軍隊(duì)報(bào)紙專(zhuān)題報(bào)道適應(yīng)全媒體時(shí)代要求探析
摘 要：報(bào)紙專(zhuān)題報(bào)道是滿足受眾對(duì)新聞信息深層次需求的重要報(bào)道方式之一，也是報(bào)紙品牌的一個(gè)重要體現(xiàn)方式。全媒體時(shí)代，軍隊(duì)報(bào)紙專(zhuān)題報(bào)道如何適應(yīng)時(shí)代要求，在守正創(chuàng)新中更好發(fā)揮其獨(dú)特作用，是一道值得認(rèn)真研究的重要課題。
關(guān)鍵詞：軍隊(duì)報(bào)紙；專(zhuān)題報(bào)道；守正創(chuàng)新
報(bào)紙專(zhuān)題報(bào)道是滿足受眾對(duì)新聞信息深層次需求的重要報(bào)道方式之一，也是報(bào)紙品牌的一個(gè)重要體現(xiàn)方式。全媒體時(shí)代，專(zhuān)題報(bào)道以其獨(dú)具的深度、廣度和厚度在報(bào)紙中的作用愈顯重要。置身傳統(tǒng)媒體與新媒體交互融合、相映生輝的全媒體時(shí)代，軍隊(duì)報(bào)紙專(zhuān)題報(bào)道適應(yīng)全媒體時(shí)代要求，在守正創(chuàng)新中更好發(fā)揮其獨(dú)特作用，是一道值得認(rèn)真研究的重要課題。
一、全媒體時(shí)代專(zhuān)題報(bào)道在軍隊(duì)報(bào)紙中的作用愈顯重要
專(zhuān)題報(bào)道作為報(bào)刊廣播電視等媒體針對(duì)現(xiàn)實(shí)生活中某些具有典型意義和較高新聞價(jià)值的新聞人物、事件、問(wèn)題、社會(huì)現(xiàn)象等，通過(guò)記錄調(diào)查分析解釋評(píng)述的報(bào)道形式，進(jìn)行深入系統(tǒng)而又生動(dòng)反映其發(fā)生發(fā)展和結(jié)果及影響的全過(guò)程，揭示主題的深刻意義，因而廣受大眾歡迎。全媒體時(shí)代，這種深度報(bào)道也成為各大門(mén)戶網(wǎng)站追蹤報(bào)道的重要形式之一。從專(zhuān)題報(bào)道在媒體中的作用職能來(lái)講，可以稱(chēng)之為報(bào)紙的“壓艙石”“貼金紙”“廣告牌”。
縱覽軍隊(duì)報(bào)紙專(zhuān)題報(bào)道，不能不提及《解放軍報(bào)》的“軍營(yíng)觀察”欄目?！败姞I(yíng)觀察”欄目以“唱響時(shí)代旋律、緊貼官兵實(shí)際、回應(yīng)難點(diǎn)熱點(diǎn)、精準(zhǔn)實(shí)踐指導(dǎo)”的鮮明特點(diǎn)，大幅提升了專(zhuān)題報(bào)道的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，其展現(xiàn)出來(lái)的精度、深度、溫度、黏度為全媒體時(shí)代軍隊(duì)報(bào)紙做好專(zhuān)題報(bào)道趟出了一條好路子。以該欄目2020年6月3日《一支部隊(duì)的基層建設(shè)“辯證法”》一文為例。該文以事見(jiàn)理，在娓娓道來(lái)中不乏理性思考和哲學(xué)思辨，既有從基層抓來(lái)的活靈活現(xiàn)的“活魚(yú)”，又有聚焦熱點(diǎn)、難點(diǎn)的問(wèn)題之眼和破解之道，做到了“讀起來(lái)親切、學(xué)起來(lái)有用”，其分析力、引導(dǎo)力大大增強(qiáng)了文章的傳播力、影響力。該欄目類(lèi)似的稿件經(jīng)常出現(xiàn)，既有聚焦備戰(zhàn)打仗的熱點(diǎn)新聞，也有針對(duì)政治工作改革創(chuàng)新的思考，亦有圍繞基層建設(shè)的抓問(wèn)題報(bào)道，還有反映官兵面對(duì)困惑的思辨性報(bào)道。筆者曾經(jīng)對(duì)300余名官兵進(jìn)行過(guò)問(wèn)卷調(diào)查，超過(guò)94%的官兵對(duì)這一欄目給予了“十分歡迎”“歡迎”的評(píng)價(jià)；有超過(guò)94%的官兵認(rèn)為，“全媒體時(shí)代專(zhuān)題報(bào)道在軍隊(duì)報(bào)紙中的作用愈顯重要”。
官兵對(duì)專(zhuān)題報(bào)道的廣泛認(rèn)同，與當(dāng)前輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生的深刻變化有著密切聯(lián)系。據(jù)輿論研究機(jī)構(gòu)調(diào)查統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，有29.5％的被訪者喜歡報(bào)紙的“專(zhuān)題報(bào)道”。這是因?yàn)?，全媒體時(shí)代，人們獲知的信息越來(lái)越多，對(duì)世界的認(rèn)識(shí)也更加多樣和全面，故而簡(jiǎn)單的事實(shí)信息已經(jīng)不能滿足人們的信息需求，獲知事實(shí)背后的來(lái)龍去脈成為了今天人們對(duì)新聞的更高要求。對(duì)以90后、00后為主體的我軍官兵而言，隨著智能手機(jī)的普及，獲取信息的渠道日趨多元，“快餐式”報(bào)道讓官兵“一機(jī)在手，信息全有”。而作為軍隊(duì)報(bào)紙把新聞做深做實(shí)，通過(guò)專(zhuān)題報(bào)道的呈現(xiàn)方式，挖掘新聞背后的故事，分析故事背后的道理，在加大縱向維度，拓展思維深度中，發(fā)揮其獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，既滿足了官兵的精神需求，又為報(bào)紙的有效傳播找到一條有效途徑，可謂事半功倍。
二、緊貼時(shí)代需求，把策劃的文章做足
專(zhuān)題報(bào)道的新聞性不能簡(jiǎn)單類(lèi)同于傳統(tǒng)意義上的“新近發(fā)生的重大事實(shí)的報(bào)道”，應(yīng)理解為一個(gè)“泛新聞”概念，尤其在策劃選題時(shí)要貼近時(shí)代，關(guān)注大背景，選取時(shí)代大勢(shì)下的重點(diǎn)選題，具體到軍隊(duì)紙質(zhì)媒體上，就是聚焦強(qiáng)軍興軍實(shí)踐，緊貼練兵備戰(zhàn)實(shí)際，關(guān)注部隊(duì)官兵生活。
要立體式策劃。一個(gè)選題確定后，要通過(guò)立體式的體裁選擇、文本形式、呈現(xiàn)方式、傳播途徑，進(jìn)行立體式展開(kāi)，多層次傳播。比如，圍繞做深做透，每篇稿件可從一個(gè)角度來(lái)說(shuō)一個(gè)新聞點(diǎn)，系列稿件則聚焦一個(gè)主題。
要延伸式策劃。通過(guò)一個(gè)選題的成功策劃，延伸到類(lèi)似的選題策劃，從而使專(zhuān)題報(bào)道具有連續(xù)性、系統(tǒng)性。以《戰(zhàn)略支援報(bào)》專(zhuān)題策劃為例，報(bào)紙創(chuàng)刊近一年來(lái)，先后圍繞國(guó)慶閱兵、精準(zhǔn)扶貧、主題教育、深入貫徹《軍隊(duì)基層建設(shè)綱要》、打贏疫情防控阻擊戰(zhàn)等進(jìn)行了專(zhuān)題策劃，受到部隊(duì)領(lǐng)導(dǎo)和基層官兵的好評(píng)。
要引導(dǎo)式策劃。所謂引導(dǎo)式策劃，具體講，就是加強(qiáng)與部隊(duì)報(bào)道骨干隊(duì)伍的業(yè)務(wù)互動(dòng)聯(lián)動(dòng)，把一個(gè)乃至幾個(gè)作者較為散亂的稿件集中策劃成一個(gè)主題集中的專(zhuān)題報(bào)道，發(fā)揮化零為整的效果?；蛘咄ㄟ^(guò)預(yù)設(shè)選題約稿的方式，圍繞某個(gè)主題集中策劃，形成宣傳規(guī)模。
要挖潛式策劃。挖潛策劃式，就是要幫助一些重點(diǎn)作者發(fā)揮其寫(xiě)作風(fēng)格和優(yōu)長(zhǎng)，通過(guò)議題設(shè)置的方式，充分挖掘其宣傳潛力，量身策劃一些能夠彰顯特色、產(chǎn)生一定效應(yīng)的選題。對(duì)于有些重點(diǎn)作者擁有一定的寫(xiě)作技巧和創(chuàng)作能力，作為編輯要通過(guò)挖潛式策劃，把他們的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮出來(lái)，為報(bào)紙?zhí)峁﹥?yōu)質(zhì)作品。
三、力求“新”和“精”，增強(qiáng)專(zhuān)題報(bào)道的吸引力
全媒體時(shí)代，內(nèi)容為王、分眾傳播等成為新趨勢(shì)，能否讓習(xí)慣了多渠道獲取碎片化信息的受眾，耐心看完動(dòng)輒幾千字的專(zhuān)題報(bào)道，迫切需要“新”和“精”，增強(qiáng)專(zhuān)題報(bào)道的吸引力。
要牢固樹(shù)立供給側(cè)需求。要注重用小切口對(duì)接大主題，持續(xù)提升報(bào)道的準(zhǔn)度。以2019年12月10日《解放軍報(bào)》軍營(yíng)觀察欄目《“小馬拉大車(chē)”究竟靠什么？》為例，該文對(duì)保障團(tuán)和保障營(yíng)等保障體系的解剖麻雀，直擊編制體制調(diào)整后“人少事多”這個(gè)突出矛盾，用發(fā)生在官兵身邊的一件件小事，對(duì)改革后如何換腦轉(zhuǎn)身這個(gè)大主題進(jìn)行了精準(zhǔn)的詮釋?zhuān)寕鞑チ鸵龑?dǎo)力同頻共振。全媒體時(shí)代，軍隊(duì)報(bào)紙專(zhuān)題報(bào)道必須找準(zhǔn)“叫好”與“叫座”的契合點(diǎn)，既要弘揚(yáng)主旋律，唱響正氣歌，又要注重親和度，提升傳播力。既要以政治家辦報(bào)的敏銳度，在大方向上準(zhǔn)，又要以“朋友圈”傳播的親和度，在切入點(diǎn)上準(zhǔn)。要在報(bào)道深度上求實(shí)效。傳播渠道多樣、信息過(guò)剩的當(dāng)下，如果從理性客觀的視角審視事件，很多往往處在淺嘗輒止的層面。這就要求軍隊(duì)報(bào)紙專(zhuān)題報(bào)道要充分發(fā)揮比較優(yōu)勢(shì)，在報(bào)道深度上求實(shí)效。要從“是什么”向“為什么”轉(zhuǎn)變，注重挖掘和剖析事件背后的邏輯和道理，改變以往掌握更全面的消息、更客觀地呈現(xiàn)事實(shí)即可的思維；在整合信息、分析信息、解讀信息上下功夫，以剖析問(wèn)題的銳度、邏輯思維的深度、實(shí)踐指導(dǎo)的準(zhǔn)度，為受眾提供更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，從而不斷提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
要增強(qiáng)專(zhuān)題報(bào)道厚度深度。專(zhuān)題報(bào)道作為一張報(bào)紙的 “看點(diǎn)”，取決于報(bào)道的“專(zhuān)”和“題”?！皩?zhuān)”就是專(zhuān)業(yè)，即專(zhuān)業(yè)的生產(chǎn)，“題”就是“問(wèn)題”。要搞好重點(diǎn)工作的深度報(bào)道。要讓上級(jí)黨委出臺(tái)的方針、政策，以及執(zhí)行中的新情況、新問(wèn)題，與部隊(duì)情況相結(jié)合融會(huì)貫通，就要?jiǎng)兝O抽絲，找出適合深入報(bào)道的重點(diǎn)題目，引領(lǐng)輿論走向。搞好熱點(diǎn)問(wèn)題的深度報(bào)道。既要吃透上級(jí)精神要求，還要摸清基層部隊(duì)建設(shè)需求，聚焦熱點(diǎn)難點(diǎn)焦點(diǎn)問(wèn)題，深化新聞戰(zhàn)線“走、轉(zhuǎn)、改”活動(dòng)，走出去、沉下去，圍繞普通官兵最關(guān)注的熱點(diǎn)問(wèn)題，深人采訪剖析難點(diǎn)問(wèn)題，展開(kāi)深度報(bào)道。要在老生常談中發(fā)掘新聞素材。對(duì)于一些“年年歲歲花相似”的舊聞、久聞?lì)}材，要翻新創(chuàng)新、推陳出新、新中創(chuàng)新，創(chuàng)新專(zhuān)題報(bào)道的方式方法，讓舊瓶裝新酒、穿新鞋走新路，給專(zhuān)題報(bào)道的厚度深度賦予時(shí)代內(nèi)涵。要提升報(bào)道立體感。要摒棄“專(zhuān)題報(bào)道”就是簡(jiǎn)單的“事件+資料”的錯(cuò)誤認(rèn)識(shí)。要把專(zhuān)題性深度報(bào)道的“賣(mài)點(diǎn)”進(jìn)行設(shè)計(jì)與打磨，就像一個(gè)產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)離不開(kāi)精心包裝一樣，讓專(zhuān)題性深度報(bào)道真正成為紙媒的品牌。
要緊緊貼近官兵。要想爭(zhēng)取官兵，最重要的一點(diǎn)就是要緊緊貼近官兵。要在提升報(bào)道黏度上求實(shí)效。要不斷學(xué)習(xí)和掌握官兵喜聞樂(lè)見(jiàn)的信息傳播方式，在語(yǔ)言體系上更加親民、在報(bào)道方式上更加互動(dòng)，以更加開(kāi)放的姿態(tài)，架起溝通的橋梁。要采取一種親切的、從微觀敘事切入的視角，力求讓官兵從中獲取有效信息，并從中得到切身利益。要遵循官兵認(rèn)識(shí)問(wèn)題的規(guī)律，把專(zhuān)題策劃運(yùn)作得更具立體感，更具真實(shí)感，使報(bào)紙?jiān)诠俦羞_(dá)到有口皆碑的程度。要強(qiáng)化軍隊(duì)報(bào)紙的“個(gè)性”，形成以報(bào)道形式個(gè)性化在競(jìng)爭(zhēng)中求發(fā)展的良性循環(huán)之路。
要打造報(bào)道場(chǎng)效應(yīng)。全媒體時(shí)代，受眾不再滿足于以局部的、片面的視角與價(jià)值判斷方式處理信息，而是希望通過(guò)創(chuàng)新的專(zhuān)題策劃，進(jìn)行深入分析，從更符合其本來(lái)面目與價(jià)值的角度形成認(rèn)識(shí)。這啟示我們，軍隊(duì)報(bào)紙專(zhuān)題報(bào)道，要注重對(duì)新聞進(jìn)行更深入獨(dú)到的分析、解釋?zhuān)崂硇畔⒉⑹怪行蚧?，賦予其與受眾密切相關(guān)的意義，從而實(shí)現(xiàn)最佳傳播效果。如果有關(guān)專(zhuān)刊、專(zhuān)版在專(zhuān)題策劃中僅僅告訴受眾一些誰(shuí)都能想到的淺表層的“分析聯(lián)想”，那么這種專(zhuān)題策劃是否成功就值得懷疑。在媒體競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越白熱化的今天，媒體與讀者的關(guān)系將更加緊密，未來(lái)軍隊(duì)報(bào)紙品格的提升也很大程度上取決于它能否有效地滿足社會(huì)和讀者的高品位需求，只有這樣才能在傳媒大戰(zhàn)中發(fā)揮強(qiáng)勢(shì)和優(yōu)勢(shì)，最終立于不敗之地。
（作者系戰(zhàn)略支援部隊(duì)政治工作部宣傳文化中心報(bào)社第三編輯室主任）