為楷模立大傳 為時代鼓與呼
摘 要：作為中宣部和中央廣播電視總臺聯(lián)合推出的一檔重大典型常態(tài)化宣傳報道欄目，《時代楷模發(fā)布廳》欄目傾力講好中國英模故事，真情傳遞時代正能量，在全社會形成了尊崇英模、關(guān)愛英模、學(xué)習(xí)英模的鮮明導(dǎo)向。深入解讀《時代楷模發(fā)布廳》欄目的成功秘訣，對于做好黨的宣傳思想文化工作，具有重要現(xiàn)實意義。
關(guān)鍵詞：時代楷模；價值觀；融媒體；品牌效應(yīng)
作為中共中央宣傳部和中央廣播電視總臺聯(lián)合推出的一檔重大典型報道常態(tài)化欄目，《時代楷模發(fā)布廳》欄目自2014年開播以來，迄今已向全社會推出100組“時代楷?！?，形成了尊崇英模、關(guān)心英模、學(xué)習(xí)英模的鮮明導(dǎo)向，凝聚了新時代奮進(jìn)奮斗的正能量，成為這個時代名副其實的見證者、記錄者、引領(lǐng)者。
一、筑起的是奮進(jìn)新時代的“英模群雕”
每一次發(fā)布都是強國復(fù)興榜樣脊梁的生動展現(xiàn)?！稌r代楷模發(fā)布廳》欄目的英模追尋之路，始終將鏡頭聚焦新時代涌現(xiàn)出來的重大典型，通過鮮活生動的電視語言講述他們的先進(jìn)事跡，挖掘他們身上承載的精神特質(zhì)，傳播這個時代砥礪奮進(jìn)的最強音。
從現(xiàn)實看，是契合時代呼喚英雄的有力引領(lǐng)。英雄模范是一個時代的精神坐標(biāo)，也是中華民族生生不息的不屈脊梁，更是中國共產(chǎn)黨帶領(lǐng)中國人民開天辟地的榜樣力量?！稌r代楷模發(fā)布廳》欄目把推出英雄、致敬英雄、宣傳英雄當(dāng)使命責(zé)任，持續(xù)不斷推出新時代各行各業(yè)涌現(xiàn)出的英模典型。透過一個個英模典型，我們就能讀懂這個時代，就能讀懂這個時代的方向。透過“兩棲裝甲尖兵”王銳，不僅可以讀懂新時代青年官兵在習(xí)近平強軍思想哺育下茁壯成長的時代風(fēng)貌，而且更可以領(lǐng)略到當(dāng)代人民軍隊在黨在新時代的強軍目標(biāo)引領(lǐng)下?lián)Q羽新生、奔向打贏的戰(zhàn)斗姿態(tài)，這對于“人民軍隊能不能打勝仗”無疑是一種最有力的回應(yīng)。
從影響看，是崇尚英雄強國復(fù)興的奮進(jìn)號角。傳播學(xué)有一條規(guī)律，就是新聞影響力的大小取決于受眾關(guān)切的程度和新聞內(nèi)容反映社會變動的深度?！稌r代楷模發(fā)布廳》欄目最大的關(guān)切在時代，最大的看點是強國復(fù)興征程中涌現(xiàn)出的楷模，從把青春獻(xiàn)給脫貧攻堅的黃文秀，到為“種子”而生的鐘揚；從“愛國守邊最美格桑花”的卓嘎、央宗姐妹，到中船重工第七六〇研究所抗災(zāi)搶險英雄群體；還有“筑夢九天寫忠誠”的中國航天員群體、“52載為國戍邊”的魏德友、“中國大山里的海倫·凱勒”劉芳……一個個響亮的名字猶如一把把催征的號角，激勵著全黨全軍全國各族人民勠力同心、砥礪奮進(jìn)，為實現(xiàn)“兩個一百年”奮斗目標(biāo)和中華民族偉大復(fù)興的中國夢而勇敢擔(dān)當(dāng)、貢獻(xiàn)力量。
從深遠(yuǎn)看，是守好陣地?fù)屨几叩氐膭?chuàng)新之舉。當(dāng)今時代，各種思想文化交流交融交鋒日趨激烈；當(dāng)代中國，人們的價值追求日益多樣多元多變，特別是西方敵對勢力對我西化分化的戰(zhàn)略圖謀有增無減，我意識形態(tài)領(lǐng)域斗爭更加嚴(yán)峻復(fù)雜。百組時代楷模猶如百面鮮艷戰(zhàn)旗，宣示的是中國特色社會主義先進(jìn)文化，宣示的是當(dāng)代中國主流價值，宣示的是新時代昂揚向上的英模文化，對敵對勢力推銷的頹廢、消極、落后等各種不良文化是一種有力的回?fù)簟?/p>
二、立起的是“看得見的價值觀”
每一次發(fā)布都接地氣、有溫度、有質(zhì)感?！稌r代楷模發(fā)布廳》欄目能在廣大受眾中產(chǎn)生影響力，最關(guān)鍵的在于他們以扎實勤奮的腳力、特有獨到的眼力、善思求變的腦力、力透紙背的筆力，深刻揭示時代典型所蘊含的時代精神和時代價值，尤其是注重通過具象生動的人物故事傳遞抽象無形的價值理念，把新時代模范者奮斗者開拓者的崇高理想信念、真摯家國情懷、鐵肩責(zé)任擔(dān)當(dāng)?shù)窨痰昧芾毂M致，從而使主流價值具備更加強大穿透力，能夠直抵人們內(nèi)心，讓英模榜樣成為“看得見的哲理”“看得見的價值觀”，成為社會主義核心價值觀的生動載體和鮮活教材。
溫情的人物敘事讓楷模親近大眾。長期以來，受慣性思維影響，一些媒體在宣傳報道英模典型時往往出現(xiàn)“臉譜化”“高大全”現(xiàn)象，導(dǎo)致的后果是不僅讓活著的英模典型有壓力、很窘迫，而且也讓大眾覺得有距離感。《時代楷模發(fā)布廳》欄目通過巧妙視覺觀察、平凡生活展現(xiàn)、深度內(nèi)心挖掘，在時空交融中編織有溫度、有內(nèi)涵的影像，特別是對楷模本人、家人、同事、鄰里等的充分采訪和紀(jì)實，將個體身份投映于社會群體的主流價值場域，很大程度上提升了典型宣傳的鮮活性和人格化，引發(fā)群眾與英雄的思想共振和情感共鳴。
獨特的設(shè)計呈現(xiàn)讓楷模生動立體。英國雕塑家威·亞歷山大說，“命令只能指揮人，榜樣卻能感召人”，榜樣的力量之所以無窮，源于他們事跡中的情感與精神能夠穿透人心人性，直達(dá)靈魂深處播火燃情?！稌r代楷模發(fā)布廳》欄目用“平視”視角使一個個鮮活的形象、感人的事跡如春風(fēng)化雨般注入觀眾心中，讓大眾身臨其境與英雄同呼吸、同思考、同進(jìn)退，共同感悟價值追求之旅帶來的自豪感、成就感和幸福感。
深刻的價值挖掘讓楷模富有感召力。既有亮點看點，又能發(fā)人深思，這是《時代楷模發(fā)布廳》欄目的一大特色。他們注重在找準(zhǔn)當(dāng)下社會思想“關(guān)注點”和人民情緒“橫切面”上下功夫，不僅把鏡頭對準(zhǔn)英雄在關(guān)鍵瞬間的抉擇與犧牲，還聚焦他們身上時代精神的挖掘和表達(dá)，通過緊密連接楷模和觀眾，巧妙引導(dǎo)情緒和價值，以楷模的示范力為時代議題作答、為社會大眾提供價值引領(lǐng)。從黃大年的入黨申請書中，可以深切感受到共產(chǎn)黨員樸實無華的初心和堅如磐石的信念；從王繼才王仕花夫婦身上，可以深切感受到新時代奮斗者的家國情懷和崇高價值追求；從杜富國生死關(guān)頭“讓我來”的驚天一擋中，可以深切感受到新時代青年戰(zhàn)士舍我其誰、勇于擔(dān)當(dāng)?shù)挠⑿蹥飧拧胀ㄈ罕姟八枷胍妆稽c亮，行動難被點燃”“崇尚英雄卻不愿成為英雄”，是典型宣傳遇到的一個難題?！稌r代楷模發(fā)布廳》欄目為解決這一難題提供了一種方案，其鮮明的價值引領(lǐng)使英模典型可信、可學(xué)、可復(fù)制。
《時代楷模發(fā)布廳》欄目的成功實踐進(jìn)一步證明，在多元中立主導(dǎo)、在多樣中謀共識、在多變中定方向，這是發(fā)展社會主義先進(jìn)文化的精神內(nèi)核和根本方向，也是堅持社會主義核心價值觀的導(dǎo)向所在。面對改革轉(zhuǎn)型中的各種矛盾問題和思想文化的交織碰撞，只有把服務(wù)群眾同教育引導(dǎo)群眾結(jié)合起來，把滿足需求同提高素養(yǎng)結(jié)合起來，把傳播與引領(lǐng)結(jié)合起來，大力宣傳偉大奮斗中涌現(xiàn)出的英模典型，用正確的理想信念、價值理念、道德觀念來教育人引導(dǎo)人塑造人，才能切實履行好“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”的使命任務(wù)。
三、打造的是“現(xiàn)象級”的英模文化
每一次發(fā)布都融媒體推送、矩陣化呈現(xiàn)。當(dāng)今時代是信息時代，隨著互聯(lián)網(wǎng)和信息技術(shù)不斷變革創(chuàng)新，融媒體成為媒體創(chuàng)新發(fā)展的大勢所趨，越來越深刻地影響和重構(gòu)著傳播格局，海量的信息和快速多元的傳播方式，對英模典型的塑造和傳播既帶來了挑戰(zhàn)，也提供了機遇?！稌r代楷模發(fā)布廳》欄目組緊跟時代浪潮，大膽運用新技術(shù)、新機制、新模式，做大做強英模宣傳主陣地，打造了多維立體的典型宣傳新格局，擴(kuò)大了主流價值影響力新版圖。
全息報道立體展示英模形象。融媒體時代，信息技術(shù)讓視聽符號等感官元素成為信息生產(chǎn)的主角，為提高典型報道的格局站位提供了全新的表現(xiàn)形式?！稌r代楷模發(fā)布廳》欄目在精心做好大屏節(jié)目的基礎(chǔ)上，根據(jù)不同渠道不同受眾閱讀習(xí)慣，提煉和放大節(jié)目亮點，通過為時代楷模制作海報、漫畫長圖文、秒拍視頻、推送微信文章、H5小程序等新興傳播方式，既生動還原了時代楷模的日常生活和真情實感，也實現(xiàn)了全方位無死角多層次立體覆蓋的傳播效果。在“時代楷?！倍鸥粐陌l(fā)布儀式上，精心設(shè)計歸隊儀式，讓負(fù)傷后的杜富國在億萬觀眾見證下首次與戰(zhàn)友重逢。這一出人意料的安排，不僅讓現(xiàn)場觀眾流下了熱淚，而且也讓杜富國本人感動不已。一時間，“杜富國，歸隊！”在線上線下成為熱議話題。在此基礎(chǔ)上，節(jié)目組還精心制作了杜富國系列短視頻，在各大平臺累計播放量突破7000萬次，收獲點贊數(shù)百萬次，播出當(dāng)日即創(chuàng)下單條短視頻播放量超700萬、抖音瀏覽量600萬的成績。實踐證明，全息符號元素所塑造的鮮活典型形象，已經(jīng)成為了弘揚時代精神的新符號。
多元媒體聯(lián)動延伸傳播場域?？疾臁稌r代楷模發(fā)布廳》欄目的發(fā)展足跡，是由單一傳統(tǒng)平臺向多元新媒體平臺演變的過程。近年來，他們按照融合發(fā)展的要求不斷改版升級，通過開發(fā)節(jié)目周邊資源，研發(fā)生產(chǎn)多元化宣傳產(chǎn)品，豐富節(jié)目形式，拓展傳播樣式，創(chuàng)新形態(tài)語態(tài)，構(gòu)建了以微信公眾號為內(nèi)容分發(fā)平臺，以微博、抖音為視頻分發(fā)平臺，以頭條、快手、百家號、B站等新媒體為聯(lián)動傳播平臺，以高鐵、民航、地鐵、戶外廣告為移動傳媒平臺的“時代楷?！眱?nèi)容和傳播渠道矩陣，形成了新媒體先導(dǎo)、電視媒體主導(dǎo)、融媒體引導(dǎo)的傳播流程。與此同時，欄目組打通各部委、地方宣傳部門渠道，充分發(fā)揮地方宣傳系統(tǒng)扎根本土、深入基層的優(yōu)勢，積極構(gòu)建覆蓋全國的“時代楷?！毙麄骶W(wǎng)絡(luò)，每次節(jié)目錄制，欄目組通過各省宣傳部門組織優(yōu)勢力量參與到“時代楷?！钡膬?nèi)容再創(chuàng)作和分發(fā)過程，取得了顯著效果。更重要的是他們的這些創(chuàng)新之舉，助力“時代楷模”的影響力不斷突破圈層，放大“時代楷?！钡钠放菩?yīng)和社會影響，提升先進(jìn)典型宣傳的吸引力感染力影響力，推動了傳播場域立體延伸。
互動參與推動形成共情共鳴。融媒體的一大特點在于構(gòu)建了開放互動、協(xié)同敘事的話語空間。由此也決定了要提升典型報道的傳播效果，就必須引導(dǎo)受眾主動參與，與受眾進(jìn)行良性互動，讓受眾由看客變?yōu)榈湫蛡鞑サ挠袡C組成部分。綜觀《時代楷模發(fā)布廳》欄目之所以日益受到廣泛關(guān)注，形成品牌效應(yīng)，很重要的就是看準(zhǔn)并抓住了互動參與這一特點，不僅注重大屏小屏互動，而且注重線上線下互動，不僅贏得了大屏的收視率，而且網(wǎng)絡(luò)媒體的二次傳播也很火爆。2019年8月，他們以“時代楷模”經(jīng)典人物為主題創(chuàng)作播出了MV《向夢想出發(fā)》，創(chuàng)新采用RAP說唱風(fēng)格，得到廣大年輕人的喜愛，短短上線一周時間創(chuàng)下了破4億的網(wǎng)絡(luò)播放量，在社會上引起強烈反響，并因此獲得中央廣播電視總臺臺長特別獎。有關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計表明，截至目前，欄目在快手平臺已發(fā)布短視頻494條，總播放量3億次；在抖音已發(fā)布短視頻內(nèi)容448條，總播放量突破1.4億次，總獲贊超兩千萬次。僅《蛇毒神探楊春》單個視頻最高播放量1420.7萬，單個視頻最高點贊95萬。
四、產(chǎn)生的是“標(biāo)配+溢出”效應(yīng)
每一次發(fā)布帶來的都是正能量傳遞、愛心接力?！稌r代楷模發(fā)布廳》欄目的可貴之處，在于不僅沒有把發(fā)布會當(dāng)作英模宣傳的終點，而是把每次發(fā)布都當(dāng)成了尊崇英雄、學(xué)習(xí)英雄、關(guān)愛英雄的起點。欄目注重多種渠道聚焦放大社會正能量，多種形式接續(xù)接力為英模奉獻(xiàn)愛心，讓英模典型不僅精神上感到榮光，而且生活上受到關(guān)心關(guān)愛，形成了“好人好報、德者有得”的鮮明價值導(dǎo)向。
讓英模走進(jìn)榮譽殿堂。《時代楷模發(fā)布廳》欄目注重運用隆重的儀式為楷模精神褒獎，通過營造一種“殿堂式”現(xiàn)場氛圍，構(gòu)建崇高意義的想象空間，塑造了先進(jìn)模范的偉岸形象，展露出“時代楷?！钡墓廨x與榮耀，凸顯國家級榮譽殿堂的莊嚴(yán)神圣，將主人公的個體融于社會群體的主流價值場域，激活了觀眾意識深處的英雄情結(jié)和崇尚榮譽的內(nèi)心向往，更促進(jìn)了觀眾對堅定信仰的認(rèn)同建構(gòu)。同時，欄目通過藝術(shù)升華時代精神，特別設(shè)計了契合每位“時代楷?！本竦暮铣硌荩酝ㄋ滓锥?、便于傳唱的藝術(shù)形式將楷模精神化入藝術(shù)作品。
讓英模遍布各行各業(yè)。《時代楷模發(fā)布廳》欄目的成功，不僅在于它創(chuàng)立了一個“國家榮譽”電視傳播品牌，還在于它影響和帶動了各地區(qū)各行業(yè)模范人物的評選表彰。比如，云南有《云嶺楷?！?，河南有《出彩的河南人》，貴州有《貴州榜樣》，公安戰(zhàn)線有《公安楷?！?，教師行業(yè)有《教書育人楷?！?，等等，一大批楷模品牌的創(chuàng)立，帶動的是英模評選的常態(tài)化，催生的是各行各業(yè)英模人物的競相迸發(fā)，進(jìn)而影響了全社會精神面貌的向上向好。
讓英模得到關(guān)愛幫扶?！稌r代楷模發(fā)布廳》欄目不僅注重引領(lǐng)群眾思想，更注重引導(dǎo)社會各界接力幫助英模典型解決現(xiàn)實困難。比如，在發(fā)布脫貧帶頭人“獨龍之子”高德榮時，不僅宣揚他帶領(lǐng)鄉(xiāng)親修通“天路”結(jié)束“溜索”的感人事跡，還多方努力促成了“一座發(fā)達(dá)城市幫扶一個落后地區(qū)、一個企業(yè)幫扶一個直過民族”的扶貧模式，讓獨龍江鄉(xiāng)徹底擺脫深度貧困。又如，針對杜富國負(fù)傷后面臨的各種實際困難，欄目組特意邀請北大心理學(xué)副教授徐凱文為他及其愛人進(jìn)行心理輔導(dǎo)，幫助他們保持樂觀心態(tài)、經(jīng)營好幸?；橐?。再如，為了方便“癌癥克星”徐克成為市民提供愛心救助，協(xié)調(diào)廣州天河區(qū)專門成立“徐克成關(guān)愛健康工作室”。特別是中宣部還專門出臺意見，要求各級在充分發(fā)揮“時代楷?！眱r值導(dǎo)向和示范引領(lǐng)作用的同時，加強對“時代楷?！钡年P(guān)懷愛護(hù)，定期開展慰問幫扶活動，推動形成崇德向善、見賢思齊、德行天下的濃厚氛圍。
《時代楷模發(fā)布廳》欄目的成功實踐告訴我們，在學(xué)習(xí)宣揚英模典型這個問題上，不僅要做好“讓英模走進(jìn)千萬家”的“上篇文章”，而且更要注重做好為英模排憂解難、紓難解壓的“下篇文章”。這既是確保典型宣傳效果的需要，也是英模人物層出不窮的一個重要保證。只有把關(guān)心關(guān)愛關(guān)懷英雄模范的工作做好做到位，典型宣傳才有生命力、公信力。
（作者單位：南部戰(zhàn)區(qū)陸軍政治工作部）