三個(gè)強(qiáng)化：打好涉軍輿情引導(dǎo)主動(dòng)仗
摘 要：全媒體時(shí)代，軍事類信息日趨成為社會(huì)輿論場(chǎng)關(guān)注的一個(gè)焦點(diǎn)。用好網(wǎng)上輿論陣地，展示人民軍隊(duì)良好形象，成為時(shí)代所趨、形勢(shì)所需。要充分認(rèn)清加強(qiáng)涉軍輿情引導(dǎo)的重要意義，深刻把握涉軍輿情引導(dǎo)的時(shí)度效，統(tǒng)籌網(wǎng)上網(wǎng)下兩條戰(zhàn)線，堅(jiān)持建、管、用、防一體推進(jìn)，傳播正能量、唱響主旋律、打好主動(dòng)仗。
關(guān)鍵詞：全媒體時(shí)代；涉軍輿論；輿情引導(dǎo)
全媒體時(shí)代，軍事類信息日趨成為社會(huì)輿論場(chǎng)關(guān)注的一個(gè)焦點(diǎn)，用好網(wǎng)上輿論陣地、展示人民軍隊(duì)良好形象，成為時(shí)代所趨、形勢(shì)所需。加強(qiáng)涉軍輿情引導(dǎo)要搶占先機(jī)、把握時(shí)機(jī)、消除危機(jī)，以更新理念、更實(shí)舉措，下好先手棋，打好主動(dòng)仗，為實(shí)現(xiàn)中國(guó)夢(mèng)強(qiáng)軍夢(mèng)提供有力思想輿論支持。
一、強(qiáng)化大局意識(shí)，充分認(rèn)清加強(qiáng)涉軍輿情引導(dǎo)的重要意義
黨的新聞?shì)浾摴ぷ魇屈h的一項(xiàng)重要工作，是治國(guó)理政、定國(guó)安邦的大事。涉軍輿情引導(dǎo)是新聞?shì)浾摴ぷ鞯闹匾獌?nèi)容，必須堅(jiān)持從黨、國(guó)家和軍隊(duì)事業(yè)的整體、全局來審視把握，以強(qiáng)烈政治自覺和政治責(zé)任抓緊抓好、抓出成效。
這是做好意識(shí)形態(tài)工作、維護(hù)政治安全的現(xiàn)實(shí)需要。意識(shí)形態(tài)工作是立心、固本、鑄魂的工作，事關(guān)旗幟和道路，事關(guān)黨和國(guó)家前途命運(yùn)。在當(dāng)今世界百年未有之大變局正加速演進(jìn)，全球動(dòng)蕩源和風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)顯著增多的背景下，意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域斗爭(zhēng)日趨尖銳復(fù)雜，特別是圍繞政治、經(jīng)濟(jì)、軍事等熱點(diǎn)問題的輿論較量更加突出，各種敵對(duì)勢(shì)力倚重互聯(lián)網(wǎng)極力爭(zhēng)取輿論話語權(quán)，肆意散布各種謠言，詆毀攻擊黨、國(guó)家和軍隊(duì)。網(wǎng)上“強(qiáng)根”與“拔根”“鑄魂”與“蛀魂”的拉鋸戰(zhàn)日益激烈。歷史和現(xiàn)實(shí)警示我們，思想輿論陣地一旦被突破，其他防線就很難守住。涉軍輿情引導(dǎo)是做好意識(shí)形態(tài)工作的題中應(yīng)有之義，必須站在捍衛(wèi)國(guó)家政治安全和政權(quán)安全的高度緊抓不放，強(qiáng)化憂患意識(shí)、樹牢底線思維、敢于亮劍斗爭(zhēng)，旗幟鮮明批駁一切錯(cuò)誤思潮和錯(cuò)誤言論，肩負(fù)起傳播黨的聲音、壯大主流思想、維護(hù)軍隊(duì)形象的重大政治責(zé)任。
這是助力強(qiáng)軍興軍偉業(yè)、凝聚軍心士氣的現(xiàn)實(shí)需要。黨的十八大以來，國(guó)防和軍隊(duì)建設(shè)站在新起點(diǎn)、邁出新步伐，發(fā)生了歷史性變革、取得了歷史性成就，極大凝聚了黨心軍心民心，受到外界的關(guān)注度也越來越高。當(dāng)前，大量涉軍熱點(diǎn)話題頻頻出現(xiàn)在網(wǎng)上，正面熱點(diǎn)評(píng)論、點(diǎn)贊擁護(hù)支持的是主流，但也有不少雜音噪音充斥其中，有的緊盯我軍事訓(xùn)練演習(xí)極力進(jìn)行歪曲報(bào)道、造謠誹謗，借機(jī)渲染“中國(guó)威脅論”；有的打著“還原歷史”的幌子，對(duì)軍人犧牲奉獻(xiàn)冷嘲熱諷，惡意貶損戰(zhàn)斗英雄、惡搞先進(jìn)典范；還有的“大V”喜好爭(zhēng)當(dāng)“網(wǎng)紅”，搶先爆料，胡編亂造“低級(jí)紅”“高級(jí)黑”的涉軍話題；等等。這些負(fù)面輿情信息的潛在風(fēng)險(xiǎn)和現(xiàn)實(shí)危害不容小覷，輕則影響損害軍隊(duì)在人民群眾心中的良好形象，重則威脅干擾國(guó)防和軍隊(duì)安全發(fā)展，甚至造成政治和外交大局被動(dòng)。這就需要我們持續(xù)加大網(wǎng)絡(luò)輿論宣傳和引導(dǎo)力度，及時(shí)用正面發(fā)聲壓制噪音、回?fù)綦s音，最大限度匯聚軍民齊心協(xié)力、奮斗強(qiáng)軍興軍強(qiáng)大正能量。
這是占領(lǐng)官兵思想陣地、推動(dòng)政治工作創(chuàng)新發(fā)展的現(xiàn)實(shí)需要。互聯(lián)網(wǎng)催生了林林總總的娛樂文化新形態(tài)，成為人們獲取信息、表達(dá)訴求、休閑消遣的自由天地?，F(xiàn)在，越來越多的官兵學(xué)習(xí)閱讀在網(wǎng)上，興趣愛好在網(wǎng)上，娛樂消遣在網(wǎng)上，購(gòu)物消費(fèi)在網(wǎng)上，網(wǎng)絡(luò)信息對(duì)官兵思想的影響越來越明顯、越來越重要。尤其要看到網(wǎng)上各種思想交織匯聚、并存共生，各類消息魚龍混雜、良莠不齊，灰色段子、八卦新聞、暴力游戲、惡搞視頻等垃圾產(chǎn)品時(shí)有出現(xiàn)，極易腐蝕官兵的思想靈魂、沖擊官兵的價(jià)值取向。思想政治工作是做人的工作，唯有緊跟時(shí)代，過好網(wǎng)絡(luò)關(guān)，才能摸準(zhǔn)官兵思想脈搏，把工作做到心坎上。從這個(gè)意義上講，加強(qiáng)涉軍輿情引導(dǎo)是推動(dòng)政治工作創(chuàng)新發(fā)展的重要一環(huán)，需要及時(shí)跟進(jìn)了解網(wǎng)絡(luò)輿情動(dòng)態(tài)，對(duì)各種政治性、原則性、導(dǎo)向性問題搞好針對(duì)性教育引導(dǎo)，幫助官兵澄清模糊認(rèn)識(shí)、明辨是非曲直，牢牢掌握工作主動(dòng)權(quán)。
二、強(qiáng)化問題導(dǎo)向，深刻把握全媒體時(shí)代涉軍輿情引導(dǎo)的原則要求
全媒體時(shí)代，人人都有麥克風(fēng)，個(gè)個(gè)都是發(fā)言人，特別是新媒體的開放性、實(shí)時(shí)性和匿名性特征凸顯，給涉軍輿情的引導(dǎo)帶來嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。加強(qiáng)涉軍輿情引導(dǎo)，必須堅(jiān)持問題導(dǎo)向，深研內(nèi)在機(jī)理，把握原則要求，不斷提高網(wǎng)絡(luò)輿論的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。
要突出政治性，確保正確方向。網(wǎng)上涉軍輿情關(guān)注度高、敏感性強(qiáng)，稍有不慎就可能引發(fā)連鎖反應(yīng)、造成不良后果，甚至釀成“輿論風(fēng)暴”。要切實(shí)增強(qiáng)政治敏銳性和政治鑒別力，面對(duì)敵對(duì)勢(shì)力的拉攏滲透和誘惑腐蝕，面對(duì)網(wǎng)上各種錯(cuò)誤思潮和雜音噪音，任何時(shí)候都要保持政治立場(chǎng)，強(qiáng)化“亂云飛渡仍從容”的政治定力。要堅(jiān)持馬克思主義新聞?dòng)^，對(duì)網(wǎng)上涉軍信息話題注重從政治上分析、觀察和處理，透過現(xiàn)象看本質(zhì)、看到問題背后的問題，切實(shí)把情況搞清楚、原因分析透、趨勢(shì)研判準(zhǔn)、舉措制定實(shí)，確保涉軍輿情引導(dǎo)工作的正確政治方向。
要突出服務(wù)性，唱響時(shí)代旋律。服務(wù)大局是新聞?shì)浾摴ぷ饔垒嵘Φ脑搭^活水。縱觀我們黨領(lǐng)導(dǎo)革命、建設(shè)、改革的各個(gè)歷史時(shí)期，新聞?shì)浾摴ぷ鞫寄軌驀@中心、服務(wù)大局，始終發(fā)揮著凝心聚力的作用。做好涉軍輿情引導(dǎo)工作，要善于站上高位、開闊視野、抓住重點(diǎn)，始終高舉旗幟、圍繞大局、服務(wù)人民、助力強(qiáng)軍，廣泛宣傳國(guó)防和軍隊(duì)建設(shè)發(fā)展、支援地方經(jīng)濟(jì)社會(huì)建設(shè)、維護(hù)軍政軍民團(tuán)結(jié)等方面取得的偉大成就，唱響時(shí)代主旋律、傳播軍隊(duì)“好聲音”、提振軍民精氣神，進(jìn)一步凝聚共識(shí)、爭(zhēng)取人心、團(tuán)結(jié)奮進(jìn)，牢牢守住網(wǎng)上思想輿論陣地。
要突出真實(shí)性，堅(jiān)持求真務(wù)實(shí)。真實(shí)性是新聞的生命，事實(shí)是新聞的本源，在這方面容不得絲毫馬虎大意，否則就會(huì)影響到新聞的真實(shí)性，進(jìn)而影響到新聞?shì)浾摴ぷ鞯膫鞑チ?、引?dǎo)力、影響力、公信力。實(shí)踐充分證明，事實(shí)勝于雄辯，謠言止于真相。對(duì)網(wǎng)上出現(xiàn)的各類涉軍信息特別是與群眾息息相關(guān)的熱點(diǎn)問題、關(guān)乎官兵切身利益的敏感話題，要理直氣壯講事實(shí)講真相、不回避不繞彎，主動(dòng)坦誠(chéng)回應(yīng)關(guān)切質(zhì)疑，引導(dǎo)公眾理性看本質(zhì)、看主流、看趨勢(shì)、看變化，防止出現(xiàn)一葉障目、偏聽偏信。要注意把握網(wǎng)絡(luò)傳播的即時(shí)性、聯(lián)系的全域性、交互的平等性特點(diǎn)，發(fā)布情況時(shí)要嚴(yán)格核實(shí)信息來源和真實(shí)性，用逆向思維確保經(jīng)得起各方“反向”檢驗(yàn)，防止正面宣傳引發(fā)負(fù)面輿情。
要突出時(shí)效性，力求快捷高效。新聞?shì)浾摴ぷ魇强床灰娤鯚煹膽?zhàn)場(chǎng)，打贏這場(chǎng)意識(shí)形態(tài)斗爭(zhēng)主動(dòng)仗，必須贏得先機(jī)、先發(fā)制人，最大限度壓縮制造和傳播負(fù)面輿論的空間。要緊盯網(wǎng)上涉軍輿情動(dòng)向，及時(shí)洞察形勢(shì)變化，第一時(shí)間搞好權(quán)威信息發(fā)布和政策解讀，主動(dòng)回應(yīng)各方關(guān)切、拉近與公眾的距離，既能彰顯軍隊(duì)的透明度、開放和自信，又盡可能避免不明真相公眾的猜測(cè)和網(wǎng)媒不實(shí)報(bào)道。尤其要針對(duì)一些荒謬言論和不實(shí)之處，通過多種途徑及時(shí)進(jìn)行嚴(yán)肅批駁，旗幟鮮明地揭露對(duì)方的險(xiǎn)惡用心和真實(shí)意圖，嚴(yán)肅駁斥謬論、大力弘揚(yáng)正氣，集納放大我方聲音，做到先聲奪人、以快制勝、化危為機(jī)。
三、強(qiáng)化綜合施策，著力提升全媒體時(shí)代涉軍輿情引導(dǎo)的綜合效能
涉軍輿情引導(dǎo)是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，涉及范圍廣、參與主體多、管控難度大，必須牢固樹立底線思維和體系觀念，深刻把握輿論宣傳引導(dǎo)的時(shí)度效，統(tǒng)籌網(wǎng)上網(wǎng)下兩條戰(zhàn)線，堅(jiān)持建、管、用、防一體推進(jìn)，不斷增強(qiáng)工作的針對(duì)性實(shí)效性。
建平臺(tái)、強(qiáng)支撐。軍隊(duì)主流媒體在做好涉軍輿情引導(dǎo)上發(fā)揮了突出作用，但用發(fā)展的眼光看，還有需要進(jìn)一步改進(jìn)的地方。比如，有的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)傳播力度還不夠強(qiáng)，有的把傳統(tǒng)媒體內(nèi)容向網(wǎng)絡(luò)一搬了之，體現(xiàn)網(wǎng)站個(gè)性的原創(chuàng)內(nèi)容相對(duì)較少；有的公眾號(hào)雖然有一定影響力，但存在活潑有余、底蘊(yùn)不足，迎合有余、引領(lǐng)不足等問題。要著眼建好用好輿論陣地，進(jìn)一步推進(jìn)媒體深度融合，既要發(fā)揮傳統(tǒng)平臺(tái)和渠道作用，也要強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，推動(dòng)主力軍全面挺進(jìn)主陣地，讓分散在網(wǎng)下的力量深入網(wǎng)上。要持續(xù)加強(qiáng)與國(guó)內(nèi)知名網(wǎng)站、客戶端和涉軍論壇的協(xié)作配合，靠“借船出?！眽汛筌姺捷浾撽噭?shì)，增強(qiáng)軍隊(duì)媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力，使互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)“最大變量”成為搶占傳播制高點(diǎn)的“最大增量”。
建防線、強(qiáng)聲勢(shì)。由于軍隊(duì)特殊性容易產(chǎn)生“窺探效應(yīng)”，使各類涉軍信息都可能形成輿論熱點(diǎn)，逢軍就炒、沾軍就熱已成為常態(tài)，必須建立堅(jiān)強(qiáng)牢固的輿論防線，該回應(yīng)的必須發(fā)聲、該批駁的堅(jiān)決回?fù)?，大力激濁揚(yáng)清、引領(lǐng)輿論導(dǎo)向，讓正能量充盈充沛、主旋律高揚(yáng)高昂。要深刻把握網(wǎng)絡(luò)輿論傳播特點(diǎn)規(guī)律，圍繞涉軍熱點(diǎn)敏感問題，精心設(shè)置議題開展網(wǎng)絡(luò)評(píng)論和輿論引導(dǎo)，堅(jiān)持正面發(fā)聲、及時(shí)發(fā)聲、有效發(fā)聲，使反映正確立場(chǎng)觀點(diǎn)的言論在網(wǎng)媒占據(jù)主導(dǎo)、實(shí)現(xiàn)刷屏之勢(shì)。要注重創(chuàng)新傳播方式方法，要理直氣壯管導(dǎo)向，全力打造品牌欄目和優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，唱響思想輿論主旋律，做大做強(qiáng)網(wǎng)上主流思想輿論，努力構(gòu)建獨(dú)具特色、攻防兼?zhèn)洹I(yè)權(quán)威的話語體系。
建機(jī)制、強(qiáng)協(xié)作。著眼形成齊抓共管、聯(lián)合制勝的整體合力，建立健全輿情分析研判機(jī)制，加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)上網(wǎng)下、境內(nèi)境外輿情管控，一旦遇有情況能夠快速響應(yīng)、有效處置，避免“官方不說網(wǎng)民說”“紙媒不說網(wǎng)媒說”“中方不說外方說”的被動(dòng)局面。要不斷完善軍地有關(guān)部門信息反饋和協(xié)作聯(lián)動(dòng)機(jī)制，同心協(xié)力對(duì)涉軍輿情迅速處置，防止炒作升級(jí)；對(duì)涉嫌違法犯罪的依法追究，堅(jiān)決查處、震懾不法者，教育盲從者，減少負(fù)面輿情的擴(kuò)散炒熱。要進(jìn)一步健全與地方宣傳、網(wǎng)信部門的輿情引導(dǎo)協(xié)作機(jī)制，在快速平息事端的同時(shí)，巧妙設(shè)置新話題，推動(dòng)輿論走勢(shì)向上向好，防止涉軍輿情發(fā)酵成復(fù)雜問題，局部問題演變成全局性問題，不斷提升涉軍輿情引導(dǎo)質(zhì)效。
建隊(duì)伍、強(qiáng)力量。在網(wǎng)上輿情交鋒較量中搶占先機(jī)、贏得主動(dòng)，核心競(jìng)爭(zhēng)力在人才、在隊(duì)伍。針對(duì)當(dāng)前全媒體輿情引導(dǎo)人才相對(duì)缺乏、素質(zhì)相對(duì)偏弱的實(shí)際，要多措并舉讓輿論骨干在崗位上歷練提高，通過學(xué)習(xí)新技術(shù)練就新本領(lǐng)，運(yùn)用新技能駕馭新媒體；善于走“群眾路線”，發(fā)動(dòng)官兵制作反映火熱軍營(yíng)生活的網(wǎng)絡(luò)宣傳片、動(dòng)漫、DV作品，唱響主旋律，弘揚(yáng)正能量，營(yíng)造清朗的網(wǎng)絡(luò)空間。要抓好外宣專家和網(wǎng)評(píng)隊(duì)伍建設(shè)，注重從領(lǐng)導(dǎo)干部、專家教授、媒體工作者中遴選講政治、有擔(dān)當(dāng)、善引導(dǎo)的人員，加強(qiáng)培養(yǎng)軍隊(duì)“網(wǎng)絡(luò)大V”“意見領(lǐng)袖”。同時(shí)注重借用地方專業(yè)技術(shù)資源，進(jìn)一步拓展力量支撐、發(fā)揮助推作用，不斷提升網(wǎng)絡(luò)涉軍輿論生態(tài)治理的綜合效能。
（作者單位：海軍軍醫(yī)大學(xué)）