提高全媒體時(shí)代軍事文化傳播質(zhì)效探析
摘 要：全媒體時(shí)代給軍事文化傳播帶來機(jī)遇與挑戰(zhàn)。本文提出，要從“全程”“全息”“全員”“全效”四個(gè)方面入手，深刻領(lǐng)會(huì)全媒體的內(nèi)涵，在軍事文化傳播的意識理念、技術(shù)平臺、傳播主體、效果反饋上下功夫，提升全媒體時(shí)代軍事文化傳播質(zhì)效。
關(guān)鍵詞：全媒體；軍事文化；傳播質(zhì)效
軍事文化作為國家文化軟實(shí)力的重要因素，它所具有的威懾力、凝聚力、生命力、創(chuàng)造力和傳播力，以及由此產(chǎn)生的感召力和影響力，是凝聚廣大官兵意志力量、助力強(qiáng)軍興軍的強(qiáng)大精神動(dòng)力和文化支撐、提高核心軍事能力的重要途徑之一。當(dāng)前，隨著全媒體的不斷發(fā)展，出現(xiàn)了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，信息無處不在、無所不及、無人不用，導(dǎo)致輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化。對軍事文化傳播而言，是挑戰(zhàn)，更是機(jī)遇。這就使得軍事文化傳播比以往任何時(shí)候都更加急切地呼喚方法路徑的創(chuàng)新，以適應(yīng)全媒體時(shí)代的新變化。
一、緊扣軍事文化時(shí)代內(nèi)涵，凸顯“全程”融合的傳播意識理念
“全程”，是從時(shí)空維度而言，傳播無處不在、無時(shí)不有，不受時(shí)空限制全程傳播、同步傳播。全媒體時(shí)代的軍事文化傳播，要樹立全場域、全過程傳播的意識理念。
（一）“全程”融合是軍事文化傳播的時(shí)代要求
全媒體時(shí)代，傳播范圍極廣、速度極快，幾乎能做到全域無死角、全程零延遲。軍事文化無時(shí)無刻不處在傳播鏈條中。從傳播空間看，軍事文化傳播場域更加開放，不再局限于軍營或課堂，隨處都有軍事文化的傳播場所；從傳播時(shí)間看，軍事文化傳播時(shí)機(jī)更加靈活，除了傳統(tǒng)的慣性傳播，尤其要關(guān)注軍事文化傳播領(lǐng)域的新問題、新動(dòng)態(tài)、新輿情，有效追蹤、及時(shí)回應(yīng)。
（二）“全程”融合是軍事文化傳播的使命責(zé)任
全媒體時(shí)代，軍事文化傳播要主動(dòng)肩負(fù)起維護(hù)我國軍事文化安全的重任，把控“全程”。在傳播過程中，既要加強(qiáng)和鞏固我軍軍事文化的核心價(jià)值觀，又要滿足官兵多樣化的文化訴求；既要努力跟上信息傳播開放發(fā)展的時(shí)代步伐，又要警惕西方借助信息傳播優(yōu)勢進(jìn)行文化滲透；既要夯實(shí)全體官兵團(tuán)結(jié)一致、投身強(qiáng)軍興軍偉大實(shí)踐的思想基礎(chǔ)，又要尊重和鼓勵(lì)官兵積極融入新媒介發(fā)展大勢。
（三）“全程”融合是軍事文化傳播的自我革命
全媒體發(fā)展為各方思想觀點(diǎn)的沖突、碰撞創(chuàng)造了前所未有的條件，多元價(jià)值理念共生，各種思潮的激蕩交鋒一定程度上對主流媒體的主導(dǎo)地位形成沖擊。媒體融合是一場由內(nèi)而生的自我革命，軍事文化傳播必須堅(jiān)守黨和人民的立場，著眼“全程”融合，勇敢突破自我、迎接挑戰(zhàn)，提升軍事文化自信。
二、加強(qiáng)軍事文化機(jī)制建設(shè)，形成“全息”融匯的傳播技術(shù)平臺
“全息”，是就技術(shù)維度而言的，指要利用全部的技術(shù)手段、媒介形態(tài)、媒介終端實(shí)現(xiàn)立體式傳播。
（一）全息媒體趨勢下，傳統(tǒng)軍事文化傳播媒介格局被快速打破
一方面，在物聯(lián)網(wǎng)、人工智能、云技術(shù)等新技術(shù)的推動(dòng)下，移動(dòng)應(yīng)用、社交媒體、網(wǎng)絡(luò)直播、短視頻等新應(yīng)用新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，信息傳輸通道呈現(xiàn)多元化的模式，“萬物皆可為媒介”的趨勢愈加明顯。移動(dòng)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)平臺憑借靈活快捷的傳播手段和龐大的數(shù)據(jù)整合處理能力，在軍事文化傳播上表現(xiàn)出強(qiáng)大的傳播優(yōu)勢，網(wǎng)絡(luò)文化陣地已經(jīng)成為軍事文化傳播不容忽視的陣地。另一方面，雖然新興媒體在傳播形態(tài)、傳播方式等方面極大地超越了傳統(tǒng)媒體，但報(bào)紙、廣播電視等傳統(tǒng)媒體仍擁有豐富的內(nèi)容資源和公信力基礎(chǔ)，其特色和優(yōu)勢也不容忽視。
（二）全息媒體趨勢下，軍事文化傳播須整合傳統(tǒng)媒體和新興媒體資源
傳統(tǒng)媒體和新興媒體不是取代關(guān)系，而是迭代關(guān)系；不是誰主誰次，而是此長彼長；不是誰強(qiáng)誰弱，而是優(yōu)勢互補(bǔ)。以報(bào)紙、雜志、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體為依托，將傳統(tǒng)媒體內(nèi)容方面的優(yōu)勢和新興媒體技術(shù)層面的優(yōu)勢在傳播方式、信息資源、機(jī)制體制等多方面進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，充分發(fā)揮合力優(yōu)勢，構(gòu)建軍內(nèi)軍外、網(wǎng)上網(wǎng)下多維立體聯(lián)動(dòng)的“全息”軍事文化傳播新格局，形成影響度、融合度極高的軍事主流文化傳播新平臺、新渠道。
（三）全息媒體趨勢下，軍事文化傳播格局重塑形式愈加立體
高度重視技術(shù)的引領(lǐng)和驅(qū)動(dòng)作用，創(chuàng)新運(yùn)用信息化、數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化技術(shù)，建設(shè)軍事文化專題網(wǎng)站，整合優(yōu)化軍事微信公眾號、軍隊(duì)微博賬號，搭建新的交流平臺、拓展新的互動(dòng)模式、構(gòu)建新的傳播渠道，通過引進(jìn)先進(jìn)傳播技術(shù)，培養(yǎng)軍事文化傳播專業(yè)人才，開創(chuàng)軍事文化傳播線上線下全域展開，實(shí)現(xiàn)軍地協(xié)力式深度發(fā)展，提升軍事文化傳播能力。
三、把握軍事文化傳播規(guī)律，引導(dǎo)“全員”融洽的傳播社會(huì)主體
“全員”，是從傳播范圍、傳播主體維度而言的，要發(fā)揮全社會(huì)力量參與其中。全媒體時(shí)代，社會(huì)各種主體（個(gè)人、各類機(jī)構(gòu)等）都通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)入到社會(huì)信息交互的過程中，進(jìn)行充分的自由表達(dá)與立體的信息傳播。
（一）充分認(rèn)識全員媒體的主體多元性
從當(dāng)代傳播活動(dòng)來看，全員媒體成為互聯(lián)網(wǎng)平臺的核心特征。在信息傳播渠道十分便捷的環(huán)境下，人人都可以成為信息的傳播者和接收者，人人都持有對事件的話語權(quán)，人人都有麥克風(fēng)。隨著廣大官兵的文化視野不斷開拓、主體意識日益增強(qiáng)、信息流通渠道日漸通暢，全媒體時(shí)代軍事文化傳播多元參與，每個(gè)官兵、甚至每個(gè)社會(huì)個(gè)體都是軍事文化傳播的主體，都是感知軍事文化發(fā)展、參與軍事文化傳播活動(dòng)的細(xì)胞。
（二）充分認(rèn)識全員媒體的傳播互動(dòng)性
信息生產(chǎn)與發(fā)布傳播，從以往的“我寫你看”“我說你聽”的“一對多”單向線性傳播模式，轉(zhuǎn)化為“多對多”互動(dòng)對話式的全息傳播模式。軍事文化傳播需要主動(dòng)迎接時(shí)代變革帶來的新挑戰(zhàn)，不能自說自話、不能一味生硬地單向灌輸、不能盲目制造信息壟斷，而要注意開放平臺，尊重并鼓勵(lì)每一個(gè)官兵作為軍事文化傳播主體的傳播創(chuàng)造性，積極分享、交流、互動(dòng)。
（三）充分認(rèn)識全員媒體的表達(dá)豐富性
由于社會(huì)個(gè)體、特別是廣大官兵的文化背景、思想認(rèn)識能力等都存在差異，要將海量的、分散的、多樣的、基于不同立場的思想認(rèn)識轉(zhuǎn)化為能夠推動(dòng)部隊(duì)建設(shè)、促進(jìn)戰(zhàn)斗力生成的正能量，必須注重對全員媒體傳播引導(dǎo)。要把全媒體時(shí)代的特征變?yōu)檐娛挛幕瘋鞑サ膬?yōu)勢，將“教育性與人情味相結(jié)合”，將軍事文化活動(dòng)線上與線下相結(jié)合，使軍事文化傳播成為軍隊(duì)、社會(huì)大合唱的舞臺，在人人都有麥克風(fēng)的眾聲喧嘩中進(jìn)一步放大主流聲音、釋放正能量。
四、提升軍事文化特色創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)“全效”融通的傳播效果反饋
“全效”，是從媒體效能角度來說，全媒體時(shí)代傳播以實(shí)現(xiàn)媒體功效的全面化為目標(biāo)。軍事文化傳播最終指向的目標(biāo)是引領(lǐng)軍事文化發(fā)展方向，滿足軍事文化建設(shè)需求，實(shí)現(xiàn)傳播質(zhì)效。
（一）全媒體時(shí)代，軍事文化傳播效果可評估
信息傳播中，客觀信息到達(dá)率不能簡單等同于受眾接受信息消化率，傳播行為不能簡單與傳播效果劃等號。傳統(tǒng)的信息傳播基于條件與理念的限制，不大強(qiáng)調(diào)傳播效果的收集與反饋，信息單線流動(dòng)，沒有建立關(guān)于傳播影響力的檢驗(yàn)平臺，因此信息傳遞途徑、手段、受眾等情況不得而知，往往造成“傳播不傳達(dá)”，傳播效果一言難盡。全媒體時(shí)代，通過建設(shè)軍事文化傳播大數(shù)據(jù)平臺，運(yùn)用大數(shù)據(jù)理念，借助大數(shù)據(jù)技術(shù)，分析目標(biāo)受眾的文化習(xí)慣、文化偏好和精神需求，及時(shí)收集整理受眾體驗(yàn)，通過信息收集、分析機(jī)制可以實(shí)現(xiàn)對傳播效果及時(shí)精準(zhǔn)評估。
（二）全媒體時(shí)代，軍事文化傳播效果可反饋
傳統(tǒng)傳播條件下，缺乏信息傳播的反饋機(jī)制，軍事文化的影響力模糊不清，導(dǎo)致信息傳播的成本無法準(zhǔn)確核算，受眾接受信息的范圍和程度無法分析，不能形成“發(fā)布—生成影響—反饋—深化影響”的動(dòng)態(tài)良性循環(huán)。全媒體時(shí)代，通過效果反饋平臺的運(yùn)作，可以使軍事文化傳播從發(fā)布到反饋整個(gè)過程通達(dá)、從傳播到見效所有渠道通暢，在傳播實(shí)踐中獲得動(dòng)態(tài)檢驗(yàn)和效果反饋。
（三）全媒體時(shí)代，軍事文化傳播效果可保障
軍事文化傳播的目的不是軍事文化產(chǎn)品的動(dòng)態(tài)傳輸，而是要實(shí)際影響目標(biāo)受眾的心理態(tài)度，增加對軍事文化內(nèi)涵的理解、認(rèn)同和尊重。對廣大官兵而言，要通過軍事文化傳播，自覺做到對內(nèi)心理認(rèn)同，對外樹立良好形象。要組建一支強(qiáng)大的輿情分析和管理團(tuán)隊(duì)，打造一批高素質(zhì)的軍隊(duì)網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)專家隊(duì)伍，建立和完善輿情監(jiān)測機(jī)制、輿情預(yù)警機(jī)制、輿情反饋機(jī)制和突發(fā)輿情應(yīng)對機(jī)制。既能常態(tài)提供輿情服務(wù)和輿情反饋，也能緊密圍繞涉軍熱點(diǎn)話題、突發(fā)事件和敏感問題，積極預(yù)警、迅速研判、高效傳播、深化影響，并根據(jù)反饋效果適時(shí)調(diào)整傳播策略，為全媒體時(shí)代的軍事文化傳播贏得主動(dòng)權(quán)、爭取話語權(quán)。
（作者系國防大學(xué)政治學(xué)院副教授）