緊貼受眾：讓軍事科技人物報(bào)道更有親和力
摘 要：宣傳好軍事科技人物，對(duì)弘揚(yáng)科學(xué)精神、激發(fā)創(chuàng)新動(dòng)力、提升戰(zhàn)斗力具有重要意義。本文結(jié)合近年來軍隊(duì)主流媒體的宣傳實(shí)踐，闡述了增強(qiáng)軍事科技人物報(bào)道親和力的重要意義和面臨問題，論述了增強(qiáng)軍事科技人物報(bào)道親和力需要遵循的原則和把握的著力點(diǎn)，以期為提高軍事科技人物報(bào)道傳播質(zhì)效提供借鑒參考。
關(guān)鍵詞：軍事科技人物報(bào)道；親和力；著力點(diǎn)
軍事科技人物是指以軍事科學(xué)技術(shù)研究為主要任務(wù)的工作者，是國防科技事業(yè)的主體力量。近年來，軍事科技人才在我軍干部隊(duì)伍中所占比重越來越大，在我軍現(xiàn)代化建設(shè)中發(fā)揮著日益重要的作用。在一些技術(shù)密集型單位，專業(yè)技術(shù)軍官在所屬領(lǐng)域占比有的超過70%。宣傳好軍事科技人物，對(duì)弘揚(yáng)科學(xué)精神、激發(fā)創(chuàng)新動(dòng)力、提升戰(zhàn)力具有重要意義。
作為軍事新聞的重要組成部分，軍事科技人物報(bào)道是指以描述軍事科技人物為主的，包括消息、特寫、通訊、專訪等多種體裁在內(nèi)的，通過生動(dòng)鮮活講述軍事科技人物的故事，以展現(xiàn)其寶貴精神特質(zhì)的軍事新聞報(bào)道形式。當(dāng)前，軍事科技對(duì)世界軍事發(fā)展的深刻影響，以及人們對(duì)軍事科技領(lǐng)域的日益關(guān)注，都呼喚著這種融專業(yè)知識(shí)及人物報(bào)道于一體的形式。讓“高大上”的軍事科技人物走近官兵，走進(jìn)廣大受眾，既是軍隊(duì)媒體應(yīng)有的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)，也是軍事新聞工作者必備的能力和素質(zhì)。
一、增強(qiáng)軍事科技人物報(bào)道親和力的重要意義和面臨問題
我黨我軍思想政治工作的實(shí)踐充分證明，宣傳思想工作只有增強(qiáng)吸引力和感染力，讓受眾愛聽愛看、產(chǎn)生共鳴，才能充分發(fā)揮正面宣傳鼓舞人、激勵(lì)人的作用。增強(qiáng)軍事科技人物報(bào)道的親和力，是提高宣傳思想工作效能的重要途徑之一，具有重要意義，同時(shí)也面臨著許多新問題。
（一）增強(qiáng)軍事科技人物報(bào)道親和力的重要意義
全媒體時(shí)代，提高軍事科技報(bào)道吸引力，拉近科技人物與受眾之間距離，具有重要現(xiàn)實(shí)意義。
從軍事科技人物報(bào)道的作用來看，近年來，軍事科技發(fā)展迅猛，成為部隊(duì)?wèi)?zhàn)斗力提升的“助推器”。作為軍事新聞的重要組成部分，軍事科技人物報(bào)道承擔(dān)著將軍事科技戰(zhàn)線中最優(yōu)秀、最典型的代表推介給受眾，通過展現(xiàn)其如何使科研準(zhǔn)星瞄準(zhǔn)戰(zhàn)場(chǎng)靶心的過程，傳播其科學(xué)成就和科學(xué)精神，進(jìn)而活靈活現(xiàn)塑造當(dāng)代軍人精氣神，對(duì)提升官兵科學(xué)素養(yǎng)，激勵(lì)科技創(chuàng)新具有重要作用。從這個(gè)意義上說，讓“高大上”的軍事科技人物“接地氣”，是做好軍事科技人物報(bào)道的迫切需要，也是發(fā)展之路。
從軍事科技人物報(bào)道的特點(diǎn)來看，面對(duì)專業(yè)文化水平、科學(xué)思維素養(yǎng)各不相同的受眾，對(duì)軍事科技人物權(quán)威性和專業(yè)性的把握難度很大。如果軍事科技人物報(bào)道缺乏親和力，官兵就難以深切體會(huì)其魅力和活力，傳播質(zhì)效也會(huì)大打折扣。此外，報(bào)道的嚴(yán)謹(jǐn)性和準(zhǔn)確性特征也要求軍事新聞工作者要把采寫切入點(diǎn)放在受眾的視角和層面，把艱深難懂的科研工作精準(zhǔn)地“化繁為簡”，使受眾能認(rèn)同、受啟發(fā)、被吸引，從而提升新聞報(bào)道的傳播力影響力。
從受眾對(duì)軍事科技人物報(bào)道的需求來看，受眾之所以關(guān)注新聞，是源自求真求知求新的需要，源自對(duì)自我發(fā)展的迫切愿望。因此，軍事科技人物報(bào)道要以滿足受眾需求，適應(yīng)受眾興趣為前提。有人希望了解軍事科技人物及其專業(yè)成就以強(qiáng)化科學(xué)思維，有人想從軍事科學(xué)技術(shù)成果中了解前沿軍事科技知識(shí)，有人則期待從軍事科技人物的故事中獲得更多情感共鳴和力量。因此，軍事科技人物報(bào)道只有增強(qiáng)親和力，才能具備吸引受眾的資本，才能在激烈的新聞競(jìng)爭(zhēng)中贏得一席之地。
（二）增強(qiáng)軍事科技人物報(bào)道親和力所面臨的問題
受部分軍事科技人物報(bào)道長期以來形成的固定報(bào)道模式影響，時(shí)下一些軍事科技人物報(bào)道略顯“高冷”，或多或少缺乏親和力，影響了傳播質(zhì)效。
一是報(bào)道未把握好科學(xué)與通俗的“度”。閱讀軍事科技人物新聞時(shí)，“只寫人物不見科技”或“只寫專業(yè)不見人物”，是時(shí)常會(huì)遇到的問題。前者遺失了軍事科技人物最顯眼的“科學(xué)性”標(biāo)簽，偏重于寫精神層面的敘事，抑或逸聞趣事，難以寫出人物精氣神；后者則過于關(guān)注軍事科技人物的專業(yè)技術(shù)，讓稿件變成純科普文，少有人物性格展現(xiàn)，也自然難以勾勒出人物形象，令受眾感覺枯燥無味。
二是報(bào)道的“軍味”“戰(zhàn)味”不足。和其他領(lǐng)域的軍事人物報(bào)道一樣，軍事科技人物報(bào)道做得怎么樣，最終要看其對(duì)戰(zhàn)斗力的貢獻(xiàn)率如何，是否做到為強(qiáng)軍興軍鼓與呼。一些軍事科技人物報(bào)道“科技”色彩濃厚，但對(duì)人物如何服務(wù)備戰(zhàn)打仗鮮有提及。如果不緊貼“軍事”做文章，找到“新味”和“軍味”的結(jié)合點(diǎn)，就會(huì)偏離軍事科技人物報(bào)道的方向，這種報(bào)道缺乏特色和亮點(diǎn)，難以實(shí)現(xiàn)傳播的初衷和價(jià)值。
三是報(bào)道陷入模式化。由于內(nèi)容嚴(yán)肅專業(yè)和軍事新聞寫作的特殊要求等，軍事科技人物報(bào)道容易陷入模式化，給人留下千篇一律的印象。在一些報(bào)道中，記者往往習(xí)慣將筆墨用于采訪對(duì)象的成長經(jīng)歷、成就展示，鮮見人物話語，有的甚至連基本的人物素描也不見蹤影，給受眾的感覺是記者采訪淺嘗輒止，報(bào)道僅靠短暫接觸和材料堆砌而成，人物形象很難“有血有肉”，更不用說生動(dòng)傳神了。若固守那些老化的定勢(shì)思維、老套的報(bào)道方式，只會(huì)讓受眾一掃而過甚至避而遠(yuǎn)之。
二、增強(qiáng)軍事科技人物報(bào)道親和力需要遵循的原則
知者行之始。讓軍事科技人物報(bào)道更有親和力，是有原則可遵循的。只有堅(jiān)持心向受眾的傳播理念，堅(jiān)持唱響科技強(qiáng)軍贊歌，堅(jiān)持為部隊(duì)和官兵服務(wù)，才能塑造出有生命力、吸引力和影響力的人物形象，不斷提高軍隊(duì)媒體傳播質(zhì)效。
一是選題注重貼近性。受眾需求至上的理念, 就是增強(qiáng)軍事科技人物報(bào)道親和力的思想根基。全媒體時(shí)代，軍事科技人物報(bào)道要在全景式的大眾視野中接受審視和評(píng)價(jià)。如何推出有高度、有力度、有溫度的精品力作，就需要軍事新聞工作者站在受眾的視角，關(guān)注與官兵工作、學(xué)習(xí)、生活密切相關(guān)的人物。例如，《解放軍報(bào)》“中國軍校”版開設(shè)的“禮贊最美軍校人”欄目中，時(shí)常推出優(yōu)秀科研團(tuán)隊(duì)和個(gè)人報(bào)道，除了講述其用科技助推戰(zhàn)斗力生成的故事，還緊貼受眾審美情趣，多角度展現(xiàn)人物的學(xué)習(xí)生活經(jīng)歷，讓受眾從軍事科技人物報(bào)道中找到“接近性”。細(xì)膩動(dòng)人的細(xì)節(jié)描寫和精彩曲折的情節(jié)敘述，讓一個(gè)個(gè)血肉豐滿、栩栩如生的人物形象躍然紙上，散發(fā)著溫潤的人性光芒。
二是人物呈現(xiàn)立體感。軍事科技人物報(bào)道不是呈給上級(jí)的先進(jìn)個(gè)人總結(jié)，也不是組織開具的個(gè)人鑒定，而是要呈現(xiàn)給受眾的新聞作品。如何把握好科學(xué)性、通俗性與趣味性的關(guān)系，立體展現(xiàn)出科技人物的人格魅力，是值得軍事新聞工作者深思的課題。《國防科大報(bào)》開設(shè)“科技創(chuàng)新啟示錄”“科研先鋒”“科技新銳”等欄目，走出軍事科技人物報(bào)道一貫宣傳舍小我為大我的悲壯以及渲染道德品行的高尚，還原他們?cè)诳蒲泄リP(guān)實(shí)踐中拼出“中國速度”“中國精度”曲折跌宕的場(chǎng)面和心路歷程，并且多將鏡頭和筆墨伸向嶄露頭角的科研新星，讓國防重器背后的無名英雄躍然紙上，引起積極反響。
三是表現(xiàn)形式生動(dòng)化。全媒體時(shí)代，傳統(tǒng)報(bào)道形式越來越難以贏得受眾。積極探索官兵喜聞樂見的新聞表現(xiàn)形式，提升受眾愉悅性，更能達(dá)到高效傳播的目的。以神舟十二號(hào)宣傳報(bào)道為例，《解放軍報(bào)》在采取消息、通訊、新聞特寫、記者手記等多種報(bào)道手段基礎(chǔ)上，還在神舟十二號(hào)發(fā)射當(dāng)天，推出特刊《出征！中國航天員奔赴“太空家園”》，讓受眾第一時(shí)間系統(tǒng)了解執(zhí)行任務(wù)的3名航天員，增加了報(bào)道厚重感，形成了全方位、多角度的立體報(bào)道結(jié)構(gòu)，收到較好的傳播效果。這一“組合拳”凸顯了軍隊(duì)主流媒體承擔(dān)的職責(zé)使命，即創(chuàng)新是引領(lǐng)軍隊(duì)發(fā)展的“第一動(dòng)力”。
三、增強(qiáng)軍事科技人物報(bào)道親和力需要把握的著力點(diǎn)
從傳播學(xué)的角度來說, 作品要為受眾所接受, 并對(duì)其產(chǎn)生影響, 才算達(dá)到了預(yù)期目的。全媒體時(shí)代，隨著輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，受眾的心理需求不斷升級(jí)，更加求新求異。但無論如何變化，軍事新聞工作者都要設(shè)身處地為官兵著想,力求讓軍事科技人物與官兵“零距離”，報(bào)道才有吸引力說服力。否則，就會(huì)影響報(bào)道質(zhì)量、弱化宣傳效果。
一是報(bào)道風(fēng)格平實(shí)真，消除距離感。一般來說，軍事科技人物的工作生活是人們所不熟知的，他們深耕的科研領(lǐng)域和頭頂縈繞的光環(huán)背后，仿佛構(gòu)成了常人難以觸碰的神秘世界。如何最大程度地為受眾呈現(xiàn)他們的“真面目”，如何讓軍事科技人物報(bào)道可親可信可學(xué)，是軍事科技人物報(bào)道要解決的重要問題。
新聞價(jià)值中的趣味性和接近性，是決定受眾是否選擇并喜歡報(bào)道的關(guān)鍵。軍事科技人物報(bào)道因?yàn)閳?bào)道對(duì)象的專業(yè)性和理論性，難免讓受眾有難以親近之感。對(duì)記者來說，就是要在采寫之前，對(duì)報(bào)道對(duì)象的個(gè)人經(jīng)歷、成果及相關(guān)專業(yè)知識(shí)提前做功課，報(bào)道時(shí)多采用比喻、擬人等修辭手法，以及白描等寫作方法，以理解的“深入”實(shí)現(xiàn)報(bào)道的“淺出”。
人文關(guān)懷是受眾的深層次需要，軍事科技人物報(bào)道中蘊(yùn)含的人文氣息和人文精神，有助于實(shí)現(xiàn)最大新聞價(jià)值和傳播效果。因此，適當(dāng)添加人文元素，合情合理地進(jìn)行采寫，能讓受眾從故事中獲得啟發(fā)和力量。以《解放軍報(bào)》刊發(fā)的通訊《追夢(mèng)人生最精彩—記全國三八紅旗手標(biāo)兵、國防科技大學(xué)教授程湘愛》為例，報(bào)道擷取程湘愛在科研、教學(xué)、育人過程中的幾個(gè)片段或故事，以小見大，見微知著，小標(biāo)題“人的一生，能從事熱愛的事業(yè)是幸運(yùn)的” “一門課就像一道菜，既要營養(yǎng)豐富，還要有滋有味” “路是走出來的，夢(mèng)想是拼出來的”，都是人物原汁原味的話語。受眾反饋，這樣的語言平實(shí)而有力，真誠而耐品。
二是報(bào)道角度個(gè)性化，克服群像感。不少人認(rèn)為，軍事科技人物的形象再簡單不過，廢寢忘食、帶病工作、不修邊幅……加上一些軍事科技人物報(bào)道內(nèi)容的重復(fù)和雷同，很容易導(dǎo)致人物符號(hào)化、臉譜化，讓受眾產(chǎn)生逆反心理，難以達(dá)到理想的宣傳效果。
近年來，軍隊(duì)主流媒體針對(duì)這個(gè)問題進(jìn)行了諸多有益探索。例如，《人民陸軍》報(bào)刊發(fā)的通訊《小戰(zhàn)位搏出大天地—記“全國三八紅旗手”、陸軍某試驗(yàn)訓(xùn)練基地高級(jí)工程師唐自力》，在屬于科研人員的眾多標(biāo)簽中選擇了“全力干好一件小事”。稿件通過“大天地”與“小戰(zhàn)位”的對(duì)比，報(bào)道了唐自力24年如一日，矢志科技強(qiáng)軍，追求精益求精，鉚在武器裝備試驗(yàn)第一線，出色完成多項(xiàng)重大任務(wù)的感人事跡。這啟示我們，人物特點(diǎn)突出可感，讓軍事科技人物報(bào)道成為備受受眾關(guān)心和喜愛的“身邊人物報(bào)道”，是增強(qiáng)親和力的重要途徑。
古人云，文以載道。包括文學(xué)作品、理論文章和新聞作品在內(nèi)的任何文字，都應(yīng)以傳達(dá)思想為要義。毋庸置疑，軍事科技人物的個(gè)性體現(xiàn)在科研實(shí)踐中的差異化表現(xiàn)，這也是每個(gè)人物獨(dú)特的精氣神。
三是報(bào)道樣式多元化，凸顯感染力。在陳薇院士系列宣傳報(bào)道中，《解放軍報(bào)》和相關(guān)新媒體平臺(tái)展開同步、互動(dòng)式報(bào)道。例如，在紙媒刊發(fā)通訊的基礎(chǔ)上，靈活運(yùn)用音視頻、海報(bào)、長圖等形式。解放軍報(bào)微信公眾號(hào)先后推出視頻《人民英雄陳薇：來自人民，反哺人民》、海報(bào)《陳薇：從軍30載 為國鑄堅(jiān)盾》；中國軍視網(wǎng)推出視頻《陳薇：為國鑄盾的人民英雄》；央廣軍事播發(fā)音頻《陳薇：應(yīng)對(duì)新冠疫情，要具有持續(xù)創(chuàng)新能力》等，讓胸懷“除了勝利、別無選擇”信念的人民英雄形象迅速擊中人心，為紙媒做了精彩的擴(kuò)展和深化。
全媒體時(shí)代，紙媒與新媒體相比，出版周期長、版面空間有限的問題已不容回避。要使軍事科技人物報(bào)道煥發(fā)新的生命力，就要緊跟移動(dòng)化潮流，注重媒體間的聯(lián)動(dòng)，讓版面語言和界面語言交相輝映，形成整合傳播效應(yīng)，推動(dòng)軍事科技人物報(bào)道持續(xù)展現(xiàn)魅力和活力，發(fā)揮光和熱。
（作者單位：國防科技大學(xué)）