“變與不變”：讓政治工作報道綻放新異彩
摘 要：全媒體時代，主流媒體都面臨著一個無法回避的問題，即在如何保持本色本質、根本東西不變的情況下搞好創(chuàng)新重塑。本文結合當前傳播領域面臨的新情況新問題，探討政治工作報道如何在“變與不變”中立定腳跟、保持定力，讓政治工作報道綻放新異彩。
關鍵詞：政治工作報道；變革；堅守
全媒體時代， 輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，新聞輿論工作面臨新的挑戰(zhàn)。作為新聞宣傳工作重要組成部分的政治工作報道（以下簡稱“政工報道”），面臨著一個無法回避的抉擇：變與不變。在變革的浪潮里，哪些應該隨著時代變化而變，哪些應該繼續(xù)堅守，是我們必須做出的判斷和選擇。本文結合當前傳播領域面臨的新情況新問題，探討政工報道如何在“變與不變”中立定腳跟、保持定力，讓政工報道綻放新異彩。
一、我們面臨哪些變化
全媒體時代，傳播領域面臨的變化是普遍的。這里只舉與政工報道關聯(lián)緊密的兩個變化： 從受眾的角度來看，以“90后”為主體的部隊官兵可稱為這個時代的“原住民”，他們絕大多數習慣于在網絡上或者移動終端上進行淺閱讀和碎片化閱讀，他們喜歡“漫畫式”“朋友式”的表達語氣，天然地抵觸一板一眼、居高臨下的說教； 從政工報道的內容來看，因為部隊上下正面臨一場廣度、強度、烈度前所未有的改革，中心工作任務重，大事急事多，任何一個環(huán)節(jié)都關乎全局，任何一項內容都不容遺漏，而所有這些環(huán)節(jié)和內容，政治工作都不能缺席，政工報道都必須跟上。
概括地講，政工報道面臨兩個變化，一個是報道內容急劇增多，一個是表達方式急需轉變。
二、變化應該怎么看
歷史的經驗告訴我們，一個變化發(fā)生，我們首先要做的，既不是當鴕鳥對變化視而不見，也不是自亂陣腳隨變化起舞，而應該是客觀、冷靜、全面、深入地分析變化，撥開變化之外的迷霧，看清變化之內的本質，然后再確定變什么、不變什么。
先說政工報道內容的增多。 除了原有的基本內容，這幾年軍隊大事多、重要活動多，常常是這項報道剛剛結束，甚至還沒有結束，那項報道已經展開，似乎在不斷地換頻道。
再說受眾閱讀習慣的轉變。 隨著移動化終端的普及和部隊對智能手機使用的有限放開，越來越多的基層官兵習慣于在手機上閱讀新聞，政工報道因之面臨“淺閱讀”和“碎片化閱讀”的考驗，似乎也應該隨之進行相應的變化，才不至于跟不上潮流被束之高閣。
而事實果真如此嗎？非也。 一方面，政工報道內容雖多，更迭雖快，但不是更換頻道那么簡單、機械，相互之間有隱性的連帶，有共同或共通的“底色”。具體講，所有的工作都是從主題主線出去的，最后都要落到主題主線上來。另一方面，“淺閱讀”“碎片化閱讀”流行，作為主流媒體當然不應自許陽春白雪、高山流水，以自命清高為名行自絕于時代之實，而必須適應。但這個適應，不應是“被動適應”，即繳械投降被其牽著鼻子走，而應是“主動適應”，即著眼全媒體時代受眾審美情趣的變化，轉變傳播形態(tài)和傳播方式，創(chuàng)新傳播手段，講求大眾化、親民化，把受眾引領到自己的頻道上來。
三、面對變化怎么辦
當我們解決了面對變化怎么看的問題，面對變化怎么辦便成了理所當然、順理成章的事情。下面以《解放軍報》（以下簡稱“軍報”）為例來探討這個問題。
從內容上講，軍報這幾年在政工報道方面一個突出的理念和做法就是，強化各個內容之間的關聯(lián)性和延續(xù)性，一個季度、一年甚至跨年度間的報道都盡可能保持情感的連帶，相互之間有眼神、有章法，不是分散的各自為政的小戰(zhàn)斗，而是一場主攻方向明確的大戰(zhàn)役。
比如，2016年1月，國防和軍隊改革工作會議召開之后，“脖子以上”改革展開之前，軍報開設“2016我們怎樣迎接改革大考—強軍興軍心靈實錄”專欄，連續(xù)推出10期整版特稿，題目分別為《臨考自問：假如我是三十萬分之一》《有國才有家，支持改革就是支持“他”》《大考當前：先給自己的作風打打分》《心向改革：我的新年與軍隊的明天》《志存高遠：我的夢與強軍夢同綻放》《叩擊我們心扉的士兵故事》《不說再見，因為我們的精神永續(xù)》等等，從宣傳和輿論導向上營造了積極迎接改革大考的良好氛圍。 4個月后，全軍部隊轉入“新體制、新職能、新使命”大討論階段，我們又隨即推出“我們怎樣破繭重生—‘新體制、新職能、新使命’大討論實錄”10個系列專版，題目分別為《問一問換上新臂章，是否跳出了慣性思維的窠臼？》《問一問走上新崗位，你能否“換羽”高飛？》《問一問新體制下，怎樣創(chuàng)新驅動生命線活力？》《問一問當“陣痛”如此真切，你是否決然不改初心？》《問一問聚焦主戰(zhàn)，如何打通聯(lián)合的“最后一公里”？》《問一問轉型重塑，“老大哥”如何找準“新坐標”？》等等，生動反映大討論給官兵帶來的頭腦風暴和觀念重塑，給部隊建設帶來的新變化新氣象。
從軍報當初設計第2組報道的想法和推出之后的反響來看，這兩組報道雖然主題不同、內容不同、側重點不同，時間相隔較遠，但由于其內核相同、表達方式相近，“天然地”產生了呼應，形成了上下篇、姊妹篇，在宣傳效果上形成了疊加效應、矩陣效應。
從表達方式上看，軍報這兩年主動適應“淺閱讀”“碎片化閱讀”的風潮，放下有的政工報道過去習慣性端著的“架子”，從“先讓人想看”入手突出講故事，先把讀者吸引到門里來，然后引導讀者由淺入深，在聽故事中受熏陶、受教育。 比如，上文提到的兩組策劃，均以主人公“心靈實錄”的形式呈現(xiàn)，回避了讀者拒而遠之的說教味和套路化，寓教育報道、工作報道于故事當中，直擊人的心靈，讓人產生發(fā)自心底的共鳴。
再比如，2019年5月27日，我們刊登了東部戰(zhàn)區(qū)某海防旅排長祁龍的一封自薦信。在信中，祁排長這樣寫道：“我想成為一名特種兵不是受到影視劇的影響，大學期間，我對各國特種部隊進行了了解，我知道特種部隊訓練的殘酷和危險，我不怕死，也不怕練，我要參加最殘酷的訓練，要直面最危險的環(huán)境……我今年27歲，參加過旅組織的參謀集訓，各項素質比較均衡，徒手5公里取得過17分50秒的成績，但是我相信，經過系統(tǒng)地訓練我還可以更快、更強，各項技能會更加精湛……我還年輕，更有激情，還可以拼命?！?/p>
這封想當特種兵的自薦信刊發(fā)后，立即在廣大基層官兵中引起巨大反響，一時間大家都來關心祁排長的“特戰(zhàn)夢”。特別是第73集團軍某特戰(zhàn)旅領導看到這篇報道后，主動找到我們，表達了想接納祁排長的愿望。我們隨即約請記者前往祁排長所在的某海防旅進行深入采訪，詳細了解他的方方面面，并刊發(fā)后續(xù)報道《排長祁龍的10年“特戰(zhàn)夢”》，進一步發(fā)掘出祁排長持續(xù)10年之久的追夢故事。最終，在東部戰(zhàn)區(qū)陸軍人力資源部門的支持下，經過干部選調的一系列程序，祁排長成功調入第73集團軍某特戰(zhàn)旅，圓滿實現(xiàn)了自己的“特戰(zhàn)夢”。當然，成為一名特種兵不是終點，祁排長的追夢之路可以說才剛剛開始，我們也沒有從此“置之不理”，而是開始持續(xù)跟蹤關注祁排長成為特種兵后的每一個“第一次”和每一次拔節(jié)成長。令人欣慰的是，我們的讀者朋友也在和我們一起關注著祁排長的追夢之旅，有時候哪怕是一張祁排長穿破的作戰(zhàn)靴照片，都會引起巨大的關注度。因為我們看起來關注的是祁排長一個人，其實關注的是強軍路上一個個追夢人，他們從祁排長身上觀照自己，受到激勵。這是這組報道給我們的啟發(fā)，目前還遠遠沒有劃上句號。
四、變的是什么，不變的是什么
當前，所有的主流媒體都面臨著一個問題，即在如何保持本色本質、根本東西不變的情況下搞好創(chuàng)新重塑。具體到政工報道上同樣如此。 軍報這兩年的嘗試證明，面對時代變化的挑戰(zhàn)，首先要做的必須是立定腳跟、保持定力，唯有如此才能不在盲目順從中丟失了立身之本。
回看這兩年，“淺閱讀”“碎片化閱讀”風行之初，“標題黨”盛行，各種故弄玄虛、抓人眼球的東西層出不窮。但短短一兩年之后，“標題黨”已盡失人心，內容為王重新得到確認。這一點在微信朋友圈有明顯反映，凡是廣為轉發(fā)流傳的都是以內容、見解取勝的文章，都能真正觸動人心。 所以，軍報這兩年在政工報道上依然堅守內容為王，在這個根本上堅持不做改變，實踐證明是正確的。 而從另一個層面回顧，軍報做的一些改變和嘗試也是必須的、有益的。歷史地看，沒有一種事物的產生、一件事情的發(fā)生是無緣無故的，“淺閱讀”“碎片化閱讀”的流行也有其內在的道理和邏輯，它是對前些年一些文字過于脫離時代、脫離讀者的“矯枉過正”。由此也說明，政工報道過去也在一定程度上存在類似問題，例如八股化、套路化、自我循環(huán)等等，都自覺不自覺地拒讀者于千里之外。
正如有讀者所說，翻看這兩年的軍報，會發(fā)現(xiàn)政工報道從標題的制作到內容的表達方式都發(fā)生了適應受眾審美情趣的改變，一貫正襟危坐的政工報道也變得可愛可親起來了。比如說，我們在無意中得知改革后某新組建連隊的新任指導員張笑寒每周會撰寫一篇“指導員周記”，把連隊一周之內發(fā)生的大事小情和她自己當周最大的感受記錄下來，便特意為她開設“指導員之家”專欄，定期選登她的“指導員周記”，半年到一年時間下來，我們相當于全程記錄了一支新組建連隊和一位新指導員的“誕生”。2020年7月，在這個連隊組建和張笑寒擔任指導員一周年之際，我們特意刊發(fā)編輯署名文章，題目就叫做《三連，生日快樂》。在這篇文章里，我們這樣寫道—
過去，當一支連隊迎面向我們走來時，它基本上已經是個“成品”，它的氣質、脾性以及最重要的連魂早已形成。而至于它如何成為這個樣子，我們只能通過它們或厚或薄、詳略不一的連史去了解和探尋。但今天，我們有機會站在一個新組建連隊的身旁，從它“呱呱墜地”那一天起，聆聽它每一次拔節(jié)的聲音，感知它日漸有力的脈動，見證它成長中的所有喜悅和陣痛。
幾天前，當張笑寒發(fā)來上任一周年周記時，我們回看去年以來選登的她的8篇周記，很是感慨。短短一年時間，三連的干部和戰(zhàn)士、連隊和干部、戰(zhàn)士和連隊，相互認識、相互適應、相互改變、相互塑造。同時，這位新任指導員在走向成熟，這支新組建連隊在走向茁壯，這支連隊的連魂也在慢慢鍛造成型！
7月7日，三連滿一周歲了！今天，我們要在這塊為基層而設的版面上祝賀三連—一周歲生日快樂！我們在標題上給“三連”打上引號，是因為三連的背后，站立著很多像三連一樣在軍改中全新組建、全力奔跑的基層連隊！這祝福獻給三連，更獻給所有基層連隊！
“三連”，生日快樂！
“三連”，加油！
而我們對三連的跟蹤，還將繼續(xù)……
實踐啟示我們， 變化是永恒的，變化一直在發(fā)生。而堅守立身之本也應該是永恒的，適應變化做出適當改變也應該一直在進行。
（作者單位：解放軍報社政工新聞編輯室）