時評寫作怎樣選取角度
摘 要：寫作新聞時評需要選取角度。角度選取得當，可以說一篇時評就成功了一半。時評寫作選取角度雖并無固定程式，亦會因人而異，但還是有一定規(guī)律可循。本文嘗試就時評寫作選取角度的一般原則進行探討，結合一些實例，分新角度切入、反角度切入、小角度切入、深度切入等4個方面，講述選取角度的方法和技巧。
關鍵詞：時評寫作；選取角度；切入
《貞觀政要》記載唐太宗問許敬宗為何人們對同一個人的評價有很大差異，許敬宗回答：“春雨如膏，農夫喜其潤澤，行者惡其泥淋；秋月如鏡，佳人喜其玩賞，盜賊惡其光華?！庇^人角度不同，評價就不同。
寫時評，就是對時事進行評價，角度不同，同樣也會得出不同的看法，因此結構成篇，也大異其趣。從一定意義上說，角度雖不能決定時評文章的深度、高度，但一定影響其價值和可讀性。一件新聞價值并不是很高的事，有人從中選取了一個很好的角度進行評論，卻能賦予其新的價值，讓人讀著有感覺有收獲；而一件原本具有轟動效應的事，若時評作者選取角度不當，文章觀點失之陳舊或浮于表面，讓人讀來興味索然。
一千個讀者，就有一千個哈姆雷特。事件本身隱含多重意義，這決定了角度是多方位的，也是先于時評作者而存在的。舉個例子。每年入秋陽澄湖大閘蟹上市，市面上就會出現大量假冒陽澄湖大閘蟹。當地相關部門采取各種防偽措施并嚴厲打假，但假蟹就是防不住、打不絕。對此，有評論者認為，就如同其他任何市場領域的造假現象一樣，假蟹橫行，根本原因是利益驅動，違法成本太低，因此，其評論的切入角度是完善相關法律法規(guī)，嚴格監(jiān)管，讓造假者付出沉重代價；也有評論文章指出，陽澄湖大閘蟹價格虛高，有市場炒作成分，假蟹其實是高價陽澄湖大閘蟹的天然附屬品，只有讓螃蟹回歸原本的市場屬性，平抑其價格，才能讓假蟹失去利益附著點而自行消失。
筆者就此寫過一篇題為《扶正“假蟹”未嘗不可》的評論，選取的角度與前述兩者均不同。假冒的陽澄湖大閘蟹大多為陽澄湖湖區(qū)蟹農養(yǎng)殖的塘蟹，這些塘蟹與陽澄湖大閘蟹為同一種蟹苗，養(yǎng)殖方法、養(yǎng)殖成本乃至品質口感都差不多，連當地蟹農都分辨不清，所差者只是陽澄湖大閘蟹有“陽澄湖”三字而價格比塘蟹高出許多。巨大的價差讓塘蟹養(yǎng)殖戶心里很不平衡，他們找商會、找政府，希望給塘蟹也貼上“陽澄湖”的標簽。但陽澄湖大閘蟹作為地理標志保護產品，是受政策法規(guī)保護的，這條法規(guī)紅線不能碰。于是，有些蟹農就走起偏門，給塘蟹貼上假冒“陽澄湖”標簽、戴上仿制的防偽扣，混跡市場賣高價。
這種情況讓當地政府相關部門陷入糾結：假冒地標產品的行為要打擊，但單一的堵的方式似乎并不奏效；當地螃蟹養(yǎng)殖產業(yè)要發(fā)展，塘蟹湖蟹養(yǎng)殖戶的利益都要維護，不能偏頗。怎么辦？可以試行一種創(chuàng)新經營模式：在從嚴監(jiān)管陽澄湖大閘蟹地標產品的同時，對當地優(yōu)質塘蟹進行品牌推廣，并形成一個集體商標，通過精心培育提高市場影響力、品牌知名度和產品附加值。簡單說，這樣做其實就是將“假蟹”扶正，讓它們不再打陽澄湖大閘蟹的擦邊球，而是另立一個新門戶、再建一個新品牌，與地標產品并肩打拼市場，同靠品質贏得消費者。
所謂“橫看成嶺側成峰”，從假螃蟹事件可以看出，變換一個觀察角度，以此切入寫評論，就可以找到不一樣的思路，形成不一樣的觀點，傳輸不一樣的價值。
關于新聞時評寫作選取角度問題，知名時評人曹林曾提出這樣的觀點：如果新聞事件本身有足夠的新聞性，那么評論無須在角度上費過多的精力，充滿新聞性的事件本身就讓讀者有了關注的興趣，無論你如何切入，讀者都會關注你的觀點。而當事件本身缺乏足夠的新鮮性、引人注目的新聞價值時，就需要新的角度進行彌補了，以新的角度來補充舊話題、抽象問題帶來的關注疲勞。盡管“新聞性強的事件不必費心選取角度”的說法有待商榷，但曹林主張以新角度彌補事件新聞性不足的觀點是可取的。而時評寫作選取角度的技巧，正在“彌補”二字。
當然，“彌補”是需要一定能力的，這種能力可以稱為角度選取的主觀依據。中國人民大學新聞學院馬少華教授認為，時評寫作角度與作者的知識、判斷力、情懷及寫作經驗密切相關。評論可以寫到哪個層次和選擇那個角度，并不是自己“想到”就能做到的。其實更多的情況是，由于知識和寫作經驗的限制，有一些認識層次和方向，是評論作者“想”不到的。能夠“想”到本身，就是經驗，即使不是寫作經驗，也是由于閱讀的經驗。
受限于知識結構等個人主觀情況，時評寫作者面對新聞事件選取寫作角度時有“想”不到的層次和方向，這是一種客觀存在，但它并不重要，而依托于自身現有能力選取自己能“想”到的角度，把時評文章寫出彩，這才最重要。問題只在于掌握一些選取角度的規(guī)則和技巧。
一、新角度切入
太陽底下沒有新鮮事。新聞再新，見多了也就沒有新鮮感了。時評寫作同樣面臨寫不出新的問題。剛發(fā)生一件事，很多時評文章很快就出來了，但作者們的角度大體類似，觀點也都差不多，這是角度橫向趨同問題；同一個寫作者，面對反復發(fā)生的同一類事件，寫作角度變幾次也會窮盡，寫不出花樣了，這是角度縱向無能問題。要解決這樣的問題，需要時評寫作者增強求新意識，能夠從舊套路中跳脫出來，在事件中發(fā)現人所未見、己所未觸的新角度。
舉例來看。2017年12月，杭州丁香園一篇《一年賣出7.5億的洗腦“神藥”，請放過中國老人》的文章，質疑莎普愛思滴眼液在高頻次播放的電視廣告中虛假宣傳，誤導消費者，把這款滴眼液再次推上風口浪尖。緊隨其后，廣州一家醫(yī)學公號發(fā)文起底曹清華膠囊，把曹清華身份資料造假、保健品當藥品賣、屢被監(jiān)管部門通報批評的糗事抖摟出來，欲將其扯下神壇。
這兩篇網文是導火索，很快引燃人們對國內各種媒體所見洗腦式醫(yī)療廣告的聲討。評論文章也集中發(fā)聲，但批評的矛頭主要指向3個方向：一是法律法規(guī)不完善，使不法者有隙可鉆 ；二是一些醫(yī)療產品企業(yè)唯利是圖，罔顧國家法律與消費者利益，夸大宣傳，忽悠蒙騙；三是監(jiān)管乏力，缺少有效的治理手段。這3個批評角度不能說不對，但都是老生常談，它們幾乎可以適用于所有市場亂象。讀者看后并不會有新收獲，監(jiān)管部門也不會有新啟發(fā)。筆者就此寫了一篇名為《治理虛假廣告板子要打準打狠》的評論文章，跳出上述窠臼，選取了一個新的角度切入：治理虛假廣告，板子要打在所有食利者身上，不能漏掉那個獲利大戶—媒體。
我國《廣告法》規(guī)定，違反規(guī)定發(fā)布虛假廣告，廣告主（即發(fā)布廣告的企業(yè)）之外，廣告經營者和廣告發(fā)布者均應當依法承擔連帶責任。無論產品在哪級媒體打廣告，作為廣告發(fā)布者，媒體都有審查的責任，如果有虛假宣傳，而媒體沒有審查或審查不嚴就發(fā)布，則必須承擔連帶責任。事實上，媒體拿了廠家廣告費，往往變得“手軟”，對藥品保健品廣告宣傳審核抱著“睜一只眼閉一只眼”的放任態(tài)度，任憑違法廣告在媒體上發(fā)布傳播。毫無疑問，在廣告主的騙局中，媒體起著推波助瀾的作用。就虛假廣告產生的不良社會后果而言，媒體是充當了“幫兇”的，板子當然也要打在它們身上才行。
由此可見，治理虛假廣告，必須理清背后的利益鏈，板子打下來，不光廣告主、廣告商，廣告發(fā)布媒體都應該喊痛，而且誰得的錢多誰痛得厲害才對。要按照利責對等原則完善相應的法律法規(guī)，并建立一套可以督責、問責的監(jiān)管機制。問題出在哪兒，板子打在哪兒，一個不落，一板不少。只有打準打狠，虛假廣告才能真正被打死打絕。
二、反角度切入
事物都有兩面性，新聞事件也有正反不同的解讀。對于時評寫作者而言，面對一個新聞事件，如果正向角度不好切入，或正向角度太普通、太俗套，不妨采取逆向思維，從相反的角度切入，往往能夠豁然開朗，走出一條不尋常的路，讓評論出彩。正如有學者指出，對于那些似乎已成定論的問題，時評應另辟蹊徑，反向判斷，只要能夠合理成立、不違反邏輯推理和評論規(guī)則，往往會語出驚人，給受眾帶來特別的思考。
關于反角度或逆向思維，下面這個故事或有啟發(fā)意義：有甲乙兩個基督徒，他們都有抽煙的習慣。有一次在準備祈禱時甲煙癮犯了，他問牧師祈禱時可不可以吸煙，牧師回答說不可以，這是對上帝的不敬；乙也犯了煙癮，但他這樣問：“請問牧師，我在吸煙時可以祈禱嗎？”牧師高興地回答：“當然可以，您在吸煙時都不忘祈禱，足見您對主的虔誠?！?/p>
時評寫作就要善于以乙基督徒這種角度看問題，既能從不好的事中看出積極的一面，也能從好事中看出需要警惕的東西。比如，說到創(chuàng)新，人們大都會賦予其積極價值，但在實踐上，創(chuàng)新是一件極其艱難的事，常常潛藏巨大風險。所以寫創(chuàng)新，從“難”入手，就容易寫出新意和深度。筆者在一篇題為《創(chuàng)新是一件有風險的事》的評論中寫道：
一些人擔心的風險，恰恰就在市場會不會給創(chuàng)新快速而成比例的回報。令人遺憾的是，現實給出的答案是冰冷的。有研究數據顯示，企業(yè)創(chuàng)業(yè)的成功率只有不到5%，創(chuàng)新成功的概率更低，不足1%，而絕大多數創(chuàng)新者其實是為后來者充當了鋪路的角色。
莫說是一家新生企業(yè)在創(chuàng)新上要面對巨大考驗，那些已經在市場站穩(wěn)腳跟的世界級大企業(yè)，也會面臨創(chuàng)新難題。像蘋果這樣以創(chuàng)新立身成命的企業(yè)，也常遇創(chuàng)新瓶頸，不敢在創(chuàng)新上太冒風險。有人說，iPhone4s后，所有蘋果手機都被認為只有一個“新”字，沒有那個“創(chuàng)”字?，F在的iPhone X，更是被批嚴重缺乏創(chuàng)新，甚至還被視為拙劣之作。其實，客觀地講，蘋果每推出一款新產品，或多或少還是有新東西的，不認可這些，非得讓它次次創(chuàng)新都顛覆、款款產品都革命，確實有點強人所難。
做真正意義上的創(chuàng)新，是要有實力的，而創(chuàng)新或巨或微，也是有條件的。既然有人把搞創(chuàng)新等同于鬧革命，那就要承認創(chuàng)新是一件有巨大風險的事。人們只看到創(chuàng)新成功者的光鮮，卻對那些殞命于創(chuàng)新途中的失敗者的巨量尸骨熟視無睹。我們知道，行業(yè)市場的創(chuàng)新是一個大數法則，這家失敗那家成，只要有成就行；而公司角度的創(chuàng)新則有點像一錘子買賣，做成了雞犬升天，做不成萬劫不復。企業(yè)以生存為第一要務，為創(chuàng)新孤注一擲，踐行“不創(chuàng)新毋寧死”的格言，這樣的企業(yè)實在是找不出幾個。而真要堅持這樣做的企業(yè)，事實上根本活不了多久。既然創(chuàng)新是一件有風險的事，而市場又不會給冒險的企業(yè)提供多少擔保，那么企業(yè)小心謹慎，不敢輕易創(chuàng)新，也就可以理解了。
三、小角度切入
寫關系國計民生的大事，自然可以讓時評文章體現高度，顯示格局，但大事雖大，卻多與寫作者距離較遠，也不在大眾讀者最關心的范圍內，這樣“大角度”切入，沒有足夠的相關知識和經驗，便很難把握，容易寫虛，浮于表層，也引不起讀者興趣，其價值就大打折扣。如果非要寫大事件并表達高大上的理念，最好的方式是以小見大，從寫作者容易把握同時也貼近讀者的小角度切入。
美國佐治亞大學新聞學教授康拉德·芬克在《沖擊力：新聞評論寫作教程》中提到一種時評寫作小角度切入的例子—在評論中加入一個第二人稱“你”，形成“你結構”?！澳恪钡脑O定，可以把宏大且復雜的事簡化，同時拉近與讀者的距離。比如，《今日美國》報曾有一篇社論寫美國最低工資法案問題。這個話題涉及政治及法律領域，直接寫很難引起人們的興趣。于是社論換了一個小角度，以“你結構”開篇切入—
“你想嘗試用每年8840美元養(yǎng)活一家嗎？
那就是聯邦最低工資法案讓你在52個40小時工作周里打掃辦公室、提供飲食或照看小孩所掙得的錢—比一個單親和一個小孩的貧困線收入還要少1135美元。
對于這基本的不公平的憤怒，最終帶來了大范圍的改變。這改變并未發(fā)生在華盛頓（那里的國會自1991年起就讓最低工資卡在每小時4.25美元上面），而是那些對聯邦的遲遲不行動產生厭倦的社區(qū)和州?！?/p>
芬克解釋稱，這種“你結構”的好處是，通過與“你”對話，既可以把一個模糊的、遙遠的問題加以個人化處理，也可以把一個超乎普遍讀者理解的宏大概念或數字生活化，這樣就接近了讀者，提高了其閱讀興趣。
事實上，越大的事情，越重要的新聞，越是從微觀切入來得更巧妙。因為時評的篇幅端不得大架子，以一斑而窺全豹、一滴水而見太陽的光輝，才能“既經濟又實惠”?，F在許多報刊開設時評版面和專欄，那些深受讀者喜愛的好文章、好寫手，多是走以小見大的路子。
四、深度切入
比起前幾種時評寫作切入角度，深度切入最難也最見功底。我們知道，時評是新聞的延伸，它在新聞性的基礎上還要強調一個“評”字。而“評”的價值不只體現在作者的獨特視角、新穎觀點等方面，更體現在其深刻思想、透徹見解上。前文提到馬少華教授的觀點，其所主張時評寫作的角度與作者的知識、判斷力、情懷及寫作經驗密切相關，事實上就隱含了對深度切入的推崇。他認為“想不到”就“寫不到”，“想到”決定“寫到”，這個“想”，就是作者的見識。只有見識足夠高，寫出的時評文章才足夠有深度，才更具有“評”的價值和魅力。
時評的深度，很大程度上取決于寫作者的專業(yè)知識水平。新聞事件發(fā)生于社會各個領域，而社會分工將生活的領域區(qū)隔開來，并日漸拉大鴻溝。這讓時評寫作也越來越見出專業(yè)化傾向和味道。學法律的寫有關民間爭訟的時評就要比一般寫手見解到位，學經濟的寫豬肉漲價問題就比一般寫手說理清晰。
當然，寫時評深度切入要求有專業(yè)化知識打底，但并非是讓寫手都成為業(yè)內專家。這事實上既無可能也無必要。這里所謂“專業(yè)”，僅指專業(yè)眼光、專業(yè)角度、專業(yè)思維，時評寫手能做到向專業(yè)靠攏就不錯了。用時評學者曹林的話說，只要粗略地了解這個學科和領域與日常生活有密切關系的基本問題和一般原理就可以了。經濟學、法學、社會學等等，無須通曉這些領域中的艱深概念，能理解其中常用的一些原理，能對相關專業(yè)問題順暢表達不被專業(yè)人士嘲笑，又能讓外行人從文章分析中有所收獲，便達到目的。
除上述4種，時評寫作切入角度還有很多，比如迂回思考切入、超前觀察切入等。但不管選取什么樣的切入角度，都要為立意觀點服務，目的是要最大程度地體現時評文章的社會價值。明白了這一根本，所謂切入技巧者，都算是末節(jié)了。
（作者系中國質量報刊社總編室首席評論員）