加速推進(jìn)融合發(fā)展 讓《解放軍報》煥發(fā)新時代光彩
摘 要：《解放軍報》在媒體融合探索實踐中，牢記習(xí)主席重要指示，抓住全媒體發(fā)展機(jī)遇，借助融合優(yōu)勢，促進(jìn)與其他媒體平臺的聯(lián)動，聚力打造“軍報+”融媒體產(chǎn)品，變單純的“精品原創(chuàng)”為多元的“優(yōu)質(zhì)融創(chuàng)”，發(fā)揮“軍報+”的最大傳播效益，努力把《解放軍報》打造成新時代的全媒報紙。
關(guān)鍵詞：軍報姓黨；創(chuàng)新變革；優(yōu)質(zhì)融創(chuàng)；全媒報紙
在《解放軍報》創(chuàng)刊60周年之際，習(xí)近平主席親臨解放軍報社視察，發(fā)表重要講話，并親手敲擊鍵盤，在軍報微博微信發(fā)布平臺發(fā)出一條微博，充分體現(xiàn)了對軍事媒體融合發(fā)展的高度關(guān)注和殷切期待。5年來，軍報人牢記習(xí)主席提出的“三個堅持”重要思想和“三個更強(qiáng)”的目標(biāo)，把“軍報姓黨”擺在首位，緊緊圍繞“強(qiáng)軍為本”，全力抓好“創(chuàng)新為要”，努力在新起點上提高宣傳思想工作水平，加速推進(jìn)軍事媒體深度融合發(fā)展。
一、牢記“軍報姓黨”
習(xí)主席2015年12月25日視察解放軍報社時發(fā)表重要講話中指出，“堅持軍報姓黨、堅持強(qiáng)軍為本、堅持創(chuàng)新為要”。深刻闡明了新時代軍隊新聞宣傳工作的地位作用、目標(biāo)任務(wù)和指導(dǎo)原則?！督夥跑妶蟆罚ㄒ韵潞喎Q“軍報”）是黨領(lǐng)導(dǎo)和掌握、直接為黨領(lǐng)導(dǎo)的人民軍隊服務(wù)的，必須在恪守黨性原則上堅持最高標(biāo)準(zhǔn)、最嚴(yán)要求。要毫不動搖堅持黨對軍隊的絕對領(lǐng)導(dǎo)，這是軍報必須堅守的政治靈魂，任何時候都不能忘、不能丟。要求軍報要強(qiáng)化政治意識、政權(quán)意識、陣地意識，勇于舉旗幟、打頭陣、當(dāng)先鋒，當(dāng)好意識形態(tài)領(lǐng)域斗爭的生力軍。這是軍報的鮮明政治特色，也是軍報的“品牌”。
軍報的前身可追溯到紅軍時期的《浪花》報、《紅星》報。在古田會議紀(jì)念館參觀時，筆者就曾被館內(nèi)收藏展示的《紅星》報深深震撼。黨在創(chuàng)建革命武裝的初期，就充分認(rèn)識到用先進(jìn)的革命理論指導(dǎo)軍隊，教育引領(lǐng)廣大官兵的重大意義。在艱苦卓絕的條件下，我軍第一代軍事新聞工作者用寬廣的視野、博大的胸懷，審視國家和民族命運，充滿激情地報道紅軍普通官兵的成長進(jìn)步。
軍報作為中央軍委機(jī)關(guān)報，肩負(fù)著用習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想武裝全軍，牢固樹立習(xí)近平強(qiáng)軍思想的重大政治責(zé)任。要在第一時間，把習(xí)主席對國防和軍隊建設(shè)的戰(zhàn)略部署傳達(dá)到全軍官兵中間；要始終聚焦備戰(zhàn)打仗主責(zé)主業(yè)，把戰(zhàn)斗力標(biāo)準(zhǔn)體現(xiàn)到軍事新聞宣傳的方方面面。這份沉甸甸的使命和責(zé)任提醒每一名軍報人，必須增強(qiáng)“四個意識”、堅定“四個自信”、做到“兩個維護(hù)”，貫徹軍委主席負(fù)責(zé)制，把深入宣傳習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想，堅決貫徹落實習(xí)近平強(qiáng)軍思想，變成加速推進(jìn)軍事媒體深度融合發(fā)展的不竭動力。
二、用創(chuàng)新變革推進(jìn)融合發(fā)展
習(xí)主席對推進(jìn)軍事媒體融合發(fā)展高度關(guān)注。在視察解放軍報社時，習(xí)主席通過視頻系統(tǒng)觀看記者小分隊“新春走基層”主題采訪活動，察看快速出版系統(tǒng)，了解軍報媒體融合發(fā)展情況，并親手敲擊鍵盤，在軍報微博微信發(fā)布平臺發(fā)送微博。習(xí)主席深刻指出，媒體格局、輿論生態(tài)、受眾對象、傳播技術(shù)都在發(fā)生深刻變化。要求軍事新聞工作者要順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展大勢，勇于創(chuàng)新、勇于變革，利用互聯(lián)網(wǎng)特點和優(yōu)勢，推進(jìn)理念、內(nèi)容、手段、體制機(jī)制等全方位創(chuàng)新，努力實現(xiàn)軍事媒體創(chuàng)新發(fā)展。
2018年，解放軍新聞傳播中心（以下簡稱“中心”）成立，標(biāo)志著軍事新聞媒體融合發(fā)展進(jìn)入新時代，重大意義就是把各軍事新聞媒體平臺聚合在一起。在中心的統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)指揮下，軍報也明確了未來發(fā)展的方向，提出加速推進(jìn)深度融合的新思路：抓住全媒體發(fā)展機(jī)遇進(jìn)一步提高軍報傳播能力。堅持以內(nèi)容創(chuàng)新為根本、以全媒體發(fā)展為支撐，努力打造新時代軍報。通過打造全媒軍報，強(qiáng)化在黨媒新格局中的大報地位和品牌形象。根據(jù)中心融合發(fā)展布局，樹立全媒體發(fā)展理念，重塑再造軍報生產(chǎn)傳播流程和機(jī)制，實現(xiàn)從單純注重內(nèi)容和版面創(chuàng)新到全面推動融媒體創(chuàng)新的轉(zhuǎn)變，發(fā)揮“軍報+”的最大傳播效益，借助融合優(yōu)勢，擦亮軍報金字招牌。促進(jìn)軍報與其他媒體平臺聯(lián)動，探索辦好全息軍報，把軍報新聞產(chǎn)品打造成中心原創(chuàng)品牌，同時推動中心各平臺優(yōu)質(zhì)新聞資源在軍報上同步呈現(xiàn)，努力把軍報辦成會說話的報紙，能看電影、電視的報紙。
緊緊圍繞這一目標(biāo)，軍報不斷嘗試創(chuàng)新變革，利用融媒體方式豐富報道手段，探索線上與線下實時溝通、前方原創(chuàng)采制與后方立體制作、共享與推廣同步聯(lián)動的報道路子。在“嫦娥四號”探月工程采訪中，軍報運用AR技術(shù)完成“嫦娥四號”發(fā)射任務(wù)報道，其中“AR看探月”榮獲全國黨報網(wǎng)站“媒體融合發(fā)展深度探索”優(yōu)秀案例二等獎。在2019年慶祝新中國成立70周年的宣傳報道中，軍報推出三個波次80個版的特刊。編輯部在設(shè)計特刊版面時，主動策劃推出“快掃70”專版，掃一個二維碼，就可以看見版面背后更多精彩內(nèi)容，充滿時代特色的歌曲、影視、圖書、圖片……可讀、可聽、可視，信息量遠(yuǎn)超紙質(zhì)版面，給讀者的體驗煥然一新，呈現(xiàn)出全新的融合特色。
三、借助重大宣傳加速深度融合
作為年度重大時政報道，全國兩會報道近年來成為主流媒體加速深度融合、推動宣傳創(chuàng)新的風(fēng)向標(biāo)，如2016年人民日報中央廚房在全國兩會報道中精心策劃的《聽習(xí)近平講話，省委書記的兩會筆記寫了啥》和“總理給你送快遞”互動游戲，成為當(dāng)年全國兩會融合報道的現(xiàn)象級產(chǎn)品。
2019年全國兩會報道，是中心成立后首次以融合姿態(tài)出現(xiàn)在兩會報道舞臺上。每天中午，中心所有上會的部門，軍報、時政部、軍分社、廣播電視部、網(wǎng)絡(luò)部的前方報道組，在中心領(lǐng)導(dǎo)帶領(lǐng)下，一起開選題會，統(tǒng)一調(diào)配，幾個平臺的記者一起采訪、一起寫稿，在隊伍建設(shè)上融合、在策劃報道上融合、在報道手段上融合。融合的成果，在軍報的版面上直接體現(xiàn)出來：要聞版上的重要稿件和評論后面，多了延伸閱讀和軍媒智能語音的二維碼，掃一掃就能聽到語音播報和鏈接報道。兩會專版上，增添了和廣播電視部、網(wǎng)絡(luò)部共同合作，精心策劃的融媒體報道專版，在 “云端會客廳”專欄，刊登了分部門、軍種、主題約請軍隊代表委員就國防和軍隊建設(shè)重點話題進(jìn)行討論的熱點內(nèi)容；還有“解‘碼’兩會”專欄，通過掃描二維碼，讀者可以收聽、收看有關(guān)全國兩會的視頻、VR或動漫作品。
2020年的全國兩會報道中，中心領(lǐng)導(dǎo)親自掛帥，策劃安排版面，統(tǒng)籌中心各平臺集中發(fā)力，在習(xí)主席參加解放軍和武警部隊代表團(tuán)全體會議之后，在軍報推出一期“全息報紙”，在軍報第1版右下角，醒目地亮出“掃描二維碼，讀全息軍報”的導(dǎo)讀。在每一個版面的二維碼背后，都鏈接著豐富多彩的全新內(nèi)容：掃一下第3版上的一張反映第76集團(tuán)軍某旅軍事訓(xùn)練的圖片，就能收看時長近5分鐘的陸航訓(xùn)練視頻《風(fēng)雷動》；掃一下兩會特刊中《人民軍隊決不辜負(fù)黨和人民的信賴》標(biāo)題下的二維碼，就可以看到反映人民軍隊支援地方疫情防控的紀(jì)錄片《為了人民》……視頻左上角醒目的“解放軍報”Logo，提醒每一位讀者，這是一張內(nèi)容全新、表現(xiàn)形式全新、版面報道可聽可視、版面內(nèi)容豐富延伸的全新軍報。這張“全息報紙”開創(chuàng)了軍報全國兩會報道的全新一頁，成為中心融合發(fā)展歷史上的一座里程碑，得到了廣大讀者和新聞同行的贊譽，中宣部《新聞閱評》也給予好評。
??四、在融合報道中培養(yǎng)全媒體人才
習(xí)主席在視察解放軍報社時指出，新形勢下辦好解放軍報，要建設(shè)一支聽黨指揮、業(yè)務(wù)精湛、作風(fēng)過硬的人才隊伍。在加快推進(jìn)媒體深度融合的大背景下，這一要求顯得更加緊迫。進(jìn)入全媒體時代，互聯(lián)網(wǎng)正在媒體領(lǐng)域催生一場前所未有的變革，出現(xiàn)了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體。這些眼花繚亂的新變化，讓傳統(tǒng)媒體人應(yīng)接不暇，既給意識形態(tài)工作和新聞輿論工作帶來機(jī)遇和挑戰(zhàn)，也對培養(yǎng)新型全媒體人才提出新的更高要求。
面對持續(xù)深化調(diào)整改革和加速推進(jìn)融合發(fā)展的新情況，軍報主動籌劃，在重大演習(xí)演訓(xùn)報道中注入融合報道元素，力爭通過每一次融合報道，培養(yǎng)鍛煉年輕編輯記者隊伍，讓他們從策劃采訪開始，就自覺跳出單純文字版面的桎梏，樹立起融合報道思維。
在中心組織策劃的“我們在戰(zhàn)位報告”大型系列報道中，中心各部門以融合報道為核心，組成聯(lián)合采訪報道團(tuán)隊，共同策劃選題，一起采訪寫稿，文字記者幫視頻記者構(gòu)思畫面，新媒體小編幫紙媒編輯梳理線索；采訪官兵，文字記者應(yīng)該如何挖掘采訪深度，視頻記者應(yīng)該如何提升畫面感染力，新媒體記者應(yīng)該如何發(fā)揮多樣化表現(xiàn)手段……每一位參與者都得到多方位的鍛煉，不但是增強(qiáng)腳力、眼力、腦力、筆力的生動實踐，更是提升全媒體理念和技能的共同培訓(xùn)。筆者作為其中的一員，更多地感受到融合報道給紙媒帶來的全新體驗，可以匯聚各家所長，聚力打造“軍報+”融媒體產(chǎn)品，變單純的“精品原創(chuàng)”為多元的“優(yōu)質(zhì)融創(chuàng)”，實現(xiàn)“一次采集、多種生成、多次傳播”，努力在新的媒體生態(tài)和宣傳輿論場中取得最大傳播質(zhì)效，不斷提高軍報的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。
在媒體融合進(jìn)程中，作為軍報人，我們要牢記習(xí)主席視察解放軍報社時作出的重要指示，加快深度融合步伐，構(gòu)建新型采編流程，建立健全全媒體工作機(jī)制，實現(xiàn)采編共享融通，報網(wǎng)端微協(xié)同聯(lián)動，形成集約高效的內(nèi)容生產(chǎn)體系和全媒體傳播鏈條，讓軍報煥發(fā)新時代光彩，為軍事新聞宣傳增光添彩。