淺談全媒體時(shí)代紙質(zhì)媒體現(xiàn)狀及發(fā)展思路
摘 要：全媒體時(shí)代，紙質(zhì)媒體存在時(shí)效性較差、傳播方式單一、信息量有限和互動(dòng)性滯后等不足，要在媒體競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，必須突出政治屬性、堅(jiān)持創(chuàng)新發(fā)展、回應(yīng)時(shí)代關(guān)切、重視深度報(bào)道、發(fā)揮品牌效應(yīng)和強(qiáng)化媒體融合。
關(guān)鍵詞：全媒體；紙質(zhì)媒體；現(xiàn)狀及發(fā)展思路
全媒體的迅猛發(fā)展,使人們的生活方式發(fā)生了巨大變化。面對(duì)洶涌而來(lái)的媒體發(fā)展大潮，紙質(zhì)媒體應(yīng)當(dāng)順應(yīng)形勢(shì)變化和媒體發(fā)展潮流，發(fā)揮紙質(zhì)媒體獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，探索自身發(fā)展之路，不斷提高核心競(jìng)爭(zhēng)力,贏得新的發(fā)展機(jī)遇。
一、全媒體時(shí)代紙質(zhì)媒體的明顯優(yōu)勢(shì)
作為傳統(tǒng)媒體之一，紙質(zhì)媒體是以紙為載體傳播信息的媒體。隨著電視廣播、網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展，紙質(zhì)媒體發(fā)展受到一定的沖擊，但目前仍是比較重要的知識(shí)、信息載體，仍然具有一定的優(yōu)勢(shì)。
（一）紙質(zhì)媒體的公信力強(qiáng)
在媒體發(fā)展大潮中，新媒體因其多元化、門檻低、把關(guān)不嚴(yán)，幾乎人人都可以在上面發(fā)布信息，使得其傳播的信息良莠不齊。較之于新媒體，紙質(zhì)媒體因其發(fā)展歷史悠久、采編隊(duì)伍業(yè)務(wù)素養(yǎng)優(yōu)良、信源可靠精準(zhǔn)、具有嚴(yán)格審核把關(guān)機(jī)制，信息發(fā)布獨(dú)家權(quán)威，具有強(qiáng)大的公信力。
（二）紙質(zhì)媒體的受眾認(rèn)可度廣
紙質(zhì)媒體作為最古老的信息閱讀模式，具有獨(dú)特的文化傳承。其擁有龐大的受眾群體，能夠滿足各個(gè)階層和各年齡段人士的需求，順應(yīng)了人們獲取信息的傳統(tǒng)習(xí)慣。絕大多數(shù)紙質(zhì)媒體，對(duì)新聞報(bào)道的信息呈現(xiàn)、文章標(biāo)題等方面都有自己獨(dú)特的風(fēng)格，使讀者在獲得新聞信息的同時(shí)，感受到文化帶來(lái)的滋養(yǎng)，藉此贏得廣大受眾的認(rèn)可。
據(jù)《2018-2023年中國(guó)媒體經(jīng)營(yíng)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模現(xiàn)狀分析與投資前景規(guī)劃預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示，90%的民眾表示，報(bào)紙比電視更重要，比網(wǎng)絡(luò)更真誠(chéng)，所以他們更喜歡報(bào)紙。特別是一些年齡較大的受眾，面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，認(rèn)為紙質(zhì)媒體適應(yīng)自己的閱讀習(xí)慣，依然將紙質(zhì)閱讀作為獲取信息的主要渠道。
（三）仍有不少受眾通過(guò)紙質(zhì)媒體獲取信息
在快節(jié)奏的現(xiàn)代生活中，人們獲得信息的時(shí)間越來(lái)越碎片化，多數(shù)人會(huì)利用上下班等車、坐車等空余的時(shí)間獲取信息。雖然手機(jī)、筆記本電腦的無(wú)線上網(wǎng)功能很強(qiáng)、體積較小方便攜帶，但是在流動(dòng)量大的車站、地鐵等地方，有人仍以紙質(zhì)媒體這一傳統(tǒng)媒介獲取信息，紙質(zhì)媒體依然有著一定的發(fā)展空間。
（四）紙質(zhì)媒體具有深度報(bào)道的優(yōu)勢(shì)
在信息海量涌現(xiàn)的今天，受眾對(duì)于新聞信息的探究，不僅要知其然，還要知其所以然。紙質(zhì)媒體尤其是報(bào)紙，能夠發(fā)揮自己的優(yōu)長(zhǎng)，對(duì)于重大事件及其他熱點(diǎn)報(bào)道，能夠圍繞受眾關(guān)心的熱點(diǎn)和焦點(diǎn)問(wèn)題，展開(kāi)多維度、多視角的縱深報(bào)道和深度解讀，充分滿足讀者的信息需求，以其在深度報(bào)道方面的獨(dú)有優(yōu)勢(shì)發(fā)揮導(dǎo)向和引領(lǐng)作用，吸引受眾目光，贏得受眾關(guān)注。
二、全媒體時(shí)代紙質(zhì)媒體的主要問(wèn)題
如果置身于全媒體視域下進(jìn)行審視，就不難發(fā)現(xiàn)，紙質(zhì)媒體在具有上述諸多優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，還存在一些缺陷和不足，需要引起足夠重視并加以克服和解決。
（一）紙質(zhì)媒體時(shí)效性較差
全媒體時(shí)代，新媒體的信息更新速度快，傳媒的傳播成本低，搜索的方式更加方便快捷，只要一機(jī)在手，人們就能夠隨時(shí)隨地在第一時(shí)間獲取當(dāng)天最新資訊。紙質(zhì)媒體的新聞傳播，即便是時(shí)效最為快捷的日?qǐng)?bào)，也只能是每日出版一期，在信息傳播時(shí)間單元以秒計(jì)算的今天，這樣的傳播速度顯然難以適應(yīng)受眾的需求，無(wú)優(yōu)勢(shì)可言。比如，2008年汶川大地震發(fā)生后，新華網(wǎng)在震后不到半個(gè)小時(shí)便進(jìn)行了準(zhǔn)確報(bào)道，這樣的速度讓紙質(zhì)媒體難以望其項(xiàng)背。
（二）紙質(zhì)媒體傳播方式單一
以紙張作為載體的紙質(zhì)媒體，既無(wú)法像網(wǎng)絡(luò)媒體那樣用文字、圖表、視頻、動(dòng)漫等視聽(tīng)元素進(jìn)行全方位立體式報(bào)道，也不能像網(wǎng)絡(luò)媒體那樣通過(guò)新聞網(wǎng)頁(yè)對(duì)新聞信息進(jìn)行滾動(dòng)發(fā)送，更無(wú)法通過(guò)論壇、微博、博客等多種渠道進(jìn)行信息傳播，只能用文字和圖片來(lái)進(jìn)行平面報(bào)道，其傳播方式遠(yuǎn)不如網(wǎng)絡(luò)媒體豐富多彩。
（三）紙質(zhì)媒體信息量有限
受版面的局限，紙質(zhì)媒體所刊登的信息，不僅信息的信源、信道不夠廣泛，信息的總體數(shù)量和種類較少，而且對(duì)同類信息發(fā)布的維度、視角的多向性，信息觀點(diǎn)的多元性，都顯得比較單一，使得紙質(zhì)媒體的局限性越來(lái)越明顯。
（四）紙質(zhì)媒體缺乏互動(dòng)性
新媒體傳播方式為雙向傳播，受眾在接受新聞信息時(shí)，可以用評(píng)論留言等方式隨時(shí)隨地發(fā)表自己的看法，這就為信息的交互提供了多種可能，讓人們?cè)诮邮苄畔⒌耐瑫r(shí)，可以隨時(shí)參與信息傳播，獲得強(qiáng)烈的參與感。而紙質(zhì)媒體在傳播信息時(shí)，傳播內(nèi)容和時(shí)間都是由傳播者單方面進(jìn)行的，受者只能被動(dòng)地接受信息。即便可以通過(guò)電話、來(lái)信等進(jìn)行反饋和溝通，但由于手段落后、時(shí)效性差，難以滿足受眾隨時(shí)溝通交流的愿望。
三、全媒體時(shí)代紙質(zhì)媒體的發(fā)展思路
在各種新媒體不斷涌現(xiàn)、新聞呈現(xiàn)手法層出不窮的全媒體環(huán)境下，紙質(zhì)媒體要吸引受眾、贏得一席之地，就應(yīng)契合媒體發(fā)展趨勢(shì)，順應(yīng)讀者信息閱讀需求，創(chuàng)新信息呈現(xiàn)的方式方法，在揚(yáng)長(zhǎng)避短、凸顯特色上下功夫，找到一條屬于自己的發(fā)展道路，從而實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。
（一）要突出政治屬性
作為黨的喉舌，政治屬性始終是包括紙質(zhì)媒體在內(nèi)的新聞媒體的第一屬性。紙質(zhì)媒體要堅(jiān)持正確的政治立場(chǎng)，用主流價(jià)值理念和先進(jìn)文化影響讀者，借助紙質(zhì)媒體在權(quán)威發(fā)布、授權(quán)發(fā)布、代表黨和政府發(fā)聲等方面的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，為倡導(dǎo)正確思想觀念、堅(jiān)持社會(huì)主義核心價(jià)值觀發(fā)揮主流媒體的定盤星、壓艙石、助推器作用。樹(shù)立政治意識(shí)、大局意識(shí)、陣地意識(shí)，為實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興凝聚強(qiáng)大精神力量。
（二）要堅(jiān)持創(chuàng)新發(fā)展
在全媒體背景下，紙質(zhì)媒體要贏得受眾，必須堅(jiān)持創(chuàng)新理念，在報(bào)道內(nèi)容和表現(xiàn)形式上不斷創(chuàng)新。首先應(yīng)加強(qiáng)策劃，圍繞受眾關(guān)注的話題，以現(xiàn)場(chǎng)見(jiàn)聞、名家訪談、日記體報(bào)道等受眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式方法開(kāi)展主題報(bào)道；其次應(yīng)重視對(duì)原創(chuàng)新聞信息的開(kāi)掘，以獨(dú)家新聞吸引受眾；再次應(yīng)重視對(duì)重大新聞事件進(jìn)行二次開(kāi)掘，以多維度、多視角的報(bào)道增強(qiáng)吸引力，同時(shí)，重視觀點(diǎn)新聞報(bào)道，對(duì)熱點(diǎn)社會(huì)新聞事件進(jìn)行正確思想引領(lǐng)。
（三）要回應(yīng)時(shí)代關(guān)切
衡量一篇新聞報(bào)道的優(yōu)劣，首先要看其是否緊貼時(shí)代脈搏、緊跟時(shí)代腳步、反映時(shí)代呼聲，與時(shí)代的發(fā)展變化密切相連。新聞報(bào)道如果脫離了社會(huì)現(xiàn)實(shí)，勢(shì)必缺乏活力，也難以引起讀者共鳴。這就要求新聞報(bào)道必須緊扣時(shí)代主題，牢牢堅(jiān)持團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主的理念。如，新華網(wǎng)針對(duì)新冠肺炎疫情在第一時(shí)間采寫播發(fā)的《黨旗，高高飄揚(yáng)在防控疫情斗爭(zhēng)第一線》等重點(diǎn)報(bào)道，就以其鮮明的時(shí)代感和強(qiáng)大的生命力，有效凝聚起眾志成城、共克時(shí)艱的強(qiáng)大正能量。同時(shí)，應(yīng)將新聞事件置于時(shí)代的坐標(biāo)系中予以表達(dá)，而不是孤立地表現(xiàn)一個(gè)人、一件事。如，《人民陸軍》報(bào)關(guān)于陸軍組織軍事訓(xùn)練等級(jí)考評(píng)的系列報(bào)道，就是緊貼國(guó)防和軍隊(duì)改革時(shí)代背景，反映強(qiáng)軍目標(biāo)宏大主題，其內(nèi)容與每一名陸軍官兵都息息相關(guān)，不僅引發(fā)了部隊(duì)的高度關(guān)注，在社會(huì)上也引起了強(qiáng)烈反響，收到了很好的宣傳報(bào)道效果。
（四）要重視深度報(bào)道
所謂深度報(bào)道，是指一種系統(tǒng)地反映重大新聞事件和社會(huì)問(wèn)題，深入挖掘和闡明事件的因果關(guān)系以揭示其實(shí)質(zhì)和意義，追蹤和探索其發(fā)展趨向的報(bào)道方式。深度報(bào)道突破了一人一地一事的報(bào)道模式。既剖析了事實(shí)內(nèi)部，又展示了事實(shí)宏觀背景。任何新聞事件和新聞人物都具有復(fù)雜性和多面性，深度報(bào)道就是要挖掘出這些表層信息之下的“冰山”，實(shí)現(xiàn)從追求“獨(dú)家”向追求“獨(dú)到”的轉(zhuǎn)變。
在新媒體的沖擊下，紙質(zhì)媒體應(yīng)在深度報(bào)道上投入更多的精力，以實(shí)事求是的原則，通過(guò)對(duì)深入挖掘的事件進(jìn)行全面分析，解讀這些事件的典型意義，引發(fā)人們進(jìn)行思考。如《南方都市報(bào)》著名的《被收容者孫志剛之死》報(bào)道，就客觀上推動(dòng)了新的《城市生活無(wú)著的流浪乞討人員救助管理辦法》出臺(tái)。
（五）要發(fā)揮品牌效應(yīng)
品牌的力量是一家媒體讓人足夠信服的保障。打造自己的品牌，是紙質(zhì)媒體發(fā)展的核心戰(zhàn)略。紙質(zhì)媒體受版面客觀限制，篇幅資源有限，這就要求紙質(zhì)媒體必須在內(nèi)容設(shè)置上有所取舍，緊緊圍繞重點(diǎn)內(nèi)容進(jìn)行全面、深入、細(xì)致的報(bào)道，這樣才能在海量信息中為讀者剝離出高價(jià)值的信息，提升紙質(zhì)媒體整體的“價(jià)值量”?！度嗣袢?qǐng)?bào)》《解放軍報(bào)》等中央級(jí)媒體無(wú)不注重品牌戰(zhàn)略的建設(shè)。它們依靠數(shù)據(jù)分析、策略、技術(shù)以及與新媒體的互動(dòng)來(lái)強(qiáng)化自身的影響力，通過(guò)精品力作來(lái)提升品牌影響力。網(wǎng)絡(luò)媒體今日頭條曾經(jīng)以“你關(guān)注的才是頭條”為宣傳標(biāo)語(yǔ)，意在以用戶關(guān)注的重點(diǎn)作為報(bào)道和信息投送的重點(diǎn)，這種被動(dòng)迎合與紙質(zhì)媒體立足自身媒體擔(dān)當(dāng)?shù)闹鲃?dòng)內(nèi)容設(shè)置又有著本質(zhì)的區(qū)別。一家紙質(zhì)媒體所報(bào)道的重點(diǎn)內(nèi)容，一定是和自身的定位與目標(biāo)讀者緊密結(jié)合的，如《人民日?qǐng)?bào)》《解放軍報(bào)》等傳統(tǒng)媒體的重點(diǎn)報(bào)道就是始終圍繞國(guó)內(nèi)國(guó)際重大新聞事件進(jìn)行的，有效提高了目標(biāo)讀者的黏性，彰顯了自身品牌。其之所以能擁有大量讀者，在激烈的報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，產(chǎn)生強(qiáng)大的吸引力、影響力，贏得大量受眾，得益于長(zhǎng)久不衰的品牌效應(yīng)。
（六）要強(qiáng)化媒體融合
在全媒體時(shí)代背景下，紙質(zhì)媒體只有以創(chuàng)新謀發(fā)展，著眼媒體融合，引入“互聯(lián)網(wǎng)+”思維，才能立于不敗之地。隨著信息時(shí)代的到來(lái)，電子網(wǎng)絡(luò)技術(shù)已經(jīng)應(yīng)用到了各個(gè)領(lǐng)域，紙質(zhì)媒體應(yīng)緊跟時(shí)代，加快媒體融合步伐，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體資源共享，使讀者更方便、快捷地獲取信息；應(yīng)充分借助網(wǎng)絡(luò)資源優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)紙質(zhì)媒體和網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)，開(kāi)拓新的發(fā)展渠道；應(yīng)靈活運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維，加快紙質(zhì)媒體的電子化發(fā)展進(jìn)程，將原有的紙質(zhì)媒體以新媒體的方式進(jìn)行傳播，讓讀者在手機(jī)上也能享受紙質(zhì)媒體高品質(zhì)信息；應(yīng)借助網(wǎng)絡(luò)媒體延伸、拓展自己的平臺(tái)，借鑒網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播理念和新聞呈現(xiàn)方式方法，加強(qiáng)與讀者的互動(dòng)交流，通過(guò)實(shí)現(xiàn)與新媒體的融合和線上與線下的互動(dòng)，謀求新的發(fā)展機(jī)遇。
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（作者單位：陸軍政治工作部宣傳文化中心報(bào)社）