提高重大任務宣傳報道傳播質效探析
摘 要：重大任務宣傳報道是軍隊報紙“硬新聞”的重要組成部分，也是提高軍事新聞傳播力、引導力、影響力、公信力的重要抓手。本文結合《戰(zhàn)略支援報》實踐，探討全媒體時代做好重大任務宣傳報道的方法路徑，以期為提高重大任務宣傳報道傳播質效提供借鑒參考。
關鍵詞：《戰(zhàn)略支援報》；重大任務宣傳報道；實踐與思考
重大任務，通常指對國計民生、軍隊建設、科技發(fā)展等關鍵領域產生深遠影響的大項任務，其宣傳報道是軍隊報紙“硬新聞”的重要組成部分，也是提高軍事新聞傳播力、引導力、影響力、公信力的重要抓手。全媒體時代，隨著輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，新聞輿論工作面臨新的挑戰(zhàn)，給重大任務宣傳報道提出了新的更高要求。研究全媒體時代特點規(guī)律，探索提高重大任務宣傳報道傳播質效的方法路徑，成為擺在軍隊媒體和軍事新聞工作者面前一道新的重要課題。本文結合《戰(zhàn)略支援報》（以下簡稱“該報”）實踐，探討全媒體時代做好重大任務宣傳報道的方法路徑，以期為提高重大任務宣傳報道傳播質效提供借鑒參考。
一、加強預判、緊前準備，最大限度提高重大任務宣傳報道的時效性
全媒體時代，隨著新興媒體快速發(fā)展，媒體融合不斷向深度推進，受出版周期制約，報紙跟進新聞的速度優(yōu)勢并不明顯。如何確保重大任務報道“新鮮度”是報紙面臨的重要挑戰(zhàn)。該報聚焦受眾關切，緊前一步歸類熱點新聞選題，打有準備之仗，最大限度提升重大任務宣傳報道的時效性。
在采編稿件過程中，該報把重大任務宣傳與熱點問題追蹤結合起來，及時把握宣傳重點，持續(xù)跟進黨和軍隊重要會議精神和上級下發(fā)的各類指導性文件，第一時間刊發(fā)于新聞專版進行呼應，取得良好效果。例如，2020年4月24日是第五個中國航天日，恰逢我國“東方紅一號”衛(wèi)星成功發(fā)射50周年紀念。結合習近平主席給參與“東方紅一號”任務的老科學家回信的指示精神，該報提前策劃、多點聯(lián)動、第一時間推出了《50年，中國航天這樣走過》《傳承航天精神、再創(chuàng)輝煌業(yè)績》《穿越時空的精神傳遞》《我為“東方紅一號”衛(wèi)星喊“點火”》等系列主題專版，突出薪火相傳的“兩彈一星”精神作用于時代發(fā)展與國家建設的內在價值。官兵反映，這些報道緊跟時事要聞，對于振奮精神、鼓舞士氣，激勵大家投身練兵備戰(zhàn)具有特殊意義。
與此同時，報社提前梳理出全年重要節(jié)慶、重點會議、重大活動清單，結合部隊階段性工作分門別類開展主題報道，預判新聞熱點，從時間上打出“提前量”，為提高重大任務新聞的時效性、新鮮度，保證團隊扎實從容進行采編工作奠定基礎。
而針對抗洪搶險、抗震救災、新冠肺炎疫情防控等無法預判的突發(fā)性重大事件，該報都是第一時間召開專題策劃會，一方面緊跟事件進展，把握任務遂行階段節(jié)點；另一方面了解掌握戰(zhàn)略支援部隊各單位具體動作和參與情況，及時開展宣傳報道，正確引導輿論。
二、提升規(guī)模、推出專號，形成集中強大宣傳陣勢
在實踐中該報采編人員發(fā)現(xiàn)，重大任務報道想要強化宣傳質效，首先氣勢上不能輸。新聞要做深做透、突出重點，從內涵挖掘到產品包裝都必須下更大功夫。
針對重要軍事任務和“國字號”任務的宣傳報道，該報打破僅僅轉載通稿、收集任務相關單位供稿編排專版的慣例，嘗試推出任務專號，利用同一期報紙的4個版面進行全方位“集成式”報道，首發(fā)形成強大的宣傳氣勢，而后進行“細水長流”的追蹤跟進，從而形成系列。例如，北斗三號全球組網、中國首次火星探測、海上商業(yè)航天發(fā)射、探月工程嫦娥五號任務等重大航天任務，以及新中國成立70周年閱兵、紀念中國人民志愿軍抗美援朝出國作戰(zhàn)70周年等國之要聞，該報都分別推出專號和特刊來進行“集成式”報道，不僅提升了宣傳規(guī)模，使報道深入詳實，而且給讀者帶來紀念歷史、見證發(fā)展的儀式感，讓新聞紙拓展內在價值。
與此同時，在“集成式”報道中，豐富的采訪層次、多維的觀點匯聚也是使宣傳報道更加立體全面的重要方法。軍隊支援湖北醫(yī)療隊抗擊新冠肺炎疫情期間，該報成立報道組前出武漢，精心籌劃，推出“堅決打贏疫情防控的人民戰(zhàn)爭總體戰(zhàn)阻擊戰(zhàn)”“銳評”等欄目，統(tǒng)籌組織專家訪談、高端評論等系列報道，對疫情防控進行深度解讀；推出“抗疫日記”等系列專版專欄，既有醫(yī)務工作者以第一人稱講述武漢所見所聞，也有醫(yī)療人員家屬、前線新聞報道組成員抒發(fā)所思所感。
多方觀點情感經歷的匯聚，充分展現(xiàn)了在那個特殊時期，廣大醫(yī)療戰(zhàn)線官兵不怕犧牲、攻堅克難，為守護人民生命而戰(zhàn)的光輝形象。在反映抗疫的上百篇稿件中，我們看到了軍人血性、看到了醫(yī)者仁心、看到了黨員模范……同時，該報還打造《我國新冠病毒疫苗何時能用上》《新冠肺炎大流行—全球面對同一張考卷》《常態(tài)化疫情防控一刻都不能放松》等科普專版，為讀者解疑釋惑。
多維、立體、全方位的報道，強化了重大任務宣傳力度，提升了報紙宣傳質量。
值得一提的是，在重大任務宣傳報道中，“國字號”任務通常都是“萬人一桿槍”，幾代人歷經數(shù)十年的艱苦奮斗才取得舉世矚目的成果，因此在宣傳過程中，樹立多維切入、突出重點、兼顧平衡的意識也非常重要。例如，在北斗三號全球組網的報道中，火箭衛(wèi)星研制單位、總體系統(tǒng)、發(fā)射系統(tǒng)、測控系統(tǒng)等部門，在不同的版面和稿件中，要有清晰的界定，根據任務進度來闡釋相應專業(yè)負責的工作。除此之外，業(yè)務專家、技術骨干、保障人員、家屬群眾的采訪都可以分層次呈現(xiàn)，展現(xiàn)多方聲音和不同立場，打造全方位立體化的宣傳矩陣。
三、關注人文、理性思辨，讓思想的力量大放異彩
對于重大任務宣傳報道而言，選題確定、采訪到位、資料收集齊后，如何下筆是一種藝術。戰(zhàn)略支援部隊作為新型作戰(zhàn)力量，有著鮮明特點和獨特氣質，在重大任務宣傳報道中如何呈現(xiàn)這種特點和氣質，是該報集中力量探索的重要課題。
（一）提高站位，強調獨立事件與時代發(fā)展的聯(lián)系
新聞作品想要有力量，想要給人以啟迪，想要真正成為打動人心的精品，下筆前心中就要有宏大的歷史格局，要懂得把獨立個體的事件聯(lián)系到整個時代發(fā)展的浪潮中，上升到祖國建設乃至世界和平發(fā)展的高度去深度解讀，從而提煉新聞事件背后更深層次的意義和內涵。
例如，新冠肺炎疫苗的研發(fā)、中國維和部隊出征、北斗三號為全球提供衛(wèi)星導航服務等新聞，該報在對任務本身進行“就事論事”報道的同時，更注重展現(xiàn)中國人用自己的智慧和力量為世界作出的重要貢獻，進一步體現(xiàn)中國強調“人類命運共同體”價值體系及其“和平發(fā)展”的理念與內涵。同時通過輿論宣傳，塑造中國軍人的俠骨柔情和無疆大愛，以及勤勞智慧的中國人民集智聚力、共渡難關的堅定信念。
在重大任務宣傳報道中，該報除了對任務本身進行剖析，也注重“登高望遠”，不斷加強思考力度，關注人文精神，研究其蘊含的時代價值，讓新聞宣傳更加厚重、飽滿，令讀者回味無窮。
（二）活用傳統(tǒng)文化，讓科技之光與人文之美兼容并蓄
“嫦娥奔月”是中國自古流傳的美麗神話，而如今隨著國家發(fā)展建設與科技進步，中國探月工程的實施，將這動人的故事帶到現(xiàn)實當中。2020年11月24日4時30分，長征五號遙五運載火箭在中國文昌航天發(fā)射場點火升空，順利將嫦娥五號探測器送入預定軌道，開啟我國首次地外天體采樣返回之旅。
在此次報道中，該報充分融入傳統(tǒng)文化的魅力，將中國特色注入科技發(fā)展成果進行宣傳。針對發(fā)射任務圓滿成功，該報撰寫了《一輪明月照亮飛天之路》現(xiàn)場目擊，組織了創(chuàng)新技術解讀特刊《奏響探月工程完美收官激昂樂章》和發(fā)射場特稿《新探月港，奮進的腳步正鏗鏘》，并配合中國探月工程總設計師吳偉仁院士的專訪，解讀中國即將完成探月“繞、落、回”三步走，實現(xiàn)從跟跑到領跑的奮斗歷程。
根據嫦娥的女性形象，該報推出了“飛天女團”系列報道，不定期宣傳探月工程科研戰(zhàn)線的“巾幗先鋒”；聚焦嫦娥五號奔赴“廣寒宮”挖土的熱點，該報接連刊發(fā)了兩個“挖土”特刊，介紹月球采樣的技術亮點，并結合人類探月史，深度剖析月壤的重要研究價值等。每一組報道，都有現(xiàn)代科技進步與傳統(tǒng)文化瑰寶的交融，充分展示科研戰(zhàn)線專家學者和參試人員的集體智慧、奮斗精神與家國情懷。
古時候為人指路的“北斗七星”，成為全人類共享的衛(wèi)星導航系統(tǒng)；屈原充滿好奇的《天問》，寓意探索科學真理征途漫漫，追求科技創(chuàng)新永無止境；而被尊稱為“科圣”的墨子，也給中國量子科學實驗衛(wèi)星增添了別樣的文化色彩……實踐證明，活用傳統(tǒng)文化，讓科技之光與人文之美兼容并蓄，能有效提升新聞稿件的可讀性，同時也給采編人員綜合文化素養(yǎng)提出新的更高要求。
這啟示我們，進行科研領域重大任務宣傳報道時，要盡量擺脫科技二字純粹的冰冷與機械感，在稿件中融入時代的變革、智慧的凝聚、創(chuàng)新的力量、大氣磅礴的生命情感和使命擔當，使作品立意高遠、更加溫暖動人。
（作者單位：戰(zhàn)略支援部隊政治工作部宣傳文化中心報社 ）