微視頻也能做出大文章
摘 要：抗擊疫情期間，中國(guó)軍網(wǎng)八一電視適時(shí)推出微視頻《一定會(huì)勝利》，刻畫(huà)軍隊(duì)支援湖北醫(yī)療隊(duì)在疫情防控阻擊戰(zhàn)中向險(xiǎn)逆行的光輝形象，從“準(zhǔn)、燃、暖、融”四個(gè)維度入手，打造了一部兼具思想力和感染力的戰(zhàn)“疫”精品。
關(guān)鍵詞：疫情；輿論引導(dǎo)；融合傳播；時(shí)度效
疫情突襲，武漢告急；人民有難，軍人當(dāng)先。在眾志成城抗擊新冠肺炎疫情的激烈戰(zhàn)場(chǎng)，人民軍隊(duì)始終沖鋒在第一線、戰(zhàn)斗在最前沿。
2020年2月23日，中國(guó)軍網(wǎng)八一電視推出微視頻《一定會(huì)勝利》，以新聞素材為基礎(chǔ)，從細(xì)節(jié)入手，梳理軍隊(duì)支援湖北醫(yī)療隊(duì)馳援武漢抗擊疫情一個(gè)月的重要節(jié)點(diǎn)，宣介醫(yī)療隊(duì)員夜以繼日救治病患的赤子情懷，彰顯人民子弟兵敢打硬仗、敢于擔(dān)當(dāng)?shù)挠辛ψ鳛椤?/p>
作品推出后引發(fā)強(qiáng)烈反響，中央網(wǎng)信辦全網(wǎng)推送。12小時(shí)播放量破千萬(wàn)，互動(dòng)留言數(shù)十萬(wàn)條，成功躋身戰(zhàn)“疫”現(xiàn)象級(jí)作品，在眾多抗擊疫情報(bào)道中脫穎而出，為主流媒體探索融合傳播提供了良好范式。
一、準(zhǔn)—緊扣抗疫大局開(kāi)篇破題
疫情發(fā)生以來(lái)，軍隊(duì)分3批次抽組4000余名醫(yī)務(wù)人員支援武漢；各部隊(duì)迅即投入疫情防控的人民戰(zhàn)爭(zhēng)、總體戰(zhàn)、阻擊戰(zhàn)，駐鄂部隊(duì)抗擊疫情運(yùn)力支援隊(duì)晝夜不停執(zhí)行運(yùn)輸任務(wù)，中部戰(zhàn)區(qū)調(diào)動(dòng)直升機(jī)投送抗疫醫(yī)療物資，運(yùn)-20大型運(yùn)輸機(jī)投入抗疫行動(dòng)……2月23日召開(kāi)的統(tǒng)籌推進(jìn)新冠肺炎疫情防控和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展工作部署會(huì)議要求“提高新聞?shì)浾摴ぷ饔行??！边@要求新聞宣傳工作必須提高政治站位，服務(wù)抗疫大局。深入宣傳黨中央決策部署，營(yíng)造萬(wàn)眾一心抗擊疫情的輿論氛圍，凝聚起眾志成城、共克時(shí)艱的強(qiáng)大正能量，是軍隊(duì)媒體使命所在。
經(jīng)過(guò)一個(gè)月辛苦攻堅(jiān)，2月中下旬，全國(guó)疫情防控形勢(shì)積極向好的態(tài)勢(shì)正在拓展。中國(guó)軍網(wǎng)視頻團(tuán)隊(duì)敏銳地抓住這一重大時(shí)間節(jié)點(diǎn)，把握當(dāng)時(shí)民眾渴望戰(zhàn)勝疫情的社會(huì)心態(tài)，將時(shí)政新聞中領(lǐng)袖的同期聲“我們一定要樹(shù)立信心，一定會(huì)勝利的！”作為主題和開(kāi)篇語(yǔ)，推出微視頻《一定會(huì)勝利》，基調(diào)高昂、風(fēng)格“硬核”、鼓舞人心。許多網(wǎng)友在看完視頻后激動(dòng)留言：“人民軍隊(duì)必勝！中國(guó)必勝！武漢必勝！”
在疫情防控阻擊戰(zhàn)面臨“滾石上山、不進(jìn)則退”的吃勁階段，“信心比黃金珍貴”，作品給全國(guó)人民傳遞出必勝信心和無(wú)窮斗志，發(fā)揮了提振士氣、凝心聚力的正向引導(dǎo)作用，充分彰顯了軍隊(duì)主流媒體的陣地意識(shí)，配合前線“第一戰(zhàn)場(chǎng)”，在看不見(jiàn)硝煙的“輿論戰(zhàn)場(chǎng)”打了一次漂亮的主動(dòng)仗、下了一招精彩的“先手棋”！
二、燃—鏡頭語(yǔ)言凸顯兵味戰(zhàn)味
萬(wàn)事開(kāi)頭難，一部作品的整體敘事風(fēng)格、情感底色，通常在開(kāi)篇就定下基調(diào)。對(duì)新聞事實(shí)進(jìn)行簡(jiǎn)要勾勒后，作品以機(jī)組與塔臺(tái)對(duì)話原聲進(jìn)入，音在畫(huà)前、意在筆先，瞬間將受眾拉進(jìn)緊張十足的新聞現(xiàn)場(chǎng)—一場(chǎng)令人血脈僨張的“緊急大空運(yùn)”躍然屏上。伴隨著部隊(duì)緊急集合、運(yùn)輸機(jī)星夜起飛畫(huà)面的快速切換，戰(zhàn)機(jī)轟鳴、腳步急促的現(xiàn)場(chǎng)聲，最大限度還原了人民軍隊(duì)聞令而動(dòng)、整裝出發(fā)的戰(zhàn)斗感，奠定了全片一往無(wú)前、熱血涌動(dòng)的情感基調(diào)。
同期聲的選擇與鏡頭語(yǔ)言相得益彰。“每一個(gè)軍人，都做好了沖鋒陷陣的準(zhǔn)備”“在疫情面前，人民軍隊(duì)誓死不退”“醫(yī)療隊(duì)已經(jīng)做好了全部準(zhǔn)備，請(qǐng)武漢人民放心、請(qǐng)全國(guó)人民放心！” “只要有軍人在，我們就一定能夠戰(zhàn)勝”……一句句堅(jiān)定豪邁的鏗鏘誓言，凸顯了人民軍隊(duì)的赤子情懷和擔(dān)當(dāng)精神，營(yíng)造出“越是艱險(xiǎn)越向前”的燃情氛圍，兵味濃，戰(zhàn)味重。
詩(shī)以言志，歌以詠言。恰當(dāng)?shù)呐錁?lè)往往能使視頻作品更加豐滿立體，起到畫(huà)龍點(diǎn)睛的升華作用?！跋蚯胺?，我們的血?dú)夥絼?，嶄鋒芒，震虎狼；向前方，我們的步伐鏗鏘，風(fēng)雨里，我挺起胸膛……”作品《一定會(huì)勝利》以一曲鏗鏘有力的男聲合唱貫穿始終，該歌曲脫胎于新中國(guó)成立70周年閱兵的《鋼鐵洪流進(jìn)行曲》，曾被網(wǎng)友譽(yù)為“年度最燃”。
選擇這首歌曲作為背景音樂(lè)，寓意深刻。一方面，彰顯軍味。區(qū)別于全國(guó)各地支援湖北的地方力量，人民軍隊(duì)聞令而動(dòng)、敢打硬仗，使命崇高、責(zé)任更重，以“戰(zhàn)歌”相配更能凸顯軍隊(duì)支援湖北醫(yī)療隊(duì)一往無(wú)前的英雄氣概。另一方面，《鋼鐵洪流進(jìn)行曲》是閱兵式中戰(zhàn)旗方隊(duì)出場(chǎng)時(shí)的樂(lè)曲。百面戰(zhàn)旗、血染榮光，此時(shí)此刻恰如彼時(shí)彼刻，疫情暴發(fā)時(shí)人民軍隊(duì)臨危不懼、英勇逆行，即是接過(guò)先烈旗幟、再次啟程，“戰(zhàn)旗”作為一個(gè)“隱喻”符號(hào)伏脈全片，能夠喚起受眾的“閱兵記憶”，產(chǎn)生疊加傳播效果。
三、暖—刻畫(huà)平凡英雄動(dòng)人細(xì)節(jié)
這是一場(chǎng)注定要被濃墨重彩書(shū)寫(xiě)的戰(zhàn)斗。新聞的鏡頭也是歷史的鏡頭，微視頻受限于篇幅，每一幀畫(huà)面都十分寶貴，請(qǐng)誰(shuí)“出場(chǎng)”，讓誰(shuí)“當(dāng)主角”，彰顯著一個(gè)媒體的價(jià)值取向。
白衣戰(zhàn)士臨行前與家人的緊緊擁抱、轉(zhuǎn)身后的堅(jiān)毅決絕，一封封請(qǐng)戰(zhàn)書(shū)上鮮紅的手印，一張張被口罩勒出深深印痕的面龐，一雙雙護(hù)目鏡后明亮澄澈的眼睛，還有耄耋老人顫顫巍巍豎起的大拇指，新冠肺炎患者那一聲哽咽著的“昨天他們說(shuō)子弟兵來(lái)，我們好開(kāi)心”…… 微視頻《一定會(huì)勝利》刻畫(huà)了一組戰(zhàn)“疫”中的平凡英雄群像，通過(guò)觸動(dòng)心靈的特寫(xiě)鏡頭，讓人真切看到了一個(gè)個(gè)具體的、鮮活的、生動(dòng)的中國(guó)軍人，看到了他們臉上的每個(gè)表情、每次動(dòng)容、每份堅(jiān)定。這些鏡頭拉近了白衣戰(zhàn)士與普通受眾的情感距離，使他們的形象高大又不失親切，堅(jiān)毅卻不失溫度。戰(zhàn)“疫”宣傳適度渲染又不過(guò)度拔高，讓不同年齡層次和知識(shí)水平的受眾都能從中找到共鳴，進(jìn)而去轉(zhuǎn)發(fā)、去評(píng)論、去點(diǎn)贊，參與社交網(wǎng)絡(luò)的大眾傳播。有網(wǎng)友在視頻下留言：“太戳心了！心疼子弟兵！相信子弟兵！我娃長(zhǎng)大了也要送去當(dāng)兵。”
除了人物選擇與細(xì)節(jié)刻畫(huà)，微視頻的情感節(jié)奏也處理得恰到好處。開(kāi)篇波瀾壯闊，中間緊張急促，結(jié)尾處選用女聲“春天，我們一定要把它搶回來(lái)”，配以武漢東湖櫻花綻放的浪漫場(chǎng)景，一如百煉鋼化為繞指柔，情緒牽引達(dá)到高潮。值得一提的是，作為一個(gè)3分鐘的視頻，《一定會(huì)勝利》在以“秒”見(jiàn)長(zhǎng)的中國(guó)軍網(wǎng)抖音、快手短視頻平臺(tái)賬號(hào)上也收獲了較好的傳播效果，播放量合計(jì)超過(guò)600萬(wàn)。
一部好的作品，伴隨著內(nèi)容輸出，常常會(huì)傳達(dá)某種觀點(diǎn)和情感。在輿論引導(dǎo)中，我們不能只關(guān)注輸出了什么，更重要的是要看它給受眾帶來(lái)了什么影響。疫情暴發(fā)后，湖北告急，武漢告急，離漢通道關(guān)閉，居家隔離的人們情緒上難免煩躁、擔(dān)憂，公眾情緒需要提振。
網(wǎng)友贊許 《一定會(huì)勝利》是一部“治愈系”作品。它的重磅推出，既強(qiáng)信心，也暖人心，生動(dòng)彰顯了“一方有難、八方馳援”的深情厚誼，弘揚(yáng)了“我不知道你是誰(shuí)，我卻知道你為了誰(shuí)”的人間大愛(ài)，蘊(yùn)含著“沒(méi)有一個(gè)冬天不會(huì)過(guò)去，沒(méi)有一個(gè)春天不會(huì)到來(lái)”的美好希望。讓受眾在潛移默化中建立起個(gè)人情感和家國(guó)情懷之間的連接紐帶，找到了疫情當(dāng)前民眾渴望英雄、呼喚英雄的價(jià)值支點(diǎn)，完成了一次寓理于情、情景交融的浸潤(rùn)式傳播。
四、融—探索新聞產(chǎn)品的二次傳播
當(dāng)下，融合是媒體發(fā)展的大勢(shì)所趨。報(bào)道的主陣地在現(xiàn)場(chǎng)，傳播的主陣地在網(wǎng)絡(luò)。如何對(duì)現(xiàn)場(chǎng)素材進(jìn)行二次加工、二次利用，尋找第二落點(diǎn)、引爆二次傳播，是擺在所有媒體工作者面前的一個(gè)重要課題。
此次抗疫，解放軍新聞傳播中心派出記者團(tuán)隊(duì)?wèi)?zhàn)斗在一線，冒著生命危險(xiǎn)采訪拍攝，第一時(shí)間向各平臺(tái)投放了大量新聞產(chǎn)品。微視頻《一定要?jiǎng)倮樊?huà)面主要選自前方記者采制的新聞報(bào)道，以互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品思維重新梳理邏輯線，對(duì)碎片化新聞素材進(jìn)行二次剪輯創(chuàng)作，節(jié)奏更快、信息量更大、沖擊力更強(qiáng)，完成了從傳統(tǒng)視窗到“網(wǎng)感”作品的一次“蝶變”。當(dāng)下，用戶(hù)會(huì)根據(jù)不同的時(shí)間、地點(diǎn)、環(huán)境選擇相應(yīng)的媒介終端，這就要求傳播者要順應(yīng)分眾化傳播策略，作品《一定會(huì)勝利》在網(wǎng)站和新聞客戶(hù)端首發(fā)后，第一時(shí)間投放到社交網(wǎng)絡(luò)，投放到短視頻平臺(tái)，搭建了“大屏+小屏” “軍內(nèi)+軍外”的完整傳播鏈。
《一定會(huì)勝利》推出后，人民日?qǐng)?bào)客戶(hù)端、新華社、央視新聞等主要媒體第一時(shí)間在重點(diǎn)位置推薦轉(zhuǎn)發(fā)，騰訊新聞、今日頭條、百度首頁(yè)等頂級(jí)流量平臺(tái)在首屏置頂推薦，在嗶哩嗶哩、抖音等00后、90后喜愛(ài)的平臺(tái)引發(fā)二次創(chuàng)作。
《一定會(huì)勝利》的誕生不是一日之功，它的背后，是近年來(lái)中國(guó)軍網(wǎng)視頻團(tuán)隊(duì)聚焦重大主題宣傳、創(chuàng)新傳播語(yǔ)態(tài)、持續(xù)發(fā)力短視頻制作的大“景深”。中國(guó)軍網(wǎng)八一電視打造了《八一豎品》《軍事最前沿》《軍旅微影像》《軍報(bào)每天讀》等優(yōu)質(zhì)欄目，形成了短視頻、微視頻、微訪談、微劇等多條內(nèi)容生產(chǎn)線，淬煉了一支以90后為主力的專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)，相繼推出《戰(zhàn)斗宣言》《中國(guó)力量》《艦證》等多個(gè)爆款視頻，贏得業(yè)內(nèi)廣泛贊譽(yù)。向網(wǎng)求變，大潮已起。
（作者系解放軍新聞傳播中心網(wǎng)絡(luò)部網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品室主任）