶端下載量分別突破1800萬、2800萬，基本實(shí)現(xiàn)了“看軍情、上軍網(wǎng)”的目標(biāo)。
2020年，在上級(jí)機(jī)關(guān)指導(dǎo)下，中國(guó)軍網(wǎng)著眼打造聯(lián)通全軍、直達(dá)官兵的新時(shí)代軍隊(duì)思想政治教育平臺(tái)，準(zhǔn)備推出一款集教育、資訊、服務(wù)、互動(dòng)等功能為一體的“學(xué)習(xí)強(qiáng)軍”APP。該APP集學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)、央視頻、微信、抖音等APP主要功能于一體，把官兵想看要看的和軍網(wǎng)人想做能做的思想文化產(chǎn)品有機(jī)結(jié)合起來，努力讓其成為官兵學(xué)習(xí)教育的“好教員”、溝通交流的“好戰(zhàn)友”、生活服務(wù)的“好幫手”，實(shí)現(xiàn)“全軍上下一張網(wǎng)、千里共上一堂課”。目前，正在加緊推進(jìn)研發(fā)調(diào)試，全力做好上線前各項(xiàng)準(zhǔn)備工作。據(jù)了解，2021年官兵有望利用智能手機(jī)下載安裝該APP。通過幾年的使用推廣，影響帶動(dòng)部隊(duì)官兵走進(jìn)網(wǎng)絡(luò)、接受教育，形成人人在網(wǎng)、智能泛在、廣泛互聯(lián)的軍營(yíng)教育網(wǎng)絡(luò)新生態(tài)。
五、做先進(jìn)技術(shù)的引領(lǐng)者
近3年來，中國(guó)軍網(wǎng)技術(shù)團(tuán)隊(duì)緊盯互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展前沿，著力推進(jìn)新時(shí)代軍事媒體集成化、數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展，努力讓技術(shù)為內(nèi)容生產(chǎn)“賦能”。組織實(shí)施5G網(wǎng)絡(luò)覆蓋建設(shè)、互聯(lián)網(wǎng)站IPv6改造、全媒體直播車升級(jí)等工程。完成中心融媒體指揮部大數(shù)據(jù)服務(wù)建設(shè)，實(shí)現(xiàn)社會(huì)熱點(diǎn)新聞、涉軍輿情分析、稿件發(fā)布統(tǒng)計(jì)、稿件傳播分析、新媒體稿件及受眾分析、大數(shù)據(jù)可視化呈現(xiàn)等諸多功能即時(shí)呈現(xiàn)。完成中心互聯(lián)網(wǎng)稿件共享平臺(tái)建設(shè)，建立媒資統(tǒng)籌、新聞采集指揮調(diào)度智能化平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)解放軍新聞傳播中心原創(chuàng)稿件和媒體資源的共享互通。加強(qiáng)單兵圖傳、移動(dòng)終端、衛(wèi)星傳輸系統(tǒng)等媒體裝備建設(shè)，在中國(guó)軍網(wǎng)、國(guó)防部網(wǎng)和移動(dòng)客戶端采編發(fā)平臺(tái)上部署校對(duì)軟件，著力提高網(wǎng)絡(luò)新聞生產(chǎn)效率、有效降低差錯(cuò)率。
當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)正在媒體領(lǐng)域催發(fā)一場(chǎng)前所未有的深刻變革。軍事網(wǎng)絡(luò)媒體要適應(yīng)這場(chǎng)變革，就必須大力支持融合、努力投身融合、傾力成就融合。軍網(wǎng)人應(yīng)充分運(yùn)用5G、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、IPv6等媒介技術(shù)，乘風(fēng)破浪、攻堅(jiān)克難，當(dāng)好技術(shù)融合的領(lǐng)跑者。
（作者單位：解放軍新聞傳播中心網(wǎng)絡(luò)部）