黨報(bào)提高黨的創(chuàng)新理論傳播質(zhì)效探析
摘 要:全媒體時(shí)代,如何在多元中立主導(dǎo)、在多變中把方向、在多樣中謀共識(shí),切實(shí)讓黨的創(chuàng)新理論“飛入尋常百姓家”,是黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞅仨氈泵娴囊坏罆r(shí)代課題。本文結(jié)合《解放軍報(bào)》“思想戰(zhàn)線”專(zhuān)版實(shí)踐,探討如何科學(xué)把握“時(shí)度效”,確保理論宣傳往實(shí)里走、往深里走、往心里走,旨在為黨報(bào)提高黨的創(chuàng)新理論傳播質(zhì)效提供借鑒參考。
關(guān)鍵詞:全媒體時(shí)代;理論宣傳;“時(shí)度效”
全媒體時(shí)代,如何在多元中立主導(dǎo)、在多變中把方向、在多樣中謀共識(shí),切實(shí)讓黨的創(chuàng)新理論“飛入尋常百姓家”,是黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞅仨氈泵娴囊坏罆r(shí)代課題?!督夥跑妶?bào)》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“軍報(bào)”)“思想戰(zhàn)線”專(zhuān)版著眼打通理論武裝“最后一公里”,科學(xué)把握“時(shí)度效”內(nèi)涵新變化,積極找準(zhǔn)理論宣傳著力點(diǎn),在闡釋宣傳、深度解析黨的創(chuàng)新理論“上篇文章”的同時(shí),積極回應(yīng)廣大官兵關(guān)切、做好理論與實(shí)踐相結(jié)合的“下篇文章”,既上通“天線”,又下接“地氣”,在打造精品、贏得受眾,繼而贏得媒體公信力、引導(dǎo)力上做了一些有益探索和嘗試。 本文結(jié)合軍報(bào)“思想戰(zhàn)線”專(zhuān)版實(shí)踐,探討如何科學(xué)把握“時(shí)度效”,確保理論宣傳往實(shí)里走、往深里走、往心里走,旨在為黨報(bào)提高黨的創(chuàng)新理論傳播質(zhì)效提供借鑒參考。
一、往實(shí)里走,力爭(zhēng)理論宣傳冒熱氣、接地氣,寫(xiě)好“時(shí)”的文章
全媒體時(shí)代,新聞傳播的時(shí)效由“及時(shí)”向“即時(shí)”“實(shí)時(shí)”“全時(shí)”轉(zhuǎn)變,信息無(wú)處不在、無(wú)所不及、無(wú)人不用。抓住讀者、掌握群眾,黨報(bào)作為黨的喉舌,理論宣傳既有以往多年積累的公信力、引導(dǎo)力優(yōu)勢(shì),也因產(chǎn)品生產(chǎn)周期相對(duì)較長(zhǎng)帶來(lái)“時(shí)”的挑戰(zhàn)。
時(shí)移世易,換個(gè)思路解讀和對(duì)待“時(shí)”,努力變劣勢(shì)為新的優(yōu)勢(shì)。這里的“時(shí)”,除了傳統(tǒng)概念中的“及時(shí)”之意,也可指“時(shí)機(jī)”,即:每逢我們黨和軍隊(duì)的重要會(huì)議,黨報(bào)理論宣傳都會(huì)第一時(shí)間發(fā)聲,及時(shí)把會(huì)議精神傳播給廣大受眾;也可指“時(shí)代”,發(fā)揮黨報(bào)把方向的權(quán)威性?xún)?yōu)勢(shì),提供觀點(diǎn)、加強(qiáng)解析,以說(shuō)服力取勝。寫(xiě)好“時(shí)”的文章,要求理論宣傳既要及時(shí)闡釋、權(quán)威解讀黨的創(chuàng)新理論最新成果,力爭(zhēng)“冒熱氣”,又要適時(shí)回應(yīng)受眾關(guān)切、釋疑解惑、落地見(jiàn)物,力爭(zhēng)“接地氣”。
軍報(bào)理論宣傳特別注重抓住具有時(shí)代特征的問(wèn)題進(jìn)行釋疑解惑,“思想戰(zhàn)線”專(zhuān)版幾乎每一期都有這樣的言論文章。比如,針對(duì)一些青年官兵吃苦意識(shí)不強(qiáng)、成長(zhǎng)進(jìn)步過(guò)于浮躁等問(wèn)題,我們先后刊發(fā)了《一線帶兵人的人格魅力從哪里來(lái)》《謹(jǐn)防思想懶惰》《力戒浮躁“墩好苗”》等文章,針對(duì)性強(qiáng)、可讀性強(qiáng);針對(duì)一些同志干工作不實(shí)的問(wèn)題,我們刊發(fā)了《保持踏實(shí)干事的奮斗姿態(tài)》《應(yīng)有“事不避難”的擔(dān)當(dāng)》《出“真聲” 莫“假唱”》等文章,敲邊鼓、倡導(dǎo)正能量;針對(duì)一些人工作方法不對(duì)頭的問(wèn)題,我們刊發(fā)了《向效率要戰(zhàn)斗力》《解決問(wèn)題倡導(dǎo)“每事問(wèn)”》《防止“正?;`”》等文章,開(kāi)門(mén)見(jiàn)山、直面問(wèn)題;等等。從標(biāo)題到內(nèi)容,黨的創(chuàng)新理論指導(dǎo)始終,問(wèn)題意識(shí)貫穿其中,具有很強(qiáng)的代表性,得到廣大讀者的點(diǎn)贊和熱烈回應(yīng)。
實(shí)踐證明,如何“冒熱氣”“接地氣”?抓問(wèn)題要“實(shí)”是二者聯(lián)系的橋梁。問(wèn)題是時(shí)代的聲音,是創(chuàng)新的動(dòng)力源。理論宣傳要有強(qiáng)烈的問(wèn)題意識(shí),言之有理、言之有物,才能避免空洞虛無(wú)、“正確的廢話”,給人以啟迪和引導(dǎo),幫助人們明辨是非、澄清模糊認(rèn)識(shí),自然為人們所喜歡。
二、往深里走,力求理論宣傳鞭辟入里,做好“度”的學(xué)問(wèn)
全媒體時(shí)代,延時(shí)是傳統(tǒng)媒體宣傳的短板弱項(xiàng),往深里走,做好“度”的學(xué)問(wèn),成為黨報(bào)理論宣傳揚(yáng)長(zhǎng)避短的主流趨勢(shì)。這里的“度”,可指尺度、力度,更要求精度、深度。做好黨報(bào)理論宣傳,既要把握好分寸和火候,注重傳播的尺度和力度,又要體現(xiàn)傳播內(nèi)容的準(zhǔn)度、分析問(wèn)題的深度。
軍報(bào)“思想戰(zhàn)線”專(zhuān)版理論宣傳的一個(gè)亮點(diǎn)是站位高、深度夠,能夠用嚴(yán)密邏輯由表及里對(duì)黨的創(chuàng)新理論作深入分析、深層解析、深度拓展,有效發(fā)揮馬克思主義理論的真理性力量。比如,注重重大選題策劃,約請(qǐng)軍內(nèi)外專(zhuān)家學(xué)者做系列重頭理論文章,以“要論”形式深度解讀和闡釋黨的創(chuàng)新理論,點(diǎn)面結(jié)合進(jìn)行理論覆蓋,既有理論依據(jù),又有方法論拓展,成為部隊(duì)各級(jí)組織理論學(xué)習(xí)的輔助教材和重要參考。2020年,圍繞大項(xiàng)宣傳任務(wù)和部隊(duì)年度主題,除了繼續(xù)常態(tài)化開(kāi)設(shè)主打欄目“深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想”“深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平強(qiáng)軍思想”之外,我們還先后策劃了“學(xué)習(xí)貫徹中央軍委基層建設(shè)會(huì)議精神專(zhuān)論”“貫徹落實(shí)《軍隊(duì)基層建設(shè)綱要》系列談”“思想政治教育大家談” “學(xué)習(xí)《習(xí)近平談治國(guó)理政》第三卷”“學(xué)習(xí)習(xí)主席在紀(jì)念中國(guó)人民志愿軍抗美援朝出國(guó)作戰(zhàn)70周年大會(huì)上的重要講話精神”“學(xué)習(xí)貫徹黨的十九屆五中全會(huì)精神”“學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平法治思想”等專(zhuān)題,以鮮明的主題精準(zhǔn)聚焦理論宣傳熱點(diǎn)難點(diǎn)問(wèn)題,深入淺出進(jìn)行解讀、闡釋?zhuān)渲胁环Υ蠹?、名家要作,在主題策劃深度和理論宣傳力度上都取得了很好的效果。中宣部“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”學(xué)習(xí)平臺(tái)、人民網(wǎng)、光明網(wǎng)等多家媒體紛紛轉(zhuǎn)載。再比如,針對(duì)官兵關(guān)心的某一領(lǐng)域的理論難點(diǎn),我們專(zhuān)設(shè)“理論問(wèn)答”欄目,以一問(wèn)一答的千字文形式,約請(qǐng)專(zhuān)家針對(duì)該知識(shí)點(diǎn)進(jìn)行精準(zhǔn)聚焦、有一說(shuō)一,與“要論”呼應(yīng)、相得益彰,成為“思想戰(zhàn)線”專(zhuān)版的一個(gè)特色。
這啟示我們,“理論只要說(shuō)服人,就能掌握群眾;而理論只要徹底,就能說(shuō)服人”。對(duì)理論宣傳而言,往深里走,就是要以徹底的理論說(shuō)服人。所謂的徹底,不是從概念到概念、從結(jié)論到結(jié)論,而是要求研究鞭辟入里、闡釋嚴(yán)謹(jǐn)透徹,站得高、看得遠(yuǎn)、挖得深,真正能夠觸動(dòng)人們的思想和靈魂,讓人“解渴”,引起共鳴。
三、往心里走,力推理論宣傳大眾化通俗化,下好“效”的功夫
全媒體時(shí)代,通俗化是網(wǎng)絡(luò)媒體的一大優(yōu)勢(shì),各類(lèi)網(wǎng)言網(wǎng)語(yǔ)層出不窮、推陳出新,受眾面廣,影響力不可小覷。這啟示我們,理論宣傳也要在傳播效果上多下功夫,達(dá)到春風(fēng)化雨、入腦入心的目的。這就要求黨報(bào)理論宣傳在傳播黨的創(chuàng)新理論過(guò)程中,不能照本宣科、尋章摘句,要大眾化、通俗化。
軍報(bào)在黨的創(chuàng)新理論宣傳上,無(wú)論是闡釋重大理論問(wèn)題,還是回答重大現(xiàn)實(shí)問(wèn)題,都努力做到通俗易懂,將馬克思主義的立場(chǎng)、觀點(diǎn)、方法貫穿于通俗表達(dá)中,變抽象為具體、化復(fù)雜為精煉,講廣大官兵聽(tīng)得懂、聽(tīng)得進(jìn)的話語(yǔ),增強(qiáng)了馬克思主義的解釋力,構(gòu)筑起馬克思主義理論走向大眾的橋梁?!八枷霊?zhàn)線”專(zhuān)版在這方面的嘗試從未止步。一是努力講“大眾話”,將科學(xué)理論的基本原理解析為人們一聽(tīng)就懂的常識(shí)常理,有效解決入耳問(wèn)題。如《使每名黨員都成為一面鮮紅的旗幟》《“最需要的地方”最能有作為》《提倡“到一線”去》《做起而行之的行動(dòng)者》等稿件,既把黨中央的路線方針政策融入其中,又貼近青年官兵實(shí)際,讓官兵愿意看,起到為強(qiáng)軍興軍鼓與呼的正向作用。二是常做“家常菜”,專(zhuān)版編輯注重搞好調(diào)查研究,努力把帶有普遍指導(dǎo)意義的宏觀理論與部隊(duì)實(shí)際相結(jié)合,讓“高大上”的創(chuàng)新理論多一些泥土的芬芳,把基層認(rèn)為晦澀難懂的“官方話語(yǔ)”轉(zhuǎn)化成官兵喜聞樂(lè)見(jiàn)的“兵言兵語(yǔ)”,達(dá)到“入口即化”的效果。如《以“歸零”心態(tài)追求更進(jìn)一步》《“身影”勝過(guò)“聲音”》《摒棄形式主義謹(jǐn)防黨性“摻水”》《善于化錯(cuò)得“真金”》等稿件,以大白話講實(shí)大道理、講好小道理,感染官兵、贏得認(rèn)同。三是努力講故事,將深刻的道理通過(guò)講故事來(lái)打動(dòng)人、說(shuō)服人,解決入腦問(wèn)題。如《把崇尚榮譽(yù)的基因融入軍人血脈》《立起先鋒戰(zhàn)士的形象》《善于運(yùn)用“精神糖果”》《為官當(dāng)有“清夜自省”的自覺(jué)》等稿件,借助偉人、名人、革命烈士等的親歷事、感人事,把正確的人生觀價(jià)值觀貫穿其中,達(dá)到春風(fēng)化雨的育人目的。
列寧說(shuō),最高限度的馬克思主義=最高限度的通俗化。軍報(bào)“思想戰(zhàn)線”專(zhuān)版的實(shí)踐說(shuō)明,科學(xué)理論是抽象的、理性的,但解讀方式可以是形象的、通俗的。推進(jìn)馬克思主義大眾化,讓這一理論更好地為大眾所接受,就要努力創(chuàng)新馬克思主義話語(yǔ)體系,讓馬克思主義理論更通俗、更鮮活、更生動(dòng)。
當(dāng)然,理論宣傳大眾化,不僅要求在內(nèi)容上實(shí)現(xiàn)通俗化,而且在傳播上要實(shí)現(xiàn)多樣化。這個(gè)多樣化,首先表現(xiàn)在理論宣傳樣式的多變。以軍報(bào)“思想戰(zhàn)線”專(zhuān)版為例,重頭理論文章或以單個(gè)專(zhuān)家撰寫(xiě)的方式、或以本報(bào)記者訪談的形式、或以記者下部隊(duì)調(diào)查與思考的方式、或以圓桌座談的形式,多樣化宣傳黨的創(chuàng)新理論,很好地解決入耳入眼入腦問(wèn)題。其次表現(xiàn)在理論宣傳媒介的多樣化。全媒體時(shí)代,黨報(bào)要牢牢把握輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式的深刻變化,針對(duì)全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體的特征,努力創(chuàng)新黨的創(chuàng)新理論傳播的理念、形式、方法、手段,綜合運(yùn)用多元傳播手段,構(gòu)建起全媒體傳播大格局。軍報(bào)理論宣傳搭載解放軍新聞傳播中心多個(gè)媒介快車(chē),在做好紙質(zhì)媒體的同時(shí),努力向各類(lèi)平臺(tái)推廣,實(shí)現(xiàn)傳播速度、受眾覆蓋面的大提升。
隨著全媒體時(shí)代的持續(xù)發(fā)展和深入,黨報(bào)理論宣傳必將更加注重“內(nèi)容為王”、更加注重形式多樣,持續(xù)推動(dòng)黨的創(chuàng)新理論宣傳往實(shí)里走、往深里走、往心里走,為持續(xù)有力占領(lǐng)宣傳高地、讓黨的創(chuàng)新理論牢牢掌握群眾奮力前行。
(作者單位:解放軍報(bào)社理論宣傳編輯室)