抓住關鍵把握規(guī)律 推進軍事媒體深度融合發(fā)展
摘 要：全媒體時代，輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生翻天覆地的變化，媒體融合呈現(xiàn)出信息內容共融、技術應用共融、平臺終端共融、管理手段共融等趨勢和規(guī)律。要認清媒體融合發(fā)展趨勢，把握規(guī)律，抓住關鍵，破解矛盾問題，創(chuàng)新思維理念，探索有效舉措，加快軍事媒體深度融合發(fā)展。
關鍵詞：媒體融合；根本規(guī)律；守正創(chuàng)新
2019年1月25日，習近平總書記在主持中共中央政治局第十二次集體學習時強調，推動媒體融合發(fā)展、建設全媒體成為我們面臨的一項緊迫課題。軍事媒體作為黨和國家新聞宣傳戰(zhàn)線的重要力量和我軍宣傳輿論工作的重要平臺，更應把媒體融合作為一項重大政治任務，全面創(chuàng)新思維理念、內容策劃、制度機制等，推進軍事媒體深度融合發(fā)展。
一、認清形勢，全面把握媒體深度融合發(fā)展的根本規(guī)律
全媒體時代，輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生翻天覆地的變化，媒體融合呈現(xiàn)出信息內容共融、技術應用共融、平臺終端共融、管理手段共融等趨勢和規(guī)律。
一是信息內容共融凸顯整合優(yōu)勢。全媒體時代，很多主流媒體在搭建新媒體平臺的基礎上，紛紛回歸內容建設，努力為受眾提供具有強大吸引力并能給人以啟發(fā)、教益和享受的內容，加之各類傳播媒介、傳播技術、傳播形態(tài)、傳播樣式有機整合，新型新聞生產傳播機制應運而生，為信息內容共融提供了“倍增器”，使得傳統(tǒng)媒體與新興媒體水乳交融，達到“我就是你”“你就是我”的融合境界。人民日報“中央廚房”和新華網“超級編輯部”等，打破采編部門藩籬，打通新聞生產環(huán)節(jié)，再造新聞生產流程，形成資源高度共享、生產高度集約的全媒體生產機制。
二是技術應用共融催化融合質變。在媒體融合過程中，新的技術被及時攝入、利用，以大數(shù)據(jù)、人工智能、云計算為代表的新技術已經滲透到媒體線索發(fā)現(xiàn)、信息采集、內容生產分發(fā)、效果反饋等信息傳播的各個環(huán)節(jié)，媒體融合質變速度不斷加快。短視頻、Vlog、直播、H5等一系列新形式媒體產品為受眾構建了全新的信息接收體驗。新華社-“小新”、人民網- 阿里云ET等智能機器人已廣泛參與到新聞寫作、播報、分發(fā)等多個新媒體工作環(huán)節(jié)。
三是平臺終端互通注重移動優(yōu)先。移動端已逐漸成為受眾（用戶）傳播和接收信息的主要渠道和平臺。主流媒體在強化自有新聞客戶端建設的同時，注重加強與社交平臺的合作，通過社交媒體的傳播力吸引流量，手機等移動端成為未來新聞行業(yè)的主戰(zhàn)場。加強與社交媒體的合作、布局移動領域、優(yōu)先發(fā)展手機新聞是未來媒體發(fā)展不可忽視的重點。以《人民日報》、新華社等為代表的主流媒體積極布局移動互聯(lián)網，一大批自主可控的移動新媒體平臺和傳播矩陣建設完成，傳統(tǒng)媒體已經迅速主動占據(jù)移動互聯(lián)網的主流輿論陣地。
四是管理手段創(chuàng)新提高融合質效。媒體融合必須始終堅持黨的統(tǒng)一領導，無論如何融合，都要落實好意識形態(tài)領域工作責任制，以內容建設為根本，以創(chuàng)新管理為保障,堅持 “一支隊伍，多個平臺”，始終把正確輿論導向和社會效益放在首位。中央廣播電視總臺等主流中央級媒體以機構體制融合升級為牽引，不斷推進管理組織手段創(chuàng)新，優(yōu)化了各級組織架構、運行機制和業(yè)務流程，進一步推動了業(yè)務創(chuàng)新和業(yè)務協(xié)同。
二、抓住關鍵，切實破解媒體深度融合發(fā)展存在的矛盾問題
近年來，雖然媒體在深度融合發(fā)展上取得了較大突破，有了很多經驗和成果，但我們也要看到，在媒體深度融合發(fā)展過程中，還存在不少問題與不足。
一是個別媒體融合發(fā)展方向走偏問題。媒體融合，導向是靈魂。當前，個別融媒體和自媒體為了吸引粉絲流量，喜歡以各類聳人聽聞的標題、標新立異的解構角度吸引民眾眼球；有的媒體政治敏感性不強，稿件審查不嚴格，引發(fā)敏感輿情事件；有的片面追求娛樂化，格調不高，沒有思想等，這些都一定程度沖擊了傳統(tǒng)主流媒體的嚴肅性和權威性。軍事媒體必須牢牢把住融合發(fā)展的政治方向，立起思想引領，把正輿論導向，激發(fā)更大強軍正能量。
二是內容過度碎片化淺表化問題。碎片化閱讀體驗是移動媒體時代的一個重要特征。時下，有的媒體內容過于碎片化，盲目追求短、快、新，缺乏深度的思考研究和有分量的解讀評論；有的媒體熱衷于跟風蹭熱點，缺乏整體統(tǒng)籌策劃；有的媒體為了迎合網民口味，使用不恰當甚至是粗鄙低俗的網言網語等，這些做法已經偏離了新聞宣傳工作的使命任務。軍事媒體作為黨的聲音傳播者，應該著力提升媒體內容的思想性系統(tǒng)性，切實發(fā)揮主流媒體輿論導向作用和旗幟引領作用。
三是新興傳統(tǒng)融合重此輕彼問題。媒體融合不是“新瓶裝舊酒”。融合發(fā)展的實踐過程中，部分傳統(tǒng)媒體人對新興媒體發(fā)展規(guī)律，不懂、不熟、不尊重，而一些新媒體人則輕視傳統(tǒng)新聞傳播規(guī)律；有的單位在人力物力投入上出現(xiàn)了明顯的厚此薄彼現(xiàn)象；有的傳統(tǒng)媒體和新興媒體各有一套報道隊伍、編輯力量和傳播渠道，存在合而不“融”問題。媒體融合發(fā)展必須堅持傳統(tǒng)媒體和新興媒體一體化發(fā)展方向，不能顧此失彼，而應優(yōu)勢互補，放大整體發(fā)展效能，實現(xiàn)共同進步。
四是體制機制落后影響長遠發(fā)展問題。完善的體制機制是融合發(fā)展的基本保障。當前，有的軍事媒體融合發(fā)展還缺乏科學系統(tǒng)的整體設計，總體處于各自為戰(zhàn)狀態(tài)；有的融媒體崗位編制設置沒有完全落實，新媒體一系列崗位資格認定、工作考核標準、組織管理體系等配套政策法規(guī)還不完善；人才隊伍發(fā)展也存在兩極分化現(xiàn)象，缺少既懂傳統(tǒng)媒體知識又精通新興媒體技術的全面復合型人才。軍事媒體融合發(fā)展必須立足現(xiàn)實，放眼長遠，加快推進媒體機構編制改革調整，加緊完善相關政策保障，加速全媒體人才培養(yǎng)進程，夯實媒體深度融合發(fā)展基礎。
五是媒體信息內容保密安全問題。媒體進入讀圖、視頻和直播時代，稍不謹慎就會出現(xiàn)失泄密問題。現(xiàn)在，有的新媒體為了體現(xiàn)自己資源獨占地位，在信息內容中大量披露所謂內幕信息，無人機、GoPro、智能手機等便攜攝錄設備在拍攝傳輸過程中存在失泄密隱患；大數(shù)據(jù)技術的廣泛應用，也使關聯(lián)信息失泄密風險面臨著前所未有的嚴峻形勢。要充分認識到，媒體建設的重要前提就是要保守秘密，特別是軍事媒體更有著特殊的政治要求和保密要求，必須確保信息傳播安全。
三、守正創(chuàng)新，積極推進軍事媒體深度融合向縱深發(fā)展
軍事媒體融合要立足自身實際，抓住有利時機，著眼強化使命擔當，創(chuàng)新發(fā)展思路，走出一條富有軍隊特色、適合自身發(fā)展規(guī)律的媒體深度融合之路。
一是擦亮軍媒底色，堅持軍媒姓黨根本方向。軍事媒體要實現(xiàn)融合發(fā)展，必須堅持軍媒姓黨，旗幟鮮明地堅持黨管宣傳、黨管意識形態(tài)、黨管媒體，壓實宣傳思想工作主體責任，為實現(xiàn)中國夢強軍夢提供有力思想輿論支持。要突出軍事媒體職能使命特點，堅定扛起宣傳黨的創(chuàng)新理論、服務練兵備戰(zhàn)打仗、凝聚強軍意志力量、弘揚傳承紅色基因的使命擔當，強化戰(zhàn)味兵味，講好強軍故事，確保媒體傳播有深度有力度有影響。
二是發(fā)揮傳統(tǒng)優(yōu)勢，切實提升內容思想深度。內容生產過去是、現(xiàn)在是、將來也仍然是新聞傳播中的重點和靈魂。提高新聞輿論的傳播力、引導力、影響力、公信力，與新聞內容生產的精益求精密不可分。技術解決不了傳播內容的思想深邃問題，這樣的問題只能由記者深入一線采訪、深入總結思考來解決。軍事媒體要充分發(fā)掘自身內容生產有利條件，生產出更有思想深度、更有政治高度、更有人性溫度的優(yōu)質信息內容，牢牢掌握輿論場主動權和主導權，積極發(fā)出主流聲音，傳播正能量。
三是注重共融互通，遵循規(guī)律一體推進軍媒融合。媒體融合發(fā)展必須同時遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，既要以真實性為自己的生命，以報道和評論具有特定價值的事實為己任，以新聞產品價值的實現(xiàn)為旨歸；更要注重研究新興媒體的特殊優(yōu)勢和規(guī)律，如數(shù)字化律、方便使用律、適應個性律、包容融合律和全天候互動律等。軍隊媒體深度融合發(fā)展必須抓住這兩個根本性規(guī)律，創(chuàng)新與媒體融合相適應的發(fā)展思路和制度機制。
四是加強頂層設計，打造新型主流媒體。抓住軍事媒體轉型改革有利時機，創(chuàng)新理念和思維方式，全面整合媒體力量，聚合媒體渠道，探索適合自身發(fā)展實際的融媒體組織模式，配套完善制度保障，出臺相關政策措施，構建從上到下科學高效的管理組織領導體系、順暢全面的新型采編流程、集約高效的內容生產體系和傳播鏈條，通過流程優(yōu)化、平臺再造，積極推進信息生產供給側結構性改革。同時，要加強體系設計、創(chuàng)新教育機制，努力培養(yǎng)更多的復合型、全能型媒體人才，培養(yǎng)更多的新業(yè)態(tài)管理型、新時代研究型人才，為軍事媒體深度融合發(fā)展打牢堅實基礎。
五是加強保密管理，確保新聞宣傳信息安全。軍事媒體要狠抓保密教育不放松，不斷強化從業(yè)人員保密意識，切實筑牢保密安全思想防線。嚴格落實軍隊新聞宣傳有關制度規(guī)定，建立高效迅捷快速反應的保密審查機制。切實加強技術平臺建設，完善運維管理制度，建好安防系統(tǒng)，堵住保密漏洞。