“疫”線沉浸式體驗(yàn)宣傳的有益嘗試
摘 要：在抗擊新冠肺炎疫情重大宣傳報(bào)道戰(zhàn)役中，人民海軍融媒體大膽創(chuàng)新宣傳模式，借鑒網(wǎng)絡(luò)流行手法，拍攝制作vlog系列微視頻產(chǎn)品，講述軍隊(duì)支援湖北醫(yī)療隊(duì)的感人故事，帶給受眾全新的沉浸式體驗(yàn)。
關(guān)鍵詞：武漢日記；媒體融合；沉浸式體驗(yàn)；宣傳創(chuàng)新
沉浸式體驗(yàn)和vlog（視頻日記）是近年來(lái)由于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)迅猛發(fā)展而流行起來(lái)的新詞，前者指的是受眾感覺(jué)，后者指的是傳播方式。在武漢抗疫一線的宣傳報(bào)道中，人民海軍融媒體記者大膽借鑒流行手法，獨(dú)創(chuàng)“武漢日記：海叔vlog”報(bào)道模式，截至目前已拍攝制作了11部“海叔vlog”微視頻報(bào)道，每部時(shí)長(zhǎng)4到8分鐘，深受網(wǎng)友喜愛(ài)，網(wǎng)上總點(diǎn)擊量已超3億，其中6部分別在央視新聞?lì)l道“東方時(shí)空”欄目、國(guó)防軍事頻道、紀(jì)錄頻道播出。許多專(zhuān)家和網(wǎng)友評(píng)價(jià)，這是人民海軍融媒體圍繞重大突發(fā)事件主題宣傳主動(dòng)作為、積極創(chuàng)新、精于謀劃的一次有益探索，向大眾展現(xiàn)了抗疫一線“小人物”有血有肉、有情有義、有料有趣的生動(dòng)形象。
一、身臨其境，以“虛擬+現(xiàn)實(shí)”融合帶來(lái)沉浸式體驗(yàn)
2020年1月29日，海軍軍醫(yī)大學(xué)醫(yī)務(wù)人員入駐漢口醫(yī)院的第4天，共接管重癥監(jiān)護(hù)病床16張、開(kāi)設(shè)呼吸科病床117張。新聞媒體及時(shí)報(bào)道了動(dòng)態(tài)消息。為了進(jìn)一步呈現(xiàn)治療環(huán)境、醫(yī)療隊(duì)員和患者的精神狀態(tài)，經(jīng)過(guò)協(xié)調(diào)，記者進(jìn)入病區(qū)進(jìn)行了跟拍，并馬上剪輯制作了第一部抗疫主題微視頻作品《海叔vlog：記者實(shí)拍，親身感受一線防疫醫(yī)院病區(qū)》，第一時(shí)間在“人民海軍”微博發(fā)出。隨后，記者又跟蹤記錄并制作了《海叔vlog：軍隊(duì)支援湖北醫(yī)療隊(duì)隊(duì)員的營(yíng)養(yǎng)師》《海叔vlog：瞞著母親奔赴抗疫一線的90后護(hù)士》等作品，收獲眾多網(wǎng)友的點(diǎn)贊。
在軍隊(duì)支援湖北醫(yī)療隊(duì)轉(zhuǎn)進(jìn)火神山醫(yī)院后，硬件設(shè)施更完善，工作節(jié)奏更快。由于前期大量新聞的鋪墊，網(wǎng)友對(duì)于病房的認(rèn)識(shí)已經(jīng)接近飽和，但是缺乏對(duì)于病房?jī)?nèi)部日常狀態(tài)的了解。為滿足網(wǎng)友需求，記者再次進(jìn)入ICU病房，精心拍攝制作了《海叔vlog：火神山ICU護(hù)士有多可愛(ài)》。拍攝過(guò)程中，記者完全把自己虛擬成一名醫(yī)務(wù)人員，而非采訪者，進(jìn)病房時(shí)幫忙將病號(hào)餐順路帶進(jìn)去，到用醫(yī)務(wù)人員的口吻和病人交流并鼓勵(lì)他們，全程使用第一視角，讓他們的情感穿透屏幕，與網(wǎng)友的內(nèi)心直接發(fā)生碰撞交融，達(dá)到傳播最佳狀態(tài)。這部6分49秒的短視頻發(fā)布后，僅“人民海軍”微博的點(diǎn)擊量就近1346萬(wàn)，收獲3.7萬(wàn)個(gè)贊，轉(zhuǎn)發(fā)5800次。央視多個(gè)頻道和欄目予以播出。
視頻拍攝者“海叔”這一身份，是2019年4月23日慶祝人民海軍成立70周年報(bào)道時(shí)，網(wǎng)友賦予“人民海軍”新媒體小編的稱(chēng)呼，也成為了海軍媒體發(fā)布的形象代言人。這次抗疫宣傳，小編依然使用“海叔”身份，手持微型攝像機(jī)，探秘式體驗(yàn)醫(yī)務(wù)人員的工作流程和環(huán)境，用親身感受讓網(wǎng)友進(jìn)行了一次次“云參觀”。不同于一般的探秘，“海叔vlog”系列故事并非生硬地對(duì)各種設(shè)備、操作步驟、救治情況進(jìn)行機(jī)械的解釋?zhuān)菍⒆约旱母惺苋谌雸?bào)道，以娓娓道來(lái)的敘述為彌漫著危險(xiǎn)甚至是死亡氣息的病房注入了新鮮的血液，成功地向大眾展示了軍隊(duì)醫(yī)療隊(duì)員、志愿者、患者最真實(shí)的樣子，讓受眾情感上產(chǎn)生了強(qiáng)烈的共鳴。
二、真情投入，從點(diǎn)滴中捕捉平凡人的感動(dòng)故事
vlog大多記錄的是瑣碎、平凡、真實(shí)的生活，其所以會(huì)引起受眾的觀看興趣，很大程度上出于他們對(duì)內(nèi)容的好奇心和新鮮感，渴望在vlog中認(rèn)識(shí)和熟悉自己無(wú)法抵達(dá)的現(xiàn)場(chǎng)。比如，火神山醫(yī)院建設(shè)過(guò)程的直播讓網(wǎng)友感到自己好像當(dāng)了一回“云監(jiān)工”一樣。同樣，對(duì)救治現(xiàn)場(chǎng)，網(wǎng)友也渴望來(lái)一場(chǎng)“云參觀”。但是，病房里每天的工作狀態(tài)都是程式化的重復(fù)勞動(dòng)，枯燥乏味，記者應(yīng)向受眾展示什么、怎樣展示，才能引起他們的觀看興趣，這就需要認(rèn)真地思考、走心記錄、用好鏡頭。
1月31日，《海叔vlog：記者真實(shí)記錄海軍醫(yī)療隊(duì)員工作日常，看到最后沒(méi)忍住》在人民海軍新媒體矩陣各平臺(tái)發(fā)布。視頻沒(méi)有華麗的辭藻，沒(méi)有炫酷的畫(huà)面，有的只是一個(gè)個(gè)“小人物”，用最樸實(shí)的語(yǔ)言講述著自己的感受和經(jīng)歷，配以簡(jiǎn)潔的旁白、輕松的背景音樂(lè)渲染……引發(fā)了觀眾強(qiáng)烈的情感共鳴，從而增加了新聞的二次傳播性和記憶性。許多網(wǎng)友表示，視頻中90后女護(hù)士李晨說(shuō)的那句“怕，但是不后悔！”成了他們腦海里印象最深刻的一句話，一個(gè)有血有肉的軍隊(duì)醫(yī)療工作者形象就這樣刻在了網(wǎng)友心里。
新聞的價(jià)值除了傳播信息，還應(yīng)在不著痕跡中回應(yīng)社會(huì)關(guān)切。這場(chǎng)抗疫斗爭(zhēng)，參戰(zhàn)的大多是90后。在人們的眼里，90后“還是孩子”，是沒(méi)有經(jīng)歷過(guò)大風(fēng)大浪的一代人。但是，當(dāng)記者用鏡頭記錄下他們?cè)诨鹕裆絀CU的點(diǎn)點(diǎn)滴滴后，網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)這個(gè)群體雖然年輕，但有著樂(lè)觀向上、堅(jiān)定和自信的特質(zhì)。在《海叔vlog：火神山ICU90后護(hù)士的三個(gè)角色》中，記者以一個(gè)同齡人的視角去記錄她們最真實(shí)的狀態(tài)：技術(shù)精湛的護(hù)士、孝順乖巧的女兒、活潑可愛(ài)的小女生。這是她們身上的“三個(gè)標(biāo)簽”。在病房里，最感人的不是她們做了多少工作，穿了多少層防護(hù)服，而是在她們中有人因勞累過(guò)度暈倒、稍事休息歸來(lái)時(shí)，患者把她們當(dāng)成女兒一樣關(guān)心的情景；是她們邊說(shuō)著想家邊努力工作的樣子；是她們下班后沖出病區(qū)在路上開(kāi)心奔跑的那一刻；是她們?cè)诎嘬?chē)上帶著壓痕熟睡的樣子……“海叔”在結(jié)尾用一句話點(diǎn)題：“她們的確還是孩子，但她們正學(xué)著一個(gè)大人的樣子在做事”。整部視頻沒(méi)有一滴眼淚，卻看哭了無(wú)數(shù)網(wǎng)友，有的同齡人看到后表示要向她們學(xué)習(xí)，長(zhǎng)輩看到后向她們致敬，同行看完后說(shuō)自己要去一線……這部“海叔vlog”，單條閱讀量2856.6萬(wàn)，被新華社客戶端、人民網(wǎng)、人民日?qǐng)?bào)、中國(guó)新聞網(wǎng)、央視新聞、央視軍事、新聞聯(lián)播微信公眾號(hào)等各大主流媒體轉(zhuǎn)發(fā)，多家媒體還以此視頻為藍(lán)本，剪輯制作出《瞞著母親奔赴防疫一線的90后護(hù)士》《火神山ICU病床上的軍禮》等多個(gè)十幾、二十多秒的視頻，在各自的快手、抖音平臺(tái)進(jìn)行三次傳播。這部短視頻還被熱心網(wǎng)友翻譯成英文字幕上傳至全球最大的視頻網(wǎng)站優(yōu)兔，收到良好傳播效果。
三、創(chuàng)新模式，汲取眾家之長(zhǎng)于一體呈現(xiàn)立體形象
隨著互聯(lián)網(wǎng)與新媒體技術(shù)的高速發(fā)展,傳統(tǒng)的新聞傳播結(jié)構(gòu)、手段與方法已被徹底改變,新聞工作面臨的形勢(shì)已發(fā)生深刻變化,自媒體、人人都有麥克風(fēng)的時(shí)代悄然而至?；ヂ?lián)網(wǎng)以及基于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的微博、抖音等新傳播媒介，不僅成為當(dāng)下時(shí)效性最強(qiáng)、內(nèi)容最豐富的新聞信息傳播渠道,而且構(gòu)成了傳播者與受眾合二為一、輿論場(chǎng)由單一轉(zhuǎn)向多元的新聞傳播新格局?！皟?nèi)容為王”“移動(dòng)優(yōu)先”“視頻優(yōu)先”的現(xiàn)代傳播理念，在這場(chǎng)抗擊疫情戰(zhàn)斗中，不僅僅是原則，更是一種全新的實(shí)踐。
火神山醫(yī)院重癥醫(yī)學(xué)一科護(hù)士長(zhǎng)陳靜，是在這次武漢戰(zhàn)“疫”中涌現(xiàn)出的一位全國(guó)先進(jìn)典型，報(bào)紙、電視、廣播等傳統(tǒng)主流媒體均進(jìn)行了大篇幅、全方位、立體式的宣傳報(bào)道。記者在閱讀、觀看這些報(bào)道時(shí)，發(fā)現(xiàn)了許多閃光點(diǎn)。如何將一個(gè)重大典型人物通過(guò)短視頻的形式表現(xiàn)出來(lái)，讓人看得見(jiàn)、記得住、傳得開(kāi)，記者汲取各家報(bào)道中的感人故事，結(jié)合自己日常跟拍中記錄的大量細(xì)節(jié)，剪輯制作了從最初的《海軍護(hù)士長(zhǎng)硬核嘮叨只為保護(hù)你》，到《陳靜制作：火神山醫(yī)院ICU里的超萌護(hù)患溝通手冊(cè)》《想把防護(hù)服撕掉，跳進(jìn)水里》《護(hù)士長(zhǎng)說(shuō) 下了班只想喝口冰的水》 《直播結(jié)束后，“硬核”嘮叨的護(hù)士長(zhǎng)突然哽咽了》，再到《陳靜護(hù)士長(zhǎng)：我們每個(gè)人都是英雄》《原來(lái)你是這樣的硬核護(hù)士長(zhǎng)》，一系列微視頻將一個(gè)婆婆媽媽、仁愛(ài)善良而又堅(jiān)持原則、認(rèn)真細(xì)致，對(duì)生活充滿無(wú)限熱愛(ài)的真實(shí)護(hù)士長(zhǎng)的形象，直觀地呈現(xiàn)在了受眾面前。網(wǎng)友稱(chēng)贊說(shuō)：“像這樣一位位平凡的醫(yī)務(wù)工作者，正是讓我們能夠放心的鋼鐵長(zhǎng)城。”
本次抗疫主題系列微視頻策劃“海叔vlog”，有恰到好處的解釋旁白升華，有微電影般的音樂(lè)氛圍渲染，有情緒鏡頭的語(yǔ)言表達(dá)，有動(dòng)人的真實(shí)“聊天式采訪”，有第三人稱(chēng)出鏡，有第一人稱(chēng)自拍；結(jié)合了新媒體的活潑形式，電視新聞的采訪模式，紀(jì)錄片的講述模式……一部“混剪”vlog將自己完全沉浸到了觀眾的身份里，讓每個(gè)人都能最大限度的與記者產(chǎn)生“同頻共振”。隨著信息技術(shù)的迅猛發(fā)展，這種宣傳方式和手段，也將會(huì)更好更成熟地運(yùn)用到非戰(zhàn)爭(zhēng)重大軍事行動(dòng)和重大典型報(bào)道中，必將產(chǎn)生良好的宣傳效益。
（作者分別系海軍政治工作部宣傳文化中心網(wǎng)絡(luò)輿情室主任、記者）