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融媒矩陣 軍事記者

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編輯 《軍事記者》編輯部

出版 解放軍報(bào)社

印刷 北京盛通印刷股份有限公司

總發(fā)行處 北京報(bào)刊發(fā)行局

國內(nèi)統(tǒng)一刊號?。茫危保保矗矗叮罚牵?/p>

國際標(biāo)準(zhǔn)連續(xù)出版物號? ISSN1002-4468

國外發(fā)行代號 M6261

本刊代號?。福玻玻埃?/p>

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出版日期 每月15日

每期定價(jià) 12.00元

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閱讀牽引下的軍事出版轉(zhuǎn)型

作者:■劉 翎

摘 要:新時(shí)代部隊(duì)官兵的閱讀方式出現(xiàn)了數(shù)字化、移動(dòng)化、碎片化和融媒化等新變化,軍事出版應(yīng)以這種閱讀變化為牽引,以聚力精品力作、服務(wù)軍營閱讀、創(chuàng)新出版形式、更新發(fā)行模式的方式實(shí)現(xiàn)軍事出版的成功轉(zhuǎn)型。

關(guān)鍵詞:閱讀;軍事出版;轉(zhuǎn)型

新時(shí)代由新媒體所帶來的傳播變革,使得廣大部隊(duì)官兵在閱讀方式、閱讀心理和閱讀特征等方面都發(fā)生了巨大的變化,軍事出版也應(yīng)重新思考原本處于傳播末端的部隊(duì)官兵的閱讀需求,盡可能多地了解他們的接受習(xí)慣,選擇科學(xué)的出版策略,尋求更為合理有效的推介形式,使軍事出版更多元化、更優(yōu)化、更符合新時(shí)代賦予軍事出版人的職責(zé)和使命。

一、今天的官兵都在怎樣閱讀

想要研究今天的軍事出版該怎樣出書,不妨先從今天的人們都在怎樣閱讀探究起。歸納起來主要有以下幾個(gè)新趨勢。

閱讀接觸呈現(xiàn)出數(shù)字化趨勢。當(dāng)下,數(shù)字化閱讀已日益成為許多人的閱讀首選。全國國民閱讀調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,我國成年國民的數(shù)字化閱讀方式接觸率呈現(xiàn)出持續(xù)增長的發(fā)展趨勢,從2008年的24.5%增長至2019年的79.3%,而早在2014年,我國成年國民的數(shù)字化閱讀方式接觸率即首次超過了紙質(zhì)圖書閱讀率。在2020年發(fā)布的《2019中國數(shù)字閱讀白皮書》中,截至2019年,我國數(shù)字閱讀用戶總量達(dá)到4.7億,人均電子書年接觸率近15本。盡管不少人依然有紙質(zhì)閱讀的習(xí)慣,但據(jù)2019年的調(diào)查顯示,已有超過半數(shù)成年國民傾向于數(shù)字化閱讀方式。

閱讀行為表現(xiàn)出移動(dòng)化趨勢。人們運(yùn)用手機(jī)、平板電腦、電子書閱讀器等移動(dòng)終端通過瀏覽網(wǎng)頁、翻閱“兩微一端”及收聽有聲讀物等,使閱讀行為越來越“移動(dòng)化”了。據(jù)統(tǒng)計(jì),2019年中國移動(dòng)閱讀市場規(guī)模達(dá)204.9億,同比增長22.4%,盡管2018年開始由于短視頻等其他娛樂方式的沖擊,增速有所放緩,但閱讀的移動(dòng)化依然呈現(xiàn)增長趨勢。所以,當(dāng)你在地鐵、車站等公共場所看到低頭看手機(jī)的人們時(shí),不必驚呼:“現(xiàn)在讀書的人怎么越來越少了?”其實(shí)過去讀書看報(bào)是閱讀,現(xiàn)在看手機(jī)平板電腦也是在閱讀,只是閱讀的平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)化、閱讀的載體移動(dòng)化了。

閱讀內(nèi)容展現(xiàn)出碎片化趨勢。不可否認(rèn),現(xiàn)在不僅是數(shù)字閱讀,就是在紙質(zhì)圖書和報(bào)刊上,都不同程度地充斥著大量彼此毫無關(guān)聯(lián)的信息,這些過載、碎片化的信息割裂了生活的空間與時(shí)間,削弱了讀者的注意力與忍耐力,阻礙讀者通過閱讀獲取完整的意義。有研究表明,碎片化閱讀雖有娛樂消遣、舒緩生活壓力、獲取社交話題與新鮮資訊等好處,但也會(huì)導(dǎo)致淺閱讀、不求甚解的現(xiàn)象。長此以往,就是讓人的各種知識支離破碎地存在,知識與知識之間、信息與信息之間、價(jià)值與價(jià)值之間的體系和聯(lián)系缺乏系統(tǒng)而有邏輯的構(gòu)建。

閱讀形式體現(xiàn)出融媒化趨勢。對于閱讀,信息化時(shí)代的人們偏好多重信息的交叉流動(dòng),追求視覺的強(qiáng)刺激水平,單一文本的平面化閱讀已讓他們感到乏味而難以持續(xù),電子文本所造就的超鏈接、分叉選擇和非線性閱讀形式使傳統(tǒng)的“沉浸式閱讀”正變?yōu)槌畔⒘鳌⑻S性和強(qiáng)刺激性的“瀏覽式閱讀”,人們的閱讀方式正經(jīng)歷著由印刷媒介文化向電子媒介文化的嬗變。鑒于這種閱讀趨勢,目前全國國民閱讀調(diào)查也已將聽書、看視頻等在線數(shù)字化閱讀行為列為國民閱讀的調(diào)查對象。對于閱讀方式的這種嬗變,我們出版業(yè)只有正視和適應(yīng)這種變化,才能跟上時(shí)代發(fā)展的步伐。

廣大部隊(duì)官兵肩負(fù)著國防和軍隊(duì)建設(shè)的特殊職責(zé)和使命,他們除了具有以上幾點(diǎn)閱讀特征外,還具有閱讀需求特別旺盛、閱讀時(shí)間比較固定和閱讀方式相對單一等特點(diǎn)。

二、軍事出版如何向服務(wù)閱讀轉(zhuǎn)型

軍隊(duì)是要準(zhǔn)備打仗的。軍隊(duì)的一切工作都必須堅(jiān)持戰(zhàn)斗力標(biāo)準(zhǔn),向能打仗、打勝仗聚焦。軍事出版在深化改革中也要將著力點(diǎn)放到服務(wù)部隊(duì)能打仗、打勝仗上來,從過去更多的是圍著經(jīng)濟(jì)效益轉(zhuǎn),向服務(wù)部隊(duì)謀打贏聚焦、向服務(wù)部隊(duì)閱讀需求轉(zhuǎn)型。

聚力精品力作,以優(yōu)秀作品為教育和引領(lǐng)。有研究表明,25歲至40歲的讀書人占據(jù)了讀書人總數(shù)的2/3,部隊(duì)大部分官兵也正處于這個(gè)年齡段中,正是讀書的大好年華,也是開展軍營閱讀的主力軍。雖然我們現(xiàn)在身處一個(gè)閱讀碎片化娛樂化的時(shí)代,軍營閱讀也可以有碎片化,但卻不能充斥閱讀碎片。從學(xué)習(xí)和認(rèn)知升級的立場出發(fā),走向整體性閱讀才能滿足人的持續(xù)發(fā)展需求。

開展經(jīng)典閱讀,軍事出版就要聚力精品力作,讓廣大官兵在一個(gè)淺閱讀時(shí)代可以進(jìn)行深邃的閱讀,在一個(gè)意義飄零的時(shí)代可以進(jìn)行有意義的閱讀。通過這種系統(tǒng)深邃的閱讀,構(gòu)建大腦思維邏輯模式的整體性,在人生的最佳閱讀時(shí)期里感受人民軍隊(duì)最優(yōu)秀的革命傳統(tǒng),加深對社會(huì)對歷史對世界的認(rèn)知,進(jìn)行最深厚的優(yōu)秀文化積淀,成為思想深邃、視野開闊和富有生機(jī)和創(chuàng)造力的革命軍人,為實(shí)現(xiàn)黨在新時(shí)代的強(qiáng)軍目標(biāo)提供強(qiáng)大的精神動(dòng)力、智力支持和思想保證。

服務(wù)軍營閱讀,以軍事文化建設(shè)為職責(zé)擔(dān)當(dāng)。長期以來,由于升學(xué)壓力的驅(qū)使,我們年輕官兵入伍前的閱讀基本也是圍著考試的需求而轉(zhuǎn),很少有系統(tǒng)的閱讀訓(xùn)練和引導(dǎo),許多人沒有閱讀習(xí)慣,即使想讀也不知道讀什么,或怎樣進(jìn)行有效而系統(tǒng)的閱讀。面對這樣的群體,如果認(rèn)為只要把對他們有影響意義的圖書塞給他們,他們就能迅速變得熱愛閱讀并能從中獲得教益,顯然是不切實(shí)際的幻想。閱讀也存在學(xué)習(xí)和引導(dǎo),只有讓官兵們對閱讀有了比較切膚的需求,又掌握了科學(xué)的閱讀方法,其對閱讀的興趣和能力才會(huì)有較大的提高。

在這方面,軍隊(duì)出版社不僅要出好書,還要當(dāng)仁不讓地肩負(fù)起倡導(dǎo)閱讀、服務(wù)閱讀的職責(zé)??梢酝ㄟ^多種多樣的閱讀推廣活動(dòng),像組織專家輔導(dǎo)、開辦讀書沙龍、開展軍營故事會(huì)、定制閱讀書吧等,進(jìn)行線上線下交流互動(dòng),吸引基層部隊(duì)官兵共同參與,提高他們對閱讀的興趣,滿足他們在工作指導(dǎo)、考試輔導(dǎo)、心理疏導(dǎo)以及圖書更新等方面的強(qiáng)烈閱讀需求。閱讀雖然主要是個(gè)體的行為,但它又是一個(gè)深受環(huán)境影響的行為。如果能在軍營里營造良好的閱讀氛圍,對改善和提升官兵閱讀狀況無疑是十分重要的。解放軍新聞傳播中心出版社2019年在《星火燎原》精選本(融媒書)出版之際,組成《星火燎原》宣講小分隊(duì),深入部隊(duì)基層,與官兵共同開展“《星火燎原》故事會(huì)”活動(dòng),感人的故事、多媒體的呈現(xiàn)和結(jié)合身邊人身邊事的講述,讓廣大官兵深受教育,也激發(fā)了他們閱讀紅色經(jīng)典的積極性。

創(chuàng)新出版形式,以融合出版適應(yīng)閱讀變化。部隊(duì)日常訓(xùn)練執(zhí)勤任務(wù)較重,能留給閱讀的時(shí)間十分有限。有調(diào)查顯示,在僅有的可自由支配的時(shí)間中,大部分官兵把時(shí)間都留給了手機(jī),有的90后、00后官兵更是能玩手機(jī)就決不會(huì)去讀書。而在手機(jī)閱讀中,其優(yōu)先順序又依次為:社交軟件—手機(jī)游戲—瀏覽趣聞,如果還有一點(diǎn)時(shí)間的話,才會(huì)是讀書,而且還是電子書。據(jù)2019年第十七次國民閱讀調(diào)查,愿意閱讀紙質(zhì)書的中國人只有36.7%,但有超過三成的國人有聽書的習(xí)慣。可見人們并不是不愿讀書,只是閱讀的方式有所改變。

為適應(yīng)這種變化,軍事出版在出版紙質(zhì)書的同時(shí),就要多考慮出版電子書,制作有聲讀物,出品融媒書,集圖片、音視頻、微電影、動(dòng)漫、AR/VR等多媒體資源為一體,全方位、立體化地呈現(xiàn)作品內(nèi)容,使圖書更具吸引力。同時(shí),還可以利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù),將圖書內(nèi)容作適當(dāng)分解、分類推送,讓官兵們在碎片化時(shí)間里也可以進(jìn)行有條理的碎片化閱讀。對于當(dāng)下的閱讀方式,有學(xué)者建議:“忙時(shí)讀屏,閑時(shí)讀書?!?這個(gè)建議對我們建立軍營閱讀模式也不失為一個(gè)很好的思路。在這個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)越來越占優(yōu)勢的時(shí)代里,在繁忙的工作中,我們不妨利用碎片時(shí)間在手機(jī)上、電子閱讀器上讀一些自己喜歡的東西,同時(shí)可以集中一段時(shí)間,進(jìn)行整體性圖書閱讀,使閱讀不至于純碎片化。

更新發(fā)行模式,以網(wǎng)絡(luò)推介為重點(diǎn)渠道。2020年受新冠肺炎疫情的影響,實(shí)體書店經(jīng)營再次受到?jīng)_擊,轉(zhuǎn)場線上找出路成為一些實(shí)體書店的共同選擇,他們通過線上促銷、直播帶貨、社群運(yùn)營等形式,開啟外賣售書模式,拓展網(wǎng)上銷售平臺(tái)。尤其在短視頻平臺(tái)線上直播帶貨火爆之后,不甘落后的圖書銷售人員也紛紛利用短視頻號開展線上推廣活動(dòng),他們或采用名人錄制視頻推薦圖書的方式,或篩選優(yōu)質(zhì)繪本做成動(dòng)畫故事視頻進(jìn)行播放,或以視頻領(lǐng)讀圖書,幫助讀者在短短的幾分鐘時(shí)間里迅速理解一本書的主要內(nèi)容及其意義。這些線上的推廣活動(dòng)收效甚佳,有的僅僅兩天時(shí)間即售出圖書1700多冊,更有甚者,一個(gè)晚上即可帶貨3000多套??梢韵胍?,即使是在疫情得到有效控制之后,線上閱讀、線上銷售也會(huì)成為圖書發(fā)行更加重要的方式。而軍事出版的讀者對象,有的地處偏遠(yuǎn),外出購書不易;有的外出時(shí)間有限,線下挑書較難。相對而言,瀏覽網(wǎng)上書店、使用手機(jī)選書倒是比較便宜。這些特點(diǎn)提示我們,網(wǎng)絡(luò)宣傳發(fā)行應(yīng)成為今后軍事出版的重要推廣形式。出版社可以充分利用官方網(wǎng)站、微博、微信公眾號、短視頻號等網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái),進(jìn)行新書發(fā)布、視頻領(lǐng)讀、短視頻推介等活動(dòng),與廣大官兵形成很好的互動(dòng),使宣傳效果更廣、更好、更快捷。

(作者系解放軍新聞傳播中心出版社副總編輯)

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