新聞傳播實踐與理論研究有機統(tǒng)一探析
摘 要：新聞傳播實踐與理論研究有機統(tǒng)一是一道時代課題。新聞傳播論文集《同聲異調》對此做了有益探索。本文在評述該書的同時，兼談新聞傳播領域如何追求知行合一，以期為新聞傳播領域的業(yè)務實踐和理論研究提供借鑒參考。
關鍵詞：新聞傳播；理論研究；知行合一
2020年4月，中國廣播影視出版社出版的《同聲異調》一書一上架，就在業(yè)內引起積極反響。該書收錄了中央廣播電視總臺高級編輯諸雄潮、中國傳媒大學教授張麗、中央廣播電視總臺主任編輯趙婷婷不同時期、不同話題的論文。這些論文相互間有著天然聯系，組合產生了相得益彰的效果。有評論稱，這既是對業(yè)務的一種梳理，也透露出對業(yè)務的思考與提煉；既有對業(yè)界的探討，也凸顯出對不同領域理論的研究、歸納和提升，更透露出對未來的展望。該書對新聞傳播領域的業(yè)務實踐和理論研究有借鑒意義。
一、正確把握和處理好新聞理論研究與新聞業(yè)務實踐的辯證關系
沒有理論的實踐是盲目的實踐,沒有實踐的理論是空洞的理論。該書把新聞理論研究與新聞業(yè)務實踐緊密結合，既不教條，也不僵化，而是從實際出發(fā)研究新情況、解決新問題，探索新聞工作的新路徑。
該書中《新型主流媒體建設的理論前瞻與實踐》一文，通過綜合分析現有理論研究資料，敏銳地指出學界目前對新型主流媒體更多的是特征性的描述和提煉，缺乏務實性的評價指標和體系。另外，對新型主流媒體的本體研究目前也相對薄弱，新型主流媒體的建設是“主流媒體的新型化”，還是“新型媒體的主流化”，在這方面欠缺思考。在此基礎之上，該文對新型主流媒體建設實踐進展進行回顧梳理，從“內容、渠道、平臺、經營、管理”五個方面結合大量的實例進行了詳細的闡述。
《“對臺傳播”研究新析：新課題、新挑戰(zhàn)與新對策》一文，首先分析了“對臺傳播”的理論研究現狀，認為大陸相關專著對對臺傳播的基本概念、對臺傳播歷史、對臺傳播媒體、臺灣受眾等基本問題做了梳理與厘清，但遺憾的是，這些專著已難以適應臺灣地區(qū)當前最新變化。該文強調要注重“學”“術”兼顧，重視理論與實踐相結合。理論方面應當深化現有學者相關著述，將定性與定量方法相結合，拓展針對臺灣受眾的對臺傳播效果相關實證性調研；實踐層面應當拓展長期蹲點調研工作，力求對接大陸對臺傳播媒體機構與臺灣大陸新聞報道部門，探索總結兩岸媒體合作新模式。
再有，《新型主流媒體建設的內涵解讀》一文，在國家全面深化改革的宏大語境和傳統(tǒng)媒體話語權不斷受到沖擊且面臨困境的背景下，從多角度解讀新型主流媒體建設的含義，總結新型主流媒體的典型特征與建設意義，從而為建設新型主流媒體提供有價值的指向。
新聞傳播實踐與理論研究要實現有機統(tǒng)一，必須把理論與新聞實際緊密結合。這正是毛澤東同志所強調的“有的放矢”。實踐出真知。離開了實踐，理論就成了無源之水、無本之木；離開了實踐，理論就成了自說自話的空洞說教。該書論文基本都體現了“知行合一”，前述幾篇更是突出體現了理論指導和實踐探索的辯證統(tǒng)一、理論創(chuàng)新和實踐創(chuàng)新的良性互動。這對我們是有深刻啟示的。全媒體時代，新聞輿論工作必須堅持一切從實際出發(fā)，樹立實踐觀點和問題導向，堅持真抓實干，因勢而謀、應勢而動、順勢而為，加快推動媒體融合發(fā)展，使主流媒體具有強大傳播力、引導力、影響力、公信力，形成網上網下同心圓，使全體人民在理想信念、價值理念、道德觀念上緊緊團結在一起，讓正能量更強勁、主旋律更高昂。
二、注重新聞理論研究體系的完整性，最大限度服務于新聞傳播實踐的現實課題
縱觀該書收錄的論文，既有研究傳統(tǒng)媒體的作品，也有探討新興媒體的作品；既有研究國內宣傳的作品，也有分析國際傳播的作品；既有研究“采”“編”的作品，也有闡述“播”“管”的作品；等等。通過對包羅萬象的內容進行邏輯嚴謹的選編，使其實現了研究體系的完整化，最大限度服務于新聞傳播實踐的現實課題。
把傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合統(tǒng)一。該書中很多論文從不同的角度深度探究了如何推動媒體融合發(fā)展，如何實現從“相加”到“相融”等重要問題。例如《媒體融合條件下新型主流媒體建設》一文梳理總結了國內外關于媒體融合的研究，進而以人民日報社為例探析媒體融合視域下的新型主流媒體建設，闡述人民日報社通過推動媒體融合向移動化微平臺轉型，從而提升移動傳播力；通過應用互聯網思維，推動語態(tài)創(chuàng)新；利用大數據云計算等最新技術，提供高質量的新聞信息產品；樹立一體化發(fā)展觀念，塑造品牌合力傳播主流聲音。
把國內宣傳與國際傳播深度統(tǒng)一。例如《“一點兩翼”策略助力媒體塑造國家形象》一文，總結了央廣對港澳節(jié)目中心依托原華夏之聲、香港之聲兩套節(jié)目，在實踐中不斷探索中央媒體塑造國家形象的優(yōu)勢與規(guī)律的經驗。原華夏之聲、香港之聲堅持“一點兩翼”的國家形象塑造策略，即以“核心價值觀傳播”為中心點，注重“精品節(jié)目的精準傳播”和“多種平臺的有效推廣”?！耙稽c兩翼”策略在實踐中塑造了良好的國家形象，使國家形象傳播更加深入人心。又如，《中國電視媒體如何提升國際新聞傳播力—從央視馬航事件報道說開去》一文，以央視馬航事件報道為例，論證了中國電視媒體在互聯網時代全球新聞傳播戰(zhàn)中“有所作為”的著力點：參與國際媒體競爭，提高中國媒體的世界影響力；弱化中國標簽，強調全球視野；提高國際新聞自采力，加快在國際新聞中的反應速度，傳播中國觀點；開辟國際化電視新聞傳播渠道，提高國際傳播力。
把“采、編、播、管”全面統(tǒng)一。采、編、播、管是現代傳媒機構不可分割的核心運行環(huán)節(jié)，四者是有機統(tǒng)一的關系。該書的研究對象橫跨采、編、播、管各個環(huán)節(jié)，充分彰顯了這種有機統(tǒng)一關系。例如，《央廣前方編輯部的站位思考及節(jié)目設置》一文，重點關注了“采”和“編”，《傳世作品的寫作途徑：技術全面、藝術精湛、思想深邃》和《語言“思辨”讓廣播“亮”起來》兩篇文章重點關注了“編”，《主持人在訪談節(jié)目中要做到的幾個掌控》《淺議廣播主持人在文藝節(jié)目現場轉播中的基本能力》重點關注的是“播”，《數字時代廣播電視公商二元體制改革現狀》關注的則是媒體運營與管理等“管”的問題。
全媒體時代，輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化。新聞業(yè)態(tài)的轉型重構，讓新聞傳播實踐與理論研究面臨新的機遇與挑戰(zhàn)。前述的“三個統(tǒng)一”的相關案例，都從不同角度回答了當前新聞業(yè)態(tài)的轉型重構要解決的問題。該書的研究成果告訴我們，追求新聞傳播實踐與理論研究有機統(tǒng)一，必須緊貼新聞傳播領域的現實課題。比如，把傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合統(tǒng)一的問題，以人民日報社等單位的成功實踐說明，在傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合的背景下，新型主流媒體建設更趨向內容主流化、深度融合化、社交個性化、影響國際化；把國內宣傳與國際傳播深度統(tǒng)一的問題，既研究國內宣傳的新聞傳播規(guī)律，也探討如何講好中國故事，展現真實、立體、全面的中國；把“采、編、播、管”全面統(tǒng)一的問題，明確提出采、編、播、管能否齊頭并進地深化改革，確保不在任何一個環(huán)節(jié)上出現短板，關系到我們能否成功打造出具有強大傳播力競爭力的新型主流媒體。
三、新聞理論研究既要回望歷史，又要展望未來，盡可能給新聞業(yè)務實踐以清晰目標
該書既回顧歷史，也展望未來。例如《近四十年來〈新聞和報紙摘要〉節(jié)目之流變》一文，以改革開放作為時間起點，將《新聞與報紙摘要》（以下簡稱“《報摘》”）節(jié)目的發(fā)展階段劃分為“摘發(fā)報紙時代”“自采新聞時代”“錄音節(jié)目時代”“直播＋同期聲時代”四個不同時期，研究其40年來在節(jié)目形式、業(yè)務等方面的流變。在此基礎之上，對《報摘》未來發(fā)展提出展望及合理化建議，指出《報摘》要獲得長久的生命力還要在新聞來源、聲音編輯、傳播渠道等方面繼續(xù)堅守與創(chuàng)新，既是對《報摘》發(fā)展歷史的完美呈現，也是對未來之路的充分展望。
該書運用了國際比較的方法，既向我們介紹國內經驗，又向我們闡述國際上的先進做法。例如《從中國廣播獎的評獎談新聞的出新與創(chuàng)優(yōu)》一文以中國廣播獎的評獎分享了優(yōu)秀新聞節(jié)目的創(chuàng)作經驗。《“微時代”背景下科技新聞傳播報道的創(chuàng)新研究—以科學美國人網( Scientific American)為例》《韓國KBS電視臺對中國形象的媒介構建》等文章為我們介紹了域外經驗，以期達到“他山之石可以攻玉”之功效。
新聞傳播實踐與理論研究有機統(tǒng)一，既涉及歷史問題，也涉及現實問題。該書啟示我們，新聞理論研究既要回望歷史，又要展望未來，盡可能給新聞業(yè)務實踐以清晰目標。回望歷史,可以讓我們在歷史中汲取精神力量,不忘初心,永遠銘記自己最初的夢想,走好當下路,一步一步實現夢想；展望未來，可以讓我們冷靜審視發(fā)展趨勢和歷史潮流，從而鼓起勇氣、昂揚向上、奮發(fā)有為。
（作者單位：中央廣播電視總臺總編室、音像資料館）