“融”而不同：融媒體時(shí)代的藝術(shù)報(bào)道
摘 要：全媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體想要不被淘汰，必須建立全方位的傳播矩陣。本文以廣東紙媒—主要是《廣州日?qǐng)?bào)》及《南方日?qǐng)?bào)》的藝術(shù)報(bào)道為例，探討全媒體時(shí)代紙媒和新媒體如何實(shí)現(xiàn)“融”而不同、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，傳播效果達(dá)到1+1>2。
關(guān)鍵詞：新媒體；紙媒；直播；“融”而不同
2020年4月30日，人民網(wǎng)發(fā)布了《2019中國(guó)媒體融合傳播指數(shù)報(bào)告》，以295家報(bào)紙、300個(gè)廣播頻率和34家電視臺(tái)為評(píng)估對(duì)象，根據(jù)指標(biāo)體系測(cè)算出2019年報(bào)紙、廣播頻率、電視臺(tái)的融合傳播指數(shù)。事實(shí)上，自2016年起，人民網(wǎng)研究院連續(xù)3年推出中國(guó)媒體融合傳播指數(shù)報(bào)告，以考察我國(guó)主流媒體在母媒、PC端、移動(dòng)端的綜合傳播力?？梢?jiàn)，建立傳播矩陣，加強(qiáng)媒體融合，已經(jīng)成為整個(gè)社會(huì)高度關(guān)注的一項(xiàng)迫切而緊要的課題。
一、傳統(tǒng)媒體和新媒體，是迭代和互補(bǔ)關(guān)系
據(jù)2019年2月中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的第43次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2018年12月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模為8.29億，其中手機(jī)網(wǎng)民占比達(dá)98.6%，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)59.6%。新聞客戶端和各類社交媒體成為很多人尤其是年輕人的第一信息源。而且，隨著自媒體的發(fā)達(dá)，過(guò)去“人找信息”的狀況可以說(shuō)已經(jīng)轉(zhuǎn)變?yōu)椤靶畔⒄胰恕?，這種趨勢(shì)使傳統(tǒng)主流媒體不能再一味地固步自封，而是必須抓住機(jī)會(huì)快速投身媒體融合的大潮中，通過(guò)多種新聞媒介的結(jié)合并借助新技術(shù)、新媒體，并根據(jù)自身特點(diǎn)完成對(duì)新聞生產(chǎn)流程的改造，形成結(jié)合文字、圖畫(huà)、音頻、視頻等媒介的多樣化新聞產(chǎn)品。
2019年1月25日，中共中央政治局在人民日?qǐng)?bào)社就全媒體時(shí)代和媒體融合發(fā)展舉行第十二次集體學(xué)習(xí)，中共中央總書(shū)記習(xí)近平主持學(xué)習(xí)并發(fā)表重要講話，其中就談到了“傳統(tǒng)媒體和新興媒體不是取代關(guān)系，而是迭代關(guān)系；不是誰(shuí)主誰(shuí)次，而是此長(zhǎng)彼長(zhǎng)；不是誰(shuí)強(qiáng)誰(shuí)弱，而是優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)”。
可見(jiàn)，傳統(tǒng)媒體和新媒體并不是矛盾對(duì)立的。堅(jiān)持“融媒體”理念，就是要以發(fā)展為前提，以揚(yáng)優(yōu)為手段，擺正新老媒體關(guān)系，分析新老媒體的利弊，把傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮到極致，建立一種新型和諧互補(bǔ)互信的媒體關(guān)系，揚(yáng)優(yōu)去劣，使單一媒體的競(jìng)爭(zhēng)力變?yōu)槎嗝襟w共同的競(jìng)爭(zhēng)力，從而達(dá)到1+1>2的效果。
我國(guó)首個(gè)全媒體實(shí)踐是從紙媒開(kāi)始的。2007年起，《煙臺(tái)日?qǐng)?bào)》相繼啟動(dòng)“全媒體數(shù)字采編發(fā)布系統(tǒng)”“全媒體新聞中心”。此后，湖南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)整合旗下報(bào)網(wǎng)，組建“三湘華聲全媒體”。而據(jù)《2019中國(guó)媒體融合傳播指數(shù)報(bào)告》顯示，《廣州日?qǐng)?bào)》2019年融合傳播力位居全國(guó)報(bào)紙前列，由上一年度的第7名上升到第5名，晉身全國(guó)五強(qiáng)，雄踞地方報(bào)紙第一位?！赌戏饺?qǐng)?bào)》則排名第8，顯示了廣東省在地方媒體中媒體融合的領(lǐng)跑地位。因此，下文力圖以《廣州日?qǐng)?bào)》及《南方日?qǐng)?bào)》近一兩年來(lái)具有代表性的藝術(shù)類報(bào)道為切入點(diǎn)，來(lái)考察主流紙媒如何更好做到傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、“融”而不同。
二、 新媒體與紙媒，速度與深度并重
“紙媒”即紙質(zhì)媒體，是指以紙張作為信息內(nèi)容的傳播載體的媒介。常見(jiàn)的紙媒包括圖書(shū)、報(bào)紙、期刊等。報(bào)紙作為最早的新聞傳媒，在19世紀(jì)末“大眾化”完成之后，發(fā)行量直線上升，讀者范圍不斷擴(kuò)大，在新聞的時(shí)效性以及傳播力、影響力方面，都遠(yuǎn)勝圖書(shū)以及在報(bào)紙之后出現(xiàn)的期刊。而在以數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)、以網(wǎng)絡(luò)為載體進(jìn)行信息傳播的新媒體興起之后，以報(bào)紙為代表的紙媒，遭遇了史無(wú)前例的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。新媒體具有信息海量無(wú)限、傳播速度快、傳播空間廣、傳播成本低、傳播方式豐富、互動(dòng)性強(qiáng)以及隨時(shí)便捷等特點(diǎn)，因此，紙媒的融媒體發(fā)展之路，無(wú)論如何是不能拒絕新媒體的，尤其是在搶占時(shí)間的先機(jī)上，不可甘于人后。
先以廣州日?qǐng)?bào)客戶端2020年1月30日刊載的《美院教授用速寫(xiě)記錄抗疫瞬間，感動(dòng)千萬(wàn)人》為例來(lái)進(jìn)行闡述。
張弘教授是全國(guó)藝術(shù)家中最早以系列速寫(xiě)來(lái)記錄武漢疫情和醫(yī)務(wù)人員奮勇抗疫的畫(huà)家之一，他從武漢封城之日起便根據(jù)新聞?wù)掌匦陆M織畫(huà)面每天創(chuàng)作一張速寫(xiě)，7天形成一個(gè)系列，筆端線條傾注深情，非常感人。1月29日晚，張弘教授在他的朋友圈里首次貼出了這些速寫(xiě)，《廣州日?qǐng)?bào)》記者第一時(shí)間捕捉到信息后，第二天一早馬上連線采訪了張弘教授，并于下午在廣州日?qǐng)?bào)APP推出了報(bào)道。很快，人民日?qǐng)?bào)客戶端進(jìn)行了轉(zhuǎn)載，當(dāng)天晚上瀏覽量便超過(guò)了13萬(wàn)。之后，全國(guó)各大媒體也紛紛跟進(jìn)采訪，新華網(wǎng)、《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》等都推出了報(bào)道，并被學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)平臺(tái)采用。同樣，《87歲雕塑名家為84歲鐘南山院士塑像》，也是《廣州日?qǐng)?bào)》記者首先挖掘到新聞報(bào)料，馬上連線雕塑家曹崇恩，請(qǐng)他講述作品創(chuàng)作過(guò)程，并于當(dāng)天在APP上推出，隨著人民日?qǐng)?bào)客戶端的轉(zhuǎn)載，該報(bào)道也持續(xù)發(fā)酵……新媒體的傳播速度和力度，可見(jiàn)一斑。
但報(bào)紙版面作為一種記載，一種歷史載體，一旦見(jiàn)報(bào)，就不可改易，可謂“不刊之論”。因此，在融媒體時(shí)代，紙媒要格外珍惜紙版的獨(dú)特意義，更加注重以內(nèi)容為王，著力于深度報(bào)道，努力讓紙從“信息紙”“新聞紙”向“思想紙”“觀點(diǎn)紙”轉(zhuǎn)變，刊載出有深度、有審美、有態(tài)度的文章，讓紙媒具有一“紙”永流傳的價(jià)值。
仍以《廣州日?qǐng)?bào)》的抗疫藝術(shù)作品報(bào)道為例。廣東畫(huà)院作為廣東省專業(yè)美術(shù)創(chuàng)作和理論研究的重要單位，畫(huà)家們都積極投入抗擊疫情題材美術(shù)創(chuàng)作中，用心用情用功，潛心打造有筋骨、有道德、有溫度的美術(shù)作品。從2020年2月4日部分廣東畫(huà)院畫(huà)家完成力作起，筆者就持續(xù)關(guān)注采訪。或者是一件作品分量很足，便單獨(dú)成稿；或者是兩三件作品有相關(guān)性，就通過(guò)一個(gè)主題“黏合”到一起做報(bào)道……到2月26日，通過(guò)《廣州日?qǐng)?bào)》APP客戶端共推出了6條新媒體稿，基本都是畫(huà)家完成創(chuàng)作后就第一時(shí)間推出，領(lǐng)跑全城媒體的藝術(shù)線同行們。同時(shí)，對(duì)于主流媒體而言，內(nèi)容永遠(yuǎn)是生命線，是立于不敗之地的根基，因此，即便搶速度的新媒體稿，筆者也力求做到有采訪，有觀點(diǎn)，以利于引導(dǎo)大眾審美。而到了最后的總結(jié)性報(bào)道，筆者緊扣廣東畫(huà)院畫(huà)家們以山水、花鳥(niǎo)畫(huà)來(lái)展現(xiàn)抗疫精神的獨(dú)特性，將數(shù)條新媒體稿進(jìn)行糅合重組、綜合評(píng)析，寫(xiě)出較有深度的《山水花鳥(niǎo)畫(huà)戰(zhàn)“疫”顯功力》，見(jiàn)報(bào)后即被人民網(wǎng)、新華網(wǎng)客戶端轉(zhuǎn)載。紙版的意義得到彰顯，客戶端的速度也充分體現(xiàn)。
再舉一個(gè)例子：策劃了半年、用了50天時(shí)間搭建的超級(jí)大展—“覺(jué)醒：文藝復(fù)興至二十世紀(jì)的宮廷珍寶”，于2019年12月22日在深圳市當(dāng)代藝術(shù)與城市規(guī)劃館拉開(kāi)帷幕。當(dāng)天晚上，筆者就在深圳發(fā)回報(bào)道《“覺(jué)醒”全球首展深圳開(kāi)幕，160件世界級(jí)珍寶亮相》，在廣州日?qǐng)?bào)APP推出。這是一個(gè)面上的報(bào)道，主要介紹了開(kāi)幕現(xiàn)場(chǎng)情況和重點(diǎn)展品，立寫(xiě)立編立推出，拼的是速度。而12月29日在《廣州日?qǐng)?bào)》見(jiàn)報(bào)的《解密世界級(jí)珠寶大展“覺(jué)醒”的臺(tái)前幕后—中國(guó)藏家放眼世界 守護(hù)文明與眾分享》，則是筆者與策展人樊曉光進(jìn)行了深度交流后，經(jīng)過(guò)深思熟慮、立意裁剪而成，旨在揭示這樣一個(gè)頂級(jí)珠寶大展所具有的深遠(yuǎn)意義—中國(guó)藏家正在參與世界文明的保護(hù)歷程。整篇報(bào)道站位比較高、視野比較寬，因此，報(bào)紙一出來(lái)，就備受業(yè)界和同行的好評(píng)。
因此，在紙版很矜貴的當(dāng)下，見(jiàn)報(bào)的報(bào)道，定要往深處走、高處走，才能避免同質(zhì)化，讓紙版更具有收藏價(jià)值和參考價(jià)值。同時(shí)，對(duì)于擁有高專業(yè)水平的傳統(tǒng)主流紙媒，是完全可以通過(guò)新媒體和紙版的“融”而不同去呈現(xiàn)自己的優(yōu)勢(shì)，獲得業(yè)界和讀者的充分肯定的。
三、網(wǎng)絡(luò)直播，直觀性與新鮮度同在
這里，關(guān)于媒體融合中方興未艾的網(wǎng)絡(luò)直播，筆者也想特別拈出來(lái)談一下。作為一種新媒體形式，直播的主要特點(diǎn)不在于速度，而在于具有非同一般的傳播效果—既直觀，又新鮮，在主流紙媒的轉(zhuǎn)型發(fā)展中，將扮演越來(lái)越重要的角色。
就概念而言，網(wǎng)絡(luò)直播指在現(xiàn)場(chǎng)隨著事件的發(fā)生、發(fā)展進(jìn)程同步制作和發(fā)布信息，具有雙向流通過(guò)程的信息網(wǎng)絡(luò)發(fā)布方式。其形式可分為現(xiàn)場(chǎng)直播、演播室訪談式直播、文字圖片直播、視音頻直播或由電視（第三方）提供信源的直播。目前，像《南方日?qǐng)?bào)》《廣州日?qǐng)?bào)》等紙媒的直播，往往是現(xiàn)場(chǎng)視音頻直播和文字圖片直播的雙效合一，回看方便，內(nèi)容清晰。
以“南方+”在2020年1月8日所做的“史上最貴開(kāi)箱直播”為例，該直播是面向廣東省博物館從美國(guó)印第安納波利斯藝術(shù)博物館引進(jìn)的“歐洲繪畫(huà)五百年”特展，呈現(xiàn)重磅展品—倫勃朗23歲時(shí)的《自畫(huà)像》的開(kāi)箱過(guò)程。名畫(huà)開(kāi)箱對(duì)大多數(shù)觀眾而言是件新鮮事，同時(shí)又不可能讓很多人到場(chǎng)觀看，直播也就顯得格外有意義了。加上直播往往提前一天就有海報(bào)等預(yù)熱，觀眾更是被吊足了胃口。直播過(guò)程，既有能言善道的主播饒有趣味地進(jìn)行基本介紹，又有專業(yè)人士的開(kāi)箱展示、解說(shuō)過(guò)程，還有圖文記者的補(bǔ)充呈現(xiàn)，觀眾直接的知識(shí)獲得感會(huì)相當(dāng)強(qiáng)烈。
（作者單位：廣州美術(shù)學(xué)院新聞中心）