全媒體時(shí)代軍隊(duì)融媒體發(fā)揮“聯(lián)合作戰(zhàn)”優(yōu)勢(shì)探析
摘 要：聯(lián)合作戰(zhàn)，是用體系化、網(wǎng)絡(luò)化思維制勝未來戰(zhàn)爭(zhēng)的重要作戰(zhàn)模式，對(duì)于輿論戰(zhàn)場(chǎng)也同樣適用。本文結(jié)合解放軍新聞傳播中心《在習(xí)近平強(qiáng)軍思想指引下·我們?cè)趹?zhàn)位報(bào)告》系列報(bào)道，以央視《軍事報(bào)道》為例，分析軍隊(duì)融媒體“聯(lián)合作戰(zhàn)”的理念、路徑、特點(diǎn)、成效等，為全媒體時(shí)代軍隊(duì)融媒體發(fā)揮“聯(lián)合作戰(zhàn)”優(yōu)勢(shì)提供借鑒參考。
關(guān)鍵詞：融媒體；輿論制高點(diǎn)；影像力量；思想之力
聯(lián)合作戰(zhàn)，是用體系化、網(wǎng)絡(luò)化思維制勝未來戰(zhàn)爭(zhēng)的重要作戰(zhàn)模式，對(duì)于輿論戰(zhàn)場(chǎng)也同樣適用。解放軍新聞傳播中心從2020年8月開始，持續(xù)推出的《在習(xí)近平強(qiáng)軍思想指引下·我們?cè)趹?zhàn)位報(bào)告》系列報(bào)道（以下簡(jiǎn)稱“該系列報(bào)道”）就是軍隊(duì)媒體的一次“聯(lián)合作戰(zhàn)”。該系列報(bào)道從統(tǒng)一策劃、融合采訪到聯(lián)合審核、聯(lián)合發(fā)稿、聯(lián)合推送等流程，實(shí)現(xiàn)了《解放軍報(bào)》、央視《軍事報(bào)道》、央廣軍事、中國(guó)軍網(wǎng)等平臺(tái)的“多兵種協(xié)同作戰(zhàn)”，充分展示強(qiáng)軍興軍的生動(dòng)實(shí)踐，達(dá)到了規(guī)模傳播效應(yīng)，有效地提升了傳播質(zhì)效。
作為此次融媒體矩陣中的重要力量，解放軍新聞傳播中心廣播電視部新聞節(jié)目室先后派出編輯、記者70多人次投入這次報(bào)道，推出《鍛造大洋雷霆 勇做水下先鋒》《“戰(zhàn)神”礪劍 鍛造長(zhǎng)空重拳》等一大批精品力作，在央視國(guó)防軍事頻道《軍事報(bào)道》《國(guó)防軍事早報(bào)》《正午國(guó)防軍事》三檔節(jié)目同步播出，在立體多維的輿論場(chǎng)中發(fā)揮了重要作用。本文結(jié)合該系列報(bào)道，以央視《軍事報(bào)道》為例，分析軍隊(duì)融媒體“聯(lián)合作戰(zhàn)”的理念、路徑、特點(diǎn)、成效等，為全媒體時(shí)代軍隊(duì)融媒體發(fā)揮“聯(lián)合作戰(zhàn)”優(yōu)勢(shì)提供借鑒參考。
一、“聯(lián)”—融合發(fā)力，構(gòu)建多維度輿論宣傳矩陣
在復(fù)雜的國(guó)際輿論格局中，我國(guó)軍事新聞?shì)浾摰膫鞑チΑ⒁龑?dǎo)力、影響力、公信力正面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。戰(zhàn)場(chǎng)在變、對(duì)手在變，對(duì)軍事新聞傳播提出了新的更高要求，僅通過單一媒體形態(tài)來發(fā)聲，顯然無法形成強(qiáng)勢(shì)輿論場(chǎng)，難以達(dá)到最佳傳播效果。如何迎戰(zhàn)變局，是全媒體時(shí)代軍事新聞傳播面臨的一道新課題。
價(jià)值共創(chuàng)，變單打獨(dú)斗為合作共贏。該系列報(bào)道內(nèi)容布局形成了報(bào)紙、電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)等平臺(tái)一體化輿論傳播格局，充分彰顯了軍隊(duì)融媒體的資源集聚優(yōu)勢(shì)。軍事電視媒體作為其中的重要組成部分，既充分發(fā)揮自身在影像呈現(xiàn)方面的最大優(yōu)勢(shì)，又打破傳統(tǒng)廣播電視的路徑依賴，更注重與其他媒體協(xié)同作戰(zhàn)，形成立體聯(lián)動(dòng)宣傳合力，確保傳播價(jià)值最大化。此次報(bào)道時(shí)間跨度長(zhǎng)，每一支采訪小分隊(duì)在聯(lián)合采訪、聯(lián)合拍攝中，彼此啟發(fā)思路、相互學(xué)習(xí)借鑒、及時(shí)取長(zhǎng)補(bǔ)短。不僅鍛煉了隊(duì)伍,更加強(qiáng)了軍隊(duì)媒體間的交流合作,也是一次軍事記者踐行腳力、眼力、腦力、筆力的互動(dòng)宣傳實(shí)踐。
內(nèi)容集群，變單波次報(bào)道為高頻次規(guī)模傳播。在該系列報(bào)道中，軍事電視新聞系列報(bào)道從備戰(zhàn)打仗、政治建設(shè)、改革強(qiáng)軍、關(guān)愛官兵等方面展開，涉及習(xí)主席視察過的陸軍、海軍、空軍、戰(zhàn)略支援部隊(duì)、聯(lián)勤保障部隊(duì)等多軍兵種，從北部戰(zhàn)區(qū)陸軍某邊防旅四連、中部戰(zhàn)區(qū)陸軍某數(shù)字化部隊(duì)到海軍航空兵某師、空軍某試驗(yàn)訓(xùn)練基地等等，軍隊(duì)媒體一次采集、多元生成、全域覆蓋，聚力打造“頭條工程”，高頻次、跨平臺(tái)、多角度發(fā)出軍隊(duì)媒體聲音，形成精品內(nèi)容集群，凸顯出軍事輿論宣傳的戰(zhàn)斗力。
視角多維，變被動(dòng)應(yīng)對(duì)輿情為主動(dòng)引導(dǎo)輿論。這次“聯(lián)合作戰(zhàn)”，軍隊(duì)媒體在“聯(lián)”中共同畫好同心圓，同時(shí)力避報(bào)道雷同化。圍繞同一宣傳主題，軍隊(duì)各媒體平臺(tái)從不同角度發(fā)聲，統(tǒng)一于一個(gè)整體之中。比如，圍繞潛艇部隊(duì)的報(bào)道，電視媒體重點(diǎn)關(guān)注士官群體，《解放軍報(bào)》則突出各個(gè)戰(zhàn)位在轉(zhuǎn)型中重塑“能力坐標(biāo)系”，各家有所側(cè)重?！盾娛聢?bào)道》對(duì)每個(gè)單位的報(bào)道手法也有所不同，有的橫向聯(lián)合，有的縱向延伸，從多元視角牢牢把握輿論的引導(dǎo)權(quán)、主動(dòng)權(quán)和話語權(quán)。如從習(xí)主席視察過的第79集團(tuán)軍某陸航旅到全軍陸航部隊(duì)等等，通過點(diǎn)面結(jié)合的架構(gòu)方式，讓報(bào)道視野更加開闊。不斷變化的報(bào)道角度，充分體現(xiàn)出輿論引導(dǎo)的主動(dòng)性，在不同波次的宣傳中形成持續(xù)關(guān)注的焦點(diǎn)，變被動(dòng)應(yīng)對(duì)輿情為主動(dòng)引導(dǎo)輿論。
二、“聚”—扭住戰(zhàn)位，形成強(qiáng)軍興軍生動(dòng)實(shí)踐的影像力量
戰(zhàn)位是軍人錘煉打贏本領(lǐng)的戰(zhàn)斗崗位。黨的十八大以來，習(xí)主席始終心系軍隊(duì)建設(shè)，情系廣大官兵，先后數(shù)十次深入基層戰(zhàn)位，對(duì)官兵提出殷切期望。軍事電視新聞報(bào)道運(yùn)用影像的力量，以記者現(xiàn)場(chǎng)帶入、普通一兵戰(zhàn)位報(bào)告、基層單位生動(dòng)實(shí)踐折射大主題、大格局、大變化，充分展現(xiàn)習(xí)主席視察過的部隊(duì)練兵備戰(zhàn)的火熱場(chǎng)景和突出成果，及時(shí)反映一線官兵牢記習(xí)主席囑托、矢志打贏的高漲熱情。
以記者現(xiàn)場(chǎng)帶入體現(xiàn)戰(zhàn)位的戰(zhàn)“味”。與一般的成就性、綜述性報(bào)道不同，該系列報(bào)道中的電視系列報(bào)道從“戰(zhàn)位”這一小切口入手，通過一艘戰(zhàn)艦、一架戰(zhàn)機(jī)、一輛戰(zhàn)車、一個(gè)哨所等一個(gè)個(gè)具體戰(zhàn)位引出報(bào)道主題。軍事電視記者的出鏡報(bào)道都置身于火熱的演兵場(chǎng)，或是轟炸機(jī)從身后起飛，或是裝甲車從身邊疾馳而過，或是下到潛艇艙室內(nèi)，報(bào)道充滿戰(zhàn)斗氣息，現(xiàn)場(chǎng)感極強(qiáng)。在《鐵翼在變革風(fēng)雷中飛旋》新聞中，當(dāng)直19從頭頂飛過，記者不禁發(fā)出感嘆“我現(xiàn)在已經(jīng)明顯能感受到它所帶來的殺氣和威壓感，聲音非常巨大，仿佛整個(gè)身體跟著它一起在顫動(dòng)”。在作戰(zhàn)演練現(xiàn)場(chǎng)，軍事電視記者報(bào)道，“這輛剛剛沖上岸灘的水陸兩棲突擊車，就是這個(gè)旅的主戰(zhàn)裝備，它將對(duì)岸灘目標(biāo)實(shí)施火力毀傷”。通過這些現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道，把觀眾帶入習(xí)主席曾經(jīng)視察或檢閱過的部隊(duì)，感受官兵牢記習(xí)主席囑托，在戰(zhàn)位上做到最優(yōu)，在工作中做到最佳。
以普通一兵的戰(zhàn)位報(bào)告回答勝戰(zhàn)之問。該系列報(bào)道中，電視系列報(bào)道有一個(gè)突出的特點(diǎn)：每篇報(bào)道都重點(diǎn)采訪了習(xí)主席親臨戰(zhàn)位時(shí)接見過、交談過、互動(dòng)過的基層官兵。比如，習(xí)主席登上某型潛艇視察時(shí)，親切交談過的舵信技師王同嚴(yán)；習(xí)主席視察原廣州軍區(qū)第42集團(tuán)軍某裝甲團(tuán)登上兩棲突擊車時(shí)，親切交流過的車長(zhǎng)王銳等等。他們都是基層一線的普通官兵，但政治站位高，對(duì)習(xí)近平強(qiáng)軍思想理解深刻，直接回答習(xí)主席的勝戰(zhàn)之問更真切。特別報(bào)道以第一人稱在戰(zhàn)位向習(xí)主席報(bào)告，更加體現(xiàn)了統(tǒng)帥與士兵的情感。受眾普遍反映，從他們把個(gè)人理想融入強(qiáng)軍事業(yè)，在本職崗位上摔打磨礪的成長(zhǎng)故事、強(qiáng)軍故事，反映出全軍部隊(duì)抓備戰(zhàn)、謀打贏、擔(dān)使命的崇高追求和顯著成效。
以基層單位的生動(dòng)實(shí)踐展現(xiàn)強(qiáng)軍興軍豐碩成果。無論是一個(gè)哨所、一個(gè)班排還是一個(gè)連隊(duì)，習(xí)主席視察過的基層單位都在改革創(chuàng)新中實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展。《軍事報(bào)道》記者邊深入調(diào)查，邊用鏡頭記錄下的這些實(shí)實(shí)在在的變化，既有反映第73集團(tuán)軍某合成旅裝步四連從傳統(tǒng)步兵向裝甲精兵轉(zhuǎn)型的報(bào)道，也有展現(xiàn)緊抓新型戰(zhàn)斗力建設(shè)，加快轉(zhuǎn)型發(fā)展步伐的海軍艦載航空兵新聞等等，充分體現(xiàn)出習(xí)近平強(qiáng)軍思想在基層落地生根的豐碩成果。
三、“深”—言論亮劍，在揭示本質(zhì)規(guī)律中凸顯思想之力
視覺影像的突出優(yōu)勢(shì)是直觀形象、生動(dòng)鮮活，常常給人留下深刻印象。如何進(jìn)一步增強(qiáng)軍事電視新聞的思想性、理論性，是新時(shí)代輿論宣傳對(duì)軍事電視新聞人提出的更高要求。對(duì)此，該系列報(bào)道中，電視系列報(bào)道除了新聞文稿本身具有一定深度，還配發(fā)了思辨性強(qiáng)的短評(píng)，讓軍事電視新聞進(jìn)一步打開了自己的界限和局限，增強(qiáng)了思想性，成為新的傳播增量。
精準(zhǔn)立題，分析論證寓理于事言之有物。每篇短評(píng)是都是從新聞的核心事實(shí)中提煉出新論點(diǎn)，從不同的角度進(jìn)行評(píng)論，直面現(xiàn)實(shí)問題。從《一切為了新質(zhì)戰(zhàn)斗力》到《戰(zhàn)場(chǎng)需要是創(chuàng)新引擎的“點(diǎn)火器”》等短評(píng)，都緊緊圍繞習(xí)主席視察時(shí)重要指示的核心詞、關(guān)鍵句和新聞的主要事例破題，分析論證聚焦主題，事理結(jié)合。比如，短評(píng)《練到極致 飛到極致 打到極致》提出“離實(shí)戰(zhàn)越近，離‘極致’就越近”的論點(diǎn)，并列舉出陸航部隊(duì)飛行員“低空飛到最低、載荷拉到最大、實(shí)彈打到邊界，使實(shí)戰(zhàn)要求落實(shí)到練兵備戰(zhàn)的方方面面”的事實(shí)，做到了言之有據(jù)，觀點(diǎn)鮮明。
有的放矢，回應(yīng)現(xiàn)實(shí)問題足見思想深度。問題是時(shí)代的聲音。每篇短評(píng)直指當(dāng)前部隊(duì)建設(shè)發(fā)展中的新情況、新矛盾、新問題，以習(xí)近平強(qiáng)軍思想為指導(dǎo)進(jìn)行深入剖析，同時(shí)還歸納出典型單位解決這些問題的好經(jīng)驗(yàn)。比如，短評(píng)《真學(xué)真管用 常學(xué)常受益》為回答“理論教育如何增強(qiáng)時(shí)代感和吸引力”這一問題，推送出“大功三連”接地氣、走兵心的學(xué)習(xí)黨的創(chuàng)新理論方法路子：“從課程化組學(xué)、通俗化講學(xué)，到常態(tài)化幫學(xué)、個(gè)性化自學(xué)、網(wǎng)絡(luò)化助學(xué)，形成了人人都在學(xué)習(xí)中、學(xué)習(xí)都在組織中的強(qiáng)大磁場(chǎng)”。短評(píng)在回應(yīng)現(xiàn)實(shí)問題中體現(xiàn)出思想性。
思想前瞻，對(duì)部隊(duì)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展具有指導(dǎo)價(jià)值。通過短評(píng)來揭示規(guī)律,關(guān)注部隊(duì)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，是電視系列短評(píng)的一個(gè)鮮明特點(diǎn)。如《精武強(qiáng)兵 鑄就萬里海疆的深藍(lán)利劍》這條新聞的短評(píng)《讓精武“準(zhǔn)星”對(duì)準(zhǔn)未來戰(zhàn)場(chǎng)》，提出“戰(zhàn)場(chǎng)在變、對(duì)手在變，所以精武的標(biāo)準(zhǔn)也要變”的觀點(diǎn)，并對(duì)該單位的應(yīng)對(duì)招法分析提煉出“抓緊研究對(duì)手，研究戰(zhàn)場(chǎng)，研究任務(wù)，以便讓自己所精的‘武’、所強(qiáng)的‘兵’，可以超越對(duì)手，超越戰(zhàn)場(chǎng)，超越任務(wù)”，受眾在深化理解新聞中，感悟到短評(píng)思想的前瞻性。
（作者系解放軍新聞傳播中心廣播電視部新聞節(jié)目室副主任）