借力融合成果提升時政新聞生命力
摘 要：時政新聞因報道的信息嚴肅、權(quán)威，在日常信息傳播中扮演著議程設(shè)置和意見領(lǐng)袖的重要角色。全媒體時代，時政新聞傳播面臨新的挑戰(zhàn)和機遇。本文結(jié)合當前時政新聞傳播現(xiàn)狀，探析主流媒體做好時政新聞的方法路徑。
關(guān)鍵詞：融合發(fā)展；時政新聞；生命力；方法路徑
時政新聞因報道的信息嚴肅、權(quán)威，在日常信息傳播中扮演著議程設(shè)置和意見領(lǐng)袖的重要角色，屬于典型的“硬新聞”，在受眾中有良好的信譽。媒體在適應(yīng)融合變革的同時，找準時政新聞在此環(huán)境下的創(chuàng)新路徑，才能以更多的硬核產(chǎn)品形成傳播的倍增效應(yīng)。
一、現(xiàn)實基礎(chǔ)：融合發(fā)展為提升時政新聞生命力提供更多可能
近年來，全國各地各新聞單位積極投身融合發(fā)展，逐步搭建起媒體平臺，培養(yǎng)和鍛煉了隊伍，積累了經(jīng)驗，為提升時政新聞生命力、形成傳播倍增效應(yīng)提供了更多現(xiàn)實可能。
（一）媒體融合發(fā)展夯實了平臺基礎(chǔ)
總的看，我國媒體發(fā)展從“相加”到“相融”，向著“融為一體、合而為一”的方向推進，“報網(wǎng)端微屏”逐步打通，“策采編發(fā)”跟進提升，平臺建設(shè)蹄疾步穩(wěn)，一個個傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力不斷提升的新型主流輿論陣地不斷壯大。以走在前列的人民日報社為例，目前《人民日報》已由一份報紙轉(zhuǎn)變?yōu)槿襟w形態(tài)的“人民媒體方陣”，擁有報、刊、網(wǎng)、端、微、屏等10多種載體平臺，覆蓋受眾超9億。
（二）融媒體宣傳實踐鍛煉了人才隊伍
幾乎同步跟進融媒體環(huán)境和平臺建設(shè)，我國媒體在融合發(fā)展中開展新聞宣傳實踐，促使采編人員思維方式逐步得到改變，由最初的“不適應(yīng)”到主動融合并逐步適應(yīng)融合發(fā)展需求，結(jié)合改革開放40年、新中國成立70周年、大閱兵、每年全國兩會等主題宣傳，加強融媒體策劃、采編、制作、推介，提升了融媒體素養(yǎng)，積累了傳播經(jīng)驗。比如，在新中國成立70周年大閱兵報道中，解放軍新聞傳播中心抽調(diào)百余名編輯記者，組成包括報、網(wǎng)、屏在內(nèi)的10多種載體形式的報道團隊，全方位、全媒體、多樣式呈現(xiàn)閱兵盛況，全天候、全平臺、多技能鍛煉采編隊伍。如今，“移動優(yōu)先”成為共識，“用戶意識”深入人心，“爆款產(chǎn)品”屢受好評。
（三）媒體技術(shù)發(fā)展拓寬了傳播創(chuàng)意空間
麥克盧漢說，一切媒介都是人的感官的延伸。隨著IPV6建設(shè)提速、5G投入商用，大數(shù)據(jù)、人工智能、云計算、區(qū)塊鏈等新技術(shù)呼嘯而至，倒逼媒體轉(zhuǎn)型再造加速實現(xiàn)從“融媒”向“智媒”躍升的同時，也為媒體內(nèi)容的創(chuàng)新生產(chǎn)、加工、迭代提供了新機會，為媒體從業(yè)人員的創(chuàng)意激發(fā)與“變現(xiàn)”提供了多樣化工具和手段，使人也成為媒介的延伸。2019年全國兩會期間，新華網(wǎng)推出的《全息交互看報告》，精選政府工作報告中有關(guān)百姓生活、經(jīng)濟發(fā)展等方面的關(guān)鍵數(shù)據(jù)，利用MR智能演播廳構(gòu)建相應(yīng)的現(xiàn)實場景，透過微小變化透視國家發(fā)展，讓人耳目一新。
二、實踐觀察：主流媒體提升時政新聞生命力手段與效果評析
當前，中央和地方主流媒體，在實踐中越發(fā)重視并主動嘗試運用由技術(shù)驅(qū)動的新聞采集與報道手段，以更具貼近性的傳播方式提升時政新聞的受眾接受度。主要有以下幾種情況：
（一）從抽象到具象：以靜態(tài)信息的可視化改善受眾閱讀體驗
以直觀形象、簡明易讀見長的可視化信息編碼方式，成為媒體提升受眾信息獲取效率、改善閱讀體驗的首選，主要呈現(xiàn)形式有動態(tài)信息圖表、H5創(chuàng)意作品、動畫視頻、網(wǎng)頁交互等。在慶祝新中國成立70周年主題宣傳中，我國媒體推出很多可視化新聞作品，表現(xiàn)出很強的傳播力。比如媒體采用較多的“一圖讀懂”式圖表作品，一改時政新聞的嚴肅面孔，將抽象枯燥的信息轉(zhuǎn)化為具象生動的圖形、圖表、漫畫、音視頻等，使冗雜而乏味的內(nèi)容變得更加突出而有趣，不僅易于吸引人關(guān)注，而且降低了信息獲取難度，給人更佳閱讀體驗。
（二）從旁觀到置入：以身臨其境的沉浸式體驗實現(xiàn)深度互動
全媒體時代，“無社交不新聞”成為業(yè)內(nèi)標榜。在建軍90周年之際，人民日報客戶端主導(dǎo)開發(fā)并策劃推出的融媒體產(chǎn)品“這是我的軍裝照”在微信朋友圈刷屏。媒體事先預(yù)設(shè)的場景營造一種超越擬態(tài)環(huán)境的虛擬現(xiàn)實，“沉浸”其中的人們穿上不同年代的軍裝，獲得強烈的時代變遷體驗和情感共鳴，繼而通過網(wǎng)絡(luò)分享形成裂變式傳播。這種互動加強了受眾對新聞事件的理解和情感連接，從而建立起受眾與媒體的親切關(guān)系，為新聞產(chǎn)品的推廣和影響力的擴大提供了源動力。
（三）從播報到談?wù)f：以社交化的語態(tài)改變時政報道的刻板印象
采用什么語氣、態(tài)度和形式開展報道，也就是新聞報道的話語方式，對時政新聞傳播效果和輿論引導(dǎo)效果有著重要影響。這幾年全國兩會報道中媒體推出的“兩會Vlog（視頻博客）”，記者將時政新聞采訪融入工作日常，從個人視角為受眾實時呈現(xiàn)有關(guān)兩會的幕后細節(jié)和個人感受。手持攝錄設(shè)備的記者不再是字正腔圓的播報者，而成了賦予報道以情感和交流感的解說員。此舉因很強的社交屬性弱化了受眾與新聞事件的距離感，表達的口語化和敘事的個性化也有助于改變?nèi)藗兊目贪逵∠蟆?/p>
（四）從宏觀到微觀：以細節(jié)為杠桿撬動重大主題的故事化表達
事實上，以故事細節(jié)作為時政報道的切入口，已成為很多媒體的常見操作。備受關(guān)注的人民日報“微鏡頭”，新媒體平臺反映重大會議、領(lǐng)導(dǎo)活動等生動場景的短視頻，都是我國媒體故事化手法創(chuàng)新時政報道的具體實踐。2020年春節(jié)前夕，備受網(wǎng)友推崇的短視頻#過年啦！彭媽媽都在家忙活起來啦#，就是得益于對新聞現(xiàn)場故事細節(jié)的捕捉。新技術(shù)手段運用于時政報道，其積極作用是顯而易見的。
三、思考啟示：以受眾期待為基點調(diào)度融合成果打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容
內(nèi)容永遠為王。全媒體語境下，內(nèi)容生產(chǎn)關(guān)鍵要善于調(diào)度運用各類融合成果，打造契合受眾期待的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，才能收到“落地有聲”的傳播效果。實踐中，除了汲取前述經(jīng)驗教訓(xùn)外，還須把握以下幾點：
一是圍繞受眾“獲取更詳盡信息”的期待，多樣化編碼多平臺推送與新聞相關(guān)的基礎(chǔ)信息。大多情況下，時政新聞都有一定的程序性，遵循線性發(fā)展規(guī)律，可預(yù)見性強。這方便記者對新聞事件本身開展報道，卻讓對其歷史過程了解不多的受眾感到“言猶未盡，不解渴”。為此，媒體應(yīng)借勢善用數(shù)字技術(shù)、交互技術(shù)、智媒技術(shù)等成果，突破傳統(tǒng)的文字、圖片、音視頻編碼方式，變一篇通稿（文字、圖片、音視頻）打天下為“大珠小珠落玉盤”的多形態(tài)產(chǎn)品，為受眾提供有關(guān)新聞事件的政治、經(jīng)濟、歷史、地理、文化等背景信息，借助新媒體矩陣多平臺、多渠道推送覆蓋，以滿足不同受眾群的各類傳播期待。
二是圍繞受眾“獲取評價性信息”的期待，多信源采集多模塊呈現(xiàn)與新聞相關(guān)的觀點信息。傳播學中“沉默的螺旋”理論從另一個角度說明，新聞事件發(fā)生后，因為受從眾心理影響，受眾會很關(guān)注“大家怎么看”。隨著新聞事件的發(fā)展，媒體應(yīng)多關(guān)注公眾輿論反應(yīng)，多側(cè)面采集有關(guān)新聞事件的評價性信息，除了包括新聞事件當事雙方的觀點，還應(yīng)有第三方的評價；除了專家學者的高論，還應(yīng)有普通民眾的觀感；除了媒體提前議程設(shè)定的官方口徑，還應(yīng)有來自民間自媒體的個性表達；等等。模式制作上，應(yīng)切合不同傳播平臺目標受眾的不同特點，突出分眾傳播，互補技術(shù)優(yōu)勢，形成“眾說紛紜”的態(tài)勢。
三是圍繞受眾“獲取深層次信息”的期待,通過融合協(xié)作集團化提供新聞背后的深度信息。很多時候,時政活動的結(jié)束并不一定意味著時政新聞報道的結(jié)束，有時因為其深遠影響反而越發(fā)受人關(guān)注。這種情況需要媒體調(diào)度各類傳播要素及時跟進，多角度全方位對新聞事件及其后續(xù)發(fā)展、走勢、影響等，做進一步的專業(yè)化的系統(tǒng)性的闡釋和解讀，幫助受眾透過表象看熱點話題的本質(zhì)、走向和內(nèi)在的規(guī)律性聯(lián)系。這不僅是媒體傳播權(quán)威性、專業(yè)性的體現(xiàn)，也是受眾接觸媒體擴大視野、提高認識能力的過程。
四是圍繞受眾“改善閱讀體驗”的期待，適時適度制作傳播形式靈活品類多樣的趣味信息。有些時政新聞報道往往給大眾沉悶、乏味、枯燥、模式化的閱讀體驗，對實現(xiàn)信息傳播的預(yù)期效果產(chǎn)生不利影響。這種情況下，圍繞時政新聞中發(fā)生的細節(jié)、故事或花絮性話題，借助新穎的技術(shù)手段適當制作鮮活生動的“時政軟新聞”，不僅有助于改善受眾閱讀體驗、提升閱讀效率，還能提高嚴肅新聞傳播的親和力、傳播力。緣于時政新聞報道的嚴肅、敏感、政治性強等特點，趣味性信息傳播對時機、數(shù)量、分寸等技術(shù)性要求更高，若把握不好，效果會適得其反。因此，需要特別注意。
五是圍繞受眾“參與新聞傳播”的期待，視情吸納掌握新技術(shù)的受眾成為內(nèi)容協(xié)同生產(chǎn)者。全媒體時代，人人都有麥克風。這意味著，新聞話語權(quán)不再單純地被“持證記者”所壟斷，普通受眾群出現(xiàn)由“被動消費”向“協(xié)同生產(chǎn)”轉(zhuǎn)向的跡象，這是新媒體技術(shù)給新聞生產(chǎn)機制帶來的變化。此種情況或許為新聞管理帶來難度，卻拓寬了媒體內(nèi)容生產(chǎn)渠道，尤其是隨著掌握新技術(shù)的受眾積極介入新聞生產(chǎn)，不但有利于提升受眾對媒體的忠誠度，而且有助于緩解媒體人力資源不足的問題。
（作者單位：解放軍報社）