烏合麒麟漫畫事件引發(fā)的思考與啟示
摘 要：由網(wǎng)友烏合麒麟繪制的漫畫引發(fā)的一場(chǎng)國際輿論斗爭(zhēng)，是我國在國際輿論斗爭(zhēng)中大獲全勝的典型案例。案例既體現(xiàn)了議題設(shè)置在國際輿論斗爭(zhēng)中的重要性，也折射出官方與民間輿論力量互動(dòng)、傳播方式的選擇與突破、傳播話題的兼顧與關(guān)聯(lián)等特點(diǎn)，值得我們進(jìn)行深入思考。
關(guān)鍵詞：烏合麒麟；輿論斗爭(zhēng)；議題設(shè)置
2020年11月30日至12月2日，一場(chǎng)由網(wǎng)友烏合麒麟繪制的漫畫引發(fā)的輿論斗爭(zhēng)引爆網(wǎng)絡(luò)媒體。這場(chǎng)圍繞澳軍制造23起殺害戰(zhàn)俘和無辜民眾的事件而展開的輿論交鋒， 在經(jīng)歷了我方以漫畫為主要載體嚴(yán)正譴責(zé)、澳大利亞及其西方盟友和西方媒體抵賴狡辯，中方再次以漫畫進(jìn)行有力駁斥，澳方承認(rèn)錯(cuò)誤，承諾向阿富汗軍民進(jìn)行賠償而告終。研究分析這場(chǎng)我方大獲全勝的輿論斗爭(zhēng)的特點(diǎn)，對(duì)于我們今后在國際輿論場(chǎng)開展輿論斗爭(zhēng)具有深刻啟示。
一、此次輿論斗爭(zhēng)過程回顧
此次由網(wǎng)友烏合麒麟繪制的漫畫引發(fā)的中國和澳大利亞，以及與新西蘭、法國等西方國家所展開的輿論斗爭(zhēng)，大致可以分為4個(gè)階段：
（一）外交部發(fā)言人轉(zhuǎn)發(fā)漫畫，使得澳方氣急敗壞
2020年11月19日，澳大利亞國防軍督察長(zhǎng)辦公室發(fā)布調(diào)查報(bào)告，證實(shí)在阿富汗執(zhí)行任務(wù)的一些軍人涉嫌戰(zhàn)爭(zhēng)罪，制造了23起殺害戰(zhàn)俘和無辜民眾的事件，隨后，澳大利亞各界和國際社會(huì)紛紛強(qiáng)烈譴責(zé)澳軍人罪行。11月30日，我外交部新聞發(fā)言人趙立堅(jiān)在自己的推特賬號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)了由網(wǎng)友烏合麒麟繪制的漫畫，對(duì)澳軍殺害阿富汗平民的行徑進(jìn)行譴責(zé)，呼吁澳政府對(duì)此負(fù)責(zé)。但澳大利亞總理莫里森不僅不反思澳軍罪行，反而錄制了一段視頻，對(duì)趙立堅(jiān)發(fā)送在推特上的漫畫內(nèi)容橫加指責(zé)，聲稱中國漫畫家這張“偽造”的圖片損害了澳大利亞軍隊(duì)的榮譽(yù)，并要求中國政府公開道歉。莫里森上述講話內(nèi)容沖上推特?zé)崴押?，西方主流媒體紛紛進(jìn)行報(bào)道，拉開了此次輿論斗爭(zhēng)的序幕。
（二）缺乏底氣，澳方拉盟友站隊(duì)
為形成對(duì)中國的輿論壓制，澳大利亞拉來法國、新西蘭等西方盟友站隊(duì)幫腔。但澳士兵在阿富汗虐殺平民的事實(shí)已為全世界所知，其法國、新西蘭等被拉來的盟友無法找到指責(zé)中國的合理說辭，只能含糊指責(zé)中國“評(píng)論帶有偏見”“侮辱了20年來派遣軍隊(duì)到阿富汗作戰(zhàn)的國家”。12月1日，我駐法國大使館發(fā)聲，對(duì)法國這個(gè)反復(fù)聲稱要捍衛(wèi)“漫畫權(quán)”的國家，卻不能容忍中國漫畫家“漫畫權(quán)”的行為進(jìn)行了嚴(yán)正批駁，這一反擊瞬間讓法國失聲。在12月1日的外交部例行新聞發(fā)布會(huì)上，我外交部新聞發(fā)言人華春瑩帶著漫畫回應(yīng)了澳大利亞總理的言論，指出其氣急敗壞的背后是企圖轉(zhuǎn)移國際輿論對(duì)澳軍暴行的批評(píng)。
（三）澳媒體無腦助推輿論一邊倒，澳方輿論反擊瓦解
面對(duì)中方接連不斷的輿論進(jìn)攻，澳方及其盟友方寸大亂。為反轉(zhuǎn)不利局面，澳大利亞媒體試圖另辟蹊徑，通過挖出中國軍隊(duì)的所謂“黑歷史”進(jìn)行反擊。12月1日，天空新聞澳大利亞頻道播出了一段視頻，讓人啼笑皆非的是，這兩個(gè)所謂中國軍隊(duì)“黑歷史”的例子，一個(gè)是1927年國民黨對(duì)共產(chǎn)主義者進(jìn)行大屠殺的畫面；另一個(gè)是抗日戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期國民黨政府在長(zhǎng)沙實(shí)行“焦土政策”導(dǎo)致平民死傷的場(chǎng)景?？赡苁且庾R(shí)到這兩段所謂的“黑歷史”視頻，與共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)的中國政府、中國軍隊(duì)毫無關(guān)系，相反卻是“神助攻”后，天空新聞很快刪除了這段視頻。面對(duì)鋪天蓋地的輿論攻勢(shì)，澳大利亞終于意識(shí)到，如果繼續(xù)與中國在漫畫問題上糾纏，只能自取其辱。12月1日當(dāng)天，此前氣勢(shì)洶洶要求中國政府道歉的澳大利亞總理莫里森改口要求中方不要放大此事，希望與中國建立正常的工作關(guān)系。眼見澳大利亞改口，法國政府選擇了沉默，新西蘭則宣布退出中澳爭(zhēng)執(zhí)，不選擇任何立場(chǎng)。
（四）中方乘勝追擊，贏得完全勝利
12月2日，烏合麒麟發(fā)布了第二張漫畫《致莫里森》。在這張漫畫中，西方媒體對(duì)澳大利亞軍人虐殺平民的暴行視而不見，反而將鏡頭對(duì)準(zhǔn)一個(gè)漫畫作者，使西方媒體的虛偽性暴露無遺。此后，外交部發(fā)言人華春瑩、環(huán)球時(shí)報(bào)總編輯胡錫進(jìn)等紛紛在推特賬號(hào)上轉(zhuǎn)發(fā)這幅漫畫，再次引爆推特平臺(tái)，無數(shù)用戶在莫里森的推特里貼出這張漫畫，形成對(duì)澳大利亞又一輪輿論攻勢(shì)。澳大利亞終于頂不住了，當(dāng)天，莫里森向阿富汗誠懇道歉，表示將對(duì)澳軍人罪行進(jìn)行徹查，還承諾將對(duì)阿富汗進(jìn)行賠償。澳大利亞媒體風(fēng)向也隨之轉(zhuǎn)變，《澳大利亞人報(bào)》在頭版登出文章，稱澳大利亞軍隊(duì)的罪行“是澳大利亞軍事史上最可恥的一頁”。至此，圍繞烏合麒麟繪制的漫畫引發(fā)的輿論戰(zhàn)，以我方取得完全勝利落下帷幕。
二、中方贏得輿論斗爭(zhēng)勝利的原因分析
深入分析此次中澳國際輿論斗爭(zhēng)的整個(gè)過程，中方贏得最后的勝利并非偶然。
（一）官方和民間力量密切互動(dòng)形成輿論合力
在此次中澳輿論斗爭(zhēng)中，外交部主動(dòng)預(yù)設(shè)話題，與來自民間漫畫的作者烏合麒麟形成互動(dòng)，用漫畫這種通俗易懂而又為中外受眾喜聞樂見的方式，成功地在社交媒體平臺(tái)上對(duì)澳展開輿論攻勢(shì)，通過打響兩輪主動(dòng)仗，深刻揭露了澳大利亞政府的虛偽面目和丑惡嘴臉，迫使澳總理低頭認(rèn)錯(cuò)，同時(shí)也打擊了罔顧事實(shí)為澳幫腔的西方國家。
（二）圖片語言的形象化表達(dá)跨越話語差別
長(zhǎng)期以來，中西方話語體系和文化背景等方面的差異，消解了我國輿論傳播的國際影響力。而圖片傳播的形象化表達(dá)方式，可以跨越文化背景和語言體系的差異，使中西方網(wǎng)民都能直觀理解其表達(dá)的意思。此次烏合麒麟發(fā)布的兩幅漫畫，消弭了文化背景和語言體系的障礙，打破了西方國家的重重阻撓，直戳澳大利亞的軟肋。
（三）契合西方文化產(chǎn)生的良好傳播效果
烏合麒麟的第一幅漫畫構(gòu)圖并不復(fù)雜，但卻暗中與《圣經(jīng)》中的宗教故事相關(guān)聯(lián)，反映出其對(duì)西方文化的深諳與靈活運(yùn)用。圣經(jīng)中，上帝讓亞伯拉罕將其獨(dú)生子“以撒”做燔祭獻(xiàn)給上帝，以此考驗(yàn)亞伯拉罕的忠誠。正當(dāng)亞伯拉罕持刀要?dú)⒌舄?dú)子“以撒”時(shí)，天使阻止了他，讓他用山羊代替。漫畫中，澳軍人虐殺的小孩子旁邊正好有一只山羊，這讓西方國家的基督徒能自然而然將漫畫中的內(nèi)容與《圣經(jīng)》中的“燔祭”故事聯(lián)系在一起。所不同的是，現(xiàn)實(shí)中的澳士兵不是用山羊而是用阿富汗小孩來獻(xiàn)祭上帝，上帝也沒有派天使來阻止，這樣的構(gòu)圖形象地表達(dá)了澳士兵的兇殘，是對(duì)澳大利亞及其駐阿富汗軍隊(duì)的絕妙諷刺。而我駐法國大使館在回?fù)舴▏饨徊繉?duì)我所進(jìn)行的無端指責(zé)時(shí)，則將烏合麒麟的漫畫，與發(fā)生在兩個(gè)月前的法國教師塞繆爾·帕蒂因?yàn)槁嫳弧皵厥住笔录M(jìn)行勾連，直擊法國口口聲聲叫嚷要捍衛(wèi)“漫畫權(quán)”，卻無視其他國家畫家“漫畫權(quán)”的矛盾所在，使其再也不敢發(fā)聲。
三、此次輿論斗爭(zhēng)的思考與啟示
此次由網(wǎng)友烏合麒麟繪制的漫畫引發(fā)的國際輿論斗爭(zhēng)，雖然前后只有短短幾天時(shí)間，但帶給我們的思考和啟示卻是多方面的。
（一）重視培養(yǎng)民間輿論力量
在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，我國的國際傳播和輿論斗爭(zhēng)，主要由國家、軍隊(duì)的職能部門和新聞媒體承擔(dān)，而對(duì)于民間輿論資源的發(fā)掘和利用則遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。此次由網(wǎng)友烏合麒麟繪制的漫畫引發(fā)的輿論斗爭(zhēng)，證明了民間輿論力量的重要性，也顯示了民間與官方輿論力量形成合力所產(chǎn)生的強(qiáng)大力量。隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，民間輿論力量在國際輿論場(chǎng)發(fā)揮的作用和影響不斷得到凸顯?！袄钭悠狻币?410萬的訂閱量，創(chuàng)下了海外視頻網(wǎng)站YouTube中文頻道的最高紀(jì)錄，其有關(guān)美食文化的視頻，成為國外網(wǎng)友了解中國文化的重要渠道。在國內(nèi)輿論場(chǎng)，“知識(shí)星球”等自媒體也逐漸嶄露頭角，“烏鴉校尉”結(jié)合紀(jì)念中國人民志愿軍抗美援朝出國作戰(zhàn)70周年創(chuàng)作的一系列視頻作品多期播放量都在百萬以上，如《為什么美軍當(dāng)不了“人民子弟兵”？》等作品深入分析了中美軍隊(duì)的本質(zhì)差異，其傳遞的正能量得到了廣大網(wǎng)民的肯定。未來，無論是在國際輿論場(chǎng)還是國內(nèi)輿論場(chǎng)，都應(yīng)該有意識(shí)地培養(yǎng)支持像烏合麒麟這樣的新生代民間力量，使其成為傳播中國文化、講述中國故事、開展國際輿論斗爭(zhēng)的生力軍。
（二）以有效傳播方式突破西方文化壁壘
此次中澳國際輿論斗爭(zhēng)案例，生動(dòng)展示了漫畫這種輿論形式在國際輿論斗爭(zhēng)中的特殊作用。在未來國際輿論斗爭(zhēng)中，一方面要尋找中西方文化的共通點(diǎn)，在“構(gòu)建人類命運(yùn)共同體”的理念下講好中國故事、傳遞中國聲音；另一方面，要充分發(fā)揮圖片、視頻跨文化傳播的作用。2020年，63歲的山東老漢“阿木爺爺”憑借一雙巧手在YouTube走紅，其徒手打造魯班凳、拱橋等木制品的視頻，在YouTube播放量突破 2 億。我們應(yīng)不斷尋找能夠消除話語壁壘、融通中外、契合國外受眾心理的傳播方式，實(shí)現(xiàn)國際輿論斗爭(zhēng)的突圍。
（三）綜合考慮相關(guān)傳播議題的一體化運(yùn)用
此次由網(wǎng)友烏合麒麟繪制的漫畫引發(fā)的中澳國際輿論斗爭(zhēng)，表面上是“照片”與“漫畫”之爭(zhēng)，實(shí)則是中澳兩國之間一次激烈的輿論交鋒，彰顯的是中西方話語體系的深層次較量。這場(chǎng)看不見硝煙的較量，啟示我們必須從維護(hù)國家形象與意識(shí)形態(tài)安全的高度，把國際傳播和輿論斗爭(zhēng)作為國家軟實(shí)力建設(shè)的重要部分，對(duì)涉及我政治、外交、軍事、民生等方面的國際傳播議題一體籌劃設(shè)計(jì)，奪取國際輿論斗爭(zhēng)的話語權(quán)和主動(dòng)權(quán)。
（作者單位：解放軍新聞傳播中心廣播電視部）