在媒體深度融合中創(chuàng)新軍事時(shí)政宣傳
摘 要：媒體融合已經(jīng)進(jìn)入“下半場”，軍事時(shí)政宣傳應(yīng)當(dāng)借助深度融合進(jìn)一步提升傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。融合之路走得越遠(yuǎn)，越要把講政治擺在第一位，確保融合中不跑偏、不迷航；越是往深里走，越不能丟掉內(nèi)容生產(chǎn)這個(gè)傳統(tǒng)優(yōu)勢；越是擴(kuò)展，越需要全媒體人才支撐。
關(guān)鍵詞：全媒體時(shí)代；時(shí)政宣傳；深度融合；全媒體記者素養(yǎng)
剛剛過去的2020年，是極不平凡的一年。新冠肺炎疫情加上“百年未有之大變局”， 帶來全球風(fēng)云變幻，舊的秩序加速坍塌，新的格局尚未形成，外部輿論環(huán)境愈加復(fù)雜。
對媒體自身而言，這也是非同尋常的一年。2020年6月30日，習(xí)近平總書記主持召開中央全面深化改革委員會(huì)第十四次會(huì)議，審議通過《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》。我們在基層采訪看到，許多縣市都建起了融媒體中心，在一定程度上說明媒體融合已經(jīng)進(jìn)入“下半場”。
千帆競發(fā)、百舸爭流，在這種發(fā)展態(tài)勢下，軍事時(shí)政宣傳怎樣借助深度融合提升傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力？近年來，解放軍新聞傳播中心時(shí)政部（以下簡稱“時(shí)政部”）作了一些探索和思考。
一、堅(jiān)定政治方向：融合之路走得越遠(yuǎn)，越不能忘記為什么出發(fā)
全媒體時(shí)代，信息浪潮高速奔涌，輿論生態(tài)紛繁復(fù)雜，稍有不慎就會(huì)陷入負(fù)面輿情的巨大旋渦。
抗擊新冠肺炎疫情報(bào)道初期，一些媒體或是為了博眼球、或是因?yàn)榘殃P(guān)不嚴(yán)，引發(fā)了一些“低級紅、高級黑”的負(fù)面輿情，在一定程度上影響了抗疫宣傳效果。
一襲白衣染上泥點(diǎn)，人們的注意力瞬間會(huì)被泥點(diǎn)吸引；一杯清水掉進(jìn)了臟東西，就算加入再多清水，這杯水也沒有人愿意再喝。上述輿情如果出現(xiàn)在時(shí)政報(bào)道中，就會(huì)釀成政治性差錯(cuò)，產(chǎn)生嚴(yán)重后果。時(shí)政無小事，事事連政治。時(shí)政報(bào)道傳播的是領(lǐng)袖統(tǒng)帥的聲音，發(fā)布的是涉及黨、國家和軍隊(duì)工作全局的權(quán)威信息，政治影響力大，受眾關(guān)注度高，輿論熱點(diǎn)形成快，政治方向稍有偏差，就可能產(chǎn)生“蝴蝶效應(yīng)”，引發(fā)“輿論海嘯”。
在眾聲喧嘩的全媒體時(shí)代，軍事時(shí)政宣傳的深度融合之路怎樣走？首要的就是堅(jiān)持堅(jiān)定正確的政治方向。習(xí)主席2015年視察解放軍報(bào)社發(fā)表重要講話中強(qiáng)調(diào)“堅(jiān)持軍報(bào)姓黨、堅(jiān)持強(qiáng)軍為本、堅(jiān)持創(chuàng)新為要”。世界上沒有抽象的、超脫的新聞媒體，各種新聞媒體總是以這樣那樣的方式表現(xiàn)其階級性和政治性。因此，融合之路走得越遠(yuǎn)，越要把講政治擺在第一位，確保融合中不跑偏、不迷航。
時(shí)政部組建以來，堅(jiān)定不移把“核心的事當(dāng)成核心來辦”，堅(jiān)持圍繞核心任務(wù)、核心職能、核心業(yè)務(wù)謀劃各個(gè)平臺和各類采編力量深度融合舉措，在融合過程中始終把政治標(biāo)準(zhǔn)作為首要標(biāo)準(zhǔn)突出出來，不斷提高政治能力，堅(jiān)守政治防線。
重大突發(fā)事件是檢驗(yàn)政治立場的試金石，也是考驗(yàn)深度融合成效的主戰(zhàn)場。在疫情防控阻擊戰(zhàn)中，時(shí)政部在解放軍新聞傳播中心的統(tǒng)一指揮下，把宣傳習(xí)主席關(guān)于疫情防控重要講話和指示精神作為宣傳報(bào)道的重中之重，先后發(fā)布《習(xí)近平對軍隊(duì)做好疫情防控工作作出重要指示》《習(xí)近平考察火神山醫(yī)院，看望慰問患者和醫(yī)務(wù)工作者》等重磅時(shí)政要聞，第一時(shí)間傳遞出黨中央、中央軍委和習(xí)主席一系列重要決策部署，凝聚起眾志成城抗擊疫情的強(qiáng)大力量。
二、擦亮金字招牌：融合之路越是往深里走，越不能丟掉內(nèi)容生產(chǎn)這個(gè)傳統(tǒng)優(yōu)勢
2020年下半年，解放軍新聞傳播中心策劃推出了“在習(xí)近平強(qiáng)軍思想指引下·我們在戰(zhàn)位報(bào)告”全媒體系列報(bào)道，陸續(xù)派出記者110多人次奔赴習(xí)主席視察過的部隊(duì)深入采訪，連續(xù)推出重磅稿件。這組系列報(bào)道的規(guī)模、力度和影響，都是以前不多見的，中宣部《新聞閱評》介紹推廣了經(jīng)驗(yàn)。
為什么下這么大功夫？一個(gè)重要原因就是，在媒體深度融合大背景下，必須把優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)放在新聞產(chǎn)品線的中心位置。全媒體傳播體系需要以先進(jìn)技術(shù)為支撐、創(chuàng)新管理為保障，更要以內(nèi)容建設(shè)為根本。從“形合”走向“神合”，關(guān)鍵就是要看融合以后能不能拿出更有質(zhì)量的產(chǎn)品。
事實(shí)證明，信息轟炸未必能實(shí)現(xiàn)有效傳播，鋪天蓋地未必能占領(lǐng)陣地，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容依然是“硬通貨”、稀缺品。媒體深度融合不能被“流量思維”誘導(dǎo)誤導(dǎo)，人無我有、人有我優(yōu)的內(nèi)容才能提高公信力，實(shí)現(xiàn)流量持續(xù)導(dǎo)入。
時(shí)政報(bào)道有手握獨(dú)家信息、權(quán)威信息的先天優(yōu)勢。但我們清醒地認(rèn)識到，信息優(yōu)勢并不等于全媒體的內(nèi)容優(yōu)勢。全媒體時(shí)代，信息一旦發(fā)布，就是全網(wǎng)共享，比拼的就是二次加工和深度加工。掌握權(quán)威信息只是第一步，要真正占領(lǐng)全媒體輿論傳播的制高點(diǎn)，還要深耕細(xì)作，把信息優(yōu)勢進(jìn)一步轉(zhuǎn)化為內(nèi)容優(yōu)勢。
細(xì)數(shù)過往經(jīng)驗(yàn)，我們感到，提高時(shí)政宣傳的內(nèi)容生產(chǎn)能力，一是要激活創(chuàng)造力，讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容“入眼”。以宏大主題為背景的重大時(shí)政報(bào)道既要積極穩(wěn)妥，又要避免概念化、程式化；既要見高度，又要接地氣?！拔覀冊趹?zhàn)位報(bào)告”系列報(bào)道走進(jìn)的三角山邊防連等都是官兵耳熟能詳?shù)膯挝?，為了避免出現(xiàn)“審美疲勞”，我們力求視角能夠獨(dú)辟蹊徑、故事能夠新穎抓人、形式能夠豐富多元、文風(fēng)能夠清新自然，實(shí)現(xiàn)硬新聞的軟表達(dá)、大道理的故事化，讓受眾翻開報(bào)紙?jiān)敢庾x、拿起手機(jī)愿意點(diǎn)、打開視頻愿意看。二是要提升思想力，讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容“入腦”。思想力是決定重大時(shí)政報(bào)道成敗的關(guān)鍵因素，是重大時(shí)政報(bào)道的“引擎”，也是其區(qū)別于一般報(bào)道的重要特點(diǎn)?！拔覀冊趹?zhàn)位報(bào)告”系列報(bào)道以習(xí)近平強(qiáng)軍思想為主線謀篇布局，每組報(bào)道都緊扣強(qiáng)軍興軍的現(xiàn)實(shí)問題，以小切口反映大主題、小故事折射大規(guī)律，其中既有統(tǒng)帥的深邃思想，也有一線官兵學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平強(qiáng)軍思想的所思所悟，能夠啟發(fā)思考、指導(dǎo)實(shí)踐。三是要增強(qiáng)感染力，讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容“入心”?！拔覀冊趹?zhàn)位報(bào)告”系列報(bào)道聚焦基層，貼近官兵，寫的是官兵自己的故事，講的是官兵的心里話，既關(guān)注部隊(duì)建設(shè)的新變化新風(fēng)貌，也關(guān)注有血有肉的人，把人的成長、人的情感作為報(bào)道的切入點(diǎn)，“陳情”和“說理”有機(jī)結(jié)合，避免了居高臨下、空洞說教，使系列報(bào)道在不失厚重的同時(shí)又充滿了溫度，贏得了更多受眾。
三、建強(qiáng)人才方陣：融合之路越是擴(kuò)展，越需要全媒體人才支撐
2020年春節(jié)，時(shí)政部4名記者隨軍隊(duì)支援湖北醫(yī)療隊(duì)奔赴武漢。他們有的是文字記者，有的是攝影或攝像記者。但在抗疫一線，他們既要為報(bào)紙供稿，又要為“學(xué)習(xí)軍團(tuán)”微信、微博等新媒體平臺供稿，既要寫稿件、拍照片，一些重要場合還要拿起手機(jī)抓拍短視頻。
依托他們在一線采集的各類報(bào)道素材，時(shí)政部后方團(tuán)隊(duì)每天制作編發(fā)大量文字、圖片、電視、廣播和新媒體產(chǎn)品。2020年2月21日，火神山醫(yī)院舉行了一場特殊的火線入黨儀式，記者第一時(shí)間用手機(jī)拍攝視頻傳回后方，微視頻《他們在火神山火線入黨！》僅微博平臺閱讀量就達(dá)1369萬。
一個(gè)記者就是一支隊(duì)伍，一次采集生成一批產(chǎn)品—這是全媒體時(shí)代對軍事記者提出的能力要求。輿論競爭關(guān)鍵是人才競爭，媒體優(yōu)勢核心是人才優(yōu)勢。著眼未來軍事斗爭需求，按照解放軍新聞傳播中心的統(tǒng)一部署，時(shí)政部負(fù)責(zé)建立和管理兩支專業(yè)記者隊(duì)伍：一是時(shí)政記者隊(duì)伍，二是戰(zhàn)地記者隊(duì)伍。兩支隊(duì)伍雖然分工有所側(cè)重，但同樣面對媒體深度融合的全新格局，都必須具備全媒體報(bào)道能力。特別是正在籌建中的戰(zhàn)地記者隊(duì)伍，要下沉備戰(zhàn)打仗一線，不可能再像過去記者站一樣，文字、攝影、攝像人員五臟俱全，必須培養(yǎng)一專多能、身兼數(shù)職的全能選手，必須做到以一當(dāng)十，確保有實(shí)效又不添亂。在全媒體記者隊(duì)伍建設(shè)上，主要有3點(diǎn)考慮：
著力培養(yǎng)融的思維。不同類型、不同平臺的新聞產(chǎn)品有一定的共通之處，但又各具特色。深度融合格局下，從策劃開始就要努力改變“單線思維”的習(xí)慣模式，既要考慮文字報(bào)道怎么寫，又要想到運(yùn)用視頻、圖片、VR、H5、動(dòng)漫等技術(shù)手段豐富表現(xiàn)形式；采編的內(nèi)容既要滿足單篇稿件發(fā)布需求，又要考慮到多平臺共同加工使用的需要。
著力掌握融的技術(shù)。2020年秋天，時(shí)政部組織力量分赴11個(gè)省區(qū)，回訪習(xí)主席視察過的貧困鄉(xiāng)村，完成“溫暖的回響·軍隊(duì)助力脫貧攻堅(jiān)調(diào)研行”系列報(bào)道。四五個(gè)人的采訪組，僅設(shè)備就能塞滿后備箱，手持云臺、無人機(jī)、攝像機(jī)、數(shù)碼相機(jī)、錄音筆、筆記本電腦、無線網(wǎng)卡……媒介技術(shù)突飛猛進(jìn)，記者工具箱變得琳瑯滿目，技能要求也水漲船高。
著力打造融的團(tuán)隊(duì)。高質(zhì)量的深度融合，既需要一專多能的人才，更需要由各種專家型人才組成的專業(yè)化融合團(tuán)隊(duì)。時(shí)政部下設(shè)文字、攝影、新媒體等版塊，采編力量涵蓋了各種媒體要素，可以說我們這個(gè)部門就是媒體融合的縮影?！皽嘏幕仨憽毕盗袌?bào)道，是時(shí)政部第一次調(diào)動(dòng)全媒體要素獨(dú)立完成的重大主題報(bào)道，各個(gè)專業(yè)的記者發(fā)揮獨(dú)當(dāng)一面的作用，用最少的成本爭取效益最大化，在《解放軍報(bào)》、央視、央廣、中國軍網(wǎng)同步推出，取得較好宣傳效果。經(jīng)此一役，時(shí)政部探索總結(jié)了全媒體采編團(tuán)隊(duì)的組建方式、運(yùn)行模式、協(xié)作機(jī)制和采編流程。媒體深度融合任重道遠(yuǎn)，以習(xí)主席視察解放軍報(bào)社5周年為契機(jī)，我們有信心在新的起點(diǎn)上推動(dòng)軍事時(shí)政宣傳創(chuàng)新發(fā)展。