淺談依托重大主題報(bào)道推進(jìn)軍隊(duì)媒體深度融合發(fā)展
摘 要：全媒體時(shí)代，輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，給重大主題報(bào)道提出了新的更高要求。本文結(jié)合近年來部分媒體重大主題報(bào)道案例，探討其在內(nèi)容、技術(shù)等方面推進(jìn)媒體深度融合的方法路徑，以期為加快推進(jìn)軍隊(duì)媒體深度融合發(fā)展提供借鑒參考。
關(guān)鍵詞：重大主題報(bào)道；軍隊(duì)；媒體融合；融媒體矩陣
全媒體時(shí)代，輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，給重大主題報(bào)道提出了新的更高要求，而媒體深度融合發(fā)展的成效往往在重大主題報(bào)道中體現(xiàn)得尤為明顯。本文結(jié)合近年來部分媒體重大主題報(bào)道案例，探討依托重大主題報(bào)道推進(jìn)媒體深度融合的方法路徑，以期為加快推進(jìn)軍隊(duì)媒體深度融合發(fā)展提供借鑒參考。
一、堅(jiān)持守正創(chuàng)新，內(nèi)容融合提升內(nèi)在價(jià)值
借重大主題報(bào)道推進(jìn)軍隊(duì)媒體深度融合是機(jī)遇，也面臨著不少挑戰(zhàn)。要在千帆競發(fā)、百舸爭流的媒體大潮中占有一席之地，軍隊(duì)媒體就要牢固樹立創(chuàng)新思維和受眾意識(shí)，結(jié)合傳統(tǒng)媒體和新興媒體的傳播規(guī)律，在內(nèi)容選擇上適應(yīng)分眾化、差異化傳播特點(diǎn)，打造更加豐富多元的產(chǎn)品內(nèi)容，以滿足不同層次的受眾需求。
謀篇布局凸顯思想高度。2020年末，解放軍新聞傳播中心推出人民軍隊(duì)助力地方脫貧攻堅(jiān)的系列報(bào)道《溫暖的回響》。報(bào)道選取11個(gè)具有代表性的偏遠(yuǎn)村寨進(jìn)行實(shí)地探訪，采取報(bào)紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)多平臺(tái)并用，多屏互動(dòng)，聚合式密集傳播的方式形成了強(qiáng)大的宣傳聲勢，營造了濃厚的輿論氛圍，實(shí)現(xiàn)了重大主題報(bào)道的有效傳播。
精工細(xì)作滿足多元需求。2019年新中國成立70周年，解放軍新聞傳播中心推出“同升一面旗 共愛一個(gè)家”大型主題報(bào)道，10路記者分赴北疆哨所、南沙島礁、大漠戈壁、維和一線，策劃制作了10期節(jié)目。報(bào)道于“十一”前夕以宣傳片的形式發(fā)布，每天推出一集專題報(bào)道，共推出11期系列精品視頻，《解放軍報(bào)》發(fā)表《同一面國旗下，同一顆愛國心》主題活動(dòng)側(cè)記，《解放軍報(bào)》“軍營觀察”版策劃了整版報(bào)道并鏈接了報(bào)道的各平臺(tái)內(nèi)容的相關(guān)二維碼，實(shí)現(xiàn)了報(bào)網(wǎng)融合；央視國防軍事頻道“軍事報(bào)道”欄目推出專題報(bào)道《【我和我的祖國】同升一面旗 共愛一個(gè)家》；中國軍視網(wǎng)做了現(xiàn)場直播并推出圖文和視頻報(bào)道，形成了立體多元的融媒體報(bào)道陣容。
此外，紀(jì)念紅軍長征勝利80周年活動(dòng)中，中國軍網(wǎng)和中國軍視網(wǎng)聯(lián)合推出的大型專題《雄關(guān)漫道— “紀(jì)念紅軍長征勝利80周年》《觀文物 憶長征》等6個(gè)分類專題報(bào)道，集納了軍內(nèi)外媒體有關(guān)長征的新聞報(bào)道、網(wǎng)評文章、創(chuàng)意視頻、H5、VR 、動(dòng)漫、沙畫、電影劇目、在線游戲等形式豐富的產(chǎn)品3000余個(gè)，專題頁面中還整合了微博、微信平臺(tái)窗口，實(shí)現(xiàn)了長征相關(guān)話題下的用戶生產(chǎn)內(nèi)容的自動(dòng)聚合，為不同的受眾提供了不同的產(chǎn)品。
二、注入融合思維，融媒力量融入體系作戰(zhàn)
當(dāng)前，軍隊(duì)媒體主動(dòng)適應(yīng)全媒體要求，從傳統(tǒng)媒體單向傳播的思維模式中跳出來，以“融”為徑實(shí)現(xiàn)跨部門、跨媒體、跨地域融合，是一道重要課題。軍隊(duì)媒體要系統(tǒng)優(yōu)化采編流程全鏈條、各環(huán)節(jié)，打牢融合發(fā)展的制度基礎(chǔ)和技術(shù)基礎(chǔ)，圍繞滿足受眾信息獲取方式和渠道變化需求進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)。
打造“戰(zhàn)斗群”，發(fā)揮集群優(yōu)勢。比如，2020年春節(jié)，多家軍隊(duì)媒體選派精干力量隨軍隊(duì)支援湖北醫(yī)療隊(duì)奔赴抗疫一線，后方團(tuán)隊(duì)每天制作編發(fā)大量文字、圖片、電視、廣播和新媒體產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)了重點(diǎn)稿件由前方記者“一次采集、多元分發(fā)”，形成傳統(tǒng)媒體和新媒體共同發(fā)聲的良好局面。又如，《解放軍報(bào)》在黨的十九大專題報(bào)道中，前方記者精心組織謀劃，做好文圖視頻內(nèi)容微直播，后方編輯及時(shí)跟進(jìn)，對即時(shí)信息進(jìn)行二次包裝深度打造，前后方團(tuán)隊(duì)各司其職、密切配合，用好用足了資源，調(diào)動(dòng)盤活了全場，打了一場媒體深度融合的漂亮仗。截至大會(huì)閉幕，各平臺(tái)制作完成的原創(chuàng)作品中，有大型專題3個(gè)、網(wǎng)文18篇、微視頻12 個(gè)、圖片系列5組，圖解、H5、動(dòng)圖等作品12個(gè)，游戲、動(dòng)漫、表情包6個(gè)，組織線上活動(dòng)4次，開設(shè)微博話題3個(gè)，共計(jì)發(fā)布黨的十九大主題報(bào)道相關(guān)稿件1000篇左右。
內(nèi)外聯(lián)動(dòng)、傳播受眾聯(lián)動(dòng)。全媒體時(shí)代，孤掌自然難鳴，傳播更需群力。內(nèi)宣與外宣傳播聯(lián)動(dòng)、受眾聯(lián)動(dòng)，是軍隊(duì)媒體走出去需迎面而上的正面戰(zhàn)場。2020年6月10日上午，海軍第34批護(hù)航編隊(duì)圓滿完成護(hù)航任務(wù)，順利返回三亞某軍港。海軍媒體在此基礎(chǔ)上主動(dòng)設(shè)置議題，在全國兩會(huì)第二場“代表通道”采訪活動(dòng)中讓趙巖泉艦長談及海上偶遇經(jīng)歷，再次帶動(dòng)話題，讓人民海軍守護(hù)人民與海上安全的形象深入人心。
三、 著眼格局之變，集束傳播強(qiáng)化品牌效應(yīng)
從近年來軍隊(duì)媒體的實(shí)踐證明，在重大儀式和大型活動(dòng)中，不僅需要構(gòu)建新型傳播矩陣，更要有機(jī)整合技術(shù)研發(fā)、內(nèi)容制作、設(shè)備生產(chǎn)等分散資源，進(jìn)一步嘗試新聞報(bào)道直播模式。因此，軍隊(duì)媒體要結(jié)合5G、人機(jī)交互、AR、VR等技術(shù)，實(shí)現(xiàn)觀眾自主選擇觀看視角、資訊信息等交互方式，獲得更為個(gè)性化的沉浸式新聞?dòng)^看體驗(yàn)，在新聞宣傳產(chǎn)品的視覺呈現(xiàn)上做出重大創(chuàng)新。
以新傳播賦予品牌影響力。早在2016年紀(jì)念紅軍長征勝利80周年之際，新華社推出了系列直播《紅色追尋—三個(gè)年輕人的長征路》，通過網(wǎng)絡(luò)直播、真人秀等新穎形式來弘揚(yáng)長征精神，網(wǎng)絡(luò)反響十分熱烈，為內(nèi)容創(chuàng)新和打造品牌提供了有益借鑒。
在2021年慶祝建黨100周年重大主題報(bào)道中，空軍在志愿軍空軍抗美援朝作戰(zhàn)舊址群和東北老航校舊址開展了“人民空軍黨締造 人民空軍忠于黨”專題黨日活動(dòng)，空軍政治工作部宣傳文化中心結(jié)合活動(dòng)主題，利用圖文、視頻、新媒體互動(dòng)直播等多種形式推出大型融合報(bào)道?！翱哲娫诰€”新媒體聯(lián)合“央視軍事”新媒體在央視新聞、學(xué)習(xí)強(qiáng)國、央視頻客戶端等平臺(tái)對活動(dòng)進(jìn)行了同步直播推送，直播首日點(diǎn)擊互動(dòng)量達(dá)481.56萬，微博閱讀量達(dá)3583.5萬并沖上熱搜，相關(guān)報(bào)道在人民日報(bào)、新華社、央視新聞等新媒體平臺(tái)閱讀量達(dá)8522萬。此次融合報(bào)道活動(dòng)，“空軍在線”新媒體矩陣主動(dòng)挺進(jìn)微信、微博、抖音、央視頻等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)開展互動(dòng)傳播，借助權(quán)威媒體提升傳播能級、放大傳播效果。統(tǒng)一采用“空軍在線”這一發(fā)布平臺(tái)，進(jìn)步一強(qiáng)化了融合意識(shí)和品牌意識(shí)，受眾認(rèn)可度再上新臺(tái)階，在展示了空軍形象與發(fā)展成就的同時(shí)，激發(fā)了廣大網(wǎng)友的愛黨愛國情懷，傳遞了強(qiáng)軍正能量，形成了網(wǎng)上網(wǎng)下一體、內(nèi)宣外宣聯(lián)動(dòng)的傳播格局，擴(kuò)大了“空軍在線”品牌影響力。
借船出海，有效整合資源。軍隊(duì)媒體要充分利用對外合作機(jī)制擴(kuò)大朋友圈，加強(qiáng)與中央主流媒體和互聯(lián)網(wǎng)新興媒體的聯(lián)系合作，軍地合力共同打造優(yōu)質(zhì)融媒體產(chǎn)品。2018年的空軍航空開放活動(dòng)，空軍圍繞人民空軍成立69周年和改革開放40周年這個(gè)主題，匯聚各方資源和力量形成宣傳合力，主動(dòng)與“今日頭條”加強(qiáng)合作，暢通發(fā)送渠道，將宣傳重點(diǎn)落到展示新時(shí)代實(shí)戰(zhàn)空軍、轉(zhuǎn)型空軍、戰(zhàn)略空軍的嶄新風(fēng)貌上，多維度展現(xiàn)空軍建設(shè)發(fā)展新成就，讓新興媒體中的變量成為提高傳播效率、傳播主流思想的增量。
全媒體時(shí)代，推動(dòng)軍隊(duì)媒體深度融合發(fā)展，既是提升媒體競爭力的需要，更是大勢所趨。未來，唯有積極探索重大主題活動(dòng)融合報(bào)道機(jī)制，努力實(shí)現(xiàn)從“相加”到“相融”再到“創(chuàng)新”的飛躍，在實(shí)踐中提高本領(lǐng)，推出一批既富時(shí)代氣息又凸顯軍種特色和品格的精品力作，才能在競爭激烈的輿論環(huán)境中突出重圍，推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展。
（作者單位：國防大學(xué)軍事文化學(xué)院）