可視化表達(dá)：呈現(xiàn)新時(shí)代之美
摘 要：全媒體時(shí)代，是各種新聞文體高度成熟、平面?zhèn)鞑ッ媾R挑戰(zhàn)的時(shí)代。如何借助“視覺”刷出存在感，并最終吸引受眾，已成為紙媒生存與發(fā)展的必答題。通過版式設(shè)計(jì)和技術(shù)手段，使紙媒版面形成可視化表達(dá)，呈現(xiàn)出新時(shí)代之美，是紙媒在新時(shí)代“再出發(fā)”的關(guān)鍵之所在。
關(guān)鍵詞：媒體融合；紙媒版面；可視化表達(dá)
全媒體時(shí)代，“指尖上的閱讀”使受眾的審美情趣正在發(fā)生變化，傳統(tǒng)媒體的傳播方式面臨著一波又一波的挑戰(zhàn)。面對不斷變化的媒介形態(tài)，許多媒體都以內(nèi)容為王為金科玉律。不過，正如黑格爾所說的：“內(nèi)容非他，即形式之回轉(zhuǎn)內(nèi)容，形式非他，即內(nèi)容之回轉(zhuǎn)形式。內(nèi)容之為內(nèi)容即由于它包括有成熟的形式在內(nèi)?！睂τ诩埫絹碚f，除了稿件文字屬于內(nèi)容，版面的表達(dá)形式也是內(nèi)容之一，形式與內(nèi)容互動(dòng)的最高境界應(yīng)該是形神合一，即內(nèi)容與形式高度融合、完美統(tǒng)一。從這一理念出發(fā)，紙媒版面在媒介深度融合背景下的創(chuàng)新顯得尤為重要和關(guān)鍵。這其中，可視化表達(dá)成為紙媒版面“突圍”的一種路徑和方式。
一、高度重視設(shè)計(jì)理念，用視覺呈現(xiàn)版面之美
符號(hào)是一個(gè)基本的概念，也是傳播學(xué)中最復(fù)雜、內(nèi)涵最多的概念之一。一般來說，語言和文字被稱為語言符號(hào)。在紙媒版面中，除了語言和文字，還存在數(shù)字、字母、邊框等非語言符號(hào)。這些符號(hào)在紙媒版面上共同影響著人們的視覺感覺。
紙媒作為平面媒體，缺乏視頻、網(wǎng)絡(luò)等媒介立體呈現(xiàn)的視覺特點(diǎn)，因而對版面的視覺設(shè)計(jì)尤為重要。英國設(shè)計(jì)師艾倫·弗萊徹擅長通過圖形語言來體現(xiàn)主題和信息，曾被人們冠以“設(shè)計(jì)魔術(shù)師”的美稱。在他看來：“設(shè)計(jì)首當(dāng)其沖的問題在于如何運(yùn)用設(shè)計(jì)智慧去創(chuàng)造一種附加的價(jià)值和視覺的形式驚奇。”無疑，在紙媒版面的設(shè)計(jì)中，有兩個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)要尤為注意：審美與主題。審美能夠形成受眾在視覺上“形式驚奇”，而這種“形式驚奇”又應(yīng)該服務(wù)于紙媒版面所體現(xiàn)的主題及其蘊(yùn)含的意義。
有學(xué)者曾形象地指出，“網(wǎng)絡(luò)原住民”最怕的是“死機(jī)”和“死記”。在當(dāng)今這個(gè)時(shí)代，媒體傳播應(yīng)該是活態(tài)傳播，既要有意義，也要有意思。在這方面，《人民日報(bào)》邁出了一大步。2019年1月1日，《人民日報(bào)》頭版刊登《致讀者》，宣布實(shí)行改版，其主要內(nèi)容就是設(shè)計(jì)更加精美、照片更多更好、圖表形式多樣。而最為顯著的亮點(diǎn)就是設(shè)置核心閱讀、提煉內(nèi)容提要等形式，這一方面提升了新聞報(bào)道的易讀性；另一方面突出新時(shí)代的主題主線，通過在重大時(shí)政新聞稿中提煉出提要并套紅，并刊發(fā)在版面的重要位置，強(qiáng)化了其重要稿件在紙媒版面中的中心地位，形成顯著的視覺第一印象?？梢?，紙媒版面的設(shè)計(jì)就是一種形式創(chuàng)作，形式服務(wù)于內(nèi)容，不僅能滿足人們的審美視覺，更能賦予新聞稿件最佳的表現(xiàn)形式。通過對版面元素的取舍和優(yōu)化配置，使紙媒更加好看，展現(xiàn)出新聞內(nèi)容的張力，提升了新聞稿件的價(jià)值，從而使受眾獲得了平面媒體的可視化體驗(yàn)感。
二、把握圖像時(shí)代的趨勢，用多彩版面抓住受眾“眼球”
早在20世紀(jì)30年代中，德國哲學(xué)家海德格爾就曾宣稱圖像時(shí)代的到來。在當(dāng)時(shí)的西方學(xué)者看來，由圖像和形象的方式所組成的視覺文化正以前所未有的力量影響著文化的每一個(gè)層面。而對于紙媒版面來說，分欄、字號(hào)、字形、線號(hào)、線型、用色、標(biāo)題、圖片、破欄等諸多元素都構(gòu)成了廣義上的版面圖像與形象。
有關(guān)新聞報(bào)道，近年來中央媒體和地方媒體中，有近20家紙媒都進(jìn)行了改版。這其中，彩色印刷、圖文并茂成為各紙媒改版的主要表現(xiàn)形式。最為引人注目的是刊發(fā)重要理論言論文章的《求是》雜志，通過不斷加大圖片和圖表的刊發(fā)力度，使這個(gè)中共中央指導(dǎo)全黨全國工作的重要思想理論陣地變得更加“多彩”。
“多彩”，即通過多彩的版面反映多彩的故事，這也是紙媒在版面可視化轉(zhuǎn)身之中的一個(gè)顯著特點(diǎn)。紙媒版面的可視化，最初的形式更多地體現(xiàn)為配圖、插畫等，使版面圖文并茂。隨著技術(shù)的發(fā)展和新聞理念的變化，“圖文并茂”漸漸演變成“圖示化表達(dá)”，其特點(diǎn)不是簡單地把圖片搬運(yùn)到紙媒版面上，而是以原圖為元素之一，解構(gòu)整個(gè)版面，重新建立閱讀秩序。通過對原圖的再創(chuàng)作以及版式設(shè)計(jì)，將版面的表現(xiàn)角度重新排列，使各類新聞信息有機(jī)融合，便于受眾快速理解，直觀形象生動(dòng)。
大數(shù)據(jù)時(shí)代，將內(nèi)容可視化是信息傳送的快捷通道。近年來，各媒體尤其是新媒體對圖解進(jìn)行廣泛運(yùn)用，其實(shí)就是對文字進(jìn)行可視化的轉(zhuǎn)換。比如“一圖讀懂”模式就成為各種媒介屢試不爽、制造“爆款”融媒體產(chǎn)品的主要形式之一?！耙粓D讀懂”借圖說事、用圖說話，將復(fù)雜文字內(nèi)容進(jìn)行梳理，并進(jìn)行生動(dòng)的可視化轉(zhuǎn)換，從而形成易讀和悅讀的閱讀體驗(yàn)。但這一模式并非新媒體的首創(chuàng)，而是傳統(tǒng)紙媒早就存在的圖表新聞模式?？梢姡埫綉?yīng)該在繼承的基礎(chǔ)上推陳出新，將“老把式”發(fā)揮到極致，運(yùn)用圖片、插畫、漫畫、表格、提綱等諸多元素迭加使用，擺脫版面編排中的純文本線性思維，不斷創(chuàng)新紙媒版面可視化的多維路徑。
三、用技術(shù)實(shí)現(xiàn)紙媒視頻化，把版面搬到移動(dòng)終端
全媒體時(shí)代，以智能手機(jī)為主要終端的“信息集散地”成為當(dāng)今時(shí)代最顯著的標(biāo)志之一。隨著5G時(shí)代的到來，在物聯(lián)網(wǎng)的全面構(gòu)筑中，智能手機(jī)將更加凸顯其“中心”地位，成為重要的智能終端。在這個(gè)時(shí)代，把版面“搬到”以手機(jī)為代表的終端中，是紙媒“梅開二度”的不二選擇。
讀者在哪里，受眾在哪里，宣傳報(bào)道的觸角就要伸向哪里，宣傳思想工作的著力點(diǎn)和落腳點(diǎn)就要放在哪里。這已成為大家的共識(shí)。在全媒體時(shí)代，“終端隨人走、信息圍人轉(zhuǎn)”是傳播的鮮明特征，移動(dòng)終端成為呈現(xiàn)融媒體最主要的平臺(tái)?？梢姡绾螌⒓埫桨婷媾c移動(dòng)終端緊密鏈接在一起，是新時(shí)代紙媒編輯必須攻克的課題。
面對這一課題，《解放軍報(bào)》一直在探索“融”的路徑，使新聞報(bào)道可視化，讓紙媒版面“動(dòng)”起來。如《解放軍報(bào)》2021年3月10日推出具有豐富網(wǎng)絡(luò)科技元素的全國兩會(huì)“全息軍報(bào)”，將12個(gè)版面搬到移動(dòng)終端，從手機(jī)上就能看到立體的版面，點(diǎn)擊其中的新聞稿會(huì)有智能語音讀報(bào)，點(diǎn)擊其中的圖片就可以看到戰(zhàn)機(jī)在呼嘯、戰(zhàn)艦在航行等動(dòng)態(tài)視頻。運(yùn)用H5、Vlog、AR等新媒體手段，“全息軍報(bào)”打通了紙媒、電視、廣播、新媒體各平臺(tái)鏈路，達(dá)到了版面可視化表達(dá)的新形式，使受眾沉浸式、三維化感受成為可能。
在這方面，各媒體都有絕招。如動(dòng)輒萬言的任仲平文章是《人民日報(bào)》的重要新聞品牌。在刊發(fā)《同書寫不朽香江名句》這一任仲平文章的同時(shí)，《人民日報(bào)》還同步推出系列微視頻《８首歌，讓你聽見香港》，將文字版的任仲平文章以解說詞的面貌出現(xiàn)，融入到旋律和畫面中，讓重量級(jí)作品以輕量化形態(tài)呈現(xiàn)，把紙媒內(nèi)容化身為另一種形式重新出現(xiàn)在融媒體產(chǎn)品中。
總而言之，新聞工作是做人的工作，跟著人、吸引人、引領(lǐng)人應(yīng)該成為媒體工作要義。如果說傳統(tǒng)環(huán)境中，紙媒要抓取的是受眾的“靜態(tài)注意力”，那么在媒體深度融合背景下，我們要抓取的是受眾的“動(dòng)態(tài)注意力”。而可視化呈現(xiàn)表達(dá)則是紙媒“突出重圍”的突破口，通過提升版面“顏值”實(shí)現(xiàn)“視覺+”，通過“互聯(lián)網(wǎng)+”實(shí)現(xiàn)“版面+”，最終讓紙媒煥發(fā)活力和生機(jī)。
（作者單位：解放軍報(bào)社總編室）